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房地产电视广告片制作的种类
随着房地产经济的不断发展,如今房地产电视广告片制作已经成为了房地产公司宣传的一个重要手段。房地产电视广告片制作也日趋成熟,很多房地产商都通过广告片制作带来了更多的商机。电视广告片制作的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,下面一品威客网主要为您介绍房地产电视广告片制作的种类:1、新闻报道型这类型的房地产电视广告片是运用新闻报道的形式,以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来,通过电视进行广告宣传的一种方式。2、气氛型是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。来自非凡分类信息,请在短信或邮件中注明。信息内容系用户自行发布,其真实性、合法性由发布人负责。如果卖家提供的产品和服务是法律禁止的,请谨慎,欺诈风险极高。3、示范证明型主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点,产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。4、生活片段情感型把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。5、悬念问答型是由一个疑问者提出问题,再由一个相信者回答问题的房地产电视广告。以上就是房地产电视广告片制作的种类,房地产电视广告片的内容要不同时期有不同展现,在楼盘推广的不同时期,表达的主题是不同的,那么表现的手法和对象也是有差异的。在楼盘销售的前期,我们更多是形象的展示,在中期我们更多是细节和优惠条件的宣扬,在末期可能是力求营造机不可失的气氛。总之,要有针对性的进行宣传制作。如果您的公司需要房地产电视广告片制作,那可以到一品威客网发布征集任务,百万威客影视制作公司,会提供各种电视广告片制作方案供你选择。
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如何给电视广告片制作定价 影响电视广告制作费用的因素
对于影视广告片来说它的制作价格是客户最关心的一点之一,不同的广告片拍摄的价格也不一样,那是什么影响着影视广告制作价格的高低呢?通常而言,企业宣传片的价格与创意策划、前期拍摄、后期剪辑制作、不同行业之间的价格差别以及时长等因素有关。电视广告制作价格的主要决定性因素有四个主要因素制作技术,拍摄,策划,创意。1、优秀的影视广告制作创意策划电视广告片制作的创意策划至关,创意为宣传片策划提供新奇的方案、构想,使策划活动更具独特性与创新性,创意是整部宣传片的灵魂,对于企业宣传片创意策划来说,创意之所以是重要的,最主要的原因就在于创意能为策划工作提供一系列解决问题的方案和措施,而这也正是策划创意的本质所在。因此好的创意脚本费用自然也会高一些。2、强大的拍摄制作等硬件基础首先制作影视广告或者宣传片在最基础硬件方面,最重要的就是摄像设备了,有数码DV级的,也广播级标清系列的(而标清系列又分为多个型号,不同型号拍摄效果有所不同),还有高清,甚至也有用电影胶片来拍宣传片的。宣传片的预算决定使用什么样子的拍摄器材,正常来讲是没有人去做赔钱买卖的,表面承诺的越多,暗地里的花头也就越多,给到1万的预算,绝对不会使用10万德级别,这是基本道理。3、电视广告制作前期拍摄、后期剪辑制作(1)人员费用(演员、导演、灯光师、摄像师、制片等);(2)设备费用(高清摄像机、标清、普通、广角镜、灯光、摇臂、轨道等);(3)后期费用(中英配音,中央台、省台、特技、三维等);(4)其他费用(交通费、食宿费等);根据拍摄天数计算大概成本;4、广告片制作后期整体剪辑这里的工作量占据整部广告片的50%-70%,可以想象此环节的重要性;视频剪辑的手法、效果,特效制作的长度、包装的复杂程度等等的后期制作也都是基于费用预算来开展的。不同行业企业广告片制作费用也不同,比如房地产行业需要设计大量动漫设计、城市宣传片需要动用航拍或者12米大摇臂等等,根据企业是否提供相应素材、名人代言及企业预算等因素而定,针对不同行业的特殊要求和条件,如航拍、专业演员、比较复杂的镜头、复杂的后期及三维制作等等,相应费用是不同的。(一品威客anyi)
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广告片制作的特效场景选择 广告片特效制作所用场面
我们先从影视后期制作的字面上来理解特效。所谓特效就是画面特殊效果的简称。在我们日常观看电影和电视中很多绚丽缤纷、神秘多变、美轮美奂的画面都是通过特效来实现的。在影视作品中,为了使信息传播更为精确、画面质量更为精美,或者为了让自然界中不存在的某个物体作为推动情节发展的主题,需要制作非常逼真的或具有视觉冲击力的视觉元素,而这类元素的创立,影视后期特效起着不可替代的作用。与影视制作后期一样,在广告片制作中也往往用到特效制作,特效便是将一些难以实现的场面通过特效制作技术进行实现。例如“少年派的奇幻漂流”中派遇到的一个神奇的小岛,里面就是大量的特效制作。广告片制作中,好的特效更能吸引眼球,从而在视觉上抓住观看兴趣。那么特效多用于什么场面呢?1、现实中不存在的场景现实中不存在的,科幻类人们想象的场景,例如漂浮的城堡、恐龙、外星人等等。此类东西现实中无法抓取素材,只能通过特效加以实现。2、现实中难以实现的场面现实中难以实现的就是人力难以达到的场面,例如男主角被狂风吹浮、和武打剧的爆破场面以及主角在爆炸中的死里逃生。这些都是现实中在拍摄过程中难以把控的场景,所以用特效加以实现。特效能让广告片能以各种天马行空的形式出现,为人们的想象力展开了一个巨大的蓝图,对影视以及广告业的发展功不可没。在广告片制作中特效运用的方面比较广泛,它主要运用与拍摄无法实现的画面,以及宣传片镜头间的组接等。他通过技术人员借助计算机设备,利用数字处理技术实现视觉的特效效果。广告片制作中他笑是技术和艺术的完美结合,是广告片多姿多彩绚丽缤纷的催化剂,是广告片画面具有震撼力、冲击力的栋梁之臣。(一品威客anyi)
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电视广告片制作摄像构图技巧 优秀电视广告片拍摄技巧
电视广告片摄影最能引起人们兴趣的一点,是它能在一个二维平面上,展现三维空间。即表现出事物的高度、宽度和深度。而要做到这样的效果,构图非常重要。电视画面是电视造型语言的基本要素,是组成电视节目的基本单位,是电视广告片拍摄的成果体现。而构图,永远谈之不尽。画面构图是摄像人员拍摄电视画面的一个主要环节,因为它是与电视屏幕效果的好坏、受众的视觉反应和思维接收息息相关的。构图能力是电视摄像人员画面造型能力的重要组成部分,是检验摄像人员业务水平的重要标志之一。构图是使主题思想和创作意图形象化、可视化的过程,归根结底是要依靠一系列造型手段,并通过摄像机的取景框以构成画面造型上的表现形式。那么广告片制作时,我们又如何在有限的屏幕内进行合理布局,在画面构图上应注意些什么问题呢?注意动静的关系静态构图是指画面造型元素及结构均无明显变化的构图形式。一般情况下,被摄对象与摄像机均处于静止状态,镜头内的构图关系基本固定。比如:我们拍摄会场的主席台,用固定镜头表现,画面中的人物、桌椅、会标等均基本不动,即为静态构图形式。动态构图是指造型元素及画面结构发生变化的画面构图形式。动态构图下的被摄对象与摄像机同时或分别处于运动状态,使得画面内视觉形象的构图组合及相互关系连续或间断地发生变化。比如拍摄会场的内容时,如果开机拍摄时正值各位领导走向主席台就座,那么画面中被摄对象(开会者)的行走坐落就不断改变了画面的结构关系,或是摄像师拍摄了一个摇镜头,从主席台(起幅)摇到台下的与会群众(落幅),画面中的视觉主体、构图结构发生了变化,也是动态构图。在拍摄构图过程中,静态物体要有静感,而动态的物体要有动感,要有静中有动、动中有静、动静结合的画面效果。比如:大海与正航行的军舰或轮船,让其前景带上静止的海礁,远近带上几只迎空飞翔的海鸟,这样的画面就比较和谐。注意画面层次感构图的首要任务是突出主体形象,要求摄像人员处理好主体与陪体、主体与环境和背景的关系,以恰当的拍摄角度和景别,配置好光、色、影调、线、形等造型元素,以获取尽可能完美的形式与内容高度统一的电视画面。主体即电视画面中所要表现的主要对象。明确画面的主体,通过构图设计和构图配置处理好主体与陪体等的相互关系,既能很好地反映主题,又能在结构上分清主次,合理构图。例如将主体处理成中景、近景、特写等景别,采用跟镜头的方式始终将主体摆在画面的结构中心等。或者使主体在画面上所占的面积不大,大部分面积让位于环境。对主体的阐述着重神韵和内涵,有的主体甚至掩藏在画面深处,同样具有吸引力,观众的视线最终会停留在这里,使之成为画面的视觉中心。一个摄像师的业务素质和真实水平在固定画面拍摄过程中是最能直接反映出来的,对于摄像师的构图技巧、造型能力、审美趣味和艺术表现力也是更为综合的检验。固定画面拍摄的基本功要是可以练的很好,那么在运动画面的拍摄中就会更为得心应手。电视摄像、画面编辑以及场面调度的基本知识只要可以有很扎实的了解和认识,可以概括视觉形象,还能够很好地表现镜头内部的蒙太奇造型和构图,对于画面语言的理解和表现比较出色,对于画面的造型能力也有很强的能力,虚心学习,不断进步,这样的话,在电视广告片拍摄中的发展空间将会更大。(一品威客anyi)
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广告片制作如何选择明星代言 明星广告片拍摄注意事项
谈到广告片拍摄,我们就想到了很多明星代言,很多企业在拍摄广告片时,都想请明星来拍摄、代言。为什么那么多企业找明星代言做广告片,因为找明星代言,产品的销售量就直线上升,明星代言能迅速提升品牌的知名度,提升销量和品牌形象,或通过明星更好地向消费者导入品牌核心概念以及统一品牌视觉系统等等。有的品牌找准了明星代言就火一把,有的却赔了夫人又折兵。那么请明星代言有哪些注意事项呢?1、广告片制作聘请的明星,年龄要与目标受众要吻合。产品不同,目标市场有所不同,被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟,否则会降低广告传播的效果,甚至引起消费者腻烦。2、广告片拍摄名人要有号召力。爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告,奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告,年轻人中追星族可不少,于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿,一句“我的眼里只有你”,确有作用。都是因为他们具有号召力。3、明星要和商品有关联性。麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做广告片拍摄,他是世界上最有名的篮球运动员。打球就要穿运动鞋,而且他的确穿的是耐克运动鞋。4、代言品牌千万别撞车。一般有职业操守的明星不会同时代言同行业的不同品牌,但不同行业之间也会产生品牌负面影响。比如,如果食品酒水行业与医药品行业、日化行业不能选择同一个明星代言。试想一下,洁尔阴与酒水选择同一个明星代言,百姓在喝酒的时候会感觉如何?5、要考虑名人的公众形象。找名人做广告,本来是为了增加商品的附加值,有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳,就很难达到请名人当模特儿的目的。所以应该避免请那些口碑不好,甚至丑闻迭出的名人做广告。还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。6、品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成,在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时,不能只考虑明星人气,还要让品牌内涵与明星形象相吻合,否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次,明星的公众形象与本人的实际形象是两码事,它受影视角色、新闻炒作等方面影响较大。7、明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时,一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚,各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告,那么各个品牌间肯定产生信息干扰,使传播效果打折。8、明星不能有恶性绯闻。明星离不开绯闻,就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时,要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑,势必株连所代理品牌。名人效应,可以不断提升企业的形象,明星广告拍摄的投放,消费者的喜爱程度,广告的效果评定,准确的说广告投放后销售业绩是评价请明星正确与否的唯一标准。(一品威客anyi)
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电视广告片制作过程 电视广告片制作要点
在电视媒体上,电视广告片制作无疑是重要的组成部分之一。我们看到的电视广告片制作不知凡几,那么大家知道电视广告片制作过程是什么?电视广告片制作要点有哪些吗?电视广告片制作过程为:1、资料收集这部分包括了企业资料收集、产品资料整理、用户群体资料征集等部分,为了是确定电视广告片制作的主题和表达方式。2、创意创意是广告内容的总体思路,它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使消费行为的发生。同时,电视广告片制作的剧本、脚本等也是在这个阶段完成。3、制作它是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。4、发布当电视广告片制作完成后,客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值,需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向,对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率,发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务,为对发布单位进行有效监督,可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果,可委托专门的调查机构进行抽样调查。电视,从本质上说,它是一种视觉媒体,同时以听觉为辅,电视中的声音与画面的关系大致有三种组合方式:声画合一、声画对位、声画分立。因此在电视广告片制作中要注意声音和画面要巧妙的结合。其次,要把握一个节奏的问题,如果节奏过快,人们往往还没看清楚什么内容,节目内容便过去了,因此应有充分的时间、较缓慢的节奏供观众理解、领会。电视广告片制作的节奏,就是广告片的活力,也是它自身的灵魂体现。只要把握好节奏,电视广告片才能真正的活起来。(一品威客SELU)
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电视广告片制作的现状 电视广告的发展前景
电视广告制作是人们最熟知的一种广告模式,与其他广告模式相比,电视广告片制作有着种种难以逾越的优点,使得企业在电视广告片制作、宣传上不遗余力。那么,电视广告片制作是否真的一树长青呢?1941年,宝路华钟表公司向纽约市的全国广播公司(NBC)旗下的“WNBC”电视台发布了史上第一支电视广告,从诞生后开始,电视广告就一直不断的在成长、变革,与其他媒体一较长短。很快的,成为了媒体行业中的王者。不过,当互联网与计算机技术开始出现并发展后,电视广告片制作的地位受到了冲击。而数字化是广播电视自诞生以来最大的一次技术变革、最大的一次发展机遇和最大的一次严峻挑战。网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击,境外电视媒体的侵入和分流,以及国家宏观政策的影响,教育电视、房地产广告和医疗广告都受到了巨大的影响,这也使得2006年电视广告的增速一度放缓。不过在06年下半年,《超级女声》、《加油!好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间,为电视广告片制作和营销开辟出了新的领域和方式。而移动电视的出现,填补了媒体空白,发展潜力大。另外,电视广告片制作具有不可切换性传播优势,这也是它在与其他媒体竞争过程中的有力武器。2011年10月11日,国家广电总局发布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。随着社会经济化和技术的发展,电视广告片制作也开始面临更多的挑战,电视媒体的劣势也就不可避免的暴露出来。移动电视媒体处于市场的导入期,市场模式有待建立,在整体运作中,移动电视需要得到对移动电视传播效果的监测与调查,它是制定、评估媒介计划及提高广告投放效益的必须工具,也就是传统电视的收视率测评系统。另外,中国标准还没有确定,技术有待进一步完善。而电视媒体的不足之处是线性传播,转瞬即逝,保存性差也是它的致命伤。电视媒体要继续维持霸主地位,与其他媒体一较长短,路,还很长。(一品威客SELU)
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电视广告片制作的特点 企业广告片制作注意事项
即便互联网技术的发展使其成为媒体行业的霸主,但依然无法否认电视媒体的豪强地位。因为电视广告片制作的种种特点,一些企业对其青睐有加,但事实上,电视广告制作纵然有优点,但也有缺点的存在。本篇文章就介绍下电视广告片制作的特点,告诉大家企业广告片制作注意事项。要知道,不是所有的商品都适合进行电视广告片制作的。电视广告片制作具有直观性强、有较强的冲击力和感染力、瞬间传达,被动接受、有较高的注意率、利于不断加深印象、利于激发情绪,增加购买信心和决心等优点,毕竟,电视广告表现形式是透过视觉、听觉、动态来诉说其内容,因此宣传效果在其他媒体之上自然无可厚非。而且中国人历来讲究眼见为实,看得到的宣传让消费者觉得可信度更高。而且,电视与生活最为贴切,还是具有感性型的媒体,它的电视广告能够塑造品牌形象;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征。但这也不能让我们无视电视广告制作的缺点。电视广告片制作的缺点在于:1.时间限制,而且稍纵即逝,不易查找。2.制作繁琐3.费用高4.不能详细解释和保存5、节目被中断,令观众厌烦6、多种因素干扰,效果不易把握。因此,对于要传达的文字信息量大,需记忆留存的宣传;消费群体狭窄的产品;国家法律禁止做电视广告的产品;以及其它非面向大众的传达的商品都不适宜做电视广告。(一品威客SELU)
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电视广告片制作要点 电视广告片解说词写作
在电视媒体上,电视广告片制作无疑是主角之一,在我们被琳琅满目的各式各样的广告迷人眼的同时,作为电视广告片制作的另一个组成部分,电视广告片解说词不应该被人们遗忘,尽管它常常被忽视,但在电视广告片制作中,其解说词起到极其重要的地步。电视广告专题片解说词,就是在电视屏幕上运用的有声语言,反映社会的生活,表明创作的意图,阐明创作的思想,并最终作用于观众听觉的一种重要语言形态。在广告片制作中,纯文字作品不同,电视广告专题片解说词最终要与电视画面结合,形成特定的屏幕语言与观众见面。因此,电视解说词的在写作时有它不同于其他文学创作的特点。1、解说词离不开画面,二者相辅相成;2、解说词是画面的补充;3、精彩的解说词是充分张扬;4、解说词提炼和更深地表现主题、营造意境。对于电视广告片制作的解说词,在写作过程中需要注意写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。而以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。在电视广告片的制作中,无论是画面还是广告片解说词,都无法完整的带给观众准确的信息,单靠画面难以将作品的主题表达出来,不能达到完整的艺术效果。必须利用语言作为补充、衬托,才能克服仅靠画面表达的局限,以及由此产生的欣赏中的差异,从而使作品思想感情表达的广泛性和深刻性成为可能。(一品威客SELU)
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电视广告片制作脚本写作 广告片拍摄脚本写作
电视广告片制作因为其种种优点,受到广大的广告主的青睐,但是电视广告片制作并不是摄像机往那一放就开始拍摄那么简单。在电视广告片制作和广告片拍摄过程中,其脚本写作是相当重要的一个部分。脚本内容就是广告创作者(编剧)按照广告主的意图,所要传达的商品、服务或企业信息,以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念(观念、主张、希望等)。其构成包括脚本内容和脚本形式,其分类又有文学脚本与分镜头脚本之分。对于电视广告片制作脚本写作、广告片拍摄脚本写作等要做到:1、分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。2、运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。3、因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。因此,按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。4、电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。5、充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。6、写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。电视广告片制作、广告片拍摄是一件专业、富有技巧的一件事,不是随便一个人就能胜任的,若您有广告片制作、广告片拍摄等需求,可以到一品威客网上发布需求,向广大的威客人才进行征集,相信一定可以得到满意的设计方案。(一品威客SELU)