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设计大作:天猫双11创意品牌海报设计
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双11的策划组合拳
什么是用户最感兴趣、最想看的?一定是和用户最相关的。双11中最契合这一点的莫过于我们每一年参与的消费数据,外界对整体的双11盘点非常多,而对每个消费者来说,回顾自己历年双11花了多少钱、抢了多少红包、贡献了多少个包裹等,将成为非常私人的美好时光。昨天在公交车站躲雨,正望着站牌上一个月后双11的大海报发呆,寻思着今年是剁左手还是把肾卖了......突然,不知从哪儿窜出来的扫地大叔一把攥住我的手,神情严肃地说:“少年,我看你骨骼精奇,是万中无一的武学奇才,维护世界和平就靠你了,我这有本秘籍——《双11组合拳》,见与你有缘,就十块卖给你了!”中二病晚期小半辈子的我当机立断掏出了十个钢镚,买下秘籍就贪婪地读了起来......第一式:旗开得胜——揭幕动画好的开始,是成功的一半。其实从2011年开始,揭幕动画就已经成为双11项目的一个标配,它更像一个盛大的仪式,带着新一年的品牌主题告诉消费者们:双11启动啦!但对设计师而言,短短几秒的动画创作并不容易,如果缺乏创意和趣味,一样会让消费者难有耐心看下去。如果你有留意去年的双11,会发现打开App时,会出现几只套着国际主题、配上各个国家旗帜为背景的天猫,摆出了各种萌萌哒的造型。挨个出场后,它们聚集在一艘邮轮上,传递2015年“大航海”的主题,也代表着双11由此起航。2016年,在延续揭幕动画“炫酷”的基础上,设计师们重新思考了动画的价值和意义:单纯的炫技和单向的价值观传递效率很低,想要真正调动起用户的情感,必须打造一个与消费者息息相关的场景。首先从品牌调性来看,今年的主风格是“欧普”——通过几何形体的交错排列,配合明亮的色彩造成刺眼的震颤感,实现让人兴奋和快乐的视觉效果。这种层次感会让人联想起“纸片”,于是我们脑爆了各种翻书、翻页的效果,最终选定了立体贺卡的呈现形式:天然具备了情感化、趣味性,让人愉悦又有亲和感。什么是用户最感兴趣、最想看的?一定是和用户最相关的。双11中最契合这一点的莫过于我们每一年参与的消费数据,外界对整体的双11盘点非常多,而对每个消费者来说,回顾自己历年双11花了多少钱、抢了多少红包、贡献了多少个包裹等,将成为非常私人的美好时光。结合“炫酷”和“兴趣”,再凭借强大的PopLayer技术,工程师将视频和实时数据相结合,在任何界面、媒体上进行时间轴的展示。配合灵动的动画效果、活泼的背景音乐、强亲和力的文案,这样,一份属于消费者个人的消费战报就“跃然纸上”了。第二式:聚沙成塔——红包集结令有多少朋友已经和小伙伴组成了超强的双11战队?没错,这个双11第一波上线的互动游戏,让我逢熟人就想拉进自己的红包集结战队中来。玩法很简单:用户组建或加入一个战队,队伍里每个人历年双11消费额会自动累加,当达到规定的数额时,队伍的成员就可以随机瓜分消费总额所对应的红包。看起来很简单,但实际在设计表达和信息传递上并不那么容易。首先,设计师先将玩法分解成三步新手引导,简明扼要地传递了“创建队伍”、“拉好友,集金额”、“分红包”这样三个核心步骤。其次,这个页面上聚集了大量复杂的信息,分阶段的金额目标、多个用户贡献值呈现、加入退出队伍、排行榜和倒计时等等,一眼看过去目不暇接,重点无法突出。想要降低理解成本,最好的手段就是采用具像化的视觉形象,于是设计师选取了两个关键词——聚合、刻度——来表达集合红包以及分阶段目标的概念,提出了为用户所熟知的“秤”的形象。配合整体视觉风格以及品牌元素,打造出了一个华丽、热闹、激动人心的战队首页。看起来,好像自己站在一个秤上称体重,不过看着增加的并不是我们身上的赘肉,而是真金白银的双11红包哦!第三式:凌波微步——双11暴走小分队还记得上回品牌故事里提到过的“双11暴走小分队”吗?完全体已经正式出炉拉!这一次,小分队周游全世界,对于不同国家的风土人情,小分队还会穿上适合当地的服装,玩一些当地的特色游戏:美国的自由女生像、日本的和服樱花与油纸伞、澳大利亚的悉尼歌剧院和芭蕾舞表演......这次天猫双11真的玩大了!据说全球超过500个海外社交媒体账号都报道了小分队的暴走新闻!微软、博朗、喜达屋等世界知名品牌也纷纷竞相加入这股暴走热潮。双11的全球化是历年都会被提及的一个话题,而平台与品牌如何真正走出国门,把视觉符号和各国特色结合在一起,是对设计的一大挑战。今年的暴走小分队从高大上的营销手段中抽离出来,更具情感化、拟人化,才最终深入人心,搭上了信息互联网的高速列车,引发了世界各地媒体的新闻爆点。如果你身边有歪果仁朋友,请一定让他问问家人,可见到风骚的双11暴走小分队从家门口走过。第四式:虚实结合——今天你捉猫猫了吗?回想起前段时间PokemonGo爆红,所有朋友圈的人都跑出去抓小精灵,似乎除了直播,现在最火的也就是AR了。这不双11在即,在天猫淘宝也可以捉猫猫啦。乍一眼看捉猫猫好像就是PokemonGo的翻版,但细细把玩后就发现它们还是有很大的差别。任务驱动:既是搜集,又绝不仅仅是搜集。在捉猫猫中,我们设计了一系列限时、限品牌的任务,当用户集齐要求的猫猫种类时即可兑换。平时也许你不会经常喝星巴克咖啡,但如果简单几步操作就可以兑换一张星巴克券,相信绝大部分人都愿意去尝试,而麦当劳的吮指原味鸡等也是同样的道理。配合基础玩法,我们利用贴近消费者生活的几个大品牌做“钩子”,吸引用户投入游戏当中。既能玩到有趣的AR游戏,又能参与朋友圈的热点互动,还能喝咖啡吃鸡腿,又有谁会拒绝呢?玩法简单:最初的设计中,设计师们提出了诸如道具、猫猫升级、玩家pk等多种复杂的玩法,但都被我们一一否决了。为什么?因为在互动游戏中,简单、易上手、低门槛才是传播的基础,再多的新手引导也比不上一个简单的玩法设计。只有所有人都可以轻易地玩起来,所设置的一切权益、趣味才有意义。因此,最终的方案非常简单——选猫猫、点抓去、看奖品,我们甚至还加大了地理位置中的范围圈,让你就算坐在椅子上也能抓到足够多的猫猫。趣味设计:除了玩法以外,设计师在游戏场景、布局的设计上也是费尽了心思。尤其是各个知名品牌的加入,就要求在场景中展现这些品牌风格的建筑和猫猫。由于整个游戏是H5构建的,所以对复杂场景的开发有很多技术限制,比如无法实现复杂的3D模型。因此,在游戏中看到的许多“3D”场景,其实都是通过我们再熟悉不过的“纸盒子”形式搭起来的。最终,就和包装设计一样,设计师细致地绘制建筑的每一个平面,并通过技术手段把它们组合起来,就成为我们眼中栩栩如生的画面。终结式:万宗归一——品牌融合Allinone作为今年双11的大策略,不仅仅只在品牌logo上做文章。如今,双11早已不是天猫的狂欢节,更是全体阿里系产品汇聚一堂的Party。那么问题来了,日常每个产品和业务都有自己独具一格的品牌色和视觉设计,要如何在双11的大品牌下将大家整合到一起?就像自然光经过棱镜可以投射出七彩色一样,其实所有色彩都是色谱中的一员。按照这样的思路,我们为双11品牌设计了一套完整的色环,并将阿里旗下的产品重新梳理排列,以临近色的方式排列起来。通过渐变的过度方式,从色环过渡到产品的自由品牌色,最终形成自然、整体的感觉。在此接触上,图形使用双11logo的聚合形式,并印上统一的“11.11”标识,实现了阿里系产品第一次家庭聚会,真正的“Allinone”。
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2018双十一女装海报双11全屏海报秋冬促销海报模板欣赏
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2017双11全球狂欢节LOGO素材 C4D渲染3D模型 双11素材
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双11海报,你最喜欢哪个品牌?
双十一可说是电商行业一年一次的盛事,通过不同的双11海报设计,以及各种优惠力度来展现自家的商品,同时吸引用户购买。以下是2017年天猫双11海报欣赏,你最喜欢哪个品牌?Budweiser百威GUERLAIN娇兰BeatsMASERATI玛莎拉蒂NIKEevian依云Levi’sHUGGIES好奇Pepsi百事adidasLAMYm&m’sLABSERIES朗仕QUAKER桂格DJI大疆MOLESKINETHENORTHFACECPB肌肤之钥smart农夫山泉HARBORHOUSEPINKOSchwarzkopf施华蔻ABSOLUT.绝对伏特加SHANGXIA上下WMFVANShavaianasGAPkindleAptamil爱他美HUAWEI华为ORIGINS悦木之源LEGO乐高Kiehl’s科颜氏VivienneWestwood蒙牛macy’s梅西百货KFC肯德基JMGO坚果Lay's乐事启赋dyson戴森AveenoBlueairVS沙宣Lipton立顿TAMPAX丹碧丝Safeguard舒肤佳Gillette吉列UNIQLO优衣库CHANDO自然堂
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消协会:双11商家存在先涨价后降价的问题
11月29日消息,中国消费者协会今天对外发布《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪调查体验报告》,内容显示,今年宣称参加“双11”促销活动的539款非预售商品中,在整个体验周期内,不在11月11日也能以“双11”价格或更低价格(不考虑联动活动情况)购买到促销商品的比例达到78.1%,先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格的情况较为突出。双11作为一年一度的网购狂欢节,会吸引众多品牌商参加。通常情况下,这一天商品的价格也是最低的。不过,有的品牌商会通过先涨价再降价的方式来糊弄消费者,看似优惠的背后实则是套路满满。中消协指出,在2015、2016年开展的“双11”网购商品价格及服务体验式调查中,部分平台和商家存在虚假宣传、网络欺诈、个人信息泄露、物流缓慢、假冒伪劣、拒不退货等诸多损害消费者合法权益的情况,为了营造安全放心的网购价格环境,保护消费者的合法权益,于2017年10-11月再次组织开展“双11”网购商品价格跟踪调查体验活动。对于预售商品,根据中消协公布的样本调查结果显示,今年双11预售商品价格相对规范,但也发现4款商品存在价格问题,分别为:涉嫌以“划线价”形式虚构“原价”,预售价格不如双11当天价格优惠,预售价格频繁变化,定金随意变动。而对于非预售商品,中消协调查体验发现,今年的“双11”促销活动中,一些平台和商家优惠活动规则设置复杂,打折、满减、红包、优惠券、津贴等多种“优惠”方式叠加,附加各种限制条件与使用顺序,促销规则晦涩难懂,消费者很难推算出商品的实际销售价格,降低了消费者的网购消费体验。此外,中消协还发现,539款非预售商品中,不在11月11日也能以“双11”价格或更低价格购买的比例达到78.1%,其中一些平台和商家的商品存在先涨价后降价、“双11”价格不降反升等问题。鉴于以上调查结果,为营造安全放心的网络购物市场价格环境,切实保障消费者合法权益,中国消费者协会建议政府有关部门要完善网购价格监管制度,依法惩处价格误导行为。对于电商和平台商家来说,要加强平台商品价格管理,落实诚实守信经营责任。
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双11来临前网店设计的方法
天猫双11又快来了,短短几年间,它已经成为了中国人一年一度的狂欢盛宴,一个个消费者成为了“剁手党”,一个个商家忙得天昏地暗。虽然每年都有许多人对双11持悲观态度,认为人们的新鲜劲过去,就会冷却。但就目前来看,双11的热度还一点都没减,反而每年都在创造奇迹。电商们怎么能错过这一黄金商机,早早就开始准备了,备货、制定销售策略这都是必须的,网店设计也要跟得上节日氛围,今天我们就来谈一谈双11来临前该怎样设计网店。一、简单直观跟故弄玄虚和炫技相比,功能和逻辑才是王道,视觉上学会用减法,对同一个目的,可不可以再简单点,让顾客能快速切入主题,最忌讳的是含蓄婉转、扭捏矫情。二、促销氛围现在再说大促氛围,不管是运营还是设计都不会再像以前那么纠结,酷炫劲爆的画面已经在潜意识里逐渐成为大促视觉的代名词,高大上……其实核心必须把握一件事,那就是双11和平时的风格一定是不同的。三、视觉主题对电商来说,网店设计的系统规划是必须的,贯穿全年的视觉主线远比随时拍脑袋的小机智对品牌更有价值,对日常销售、天猫活动、年度大促的层级分类让视觉也有规律可循。四、必须卖货电商视觉设计师,听到最多的就是运营不断重复的“卖货、卖货”,虽然心里不开心但是其实不必要盲目排斥,大促的本质是销售,如果销售没上去,就算视觉做的再棒也会被遗忘。没错,这点和电影是多么的相像,比如《阿凡达》、《少年派》,最成功的电影大片那都是既叫好又卖座,文艺不能当饭吃,但是挣钱可以挣得很优雅。电商视觉的本质是商业视觉,有销售又有口碑才是成功的视觉营销。五、页面优化多数电商视觉设计师是平面设计专业出身,先天对页面架构和前端设计的不敏感导致了天猫店铺大多数还处于原始蛮荒的切片水平,不知道div+css布局的页面优化和js交互效果的实现是提升用户体验和增加视觉竞争力的得力助手。在天猫双11流量井喷的这段时间里,页面打开速度的1秒快慢就会决定顾客的去留。六、不断创新对品牌来讲,做自己很重要,但不是老重复自己。有品牌不变的基因,还要阶段突破有新意,至少是不断接受新鲜事物,符合大家现在的审美。上文从六个方面介绍了双11来临前网店的设计方法,双11的机会难得,错过了会成为一年的遗憾,所以电商们在网店设计方面一定要多花点心思。如果您有网店设计方面的需要,可以注册一品威客网账号发布任务需求,这里有百万专业的设计人才期待为您服务。
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淘宝双11促销广告语大全 双十一活动促销广告语设计
近日,在天猫、淘宝、苏宁易购、当当网等各大购物网站发现,针对“双十一”的网购市场,电商们均争相亮剑,打响了“双十一”第一弹,宣传促销活动,与促销广告策划。各大网站的促销活动一般都是围绕折价、附送赠品、促销游戏、满额抽奖等手段。在各大电商中,淘宝网的首页亮出“双十一来了”、“双十一巨献”、“双十一大促”等广告语,让购物网民能提前为“双十一”做出准备。而作为网购狂欢节的“始祖”天猫提前亮剑争取主动权,2012年,淘宝与天猫曾创下一天191亿元销售额。今年的“双十一”天猫也提前做出准备。下面,我们就来欣赏双十一活动促销的广告语大全。双11百亿元品牌优惠券,11月11日折后再优惠,马上就抢支持喜爱品牌赢千元大奖11.11购物狂欢节活动启动温暖冲击波拿什么来阻挡你2012,双11秋冬新品外套联合大促手机双11价冰点价买立返红包双11商品五折再现双11预热活动全场3折起送温暖满双11来临,你脱光了吗,双11来了,双十二还会远吗,双11来了,你还在等神马双十一又到了,您在为去哪个网站买东西犹豫吗?最低、最好、最可靠的双十一打折网站就在xxx疯狂双十一提前开打买家电用品,逛比三家,xx肯定更实惠距离今年的“双十一”促销狂欢节越来越近,从一些淘宝卖家那里了解到,卖家们正在抓紧时间做最后的备战准备。对于商家来说,“双十一”当日的竞争是非常激烈的,为了能够抓住消费者的视线,打败竞争对手,一些淘宝店利用有吸引力的“广告语”来揽客,几位淘宝卖家得知,一些创意的广告语点子是从一品威客网的威客那里征集到的,若需要更多的广告语、广告语征集、广告语设计、促销广告、创意广告语等创意服务,一品威客网百万威客给你方案。(一品威客anyi)
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淘宝双十一活动 淘宝双十一有哪些活动 淘宝双11活动
双十一光棍节又要到了,各大电商都为朋友们准备了丰厚的双十一活动奖品,不过相信很多朋友都比较关注淘宝双11活动吧,淘宝双11有什么活动呢?一品威客网黑猫为大家整理了关于淘宝双十一活动的资料,希望对有需要的朋友有所帮助。淘宝双十一有哪些活动1、10月14日-10月29日,淘宝双11来了,关注品牌可以领取优惠券2、10月14日-11月10日,30000家线下门店超过10亿现金券供领取3、10月14日-11月10日,周期购商品免费送货4、10月14日-11月10日,百亿优惠券闪耀登场5、10月30日-11月10日,双11商品曝光,朋友们可以先下手为强。6、10月28日-10月31日,#天猫双11来了#写微博加话题可以抽红包7、11月1日-11月1日,一大波红包正在逼近8、10月28日-11月4日,充值抽红包9、11月5日-11月10日,充支付宝抽红包10、11月8日-11月10日,品牌商品低至1折起11、11月9日-10日,手机天猫客户端可抢先下单抢货。12、11月11日,全场大部分商品5折优惠。(一品威客网黑猫)
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双11网购狂欢节是如何产生的 双十一网购狂欢节的由来
一年一度的双十一的网购狂潮即将到来,提到“双十一”便不能不提天猫。五年前,还是淘宝商城的时代,“双十一”出现了。第一年只有27个品牌参加,销售额为5200万元。而到了2012年第四个“双十一”,销售额达到了不可思议的191亿元,震惊了零售业。据了解,今年天猫“双十一”将有两万商家参加,数量比去年翻倍。你在选择琳琅满目的商品时,有没有想过双十一网购节是由于怎样的缘由而诞生的呢?双十一节日背后的故事又是怎样呢?2009年之前,我们所了解的双十一只是单身族口中的光棍节,在同年11月11日,淘宝商城举办了第一届双十一促销活动。因为前期的宣传没有到位,那时的11月11日对于很多人来说只不过是一个普普通通的日子,而到2012年,它却成了一个标志性节点,一个销售传奇,一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。2012年11·11购物狂欢节总销售额191亿,其中天猫132亿元,淘宝59亿元!这是一个中国网民所创造的记录!从那时起,双十一不再普通,它成为了中国网民一个重要的节日。围绕这个日子,线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身,线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者将达百万。因此它也是一个影响亿万中国人的节日。电商选择“双十一”促销是为了错开线下促销的周期。国庆、圣诞、元旦都是实体店促销的时间节点,于是从国庆假期后至圣诞节前实体店会形成促销的真空期,但是为了完成销售任务,商家必须提前在11月发力。此外,据知情人士称,不少传统服装品牌由于积压了大量库存,也准备在“双十一”期间释放压力。而按照此前某传统服饰电商公司负责人在微博上透露的淘宝“双十一”新政中要求,线下品牌按吊牌5折销售,线上品牌按历史最高售价5折销售。几个亿的库存,虽然他们也不想把淘宝当做下水道,但毕竟是上市公司,库存还是要消化的。别说五折了,三折都可以,为了这些消化库存,传统品牌公司将不惜血本。“双十一”的由来正在被人们淡忘,仿佛约定俗成。从2009年至今,短短五个年头,电子商务大鳄生生把一个牵强附会的“光棍节”,打造成热火朝天的网购盛宴,升格为电商业的狂欢节,并迅速波及传统卖场乃至服务业。2013年双十一网购狂欢节会发生什么样的剧情呢?我们期待着它的到来(一品威客anyi)