微商好文案就是你朋友圈的印钞机

大家好，我是爱分享的李公子。用文字塑造品牌，用声音传播价值。我就是我，不一样的我！承蒙您的厚爱，今天我又来了！首先非常感谢小猪导航的工作人员，谢谢你们给大家提供了这样一个平台，让很多人能够快速的学到一些营销技巧！最近收到很多留言：老师，为什么我脑细胞死了一大堆却还是写不出好的文案呢？介于太多人的咨询，我开了一个免费的栏目，专门问他们解答文案的问题，每次栏目十分火爆。由此可见，文案对于大部分微商来说真的是一件棘手的事情。但是话又说回来，如果你真的想朋友圈活跃度增加！如果真的想你的成交率提高！如果真的想塑造你自己！如果真的想包装好你的产品！那么好的文案就是我们朋友圈的印钞机！那么如何写出人见人爱的文案呢？今天给大家简单分享一些文案内容：软文之所以被称为软文，最精妙之处在于“软”。也就是说，我们要无形之中将我们的产品形象植入客户的潜意识。当然，要做到这点，整个文案的结构就需要我们精心的设计。软文写作可以从以下3个方面着手：一、确定文案主题文案主题主要有热点型、故事型、专业型、疑问型和分享型等。热点型是指以利用社会热点和网络热点来吸引人眼球，从而赚取点赞和评论。故事型是指利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文案。专业型是指以专业的态度或者个人独特的见解，对产品进行客观解剖分析，能够能让微友从多个角度认识我们的产品。疑问型是指提出问题，需要大家帮助解决，或者我们提出客户经常碰到的疑问并解决，内容中自然过渡的产品。分享型是以快乐分享为主，生活、产品或者专业技巧都可以分享，最好能够给微友带来一定的价值。在写作前，我们需要先给自己的文案定位，确实自己要写的文案类型。二、确定标题那么如何去写标题才能吸引我们微友的眼球呢？1、不宜太长一个标题文字太多、太长，会降低微友的阅读兴趣，反而不容易被人记住。2、有吸引力如何做到有吸引力，自然是利用人们的好奇心、爱贪小便宜、贪婪、危机感等心理来吸引人们的关注。你会发现标题中出现“独家”、“揭秘”、“技巧”等文字都可以增加标题的吸引力。3、傍名人在写专业型或分享型文案时，可以利用行业的大佬，吸引人么的关注，如：互联网中的大佬马云、李彦宏、马化腾。4、蹭热点软文都是通过互联网进行营销，自然要紧跟网络潮流。如近期出现的“红黄蓝”、“猎场”等，名人代言可以带来名人效应，而流行语的套用，自然也可以引来人们的围观，这是一个道理。5、逆向思维人们对于丑闻或者别人不好的经历都会有较强的探知欲，利用人们这种“将快乐建立在他人痛苦之上”的心理，也可以达到一定围观效果。三、正文内容标题是吸引人们点击的第一步，能不能留住人让人读完你的文案，关键就看你的内容是否写的精彩，是否能让人产生共鸣或者从中获取些有价值的东西。如果这些都没有，那一定不是好文案！1、语言幽默，层次分明。通过幽默的语言引起读者的关注，在加上层次分明，会让人产生进一步阅读欲望。如果可以戳到痛点，还能引起大家的共鸣。2、文字精简，图文并茂。有一部分人比较浮躁，连一篇文章都没耐心读完。如果你的文案写的太长太多而且密密麻麻的文字堆砌到一起。说真的微友们也没有太多的耐心，甚至很容易产生视觉疲劳。因此，文字精简图文并茂可以有效提高微友的阅读兴趣。3、用心，走心。好的微商文案，一定要融入自己真实的感情，只有这样才能引起他人的共鸣。我们的文案是写给其他微友看的。所以我们应该站在微友的角度去写文案。从微友的角度写出来。那么微友在阅读的时候会感同身受，这样他才会认可我们的内容。如果你真的能够把文案写好，那么你真的不愁卖货、不愁招代理，所以说，好文案真的是我们朋友圈的“印钞机”。（本文转自小猪导航）

五个维度90%以上的文案，说服消费者

以“卖货”为终极目标的文案，写法有很多，可利用的消费者心理也很多。本文将从五个维度，总结出了经常被营销人利用且较为有效说服消费者的心理和倾向。enjoy~如今，以“卖货”为目的文案课程层出不穷，这些课程能教你该怎样利用人性的弱点，从而让产品转化率更高，卖钱更多。实际上，所有以“卖货”为终极目标的文案，无外乎在以下这五个维度来说服消费者。它们分别是：未来消费要完成的任务与某个人的关系所处的群体扮演的社会角色下面就来分别讲讲，这五个维度上，哪些是最经常被利用且能有效说服消费者的心理和倾向。一.未来消费（自我投资）既然是投资，就意味着我们是在替未来消费，而不是当下。所以，就像“得病去医治”是必要花费而不是投资一样，所有为当下任务的花费都不能算作投资。自我投资可大致分为两类：为技能投资和为健康投资。1.为技能投资技能投资类的产品（比如领导力课程、写作课程），最经常的说服方式是唤起共鸣，让消费者回忆过去的糟糕经历，然后再给出合适的解决方案。比如，随便找到的某口才训练课程的一段文案：“你是否明明很有想法，但是不敢说不会说，让领导误以为你很平庸；工作没少做，但一汇报心理就发怵，领导误以为你混日子；明明你有升迁的机会，却不敢参加竞聘演讲，永远和升职加薪无缘。”文案中描述各种你最可能遇到过的糟糕经历，从而激发共鸣，让你产生“这不就是我嘛”的感觉，并激发购买意愿。2.为健康投资技能投资类产品，适合唤起回忆，激发共鸣。而让消费者为健康投资，最有效的方式就是：向他们描述未来的美好生活场景。比如，向年轻人描述年老后的美好生活，他们反而愿意购买养老保险这类在未来才能获得收益的产品。这也是为什么健身房的宣传海报从来都是翘臀美女和硬汉型男，而不是贴满大肚腩搞“恐惧营销”。除了不美观之外，这是因为健身者通过海报能想象到未来自己练就完美身材的样子，进而更愿意为未来的收益投资（比如办健身年卡）。总之，自我投资是说服消费者的一个维度，如果你的产品是技能投资类产品，可以多尝试效果更好的“唤起共鸣感”文案；如果是健康投资类，那么，文案更好的选择是“描述未来的美好”。二.要完成的任务1.目标趋近人们都有一个共同的倾向：越接近完成某个任务，越不会中途放弃，反而会不顾一切地去完成。一部刚放映一半的电影，按下暂停键很容易；但一部还有五分钟就结束的电影，按下暂停就不那么轻松了。迫于趋近效应，你会等到电影放映完毕，即使在这期间你有更重要的事要去做。比如当年美国的某个州，Uber面临司机短缺的问题，以至于有的顾客反应，叫车之后需要等很长一段时间。为了解决这个问题，除了招募更多司机之外，Uber还想了一个办法——每次在司机准备收工回家时，都让系统发给他们一条激活“目标趋近”的消息。（比如，某司机一天赚了480美元，系统会自动提示，距离赚到500美元还剩20美元）所以，这些司机为了这些“很快就能达成”的小目标，一次次地推迟了收工时间，不仅为Uber带来了更多收入，也极大地降低了顾客的等待时间，提升了用户满意度。再比如B.leman内裤，通过描述任务唤起了消费者的“目标趋近效应”：“你花了三个晚上换了五家西餐厅逛了四个商场刷爆了两张信用卡终于约上了女神眼看已经放倒了车里的座位最终还是输给了一条底裤”总之，对于某项任务，在快要完成还没完成的时候，迫于“目标趋近效应”的影响，多数人会选择不顾一切的继续下去。这在管理学上也被称作激励理论——积极性被调动的大小取决于期望值和效价的乘积，也就是说，一个人对目标的把握越大，估计达到目标的概率越高，就越容易被激励。那么，营销上该怎么借用这种消费者心理呢？你要经常问自己的是：消费者在完成任务的最后阶段，是否存在某些困扰？我的产品能不能帮上忙，从而帮他们顺利地完成任务？2.装备加持如果说“目标趋近”让人们在意完成任务的连续性和完整性，那么“装备加持”，则是我们想更好完成任务的外在体现。“装备加持”是游戏术语，其实就是在已有装备上添加新配件，以提升其属性。而在现实中，则表现为：对于一款刚到手的高性能新品，我们有为其搭配“互补品”的倾向。比如，刚到手的iPhoneX，你愿意花多花几十元去贴一张“上好”的钢化膜；刚收到的逼格满满的砧板，你也愿意为其搭配个好看的菜刀；一辆新车到手，在销售员的劝导下，你还可能购买了倒车雷达、坐垫、车膜、防锈等。也就是说，为了更好的使用手机，我们为手机加持了“钢化膜”；为了更好的完成做饭这个任务，我们会为砧板配备更好的菜刀；为了更好的体验新车，我们会其加持各种车饰等。总之，为了完成某个任务，我们会购买某项产品，但因为我们有更好完成任务的倾向，我们往往还会有装备加持的行为。那么，营销上该如何借用这种消费心理呢？如果你的产品是消费者完成任务的主要产品，那就尝试为他们提供“互补品”，以帮助其更好完成任务。三.与某个人的关系生而为人，在社会上，我们不是一个人在生活，而是每时每刻都在与其他人进行交互。在这个交互过程中，我们产生了两个重要倾向：1.关系维持200元的单人餐，你可能觉得有点小贵，但请一个多年未见的老同学呢，你对价格可能就不那么敏感了。这是为什么呢？很多人都猜到了——心理账户。没错，在“关系维持”这个心理账户里，你的预算上限远高于自我吃饭花销。也就是说，在这个账户里，你表现的更大方。所以，无数的文案都是因为利用了消费者需要维持的关系，从而成功说服他们购买产品。比如，红星二锅头的文案是这样写的：“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”所以，营销人要善于识别哪些关系是消费者要一直维持的，然后向他们提供合适的产品，帮助他们完成“关系维持”的任务。2.关系补偿关系的补偿来自于“亏欠”。一旦我们感觉别人已经为我们付出了很多、或者自己没有尽到应有的责任，就会产生深深的愧疚感，这会促使我们做出补偿对方的行为。合作伙伴为了你付出了很多，你感恩戴德的同时，也感觉欠了太多人情，满怀亏欠感。所以，金茅台的文案利用了消费者的这种感受，它是这样写的：“我哪有什么远见，全靠你的资本壮胆，“我哪懂什么坚强，全靠你当年死撑，“我哪懂什么生意，全靠你的有情有义，贵人来，金茅台”工作忙没时间陪孩子，孩子开始对自己冷漠，你会充满愧疚感，你想找机会补偿他。以致有个研究发现：高价儿童玩具的主要顾客是那些工作忙碌的成人朋友。所以，在营销上，你要善于识别人们的这种心理：到底是因为什么，让消费者产生了对家人、朋友、合作伙伴的亏欠或愧疚？我的产品能不能帮他们缓解这种情感上的压？四.所处的群体1.融入群体人是社会型动物，任何人都不想被孤立在群体之外，每个人都有融入群体的渴望。但是，社会角色的频繁转换带来的新环境、新群体的改变，总需要我们学着去慢慢适应和融入。也就是说，我们总需要融入一个又一个陌生的群体。而要快速融入一个陌生群体，捷径就是：模仿群体内成员的行为。所以，初入职场的女大学生会模仿公司里白领群体的行为。比如买奢侈品包包、化妆、穿职业装等。而这些，都是她们能快速且顺利融入新圈子的“通行证”。同样，想进投资圈，你可能需要先模仿群体内成员的“常规操作”，比如跑个半程马拉松。同样，在学生时代，为了和班上的坏小子们打成一片，很多人学会了吸烟。在这里，吸烟，是顺利融入这个群体的通行证。所以，想在营销上借用，你就要经常问自己：我的目标用户，他们渴望融入什么群体？这个群体有哪些普遍的行为习惯？使用我的产品，我的目标用户是否能达到模仿群体内成员的目的？2.回避群体在一项关于美国大学生的研究中，心理学家们发现，当得知研究生是购买垃圾食品的主要群体时，本科生大大减少了垃圾食品的消费。这是因为，研究生是本科生的回避群体，这些本科生通过减少和研究生的相似行为，来与他们形成区隔。所以，如果使用你的产品，能与回避群体形成区隔。往往就会赢得消费者的选择。比如经济学人的文案是这样写的：我从来不读经济学人———一个42岁的管理培训生。这时候，订阅《经济学人》这个行为就帮助用户与平庸之辈形成了区隔。所以，要借用“回避群体”，你要经常问自己：消费者都有哪些回避群体呢？我的产品能不能帮助他们与回避群体形成区隔？五.扮演的角色1.履行责任一直以来，我们都在同时扮演着各式各样的角色，我们是孩子的父母、是学生的老师、是员工的上司、是爱人的伴侣。就像父母有养育孩子的责任，每个角色背后，都意味着有相应的责任的需要履行。比如新加坡某儿童保险的文案是这样的：“每天一杯星巴克的钱，为孩子买个守护”所以，在营销上，你的文案要善于调动消费者的这种“履行责任”的倾向，让他们意识到自己还有孩子去疼爱、有父母要去关心、有爱人要去呵护，从而使自己的产品成为他们履行责任的必备品。2.角色转换如果说我们模仿群体内成员以融入新圈子，是为了向外界证明“我是谁”，那么，在身份、角色的转换时期，我们也急需向自己证明“我是谁”。本来是大学生，毕业后成了“职场人士”，本来是单身贵族，突然把婚结了，变成了“已婚人士”，还没怎么享受二人世界，突然发现有了孩子，又变成了“酷爸辣妈”。而这些角色身份的变化，都让我们对生活产生了“不连续感”，让我们难以确认“我是谁”。而一旦人更多产生这种“不连续感”，失去对自我角色认识的控制，就有夺回控制感的需求，以重新确认“我是谁”。所以，刚步入职场的大学生会购买职业装，告诉自己不再是学生了，而是“职场人”；新人会购买钻戒，暗示自己已经不是“单身贵族”了，而是“已婚人士”。那么，营销上该如何借用呢？当然，还是要经常问自己：人们有哪些因角色转变，需要确认“我是谁”的时期？我的产品是否能成为他们夺回对自我认知的控制感？六.结语以“卖货”为终极目标的文案，写法有很多，可利用的消费者心理也很多。实际上，无非是从五个方向说服消费者。同时本文也分别就这五个维度，总结出了经常被营销人利用且较为有效说服消费者的心理和倾向。它们分别是：未来消费：唤起共鸣、描述愿景要完成的任务：目标趋近、装备加持与某个人的关系：关系维持、关系补偿所处的群体：融入群体、回避群体扮演的角色：履行责任、角色转换

地铁线创意文案

在全民营销的今天，越来越多的品牌开始寻找能够与消费者拉近距离的沟通平台，人流量大、流动性强、重复阅读率高的地铁成为了很多品牌的选择。最近，不少乘客在杭州地铁1号线上遇到了一组画风颇为有趣的汽车广告。不同于一般汽车品牌精心遣词的高大上用词，来自旗下全新吉利新能源插电式混动车——帝豪PHEV的这波广告主打年轻化的语言风格，配上清新的蓝色调，"霸气"承包了上下班的整节车厢。内容营销创意文案才吸睛对于地铁中作为主流受众的80后，甚至90、95后而言，更有趣、更炫酷、更切合心声的表达方式更受青睐。无论你是文艺范还是技术宅，无论你是经济控还是"颜即正义"的颜控，帝豪PHEV都有能打动你的点。开车怕烧油？帝豪PHEV"每公里仅需9分钱；百公里1.5L超低油耗"！喜欢科技感，买了新车想在朋友圈炫耀一下？帝豪PHEV让你"解锁黑科技"！挑的车女朋友总是嫌丑？帝豪PHEV有"迷人的脸庞，行走的风景，颜值即是一切"！消费者在购车、用车中的困惑和难题，在这一系列的文案里，都可以找到答案。尽管每位消费者都有着不同的个性和诉求，但这里面总有那么一句话，能够让人相信这款汽车因我而来。走心的内容与消费者产生情感共鸣，自然俘获消费者芳心。场景化营销视觉冲击赢得第一眼好感对于乘客而言，地铁是每天上下班过程中休息的一小片空间。因此，地铁广告既要全方位出击，又要把握"铺天盖地"的尺度，尤其要注意色彩搭配带来的视觉感受。帝豪PHEV投放的这波广告，从车壁、车门、车顶到车厢地贴，乘客目光所及之处都换上了与品牌色调一致的蓝白系，清新自然，一扫地铁中沉闷的气息，也与新能源汽车所倡导的环保、节能理念不谋而合，让人第一眼就心生好感。定位精准锁定消费群体年轻人是新能源汽车消费的主力军之一，新能源汽车可能是他们人生的第一辆车、小家庭购置的第二辆代步车，而此次吉利新能源地铁广告的背后，是对当下年轻人深刻的洞察和解读。对于地铁一族来说，尽快实现开车出行是他们在本阶段最突出的心愿。而在杭州这样一个限行且限号的城市，只有新能源汽车不受杭州市区"错峰限行"和西湖景区"单双号"限行措施的限制，并享有绿色办证通道。此次帝豪PHEV专列的广告选择了杭州地铁1号线，最大程度地网络了有效用户。自网易云音乐的地铁广告神文案刷屏朋友圈后，越来越多品牌选择在地铁里"搞事情"，但真正把地铁这个场景用得好的还不多。帝豪PHEV的这波广告无论从投放区域选择到色彩搭配以及创意文案上都下足了功夫，不仅清晰地传达了产品的特点，也因为更年轻化的语言和表现形式和消费者达成了更好的互动。如果最近搭乘杭州地铁1号线，不妨去偶遇一下吧！

如何写出有转化力的电商文案？

电商新媒体人必看!和一般广告主张传达品牌精神不同，电商文案更加注重的是转化效果，必须清楚地传达其信息，令人容易记住，最后说服人们去购买。那么，电商文案应该如何撰写呢?这分为理性说服和感性说服两部分，每个部分有不同的技巧点。一.理性说服说白了，理性说服就是以事实为依据，通过对产品的功能、特点、服务、优势等的陈诉来达到以理服人的效果。不管消费者想要的是什么感觉，产品的基本信息肯定是首先要看的。这部分的文案有几个技巧：1.直接陈述，简洁有力。消费者查看商品或服务的功能价值时是理性的，他们要衡量行李箱的尺寸是否适合带上飞机，窗帘是不是自己想要的完全遮光的那款。所以当他们快速浏览页面时，你就需要用精确简练、一目了然的话来说明商品规格，卖点也要直接强化说明，这样才能让人迅速得到要点，从而能在宝贵的几秒内进入下一步。跨界举个例子，奥巴马竞选总统的时候才用了两个词，第一次是“change(改变)”，第二次是“forward(前进)”，简洁有力的超级词语比长篇大论更快速地抵达别人的大脑。2.擅于运用热词。标题中的词语要有优化意识，比如买赠、免费等字眼很容易诱导用户驻足。另外使用当下热播剧和网络中的流行语，也能够蹭到不错的流量，比如“任性”、“duang”、“后(惠)无期”等，大家都喜欢“标签化”，看到影视剧或明星同款，就很容易对产品产生信任了。3.避免模糊不清，丈二和尚摸不着头脑。一个地产文案可以写“看不见浮华，正是价值所在”，但是如果你在描述商品的时候这样写，这些多余的形容词和填充的话，就很容易让买家感到困惑，然后点击关闭。少用形容词，更注重易于阅读和逻辑清晰。4.在理性中表达价值。清晰明了地展示商品的特色并不够，消费者只会知道，哦，原来这张床是实木的，你还可以进一步在后面加一句，这可以为他们带来什么样的价值，比如“百年品质，让你几十年不用再置换床”，让对方感受到实在具体的消费结果，看清可以获得什么样的实际利益。二.感性说服随着商品经济时代的到来，产品同质化现象日益加剧，仅仅以理服人的话已经不够了，所以在其基础上，文案更要注重对消费者心灵上的征服，如果让别人拿着刀也忍不住剁手的话，基本就成功了。想要以情动人，需要注意以下几点：5.把效果具体化。对于广告作品来说，悠远宏大可能让人心旌荡漾，但是你想卖货的话，就要“斤斤计较”，尽量把一些东西具体化。比如“为你省钱”可以变成“这次省下50元”，“帮你变美”可以变成“全面消除脸上痘痘”、“还你婴儿瓷肌”等等，后者比前者更有说服力。6.用特定词语创造意向。把产品或服务与消费者的情感联系在一起，以产生共鸣。人是善于想象的动物，当他们通过文案想起某种场景时，就很容易造成触动，从而激发起购买的欲望。古人已经为许多词语授予了特定的情感涵义，利用它们去打动内心。比如东芝的灯具曾经有个文案：“他的脚步逐渐远去，背影也慢慢地消失，高挂夜空的月亮，这时横过了阳台，一阵寂寞突然袭来，我只好再把灯光点燃……”这里的“脚步”、“背影”、“月亮”等都表达出了夜晚、寒冷、孤寂的感觉，而灯光点燃立马让人感受到了温暖。再比如卖睡袍的文案。如果写“冬日保暖效果极佳”，看起来就平淡无奇，但如果写成“雪花落在窗棱，床头一盏豆黄，长睡袍拖在脚下，书页在手中温热，一切在深夜都显得安然。”这样就会让对方有亲临其境、真正拥有和使用的感觉。7.贩卖生活方式。撰写文案的时候，要站在消费者的角度而非自己的角度，想想他们想了解什么，买这件东西的目的是什么，然后结合产品特性，用文案来带领对方更进一步地到达他们理想中的自己和生活。当你卖一台榨汁机时，告诉对方卖的是更方便和健康的饮食方式;卖一件衣服时，告诉他们卖的是性感或品味;卖一个运动摄像机时，告诉他们是冒险、乐趣和自由的人生。理性加感性，电商文案想要转化力，还需要更多的打磨。

文案而已，咋就那么多戏？

这些年，文案们都变成了戏精……戏精不是一个陌生物种，在生活中其实很常见。他们并不是演员，但内心戏演技一级棒。比如女同事过来打招呼，他们就会想，同事是不是看上我了呀?你看她还对我笑，那肯定是对我一见钟情了。这就是戏精的日常了，一有风吹草动，内心就怦然心动。最近，戏精体又在朋友圈火了一把。因为钉钉的文案们被戏精附体了，发布了一组戏精体海报。具体来看看，这些戏精文案的内心到底在想什么。行政小姐姐给我发短信，提醒我降温注意保暖十分钟过去了，他还没有回复尬聊?撞见老板也在等电梯这组以#上个班而已，怎么那么多戏#主题海报，无论是场景还是画面设计，都紧围绕着办公这个关键词。用戏精体的方式，让职场的尴尬问题变得轻松诙谐。海报传达内容很简单，就是告知职场沟通要短平快。避免内心戏，可以省去不必要麻烦。这跟钉钉目标设计的“酷公司”很符合，酷就是要简单直接。其实，在很早前就出现过这样的戏精体文案。比如2003年这则早期的ING人寿文案。站在用户的视角，给用户最想要的信息和结果，把多余的戏通通剪掉。其实，戏精体是一种文案技巧。利用戏精体的特有形式，有两个作用。第一，指出这个行业的通病，帮助消费者避免掉坑里。第二，指出自己的优势特点，说出不方便说的话，获取消费者的好感。之前就教过大家，这里再重温演示一下，怎么写戏精体文案。01面膜指出一个行业的负面现象，防止消费者上当受骗。向消费者表明身份，我们是有担当的人，不是那类推卸责任的人。比如面膜，微商的产品永远是100%效果的。如果没效果，那么肯定是你的打开方式不对，他们会把原因和责任推卸在你身上。02鞋子其实，就是如何含蓄地自夸。比如炫富，“我不会告诉你，我家有三套别墅和一辆玛莎拉蒂”。再比如鞋子，我不会告诉你这鞋子采用了一系列牛逼的技术和设计。表明上这些都不重要，其实这就是要传递的重要信息。03外卖展示服务或产品的专业性。因为专业，所以没有如果，更没有万一。不会有意外，不会强行给自己加戏。比如外卖，传递用户的需求痛点，传达产品的核心卖点，不会让你的肚子挨饿。戏精体文案，就是要把那些本应该避免，或者消费者厌恶的事情说出来。假设你是卖净化器的，对于这类产品，就有很多消费者反感的事情。比如，净化器卖299元，每年换个滤芯却要699元。文案大概这样：别人只卖999我们的净水器却卖1999元每年换一次滤芯699元一年水费要多交599元上门服务费一次399元……一点都不贵。最后总结下。因为戏精体的表达形式，很容易发生内心共鸣。所以文案们用这种易接受的方式，去传递要表达的内容。果然，戏精都是一群聪明伶俐。#专栏作家#专业文案如需专业文案，欢迎添加QQ咨询：319449496题图来自unsplash，基于CC0协议

提交文案时，最怕听到这样的声音……

提交文案时，最怕听到这样的声音。你要改，但是领导的点评很空泛，你不知道怎么改。即使过稿了，投放了，你打开后台发现：订单量比预期少，你想起自己写文案付出的艰辛，心有点凉。你不知道问题出在哪里，这才是最让你害怕的！找不到症结，意味着挫败感一来再来。我们一起梳理这个问题。目标读者不是你的家人，也不是你的死党，要他掏出自己的血汗钱，这事不容易，对吗？既然不容易，我们就要拆解这件“难事”，拆成几个更简单的“步骤”。那么请问你：“用文案销售产品”这件事，最重要的几个步骤是什么？（小于等于5个）马上写在这里_____________________________如果你不能马上写出来，说明你大脑里缺乏清晰的概念。每次写文案时，你只能凭感觉、凭经验，或是借鉴某个优秀作品，但这并不能保证你写得好，对吗？终结痛苦的第一步是清晰概念。我经过对600多次广告投放的总结，以及和多位营销大牛的求证，发现文案销售产品有且只有4步：1.标题抓人眼球。2.激发购买欲望。3.赢得读者信任。4.引导马上下单。我们一步步来看。1.标题抓人眼球。你的任务：两秒内，吸引顾客冲动点击。标题最大的作用就是让人点进来，人来得越多，就越有可能卖得多。好标题的阅读量，经常可以做到一般标题的1.3倍以上，假设转化率不变，这意味着多赚30%的钱！有些营销人希望标题显得“精妙”，用双关语、谐音词，或是绕着弯表达，需要读者想一下才明白其中奥妙。他们不知道的是，读者只给两秒钟。你看过别人刷手机的手指吗？刷，刷，刷。看不懂？刷过。不感兴趣？刷过。我们的任务：两秒内让他惊讶或好奇，不假思索地点进来。注意：是不假思索，而不是想了一会儿才点！这本书会给你5种好标题的“句式”，个个抓人眼球。为了方便你理解，我将向你展示24个精彩的标题案例！你把产品信息套进“句式”里，就能产出几条不错的标题。你可以挑一条最好的，也可以用它们刺激你想一条更棒的。掌握之后，你写标题不需要依赖灵感，那玩意虚无缥缈，经常缺席，你靠的是稳定高效的方法！我建议你写完内文，在熟知全文脉络的基础上再写标题，所以我把写标题的方法放在第四章。2.激发购买欲望。你的任务：充分抬高读者的购买欲，让他心痒难耐，欲罢不能。读者点进来读内文，他考察的第一个问题是：这产品，我想要吗？如果不想，他会马上离开，无论产品多么优质，多么优惠。讲卖点是不够的。无论“好吃”“健康”“耐用”还是“补水”，平铺直叙都缺乏诱惑力，我们要表达得生动精彩。比如你卖酸奶饼干，光说“口感酸甜，酥脆好吃”是不够的，你非得把它写得让人口水流下来不可；比如你卖洗碗机，光说“节省时间，陪伴家人”是不够的，你非得让他感觉“这是人生大事”不可！卖点写得一般，读者购买欲只有3分或5分，写得精彩，能抬高到8分或10分，你要写到读者心里长草、心痒难耐才算成功。本书第一章，就将为你揭示刺激购买欲望的6种方法，并且附上21个精彩案例，大量阅读后，你会充分领悟其中精髓，写出充满诱惑力的文案。3.赢得读者信任。你的任务：让读者相信产品真的很不错。你肯定听过一句话“广告说得都很好，买回来发现不咋地！”谁都有过购物失望的经历，你的读者也不例外。当他被你撩得心痒难耐时，依然会警惕：你说得那么好，真的能做到吗？如果你不能消除这个疑虑，他还是会关掉页面走人。自己说自己好是没用的，你必须用无可辩驳的事实证明，让他感觉到“这品质肯定没问题”，或是“看起来可以信得过”！第二章，我将和你分享赢得顾客信任的3种好方法以及14个精彩案例，让读者通过文案熟悉你、相信你，为最终成交打好扎实基础。4.引导马上下单。你的任务：让读者不要拖拉，马上下单！看到这里，你或许会想：什么情况？我明明打动他了，他也相信产品质量OK，怎么还不下单？为什么？！因为他没必要现在买呀。他想起这个月的信用卡账单超支了，小孩下个月要交学费了，他想起银行存款太少了……总之，他舍不得了！这是他辛苦挣来的血汗钱，他付出时必然会格外谨慎。有时候他也在自我斗争，想买吧，但又心疼，于是犯了拖延症——算了！过两天再说！而你可以预想到，过两天就意味着再也不买了。也没必要指责他矫情，回忆一下，你是否也在付款时犹豫过呢？人之常情啊。所以，你必须让他意识到：这是他人生中一次非常超值的投资，微不足道的价格能换来巨大的幸福感。并且这次优惠稍纵即逝，他必须马上购买！第三章，我将和你分享4种引导马上下单的方法和12个精彩案例，它们大多出自爆款产品的文案，用上这些重磅武器，你将攻破读者的心理防线，闻到钞票的味道。四步阐述完毕。你当然可以找到反例，比如苹果卖iPhone，可以去掉第二步，大家电品牌卖冰箱，可以去掉第三步。但是对于大部分中小企业来说，这4个步骤缺一不可。本书为你准备了71个精彩案例，帮助你明晰这四个步骤的写法。读完这本书，不要再用“没感觉”“不够出彩”来定义你的文案，这种词太空泛，不能帮到你。文案不能卖货，无非是这4步出现了问题：知道问题出在哪儿，问题就解决了一半。那些四步都做对，还做得很精彩的文案，已经一次次地创造了奇迹。有一年赚回1173万营业额的卫生巾推广文案；有一个月创造1000万以上营业额的鲜花电商详情页；有招生高峰期投1块钱，赚回100多元营业额的围棋培训班文案。文案的世界很神奇，比我们想象得更广阔，不是吗？现在，我们就来揭秘——达成每个步骤所需的方法，我们从内文开始，先聊②激发购买欲望——③赢得读者信任——④引导马上下单，最后讲①标题抓人眼球。

论文案标题对阅读量的重要性！

一个好的文案可以让人过目不忘，文案的精髓在于赋予文字艺术的灵魂，写文案最重要的不是文笔如何华丽，而是如何准确的抓住人心，故而笔者认为，月薪3千和3万的文案是不存在的，只有价值3千和3万的文案。都说题好一半文，眼睛是心灵的窗户，而标题就是一篇软文的眼睛，标题取好了可以达到锦上添花的效果，让人过目不忘，获得10万甚至百万的阅读量。有很多人都读过《月薪3000与月薪30000的文案区别!》及类似的文章，但这篇文章最初其实是叫《7页PPT教你秒懂互联网文案》，这篇文案起初并没有太多阅读量，但当被其他网站转载时，更改成为了我们熟知的3000与30000的标题，立刻大火，引发了无数人的阅读和转载。由此可见，一个标题的重要性对文章来说不言而喻，但是如何写出吸引人的文案呢?我们拿网上的一个案例：智力正常的人都能写的标题是：真好吃普通文案能写出来的标题是：香浓厚实好味道高级文案写出来的是：和你最重要的人一起去吃光突出产品自身还不够，还可以为产品营造价值，如带喜欢的人去XXX，带父母去XXX，也可以当做身份的象征，如成功人士都用XXX，XXX彰显尊贵等，无论是商家还是消费者，有关自身利益的内容一定是第一位的。还有下面这个对比，也很明显，因为10万+的题目直接说明利益点，让大家明确的联想到自身、自己孩子的身心健康：原标题：各种柴静、《X顶之下》、斥资100万10万+：柴静：为出生就患肿瘤的女儿，我必须告诉大家雾霾的恐怖…同样的内容，可怜作者辛辛苦苦码字这么久没有阅读量，别人改个标题就是10w+，那么标题还应该注意什么呢?1.提取重点、关键词你的产品是什么?卖点是什么?你的文章是围绕什么主题而写?是写给哪个群体看的?如果你是互联网产品，结合文案可以总结出一些关键词：SEO优化、网络营销、创业、提升转换率;如果是电商类，则可以选择你的产品+优势等关键词：新茶、新款冬装、加厚、正宗、美味等。2.借助名人、事件提升流量名人的关注度是很高的，借着他们的噱头容易吸引眼球，同样还有很多领域的意见领袖，高手，大神，都可以借势，从他们口里发声，吸引关注，会显得更有权威。不仅如此，还有热点事件可以借势，无论是热门影视、热门事件、话题等，都可以找到热点去蹭，但一定要在题目中突出关键词，才能获得更多的搜索。如：鹿晗公开恋情背后，创业公司该怎么接力提高知名度?你关心奚梦瑶摔倒，我却只看后面的神文案3.紧跟潮流，采用网络用语网络流行词汇，运用到标题，能吸引注意，显得很跟进潮流。从以前的Hold住、伤不起、DUANG、蓝瘦香菇、到现在的丧文化等等，都可以采用，贴近读者。如：没10w+又怎么样?营销不都是是大起大落落落落落落落?A5企业会员(3002612014)通过网络搜索，我们挑选了一些不错的模板为大家提供分享，当然更好的标题还是需要我们自己思考的，多琢磨一些，总会有一个最好的!如何在较短的时间内获得____可以使你____得比预期要好的___种方法你的____并没有告诉你____每个人都应该知道的关于____的事____比较好的___个理由我们不想看到的____情况__个你应该知道的____事实____的教训!只是因为没有做到这几件事我在____当____的那些年多少人不知道的危害!你还在用____吗?____明星变美的秘籍就在这里专业文案如需专业文案，欢迎添加QQ咨询：319449496文章来源：A5创业网

为什么杜蕾斯文案蹭热点这么溜？

杜蕾斯的文案到底对你有多大的借鉴意义?一个朋友来吐槽，说老板让他追一下杜蕾斯的感恩节文案，也弄个感谢XXX之类的。他很认真的写了，也以最快的速度发布了，然而朋友圈并没有如老板想象般引发疯狂转发他们的内容，老板怒了，把之前几次追热点失败的事情一股脑的全部拍在了他身上，现在这位朋友被停职了……其实杜蕾斯的文案有啥好追的呢?除非追着玩，否则这种热点我从来不追。因为我清楚的知道，我在做的这个品牌远没有到和大牌互动、玩文案的地步。也就是说，玩文案是要有前提的。01为什么杜蕾斯能玩?从品牌发展角度看，杜蕾斯已经完成了品牌积累的前两步，即已经从建立品类认知到建立品牌基础认知。也就是说，杜蕾斯这个品牌已经牢牢占据了避孕套这个品类的心智高地(典型标志就是大家想到说到避孕套就会想到杜蕾斯)，对于杜蕾斯来说，他目前所处阶段的营销任务是强化认知和建立品牌形象，所以，他有玩文案的资本(而且它的品牌调性也适合这么玩，换个专家品牌比如麦肯锡这种可能就不适合)，只要他的文案玩得好，就非常容易传播。但对于大部分杜蕾斯文案的追随者来说，自己的品牌所处阶段和杜蕾斯所处的阶段完全不在一个层级，本质不是一回事，所以，你玩不出杜蕾斯的效果。商业竞争史上曾多次出现过模仿大牌营销而失败的反面案例。比如当年健力宝刚推出第五季饮料时也模仿可口可乐火拼形象广告，结果却折戟沉沙，为什么?本质就是错误定义了企业营销工作的起点。可口可乐作为一个大众消费品品牌早已在消费者的大脑里有了认知，消费者看到可口可乐的广告就会自动划归到大脑里的“认知货架”，自觉自动的知道可乐是碳酸饮料，知道可口可乐是什么品类以及什么时候需要消费它。而对于新品牌“第五季”而言，消费者大脑里是没有任何认知基础的，就算霸屏打满形象广告，消费者也不知道你在说什么，对应的，也很难产生购买行为。所以，直接模仿大牌成功以后的营销行为并不能给你带来多少帮助，可能还会把自己的营销带到坑里。如果你真想跟着大牌做营销，你要研究的，不是大牌成功之后的文案仿生学，而是品牌考古学。比如值得第五季借鉴参考的，不是可口可乐占据用户心智后的做法，而是可口可乐最初进入市场时的做法。从建立品类联想开始，回答品牌三问中的“你是什么?”“有何不同?”开始，才有可能对接到消费者心智，让消费者在某些购买场景中想到你。同样的，如果你想要学杜蕾斯，需要回到最早期的杜蕾斯，从他最早期的做法中获取新思路。02狼来了之后怎么办?从模仿杜蕾斯这件事的上一层看，模仿者的本意是想引起受众的注意力。但模仿人没有考虑到的是，你在追杜蕾斯，别人也在追杜蕾斯，大家都在追杜蕾斯，同一时期那么多那么多的品牌都追了仿了同一个热点，从文字到版式都在仿，就会产生一个比较严重的问题：刺激适应。简单来说就是，你总说“狼来了”，说多了之后就没人理你了。这也回答了大家的疑惑：为什么大家都在用这个文案，我却效果不好?前段时间用的挺好的，这段时间怎么就不行了?在这个城市用效果挺好的，为什么在那个城市就不行了呢?……原因就是，一样的太多了，用户已经看烦了，不想看了，所以你的文案就没用了。之前信息流广告里非常流行的“报价体”就是个典型。就我自己刷到的广告来看，少说也有装修、贷款、二手车、婚纱、招商加盟等6个行业在用这个热点套路。用户频繁被刺激的结果就是，广告主凭此热门文案获取客户线索的成本越来越高了，甚至有些城市的有些广告主已经被高成本”逼”得另想出路了。那么出路在哪里?出路在消费者的心智里。我们说写好文案的前提是要准确把握目标消费者的认知基础，消费者会对什么样的文案关注、理解、记住、相信、遵循、传播，取决于消费者的已有认知和所处状态。比如我们给北方人解释南方人吃的米线，就可以说这是米做的面条，因为面条是北方人的已有认知，面条这个词就可以简化信息，降低理解成本。所以我经常给到的建议是，文案要站在信息接收方的角度去思考内容的规划。兵法有云：“兵无常势、水无常形”，说的是战争的态势不可能固定不变，我们要做的不是用一个套路应对所有的问题，而是要以道驭术，见招拆招，这样你的文案才能因势而利导、百战而不怠。03写文案的2个基本点说到底，文案的目的是要唤起受众对你产品的兴趣，而不是对你的文案本身感兴趣。对于文案人来说，与其盲目学大牌、追热点，不如多花点时间了解你自己的品牌/产品/服务，认清你品牌的所处阶段，并为品牌配以合适的推广文案，即，在正确的时间写正确的文案。好心态是写好文案的基础刚开始写文案的童鞋接手案子时往往会很焦虑，焦虑之后就是慌张，四处求助，把问题发到各个群里看看有没有人能帮忙。坦白说，我非常理解大家的焦虑。但是，理解归理解，我并不主张伸手，更不支持伸手。所以，通常回答问题的时候，我都不会直接给出现成的文案。原因有两点：第一、我不了解这些提问者所涉项目的全况，就像我不了解一个人，你却让我给这个人写个简历，我是写不出来的。出于我这么多年的职业习惯，我不可能拿一份模板出来对他说：基本信息改改就可以用了——这是不专业的表现，更是对营销工作不负责任的行为。对应的，我的建议就是，思考任何事情都要先了解前提，了解了限制才能更自由的思考。第二、如果你打算在这个行业做下去，那么起码要有一点从事这个行业的基础认知。比如，你在给餐饮招商加盟投信息流广告，那么你起码要了解一点关于餐饮行业(即行业背景)、关于招商加盟(即营销任务)、关于信息流广告(即推广方式)、潜在加盟商(即广告受众)这四个方面的基础认知(高阶的看需要再学)，如果这四个方面你一点头绪都没有，再牛逼的专家可能也帮不了你。从最基本的用户调研做起《孙子兵法-用间篇》有言：故明君贤将，所以动而胜人，成功出于众者，先知也。先知者，不可取于鬼神，不可象于事，不可验于度，必取于人，知敌之情者也。说人话就是：商场如战场，调研是写好文案的基础，也是赢得商战的关键。文案是品牌方(也就是大家常说的广告主)对消费者说的话，那说什么话、用什么方式说、以什么样的口气说就是文案人要面对的关键挑战。比如同样是做初中毕业生职业技能培训的，当同行都在针对技能本身能给考生未来带来怎样的高收入时，你从调研中了解到这种培训更多时候是由爸爸妈妈、或是考生的哥哥姐姐做主，而爸爸妈妈、或者哥哥姐姐更关心这些证书能否被国家认可，培训是否正规，学校条件是不是良好等等，那么你针对这些他们关心的内容作出的文案，就会比单单说收入高更容易打动用户的心，也就是说，因为调研，你把握到的用户需求更为准确，也就更能说出用户想听的话，获得更好的广告效果。所以，我们说好文案之所以能成为好文案，可以被广泛传播，就是因为深入到了用户的内心，甚至比用户自己更深刻的理解自己关心什么、在意什么，如若不然，用户凭什么听你的呢?专业文案如需专业文案，欢迎添加QQ咨询：319449496来源：信息流广告精准投放

经典快递公司宣传广告语大全，经典快递广告语精选

现代快递业的发展甚至与世界各地区的经济发展密不可分。在网购的产生推进了快递的发展，那么怎么为这些公司写广告词呢?下面和一品威客网小编一起欣赏经典快递公司宣传广告语大全，经典快递广告语精选。一、经典快递公司宣传广告语大全1.西部水都，舞动中国”--占地18.66平方公里的中国西部现代物流港。2.“天发顺和，源盛李庄”--临沂李庄社区顺和工贸公司投资的天源国际物流园。3.“黄海之滨，金色港湾”--22平方公里的中国?金港湾国际物流园区。4.“首都北京，高端基地”--北京唯一的公铁联运物流基地：西南良乡物流基地。5.“领衔关中,凤舞中华”--规划占地9.3平方公里的关中经济区-宝鸡物流园区。6.“高原雄鹰，苍海明珠”--大理滇西物流商贸城。7.“聚全球资源，畅天下物流”--顺德亚洲国际物流货运中心。8.“以心传递，畅达天下”--远成集团广告语。9.“北方的物流港，中国的好望角。”--好望角物流广告语。10.全程呵护、放心托付——德邦物流承载信任、助力成功——德邦物流11.您的嘱托、我必承诺——城市新邦物流、服务无处不在——新邦12.“一路成就所托。”--敦豪(DHL)。13.“你知道我吗?”--美国捷运公司。14.“珍惜所托，一如亲递。”--UPS快递。(专业事找专业人做，找相关服务请加小编qq：152399938，或者您可以加小编微信：epcy18，进行沟通交流哦，也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信，专业、优质、低价）小编的微信二维码，如有需求，欢迎扫一扫二、经典快递公司宣传广告语推荐1.“使命必达。”--联邦快递(FedEx)。2.Link.com核查，应该指的是DHL)3.“长城，中国魂”--2000年为江门新长城货运中心广告语。4.“天赐雨露，润泽大地”--中国第一家物流市场：中山市天润物流市场。5.“宝石品质，星级服务”--广州拥有3千辆货车城市配送供应商：宝星物流公司6.“鼎起中华，威扬天下”--中国物流示范基地：深圳宝鼎威物流中心。7.“天下物流，宏图伟业”--中国物流第一村：中山天宏物流市场。8.“金色满园，鹏程万里”--中国物流园区自主创新示范基地：深圳金鹏物流园。9.选择佳吉，体验数字化运输网络新生活——佳吉10.珍重承诺，送物传情——宅急送使命必达——联邦快递11.申通的最求用心成就你我——申通快递誉满中华12.通达天下——中通速递服务遍神州诚信递万家——圆通速递13.安全第一，服务一流，方便快捷准时文明，价格最优14.所托安至——快捷速递领先时代潮流开创现代物流——南方物流15.做最强的物流服务商做最好的船务代理人——中国远洋物流三、经典快递公司宣传广告语精选1.选择佳吉体验数字化运输网络新生活——上海佳吉快运2.用心为您使命必达——吉泰物流兄长弟久物畅其流——贝业新兄弟物流专注需求敏捷服务——北京卓捷物流3.基于专业追求卓越——CNPL：中邮物流《专业篇》4.比你更著紧——SpeedPost：特快专递《纽扣篇》5.ups为你传递更多——UPS：快递公司《猴子篇》6.一路成就所托——DHL快递《电梯篇》世界因为我而动——DHL快递《金字塔篇》7.你的一个电话，就是能达的承诺——港中能达物流有限公司8.“选你所爱金色，爱你所选家园”--金家物流园招商广告语。9.“卓越来自与您领衔川渝，乘天时，西部崛起;10.成功来自与您拓展遂宁，据地利，物流添翼;11.财富来自与您共创明天，聚人和，倾情合力。”--规划占地18.66平方公里的中国西部现代物流港招商广告语。12.“联结万亿应用，通达亿万服务，为客户提供优质、高效的物流和供应链互动服务。”----万联网物流信息互动平台的公司愿景。13.“厚德载物，根植物流，策划明天，创意未来”--中国物流策划研究院、广州李芏巍物流策划机构广告语。一品威客网汇聚了数百万专业的宣传文案、产品文案、商业文案、写剧本脚本、编辑校对、写演讲稿、征稿征文、广告语、撰写报告、写书、百科撰写、撰写评论等优秀威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。（如需要找相关服务，请加我的qq:1482553732,专业优质，先服务后付款，不满意不用钱）更多与“经典快递公司宣传广告语大全，经典快递广告语精选”相关内容推荐：一分钟看懂名片设计流程|全套VI设计流程图|一张图看懂宣传册设计流程|一张图看懂商标设计流程|一张图看懂包装设计流程|最新广告设计流程图|最新服装设计流程图|最新logo设计流程图|

广告片制作如何选择明星代言 明星广告片拍摄注意事项

谈到广告片拍摄，我们就想到了很多明星代言，很多企业在拍摄广告片时，都想请明星来拍摄、代言。为什么那么多企业找明星代言做广告片，因为找明星代言，产品的销售量就直线上升，明星代言能迅速提升品牌的知名度，提升销量和品牌形象，或通过明星更好地向消费者导入品牌核心概念以及统一品牌视觉系统等等。有的品牌找准了明星代言就火一把，有的却赔了夫人又折兵。那么请明星代言有哪些注意事项呢？1、广告片制作聘请的明星，年龄要与目标受众要吻合。产品不同，目标市场有所不同，被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟，否则会降低广告传播的效果，甚至引起消费者腻烦。2、广告片拍摄名人要有号召力。爱立信手机请张曼玉、刘德华做广告，奥妮“润发100”洗发水请周润发做广告，年轻人中追星族可不少，于是娃哈哈纯净水请景冈山作模特儿，一句“我的眼里只有你”，确有作用。都是因为他们具有号召力。3、明星要和商品有关联性。麦克尔·乔丹为耐克运动鞋做广告片拍摄，他是世界上最有名的篮球运动员。打球就要穿运动鞋，而且他的确穿的是耐克运动鞋。4、代言品牌千万别撞车。一般有职业操守的明星不会同时代言同行业的不同品牌，但不同行业之间也会产生品牌负面影响。比如，如果食品酒水行业与医药品行业、日化行业不能选择同一个明星代言。试想一下，洁尔阴与酒水选择同一个明星代言，百姓在喝酒的时候会感觉如何？5、要考虑名人的公众形象。找名人做广告，本来是为了增加商品的附加值，有利于树立品牌形象.如果名人的公众形象不佳，就很难达到请名人当模特儿的目的。所以应该避免请那些口碑不好，甚至丑闻迭出的名人做广告。还应避免请那些广告做得太多、太滥的名人。6、品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成，在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时，不能只考虑明星人气，还要让品牌内涵与明星形象相吻合，否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次，明星的公众形象与本人的实际形象是两码事，它受影视角色、新闻炒作等方面影响较大。7、明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚，各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定产生信息干扰，使传播效果打折。8、明星不能有恶性绯闻。明星离不开绯闻，就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时，要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑，势必株连所代理品牌。名人效应，可以不断提升企业的形象，明星广告拍摄的投放，消费者的喜爱程度，广告的效果评定，准确的说广告投放后销售业绩是评价请明星正确与否的唯一标准。（一品威客anyi）