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分析品牌策划的全案内容
也许你听说过品牌策划,但你听说过品牌策划的整个案例吗?事实上,品牌策划全案存在于我们生活的每一个角落,从商品出厂、包装、策划宣传、广告、售后等一系列环节来看,都是品牌策划全案的一部分,因此,品牌策划全案是广告公司的核心工作,为了让大家更深入地了解品牌策划,下面就从三个方面来介绍。品牌策划全案关系到市场整体布局企业往往对当年的销售都有计划性和目的性,因此品牌策划全案就需要对客户在整个市场的整体布局有所了解和规划,对品牌的设计和架构了熟于心,在行业内,这种制作品牌策划全案的公司也被称作是综合性品牌代理公司,亦或是整合营销策划公司等等。全案对广告公司的收益至关重要前文提到,品牌策划全案在广告公司的收益占比率非常高,也就是它是其公司主要的收入来源,那么它们是如何获得制作全案的机会的呢?行业内最常见的就是比稿制,只有拿出让人信服的业务水平和实力,才能让对方放心将全案交给对方公司,因此不管是负责这方便的人才还是这方面做得好的公司在业内都是非常抢手的。做品牌全案是对综合能力的考察之所以说能够做好品牌策划全案的人,一定是拥有着出众的综合策划能力以及对市场灵敏的洞察力和理解力,这是因为全案内容涉及到很多的内容,市场的调查,产品的受欢迎度,以及品牌的优势和竞争力的体现定位,广告如何宣传等等,如果方案存在问题,无疑会消耗大量的资金。因此,在广告公司一直有一个人事任用的标准,那就是一个人是否能获得较高的职位,核心标准就是看他是否可以自己独立的带队搞定一个全案,如果做不了或是效果不佳,那就没有资格进行项目的管理。品牌策划需要进行的准备工作和专业要求非常高,一般很少有公司可以不使用广告公司自己独立完成品牌策划全案内容,因此挑选一家经验丰富的公司就非常重要了,也可以多多参考此类公司的设计风格以确定自己公司策划的定位,沟通之后在进行策划,效果会更加显著。
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咖啡的品牌策划要从哪些方面入手?
受西方国家的影响,越来越多的国人都爱上了喝咖啡,对于要面临考试的人或坐办公室的人来说,更是需要咖啡来提神醒脑。国内的咖啡需求量还是很大的,发展形势也一片大好。想要让自己的咖啡品牌占据市场,品牌策划工作是一定要做的。接下来,我们来看看咖啡的品牌策划要从哪些方面入手?1、咖啡品牌定位咖啡品牌定位是品牌策划中第一步骤,首先要弄清楚,企业在咖啡行业的定位,是准备做速溶咖啡,还是生产高端研磨咖啡粉,只有进行正确品牌定位,才有助咖啡企业后续产品销售。2、品牌vi设计在开头也指出,目前国内咖啡品牌众多,一些咖啡品牌logo都是以杯子形状为主,说实话看多了难免会产生审美疲劳,也容易让消费者对于品牌标识模糊不清。vi设计目的就是让企业与其他同行企业产生差异化,而不是进行了vi设计后,企业还是无法摆脱同质化。因此在进行咖啡品牌vi设计时,要提取出来企业独有标识元素,融入到vi设计当中,让他们成为企业品牌形象代表,有助于人们清晰了解企业。3、品牌宣传口号策划在这个信息化时代,人们可以通过互联网和线下广告来认识一个品牌,作为一家咖啡企业,需要先提炼适合咖啡品牌的宣传口号,例如瑞幸咖啡宣传口号“好的咖啡,其实不贵。”国外街头饮品,何必要卖成国内的奢侈品。这句宣言文案,意图很明显,对准的矛头是卖相对高价咖啡的星巴克,瑞幸咖啡要给消费者传递品牌理念为,高不可攀的价格并不是衡量咖啡的唯一标准,一杯优秀咖啡是指消费者的经济能力能承受得起的咖啡。4、制定品牌推广方案通过上面几个步骤,咖啡企业就已经拥有属于自己的视觉标识系统和宣传口号,这时候就可以进行品牌推广,目前主流推广还是以互联网为主,先在一些精准客户多的平台上,进行广告投放,之后在重点地区投放线下广告,使品牌形象被大量曝光,引起更多客户关注。咖啡品牌策划不是一件容易的事情,一般来说让专业品牌策划公司进行策划,也需要很长还一段时间,因为这需要对企业进行深入分析,之后还要对中国咖啡市场进行调研,还要考虑到企业是否要走出国门,成为像星巴克那样的国际咖啡企业。
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如何做好酒类产品的品牌策划?
从古至今,只要逢年过节,餐桌上的酒是绝对不能少的,我们日常聚餐也都会喝酒。因此需求量是非常大的,那么做好品牌策划是很必要的。如何做好酒类产品的品牌策划?一品小编来给大家详细讲解下。1、明确酒品牌市场定位在进行酒品牌策划的时候,需要了解清楚酒业品牌定位,红酒路线、白酒路线、啤酒路线、果酒路线等等。酒产品是走高端路线,还是中断路线,还是以大众经济型为主。国内酒企业特别多,有国外企业、国内企业、合资企业等等,这也就意味着国内酒品牌数量众多,企业想要在这么多竞争品牌中争取到一定的市场份额,就需要让酒品牌与这些竞争品牌产生差异化,打造自身酒业独有的酒业品牌诉求点,树立酒业品牌独有的核心竞争力,即酒业品牌核心思想价值观。2、酒品牌形象包装可以说酒行业是以卖情感思想价值观领域,酒企业需要结合自身品牌定位,来对产品包装进行策划和设计,其中包装设计和logo设计是重点内容,先将符合企业品牌理念logo设计出来。之后根据目标市场、目标群体、酒产品卖点等等,设计出精美酒产品包装。这里面还涉及到了企业未来发展方向,如果企业一直要走高端路线,那酒产品包装一定是要高端上档次,让人在赠送企业酒产品时有面子。而走大众消费路线,则是要考虑运输、成本、存储、消费能力等因素。3、酒品牌营销推广酒企业想要让自己品牌在短时间被目标群体所知晓,那就需要做好品牌营销推广,目前是互联网时代,网上宣传效果会更好,当然线下推广也是很有必要的,线上和线下一起推广是保障品牌和产品大量曝光关键点。品牌推广渠道有很多,在选择推广渠道时,企业应该根据自身实力,来确定好能够拿多少资金来进行品牌推广,不要跨步太大超过企业所承受资金的压力。
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做护肤品品牌策划方案要掌握哪些要点?
随着生活水平的提高,女性朋友对于皮肤的保养越来越重视,因此护肤品是非常畅销的。而大家都知道,护肤品行业的竞争很激烈,尤其是国产品牌,不仅要与国内品牌竞争,还要抵抗国外品牌带来的压力和挑战,面对现状首先要做的就是提升品牌实力,品牌策划工作就显得尤为重要。那么,做护肤品品牌策划方案要掌握哪些要点?一、精准市场定位要想做出一款被市场广泛接受的护肤品,首先要精准市场定位,了解品牌的主要受众的相关情况。比如他们的主要需求、消费能力、购买喜好等,了解了这个之后在品牌产品的设计制作等方面进行相关完善,确保这个产品已经推出就能够有稳定的受众群体。二、做好品牌宣传策划护肤品品牌策划包括品牌logo设计、广告口号、具体的线上线下宣传方案等多种。1、在logo设计方面最好以简约为主,让受众能够更好地记住。2、广告口号则要突出产品重点且郎朗上口,这样才能够让产品获得更好的宣传效果。3、要在预算范围内给出详细的线上线下可执行方案,加强宣传力度,让产品能够走入更多消费群体中。三、护肤品品牌策划方案的要点1、突出品牌特性护肤品是特别有针对性的产品,在宣传过程中最好突出它最大的特性,在这个功效上开展宣传,这样能够直接吸引到定向的消费者,这就需要在宣传方案中不断的突出这一点。2、多渠道开展宣传现如今互联网新媒体获得了不断的发展,受众非常的多,在开展宣传工作时也要抓住这一点,最好在多平台、多渠道同时进行宣传,宣传力度更大一点,能够吸引到更多的消费者。3、抓住消费者的心理要做好市场调研,研究目标消费者的喜好和消费心理,有针对性的调整宣传方案,比如说给予一些优惠、试用装、抽奖活动等,发动消费者成为二次传播者,能够达到非常不错的效果。4、活动方案要类型多样在预算内,最好设计多种方案,以充分吸引多类型的受众,让产品更广泛地走进市场,获得更好的发展,可以根据不同渠道的特点来设计不同的活动方案。如何做好护肤品品牌策划方案,现在大家知道了吧,注意以上提及的这些事非常的有必要,只有通过精心的设计策划、完美的执行,才能够让产品获得足够的宣传,才能够有一定的知名度吸引受众来购买。
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品牌策划案从哪些方面着手去做?
企业想要提高知名度,打造专业的品牌策划是必经之路,好的品牌策划可以帮助企业被更多的人所熟知,更同行业想必会更有竞争力。那么,如何做好品牌策划案?品牌策划案从哪些方面着手去做呢?看看下面小编的详细介绍吧。一、品牌市场调研在撰写品牌策划方案之前,品牌策划的专业人士,一定要对市场环境,企业所在的竞争环境,消费者进行有效的分析,同时要对自身状况了如指掌,这样才能挖掘企业和品牌的市场机会点,才能为后续的品牌策划工作奠定基础。二、品牌战略规划品牌策划应该在品牌调研和分析的基础上进行,而且要规划品牌战略,要确定品牌定位,同时要提炼品牌的核心价值,同时要组合品牌架构,要界定品牌的传播调性,这样才能形成品牌发展的基本框架,才能为后续的品牌工作,提供一个更好的方向指引。三、品牌形象设计品牌形象设计是不能忽视的环节,应该在品牌定位的基础上进行,包含品牌的命名,品牌的标志,品牌产品包装风格,广告创意以及终端的形象,将品牌核心概念,有地放矢地传递给目标的受众群体。四、品牌传播推广在品牌战略的基础上,品牌需要进一步的传播推广,聪明的商家会确定好品牌传播推广的基本组合,确定好推广模式,工具,这样才能形成品牌整合营销传播的计划,才能便于企业进行营销推广。五、品牌维护任何一个企业品牌建设的过程,都是一个持续的,渐进的过程,而且是一个漫长的过程,品牌创建之后,并不代表品牌策划完成,品牌需要后期的维护,需要不断的提升。六、品牌延伸扩张品牌策划方案中,还应该包含品牌延伸扩张这一环节,也就是将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的品牌,进一步的扩展到与成名产品,或者是在原产品不同的产品之上,这样可以凭借现有的成功品牌,对新的产品进行推广。以上就是小编与大家分享的,品牌策划方案中包含的内容。在如今这个激烈的市场竞争下,每一个企业都应该有品牌意识,都应该积极进行品牌策划,这样才能在激烈的市场竞争中提升自身的核心竞争能力,没有做品牌策划,不敬重品牌策划,最终只能被市场所淘汰。
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品牌营销策划公司如何提高企业品牌信任度?
诚信度是品牌营销企划公司制定营销战略时最常见的情感之一。信任度是一种强烈的情感兴趣,它推动销售增长。如何提高企业的品牌信任,使消费者期望品牌,并要求企业严格遵守品牌一致性。我们来仔细看看吧。品牌营销策划公司建立以安全为基础的、可信赖的品牌,为企业提升消费者眼中的积极品牌感知,不会有不一致的空间,不会让消费者失望,否则他们会迅速放弃品牌,找到一个品牌来满足他们的情感需求。但任何品牌都可以自称是值得信赖的。在这个意义上,信任可以被认为是一种弹性区分。如果没有可量化或有形的证据来证明该品牌值得信赖,那么可信的信息将被置若罔闻。品牌信任的本质是一种社会心理模式。创新的品牌信息和体验可以丰富企业品牌信任。对于购买运动鞋的消费者来说,信任似乎不是很重要。然而,如果你问耐克顾客的信任是否影响他们的购买决定,品牌营销策划公司发现,忠诚的耐克顾客信任耐克提供优秀的运动服。这种信任允许他们一遍又一遍地选择耐克,而不是任何其他品牌。最终,他们相信耐克品牌将兑现其品牌承诺,并满足他们对每一次互动的期望。毫不奇怪,耐克被评为最受信任的品牌之一。提高企业品牌信誉对品牌建设很重要。利用市场调研有效提升企业品牌信任。品牌营销策划公司为企业建立的品牌信任不仅可以说是值得信赖的,而且可以让人相信他们可以信任你的品牌。市场调查可以帮助你确定具体的沟通方式,并证明你的品牌是值得信赖的,这对于消费者来说是重要和值得信赖的。大多数品牌需要给消费者信任他们的理由。必须通过一贯的品牌经验获得信任。因此,为了提高企业的品牌信任度,品牌营销策划公司的研究应该从询问消费者对品牌的期望入手。企业必须努力满足这些期望,否则品牌永远不会赢得消费者的信任。接下来,品牌营销策划公司应该询问消费者,是什么样的体验让他们获得或失去对竞争对手品牌的信任。根据这些调查结果,填补空白,抓住机遇。换句话说,找到消费者想要的东西并交付出去。这个过程不需要太复杂。营销人员的诀窍是进行持续的市场调查,以确保品牌营销策划公司的营销活动和品牌扩张总能满足消费者对品牌的期望。否则,这些广告系列和扩展会破坏品牌信任,一旦品牌失去信任,很难恢复。客户信任是任何品牌的基石,没有信任或失去信任,就没有交易。品牌营销策划公司利用传统的市场调查和社交媒体声誉监控来确保你的品牌赚钱,并增强企业品牌信任。
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品牌策划的流程有哪些?
随着时代的发展和变化,市场竞争力逐渐增强,企业只有通过不断的自我营销才能为公众所知。品牌策划可以说是当今最受欢迎的行业。一个好的品牌策划可以立即提升品牌。那么,品牌策划的流程有哪些?下面一品小编就为大家介绍一下。1.品牌的定义品牌策划公司的专业人士表示,品牌策划的第一步是定义和理解品牌。换句话说,我们应该清楚地知道品牌是什么样的产品,它提供什么样的服务。同时,我们也应该了解它目前的市场情况,客户对这个品牌的需求等等。只有全面了解后,我们才能根据实际情况制定计划。2.如何促进品牌发展策划的第二个过程是思考如何促进品牌的发展。这个产品的主要目的是什么,这个计划打算达到什么样的效果。如何推进策划以实现品牌发展的目标,如何确立品牌定位等等,所有这些都需要考虑。只有当目的明确时,它才能按照既定的目标实现,只有当目的明确时,它才能成功。3.固定的宣传口号大众推广的品牌有很多种,产品也是花样百出。如果你想通过策划达到某个宣传目的,你需要在策划时固定一个宣传口号。这个口号必须突出品牌产品的特点,吸引人们的注意力,并且不能与其他口号相似。按照这样的口号长期宣传,让口号留在公众的心中。一旦你听到口号,你就可以立即想到品牌产品,这样的策划效果就会成功。4.讨论并确认上述所有步骤完成后,即前期工作完成。之后,品牌策划方案就可以制定出来了,这需要与客户不断讨论。许多细节需要不断的推敲和改变,以便取得更好的效果。经过多轮讨论,双方得以最后确定方案并付诸行动。总之,品牌策划的过程更为普遍,首先定义品牌。其次是思考如何促进品牌发展,再次是固定口号,最后是讨论和确认。这样一个完整的策划过程需要经过长时间的打磨才能达到品牌定位和发展目标。
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做好品牌策划应该注意什么
每个品牌都有自己的特点和差异,面对不同的品牌,我们应该怎样做品牌规划?这是许多企业面临的一个问题,下面就跟一品小编一起来了解一下吧。1.明确的目标在品牌规划中,大脑必须处于清晰的状态,因为每个环节都必须是事先建立的沟通机制。清晰的设计细节,不要觉得一切都是一样的随意,我们必须探索和分析企业的概念,并通过市场分析和调查明确我们自己的目标,否则会有很多徒劳,这将很难在一半的时间内实现。记住,不要先急着开始,先考虑一下,考虑你的部门计划和目标,然后一步一步地跟进和修改。我相信只有详细规划,我们才能在规划中更加放松,一步一步地思考,避免误解。2.提前做好充分准备常言道,如果你不打一场无准备的仗,你必须在早期做好准备,在早期与客户沟通和调查,并做好明确和充分的准备,以防止因不熟悉或不熟悉而导致的错误。如果你不想尝试,你必须有充分的把握。3.注意细节细节的成败往往是一个小细节,它能让我们绝地生存并重生。学会观察周围的人和事,与他人交流,理解事情的原因。如果你发现一个小问题,不要放弃,考虑一下并证明它。这样,只要我们用心去做,我们就会成功,所有的好运都会不期而遇。4.双赢合作在品牌规划的整个过程中,会涉及到多个部门的协调,我们自己的人肯定不好。因此,我们应该学会在团队中合作,在团队中更多的沟通,更多的问题,更多的沟通和反馈,倾听他人的建议和意见,努力学习。只有这样,我们才能实现双赢,在处理问题时,我们不会给自己带来太多压力。通常,只要我们改变处理方式,问题就会很容易解决。另一方面,成功就在你面前。5.学会分析和思考当我们在计划中遇到问题而根本无法思考时,我们必须学会分析问题,更全面地思考问题,而不是因为问题的复杂性而放弃,所以很多事情都会变得有意义和有价值。一个好的品牌规划就是要注意。我们只需要在各方面下大力气,相信所有的好运都属于我们。因此,我们必须在规划过程中进行沟通和思考,不要害怕暴露的问题。只要我们继续思考,许多事情很快就会圆满解决。
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如何做好品牌策划方案?
品牌策划是企业区别于行业内其他企业的重要手段,它包括企业品牌的独特价值和消费者心目中的产品形象,从而成功帮助企业树立品牌价值。因此,每个企业都必须制定好品牌规划计划,那么如何做好品牌规划计划呢?第一,品牌定位必须以企业服务对象和市场调研为基础,了解企业产品能为消费者解决什么问题,能带来什么价值。只有做好这些工作,才能确定企业的品牌定位。第二,品牌形象包装设计主要包括标志形象设计、品牌形象包装设计、品牌形象包装设计和店面形象设计。在设计过程中,应该根据消费者的年龄、性别和喜好量身定做,记住不要模仿其他公司的品牌形象设计,这是没有意义的。一个好的品牌形象可以让消费者更好的辨别和记忆。第三,在一定程度上,品牌广告口号在企业品牌中起着至关重要的作用,但品牌口号需要根据企业品牌定位、问题和顾客需要解决的价值观来制定。第四,品牌规划方案需要以企业发展战略规划、目标和投资资金为基础进行品牌推广。在这个互联网时代,如果你想开发你的品牌,你就不能离开一个有价值的品牌网站。这样,我们就可以根据计划的投资情况选择合适的品牌营销渠道,以达到预期的目标。第五,如果一个品牌营销计划是针对竞争对手设计的,那么就有必要确定对方的弱点和差异。毕竟,完美的计划总是有漏洞的。这样,我们就可以根据货物质量及时解决突发事件。
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如何做好品牌策划?
品牌策划是运用营销手段塑造品牌形象。好的品牌建设意味着优秀的品牌形象建设。严格来说,建立品牌形象有三种方式。该模式为“整合品牌营销”模式,三种方式分别是引入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运作系统”和“品牌管理控制系统”。只要我们遵循这种模式,品牌形象就会建立起来。然而,使用这种模式将是一个大品牌项目。就本土化而言,我们也可以使用一些具体的方法,这是我们在打造品牌时必须面对的一些内容。首先,我们应该明白,品牌形象不是孤立存在的,而是衍生自许多其他的营销形象,如产品形象和价格形象,这些都与品牌形象的构建有关。我认为在创建一个品牌时,至少有七个相关的形象需要一起创建。它们是“质量形象”、“价格形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。现在,让我们来研究如何建立这些形象。1.如何建立高质量的形象品质形象是品牌形象的基础。建立高质量形象并不是提高产品质量那么简单,关键是要树立“好质量”的印象。从一开始就这样做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外,产品有很多需要改良的地方,从哪里着手呢?记住,一定要从看起来好的地方开始。高质量的形象不能停留在“用的时候说好”的水平上,而必须是“看的时候说好”。因此,质量形象应提高到“可见、有形、可感知”,以满足品牌建设的要求。2.如何建立价格形象我们经常用产品的零售价格来描述它们的价格形象。我们认为高价是好的形象,低价是坏的形象,这真的不公平。应该说,价格的高低是相对的。正是在同类产品的比较中,我们才有高低之分。当产品缺乏“好看”时,定价过高会损害品牌形象,消费者会问“为什么”。但是当产品的质量形象建立时,低价也会损害品牌形象,消费者会问为什么。因此,我们认为质量形象和品牌形象是价格形象的基础。按成本定价的人太保守,那些按利润定价的人太感性。因此,“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合品牌形象塑造的需要。3.如何建立渠道形象完整的销售渠道是中间营销加终端营销。中间营销是指批发销售,终端营销是指零售销售。渠道形象必须以零售商为基础,也就是说,零售商的形象就是我们的渠道形象。20世纪60年代,当索尼电视进入美国市场时,它最初是在寄售店出售的,所以美国消费者称它为“黑帮”产品。后来,索尼意识到这是一个错误,花了很大力气从寄售店拿回产品,最后把它们放在著名的Mahidol百货商店的货架上,于是消费者一个接一个地购买。"从那一刻起,索尼的品牌真正开始改善。4.如何建立广告形象广告是创造市场的必要条件,但广告不一定能创造好的市场。销售产品需要广告,但广告不一定能销售产品。造成这种尴尬结果的原因很多,都是因为广告形象差。我们需要建立广告形象,企业有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素:一是选择大媒体做广告;第二,大力投资广告。不可控因素:广告质量,包括创意和制作水平。总之,广告形象的建立需要“两大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大,形象大;如果你大量投资,你的形象会很强;水平高,形象好。其实就这么简单。5.如何建立促销形象促销是一种非常有效的营销手段。但它也是一把双刃剑,如果它不好,它会伤害自己。在品牌建设过程中,经常使用一些推广技巧是必要的,所以品牌管理者必须仔细考虑哪些推广方法可能会损害品牌形象。我认为“打折销售”是一种损害品牌形象的促销手段。当然,“大甩卖”相当于把品牌扔进泥潭。只要我们仔细观察,不难发现所有与“降价”相关的促销方式都不利于品牌形象的塑造。然而,有些事情是极其适得其反的,“一旦大幅降价”有时会引发一波市场革命。市场可以重组,状态可以重新排队。品牌知名度和消费者的关注度也会出人意料地增加。2015年51talk是例子之一。1996年3月,中国长虹彩电降价18%,同年市场份额增长13.5%。6.如何建立客户形象20世纪70年代,一个非常重要的营销理论诞生了,那就是美国人里斯和鳟鱼的“定位理论”。从那以后,一些人开始享受产品,而不是为公众服务。这群人创造了特定的“顾客形象”。你可以想想谁在开奔驰汽车。哪种人穿耐克鞋?谁经常喝茅台,在西点军校训练?是的,品牌经理理所当然应该让品牌为这些人服务。但是要做到这一点,我认为最有效的方法是杠杆价格。如果我们想从大多数人那里吸引生意,我们应该降低价格门槛。如果我们想维护少数人的利益,就应该设置价格壁垒。价格自然会把人区分开。顾客的形象也来自于他自己的消费水平。7.如何建立企业形象品牌属于市场主体。品牌形象和企业形象密切相关。要树立企业形象,可以从“有形建筑和无形建筑”入手。前者是指引入企业识别系统(CIS);后者是指建设企业的精神文化。但是这些都是建立在企业内部的。建立企业形象的关键在于更多的媒体报道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支持和传播,企业形象就不能转化为市场形象。企业形象必须得到市场和社会的认可。