电视广告片制作的现状 电视广告的发展前景

     电视广告制作是人们最熟知的一种广告模式，与其他广告模式相比，电视广告片制作有着种种难以逾越的优点，使得企业在电视广告片制作、宣传上不遗余力。那么，电视广告片制作是否真的一树长青呢？

    1941年，宝路华钟表公司向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台发布了史上第一支电视广告，从诞生后开始，电视广告就一直不断的在成长、变革，与其他媒体一较长短。很快的，成为了媒体行业中的王者。不过，当互联网与计算机技术开始出现并发展后，电视广告片制作的地位受到了冲击。而数字化是广播电视自诞生以来最大的一次技术变革、最大的一次发展机遇和最大的一次严峻挑战。
    网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击，境外电视媒体的侵入和分流，以及国家宏观政策的影响，教育电视、房地产广告和医疗广告都受到了巨大的影响，这也使得2006年电视广告的增速一度放缓。
    不过在06年下半年，《超级女声》、《加油！好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间，为电视广告片制作和营销开辟出了新的领域和方式。而移动电视的出现，填补了媒体空白，发展潜力大。另外，电视广告片制作具有不可切换性传播优势，这也是它在与其他媒体竞争过程中的有力武器。
    2011年10月11日，国家广电总局发布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。
    随着社会经济化和技术的发展，电视广告片制作也开始面临更多的挑战，电视媒体的劣势也就不可避免的暴露出来。移动电视媒体处于市场的导入期，市场模式有待建立，在整体运作中，移动电视需要得到对移动电视传播效果的监测与调查，它是制定、评估媒介计划及提高广告投放效益的必须工具，也就是传统电视的收视率测评系统。另外，中国标准还没有确定，技术有待进一步完善。而电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差也是它的致命伤。电视媒体要继续维持霸主地位，与其他媒体一较长短，路，还很长。

（一品威客 SELU）