一流文案需要的步骤

如何写出一流的文案?这一直是很多产品运营的朋友苦恼的问题。大家在写文案的时候，很容易陷入一个误区，认为好的文案或者说有创意的文案都是通过发散思维产生的，背后没有什么逻辑性的思考流程，就是脑子里一下子蹦出了这句文案。然而实际上，一个好的产品运营或者是内容运营，在创作文案的时候，都是在一定的方法论的基础上进行有条理的发散，而不是凭空漫无目的的进行发散。所以想写出一流的文案，最关键的是要掌握背后最核心的方法论。本文就用10张PPT，帮你在短时间内掌握文案写作的核心方法论，让你能够在阅读本文之后就写出比现在更好的文案。想写出一流的文案，主要可以从以下几个方面进行逻辑化的思考：分解产品属性、分析目标用户、分析使用场景、分析竞争对手、如何突出特点。1分解产品属性你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下，才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。分解产品属性主要可以从2个方面分析：●基础属性●功能属性通过了解产品属性，找到你产品最核心的1-2个差异点，在这基础上，围绕这个差异点进行文案的创作。2分析目标用户当你了解了你的产品特点之后，怎么在众多产品特点中找到那个用户真正的痛点?只有了解了你的目标用户，才能知道他们对哪些特点是感兴趣的，对哪些特点是不感兴趣的。用户主要可以从以下3个方面去分析：●个人属性●工作事业●家庭情况3分析使用场景同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的，所以在不同的使用场景下，你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点，在这个场景下用户有什么不同的需求，根据不同的需求去撰写文案。使用场景主要有以下4种：●购买场景●使用场景●保存场景●维护场景4分析竞争对手在同一个使用场景下，用户不仅仅会接触到你的产品，还会接触到其他竞争对手的产品，那么如何让用户关注你的产品而不是竞争对手的产品?最重要的是找准竞争对手，只有找准了竞争对手，才能找准突出你产品差异化的点。竞争对手主要有以下3种：●不作为●同类型●不同类型5如何突出特点当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后，大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。那么为什么还是有很多人写出的文案无法吸引眼球?因为确定了这些还不够，还需要一定的技巧去完善文案。主要有以下几种思路：●与用户脑中已有的东西产生联系●利用数字具体化●利用视觉化描述让用户能够感知到●突出能给用户带来的利益●唤起用户的某种情绪每次想文案都感觉没有啥思路，总是想到一个写一个，经常不知道怎么有逻辑的去思考?这篇文章主要为了让你能够拥有自己的框架去思考如何写出一流的文案，而不再是做漫无目的的发散。上面提到的每一个环节，都可以单独作为依据来创造文案，也可以综合利用来创造文案。你可以根据不同的要点去创造各种不同的文案，然后选择一个最可能让用户心动的文案。以上。专业文案如需专业文案，欢迎添加QQ咨询：319449496来源：新榜

何止月薪3万 这样的淘宝店文案，

之前，我们分享过《步履不停将文艺进行到底。》以及《步履不停这些文案，再次迷住2000万少女的文艺心》两篇文章。大概就是步履不停在淘宝女装这个竞争激烈的大红海里杀出了一条还算个性的文艺之路。让人没有想到的是，步履不停的衣服还没火，它的文案就先被人所熟知。连微博的#日签#打卡，都是满满的日系色调。按照之前的套路，步履不停的服装文案其实很少会提及到产品本身。它也许会谈天说地，它也会聊爱情、亲情、友情但就是不怎么爱谈我的衣服怎么样怎么样（真是傲娇）。但是，那种美好的文字就像一个安静、清淡的女子在诉说着她的所见所闻。作为一个倾听者，我甚是着迷。不过这一次，步履不停好像有所改变，它更关注产品本身了。可万变不离其宗，就算是赤裸裸地讲产品的特性，它依然是一个文艺的广告人。新品文案毛绒西裤棒球长羽绒服面包棉服连帽呢大衣高领针织套头毛衣高领毛衣宽松短裤格纹阔腿裤羽绒被短款棉毛外套无论是裁剪、颜色、材质还是格调，这一次步履不停都在强调衣服本身。但最重要的一点是，它是站在消费者的角度去说产品，而不是营销理论中“产品至上”的产品观念。像在毛绒西裤里那句“让暖和美这对敌人，在一条毛呢西裤上和解”，就很形象地解决了消费者想要在冬天穿得既有型又保暖的矛盾心理。在面包棉服里那句“松软面包棉服，敢于和羽绒比暖”，用羽绒服来做对比，清晰地表达了面包棉服小而暖的产品卖点。广告教父大卫·麦肯兹·奥格威写给劳斯莱斯的经典文案是这样的：At60milesanhourtheloudestnoiseintheNewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.在一辆时速六十英里的全新劳斯莱斯里，最大的噪音，来自车载电子表。没有华丽的形容词，只是在真诚地讲事实。可是这种简单的语句却是让消费者瞬间明了产品的优势。这一次，我觉得步履不停也做到了，通俗易懂的语法，朴实中却仍不失文艺的格调。作为典型的电商企业，步履不停当然也不会错过11.11这波强大的销售热潮。在所有商家都推出满额减款、跨店优惠、积分兑换等五花八门的折扣时，步履不停却策划了一个十分有格调的推广主题。当然优惠也不会少，但在步履不停看来品牌的格调更重要。在我看来，步履不停肯定不止是一家淘宝女装店。#11.11凡人清单#文案生活中常见的11位素人11位素人要表达的态度要想在竞争激烈的电商洪流里杀出一条血路，那是真的十分艰难。在千篇一律的网红模特、淘宝爆款里，步履不停更像是一个剪着齐耳短发清新独特个性十足的女青年。当所人都告诉你我有多么多么好的时候，步履不停会说选择你最喜欢的吧，你要活出你自己的样子。很多人爱上它，是因为它独有的香气。——END——本文由文案来啦专业文案如需专业文案，欢迎添加QQ咨询：319449496

写了最暖心105句美食文案

唯有美食与爱不可辜负有人将《下厨房》首页上的105句卷首语做成了文艺风海报1.是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱2.唯有美食与爱不可辜负3.吃是最好的安慰4.家庭料理的不刻意5.孤独的人都要吃饱饭6.没人生来就是好厨师7.我坚信食物的力量8.每时每刻，都有一道唤醒回忆的菜9.把美食与爱装进口袋10.亲爱的，听我聊聊厨房与爱11.说说你记忆中的年夜饭12.对美食与爱的一再坚持13.新年老味道14.饥饿是最好的厨师15.治愈心灵的私房红烧肉16.味道因回忆更美丽17.我们对食物能表达的最高敬意18.好好吃饭用心生活，比什么都幸福19.做饭是件快乐的事20.食材有性格，食物总动员21.人莫不饮食也，鲜能知味也22.美味调剂生活23.你的吃相是最美的模样24.厨房是幸福的最后堡垒25.那些寂寞又快活的厨子26.爱的火把在厨房点燃27.Jamie的英国菜：好的食物包含着温情与良心28.厨房遇见苏格拉底29.那件疯狂的小事叫爱情30.笔耕不辍，厨房不冷31.先知后行，饮食尤甚32.SoMuchSpring33.下厨房的366天34.况是清明好天气35.味至浓时是故乡36.厨房里的生活家37.行动是唯一能提高你厨艺的方式38.南来或北往，愿为一人下厨房39.美食，是可以吃下去的幸福记忆40.在厨房里找到难得的安稳41.厨房有女初长成42.料理是一场原地的旅行43.带着烤箱践行梦想44.妈妈的味道，天涯海角一生相随45.心中有爱，饭菜好吃46.谁不眷恋一茶一饭的光辉47.人生自是有情吃48.味道可以延续，记忆就会一直都在49.那些无需付出的岁月并不是真正的生活50.爱自己，从一个人下厨房开始51.美食是媒介，爱情是开往春暖花开的地铁52.那件幸福的小事叫早餐53.带着美食和宠物给我们的正能量出发54.你们去征服世界，我只想征服一个人的胃和心55.美食带来的快乐，有很香很香的味道56.谁的心底都有一碗面，让你暗自揣摸它的滋味57.让胃感到充实，心也觉得满满的58.下厨是开心快乐的事，天赋不重要59.美食从来不说谎60.月饼模里的乡愁61.桂花飘香板栗黄62.既然生活，就要有滋有味63.假如我有一间咖啡馆64.恋上厨房恋上家65.在最美的时光用力爱一场66.冬日围炉话火锅67.一家人的粗茶淡饭68.和美食谈一场恋爱69.直到世界终结70.世界末日没有来，劫后圣诞更开怀71.要想疗伤，你应该有颗厨子的心72.下厨房2012最受欢迎十大菜谱73.无法割舍的祖母厨房74.把孤单量化成米面肉蔬75.且放白鹿青崖间76.我的心中有一间奇妙蛋糕店77.五更欢笑拜新年78.流动的厨房和回家的路79.未完成的厨房心愿80.旧味不再来81.爱的发声练习83.理直气壮地和食物相处84.美食让我们鼓起勇气85.假如我有一家烘焙店86.久为京洛客，此味常不足87.包裹住的爱88.致世上最美的滋味89.慢的食物90.人生太苦，无糖不欢91.想是那年夏日味92.回家吃饭是检验幸福的唯一标准93.那些食物是最美的情书94.爸爸、妈妈和我，就是家95.梦想带我去远方96.甜心巧克力，味爱DIY97.最好的时光98.吃，是乡愁、欲望、温暖、安慰的全部99.今夜月明人尽望，不知秋思落谁家100.厨房是生活的保鲜盒101.中庭地白树栖鸦，冷露无声湿桂花102.在我身后，家的味道103.你的灵魂食物是什么104.厨房是留学生最温暖的窝105.清早吃饱饭，一天不堕落

low广告创意也能创造过亿的销量

今天和大家分享的广告90%的人看不完全视频。因为我第一次看到这个广告，其实内心是非常拒绝的！毕竟平时看的广告，文案走心、版面又有设计感。那为什么又要来说这个“LOW”广告呢？因为放假回家我妈专门打开了广告直接告诉我，让买这个品牌的鞋！于是出于营销人的好奇乖乖的把广告看了好几遍细细的分析了广告的文案和营销思路还真有很多值得学习的地方。关键是人家赚了几个亿的人民币好嘛。想看视频的，自己上网去搜“足力健安全老人鞋广告”视频上有厂家电话什么的，避免广告嫌疑就不放上来了。足力健在网上有几个不同版本的广告投放，我选取羊毛鞋广告进行分析。在这个广告视频中，我们可以学习文案写作的逻辑，以及如何成功抓住消费者心理，真正让产品文案具有销售力。01可能我们还没有看到一半就关掉了视频了，对于真正的目标人群，却可以看很多遍。广告一开头，文案就像消费者的知心大姐姐发来了问候：一天比一天冷了中老年朋友，你是否脚冷、脚凉在家冷，出门冷，一到冬天，总是浑身冷在这段话中，我们收获了哪些关键的营销信息呢？目标消费者：中老年消费者问题：脚冷、脚凉发生问题的场景：季节在冬天，出门和家里当你坐在家里看到这段广告文案的时候，是不是会让你回忆起脚冷，浑身不舒服的感受？这个不良的感受会让你想继续了解、寻找解决方案的渴望。所以文案第一步吸引目标消费者的注意，方法之一就是站在消费者的立场，指出他目前存在的问题，唤醒因为这些问题存在的不舒服感受，然后给出解决方案。文案顺着消费者心理逻辑走，赤裸裸的给你解决方案：您需要一双足力健羊毛鞋。这个时候，不是你说需要一双羊毛鞋，消费者就给你电话按下支付密码。销售没有那么简单。文案深谙这个道理。02文案告诉你我们的羊毛鞋可以解决脚冷、脚冻的问题。这个时候我们就会想，你的鞋子凭什么可以解决这个问题呢？足力健文案提炼了一个独特销售主张：澳洲进口优质羊毛。在整个广告中，强调主要销售主张即暖脚的原因是澳洲进口羊毛，不低于6次。而除了说羊毛，我并没有看到，视频中解释鞋底的结构，鞋面的材料等等，而是专心解释可以解决你脚冻的问题。进口羊毛只是摆出了鞋子的材料，对消费者有什么好处呢。这个时候我们要学习的第二个关键点，找到满足消费者需求的独特销售主张，所有的独特销售主张都需要指出对消费者有什么益处。让产品和消费者产生连接。我们提炼完卖点，要在心里问自己“有什么好处呢”足力健的文案告诉中老年叔叔阿姨：澳洲进口优质羊毛——一热浑身都舒服，睡觉香、脸上有面子“暖和、舒适”是消费者真正关心的点，”脚冻“是广告文案需要解决的核心问题，当你的爷爷奶奶看到视频中和自己一样年纪的老年健步如飞，自信慢慢的样子，他会不会幻想自己穿上这双鞋子的样子？广告看到这个时候，其实爷爷奶奶有点心动，但是不足以行动。文案又进行一波说服，为什么我的鞋子一穿就热？鞋帮、鞋头、鞋垫360度全部采用澳洲原产优质羊毛，层层包裹，立即穿、立即暖，柔暖透气，穿上不冻脚，走路不怕滑。长效锁热暖和脚，进口羊毛有蓬松、弹性，保持鞋内恒温看到这里，爷爷奶奶们已经卸下一层戒备，相信这双鞋确实是保暖的，可以解决脚冻的问题。03到这步，还是广告商的自说自话，难免有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑。所以我们需要证明，羊毛鞋的保暖效果正如广告所说。这篇广告中总共用了2个方式：从众效应权威平台学会摆证据是我们学到第三个营销点，当然除了以上二个，还有和竞争对手的详细比较、公司实力、专业证书等等方式增加消费者的信任度。1、从众效应根据马斯洛提出的人类需求金字塔层次，归属的需求仅次于生理需求和安全需求，成为第三大需求，一旦前2者得到满足，归属和爱就是优先考虑的问题。人类社会有三种主要群体，崇拜性群体、联合性群体、疏远性群体。在这个广告中利用了前2个群体的需求，以说服消费者。A、崇拜性群体，是你希望加入的群体，比如使用和偶像一样的产品，就可以和偶像类似。而这种崇拜型群体，必须让你需要连接的消费者可信，通过努力他也可以变成崇拜性群体一样。所以在营销中，第一步有崇拜的动机，第二步，可以达到。足力健是由国民妈妈张凯丽代言，中老年对这个明星熟悉，如果请杨幂代言，也许效果就不一样了。所以张凯丽的代言，增加了用户的可信度，同时当消费者看到视频中张凯丽穿着鞋子的在草坪小跑时，也希望如此的身轻如燕。B、联合性群体-------与你有相同价值和理想的类似群体。在广告中，出现了很多中老年素人的现身说法：“这大冷天零下十几度，穿上他走二三步，暖气就往上冒，又高又宽不挤脚，是名副其实的老人鞋”我们老年人爬山，遛弯几个小时都不觉得冷，晚上睡觉也香。穿在脚上暖活，脸上也有面子看着这个大爷，大妈，也许你爷爷奶奶就像看到了隔壁家的老王、老张一样很有亲切感，利用同类的力量可以让用户更真实的感受到问题可解决。2、央视权威平台现在虽然互联网发达，但是中老年人接触最多的媒体还是电视，所以足力健投巨资在央视六挡连播，主要是塑造产品的权威性和专业性。后来出于好奇，我又去官方商城看了，随便点开一双鞋子的详情页。发现和视频内容的文案有着非常大的区别。详情页的文案对象主要针对子女，以子女的立场说出对父母的牵挂和孝心。事实上，中老年人看电视的多，上网的少，这也是足力健进行广告投放的策略。04中老年朋友也许已经沉浸在暖和的世界里了，想象自己穿上鞋子零下20度都不怕冷的样子。大部分的广告到这里，基本接近尾声。但是足力健的文案不这么做，也没有那么善良，当你在暖和乡的时候，他再次问你：你还在为脚冰凉、脚冻伤而担忧吗？走路挤脚，硌脚，找不到好鞋子穿文案再次指出痛处，唤醒你痛苦的记忆。然后告诉你，我可以帮你解决脚冻的问题，有了前面内容的铺垫和累积起来的信任，离打开钱包已经做到了80%。用澳洲进口优质羊毛的足力健鞋子，可以满足各个场合的需要、外出、爬山、在家、锻炼，双脚舒适又有劲。再次唤醒需求，这是很多文案会忽略的点，却又是促使消费者行动很关键的一步。05到了爷爷奶奶们打电话下单的时候了，文案用了3个方式他们行动。1、互惠实惠是每个人都喜欢的，羊毛鞋告诉你我起码可以穿三年，三年还很暖和，而且送给自己、老伴都是很好的，非常划算。今年穿暖和、明年穿暖和、后年穿还是暖和可以送自己、送老伴、送爸妈，寒冬送温暖，好鞋送孝心，让爸爸妈妈暖和一整冬。2、承诺一致性。厂家郑重承诺，不影响二次销售时，一个月内可退货。这个时候消费者所有的顾虑消除得差不多了，既然说得这么好，又可以穿那么久，不合适还可以退货，为什么不买双试试呢？3、稀缺性为了促使用户赶紧下单，文案又来一条，让用户有紧迫心理。数量有限，现在就抓紧拨打电话。这类型的广告，没有“观看”的欲望，却有神气的销量。整条广告的文案简单普通，却逻辑非常清晰，策略强，此类文案逻辑复制到了其他品类的广告中，会有异曲同工之妙。下面我们来总结下精华。精华总结——促成销售的5个阶段★当消费者对你产品空白，有效的办法就是吸引注意，指出问题，唤醒回忆，你可以唤醒痛苦回忆、使用产品的开心记忆等。★满足需求，提出独特销售主张，且一定要直接说出对消费者的好处。★证明产品功效如广告所说。摆出有利的证据消除顾虑。★再次指出问题，给出解决方案，这是很关键的一步。★刺激购买。刺激购买可以使用承诺一致性、稀缺性等方法。专业文案如需专业文案，欢迎添加QQ咨询：319449496来源：文案小站

酒类品牌文案的撰写套路

文章以酒类品牌为例，探讨了品牌文案撰写方面的一些小技巧，希望可以给你带来参考。自古以来，酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱，有人用它来助兴，有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家，中国已经形成了自己独特的酒文化。如今，随着酿酒技术的成熟，以及人们口味的变化、饮用场景的多样性，酒出现了更加细分的种类，以满足不同消费者的需求。然而，在今天的酒水行业中，有限的消费群体与不断加入的新对手，使得品牌之间的竞争更加激烈。为打响品牌知名度、抢占一定的市场份额、提高销售量、吸引新用户维护老用户、培养更多忠实消费者，酒类品牌各出奇招，除了靠产品本身的质量取胜，还善于运用大量的营销手段。其中，产品、品牌文案的创作尤为重要。走心的品牌文案，能够赋予产品/品牌特殊的情感、加深消费者对产品/品牌的认知与理解、传递品牌理念和产品诉求。不仅仅是酒类品牌，所有的品牌都应该重视品牌文案的创作与传播。今天，我就以酒类品牌为例，跟大家探讨一下品牌文案撰写方面的一些小技巧，看有哪些写作套路是可以参考的。一、品牌名称嵌入法顾名思义，就是把产品或品牌的名称融入到到文案里面，成为文案的组成部分。随着带有名称的品牌文案的展露和推广，对潜在消费者来说，等于向TA表明了身份，直接告诉TA们“我是谁”，从而形成对产品的初步记忆;对其他的新老消费者来说，名称式品牌文案利于TA们产生品牌联想，进一步深化对品牌的认知与记忆。总之，当品牌名称在文案中得到凸显时，能够带来理想的品牌传播效果。因此，在不影响整个文案的基调和达意、也不显得突兀的情况下，品牌文案的创作首先可以考虑品牌名称嵌入法。但我们要明白，通过这种方式写文案，并不意味着简单地在某个位置放个名称就了事，必须有它存在的逻辑。具体来说，可以根据品牌名称本身的名词是否带有延伸意义，文案的创作思路可分为两种：1、纯品牌名称这时候，在品牌文案中出现的品牌名，纯粹作为产品/品牌的名字、称呼，仅指代这个品牌，没有延伸出其他的含义。插入或置换品牌名，对整个文案所表达的意思不会产生任何影响，因此可以参考甚至套用某些好的句式，如”我是xxx，……”。例1：我是江小白，生活很简单江小白沿用至今的品牌文案，正如它”简单纯粹”的主张一样，这个文案的核心思想就是“简单”，把品牌名置于文案首句，用“我是xxx”直接表明身份，非常简单明了，直白通俗，让消费者一下子就记住了这个产品。例2：人头马一开，好事自然来我们非常耳熟能详的一句品牌文案，来自人头马XO，牢牢抓住中国消费者讲究彩头的观念，同时把品牌名融入到文案中，开了人头马，能讨个好彩头，既有吉祥的美好祝愿，读起来更是朗朗上口，自然就能让消费者对人头马这个品牌产生好感。2、双关式品牌名称即除了代表产品/品牌的名字、称呼外，其名词本身还有另外一层意思。当我们把具有双关含义的品牌名放到文案里面时，一方面，产品/品牌得到了凸显;另一方面，可以作为关键词引导整个文案的情感基调，提升产品/品牌的精神内涵。在创作过程中，着重利用品牌名另一层的含义。例1：百年人生，难得糊涂百年糊涂酒的品牌文案，四个字的品牌名被拆解成”百年“与”糊涂“两个部分，短短不到百年的人生，有些事情、有些时候，我们需要装做不知道，尽管内心都明白。适当的糊涂是一种难得的处世智慧，侧面反映了糊涂酒的生活理念。例2：智慧人生，品味舍得舍得酒的品牌文案，“舍得”既是酒的名称，它还有“愿意付出，不吝惜”的意思。舍得是一种人生哲学和态度，聪明的人，懂得去体会并运用这种生活智慧;当然，聪明的人也懂得去品尝舍得酒。二、产品属性分解法产品属性是指产品本身所固有的性质，能够与其他产品在不同领域进行区分。产品常见的属性包括：产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质地、材料、加工等。在产品高度同质化的今天，通过对产品属性的挖掘，找到甚至人为制造具有差异性的点，比如新工艺、新材料、独家传承、独特包装等等。选取最具差异化或者最有优势的某一个属性，作为产品的核心诉求点，通过文字的阐述与概念的引导，最终形成独特的产品/品牌文案，让消费者由低认知模式进入到高认知模式，从而取得品牌的竞争优势。对于酒类品牌来说，酿酒的过程本质都是一样的，但每个环节，都可以有一点差异，比如某个环节加入了新的制作工艺、材料的配比独一无二、原料采用独家秘方、储藏的时间、窖池的大小都有所区别。而除了工序上的差异，还有某些自然形成的产品属性，包括原产地与悠久的历史传承。1、历史历史是任何品牌都无法模仿的独特优势，能够经历漫长的时光保留至今的品牌，必然是经过重重考验的，消费者更加信赖老品牌足以说明时间对一个品牌的重要性。以历史为切入点，阐述品牌的继承与发展，是文案的创作思路之一。例1：唐时宫廷酒，今日剑南春剑南春的品牌文案，通过具体的历史朝代，真实的饮用场景，将剑南春悠久的、皇室御酒的历史身份诠释了出来。例2：名门之秀五粮春，香醉人间三千年五粮春酒的品牌文案，五粮春作为中国最高档白酒之一、并有中国三大名酒之称的五粮液系列酒的核心品牌，与五粮液同工艺、同原料，是名副其实的“名门之秀”，更加难得的是，它已经具有了三千多的历史渊源。2、产地对于酒类品牌来说，原产地也是一个可以被用于文案创作的好主题。例1：借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻杏花村酒的品牌文案。直接借用了唐代诗人杜牧的两句诗歌作为文案。“杏花村”既是品牌名又是地名，山西汾阳杏花村是中国酒与酒文化的发祥地，悠久的历史与独特的地理条件，无疑是品质的保证，给消费者打上一支有效的强力针。3、材料产品制作所使用的材料有时能够与其他的产品形成差异，比如独家的配方、研发的新材料、加优质的材料等等。以材料的某个亮点作为入手点，也能写出好的品牌文案。例：纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美赛汗白酒的品牌文案，产自内蒙古，文案立马让消费者联想到了大片大片绿油油的草原，得天独厚的生态环境孕育了足够纯净的水，这种必不可少的酿酒用料，因此制作出来的酒自然甘美醇香。4、加工正如前面所说的，酿酒过程本质都是一样的，但技术在不断进步，每个品牌对于制作工艺的把握和研发程度是有区别的，当你掌握了最新的或独家的技术，加工工艺就成了自家品牌的绝佳优势。因此，文案可以与技术相结合，提炼并阐述工艺上的亮点。例1：小窖酿造更绵柔宣酒特贡的品牌文案，大多数白酒品牌放弃小窖酿造，改为大窖的今天，宣酒依然保持着高成本的传统小窖酝酿技术，清晰的将小窖的“更绵柔”的利益点传递了出来。例2：双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特双轮池酒的品牌文案，双轮发酵作为一种新工艺，制作出来的酒自然就拥有了独特的口味。三、利益诉求法以产品能够带给消费者怎样的好处、满足消费者何种生理或心理上的需求为切入点，即在品牌文案中指出利益。需要深入了解并掌握产品的核心功能点，分析并提炼该功能带给消费者实实在在的好处是什么，然后用文字描述出来，形成产品/品牌文案，让消费者产生相关的认知。比如，一款牙膏具有美白、防蛀的功能，它能给消费者带来的好处就是一口洁白、健康的好牙;再比如，一款手机具有无线充电的功能，那它无疑给消费者带来了生活上的方便。可以说，只有好处才是消费者真正关心的，当品牌文案的诉求信息点变成消费者的利益点，让TA们尽可能多的了解并记住我们的产品能为他们带来什么，才能产生品牌联想，刺激消费者的购买欲望，最终产生购买行为。回到酒类品牌，作为一种比较特殊的饮品，更好喝、更顺口、不上头、不易醉、醒的快、健康等都是它能带给消费者的好处。选取其中最突出的利益点入手，能够创作出引人共鸣的文案。例1：喝了二坊酒，上心不上头二坊酒的品牌文案，在酒桌上要尽兴，但很多人都不甚酒力或者容易喝醉，从而引发呕吐、头痛等身体不适。二坊酒的文案抓住“不上头”这个利益点，可谓戳中了不少消费者的心，喝酒能够喝到心里去，然后又避免了上头，是件多么愉快的事情啊。例2：每天喝一点，健康多一点宁夏红枸杞酒的品牌文案，俗话说：酒多伤身，而宁夏红抓住了“健康”这一利益点，通过文案给予消费者充满人性与健康的关怀，让消费者喝的舒心，喝的放心。四、场景定位法这里的场景，特指产品的使用场景。人是一种社会性动物，需要进行各种社会化活动，在不同的场合与不同的人打交道，从事社会工作。而人、时间、场合这些要素能组合出若干个消费场景和消费用途，因此大部分的产品都具备场景化的特性(比如衣服，我们在正式的场合会选择穿西装、礼服等，而在日常休闲的时候，喜欢穿t恤、牛仔裤等;再比如，跑步时会穿运动鞋，在家直接穿拖鞋)。实际上，酒是一个场景化非常重要的品类，不同的场合(婚礼、庆典、商务活动、私人聚会等)喝不同的酒，不同的用途喝不同的酒，宴请不同的对象(朋友、爱人、上司、长辈等)也要喝不同的酒。把酒定位到具体的消费场景中，可以精准地锁住目标消费群，细分目标市场，更有针对性地进行相关的营销。场景化文案的创作，应该清楚地了解消费者会使用到产品的场景，分析这些场景背后所包含的主要因素：场合、对象、时间、心理活动、目的等，然后提炼出整个场景的显著特点，结合品牌的定位与理念，用适合的文字进行描述，用作文案中的场景信息，再把品牌信息融入进去，文案就完成了。例1：宴会至尊，新天干白新天干白葡萄酒的品牌文案，以”宴会“这个场景为核心，我们可以想象到，宴会是一种比较正式热闹的场合，主人作为主办人，以好酒美食满足各位贵宾刁钻的胃口，是件很长面子的事情。新天干白抓住这个特点，打出“至尊”的口号，既表明自家品牌身份高贵，适合宴会的场合;又暗示了喝新天干白酒的人也是讲究的人。例2：青春里的第一瓶酒(卡波纳鸡尾酒)鸡尾酒品牌卡波纳的文案，以所有人都必经的人生阶段”青春“作为切入点，把目标消费者锁定在年轻一族，成为年轻人初次尝试饮酒的第一选择。文章写到这里就告一段落了，虽然文中所列举的例子都是关于酒类品牌的，但这四大类品牌文案的创作套路，同样适用于其他的品牌，思路都是相通的。希望通过本文，大家可以有所收获。

如何写出让老板满意的产品推广文案

每次面对“写好点”的企业推广文要求时，就一脸懵逼。就如同你女朋友告诉你“吃什么随便”，但是在你推荐了中式西式烤肉寿司之后她都不满意一样。下面一品威客网小编告诉您如何写出让老板满意的产品推广文案。为了你的文案不被多次打回来，我们来谈谈这个“写好点”的企业推广文案要具备哪些因素?第一，符合企业推广的诉求如果你跟你女友相处很久了，你应该可以推算出她想吃的食物，逐一推荐过去，还是不满意就介绍新的“她一贯喜欢的食物风格”，这样做的好处是什么?无论女友是否真的难以决定她想吃什么，她都能感受到你满满的“爱意”——原来对自己喜欢吃的东西这么清楚，还这么体贴、不厌其烦的推荐了我可能喜欢吃的菜式，这时候，双方很容易在女友被暖到的情境下达成一致。同样的，如果你与老板布置的“写好点”的标准相处很久，你尽可以选择他喜爱的方向、按照我们接下来要讲的要素创造下去，不过在此之前，你还是需要确认：本次企业推广文案的诉求是什么?你能拿来确认企业推广诉求的依据是：此次文案是否为助力正在进行的促销活动、是否为助力即将或已经上线的新项目与产品新功能，还是普通的企业品牌宣传文案、或是需要关键词的堆砌?至于那些并不熟悉企业“写好点”是需要做什么的，更需要依据以上几点、首先确认出企业本次的文案推广诉求来。第二，吸睛的标题方向确定好了，我们接下来需要确定内容，而确定内容的最主要方式就是“定标题”，注意本次定标题的主要目的是“确定你要写的文案内容是什么”，不是为了吸睛。比如“如何写出符合品牌定位的文案?”“新媒体营销要牢记这3条规则”……初定标题是为了确定内容与企业需要的“写好点”的文案诉求相同，待文章内容撰写完毕，重新返回标题，给出吸睛标题的再锻造来。怎么再锻造?尝试不同句式、语法与逻辑，尝试使用网络最热用词，尝试用数字、反差、激发用户好奇心等多种方式，尝试体现出文案内容的独特价值……最后，多起几个对比下效果吧，也可以让老板定。第三，有带货能力的文案接下来就是内容了，要写企业推广文案，自然不是文字美好、用户读来朗朗上口就行这么简单，最重要的是内容有“带货”的能力。原则主要如下：1、文章内容简练清楚，不必高深莫测、重要的是用户能读得懂，再有不要拖沓流水账一样让用户食之无味。2、细节中见真章，突出某条主线来，让用户读完后有种“做企业品牌推广就选A5企业会员”、“做全网营销就选A5好推宝(http://www.admin5.cn/pinpai/haotuibao/?ar)”、“做项目推广就入驻A5创业项目”的触动感，而不是看完一篇文案之后找不出内容主旨。3、注重代入感，比如，带着女儿去旅游——某汽车;比如，一年1799的健身房卡换成一天不到5块钱就可以轻松拥有好身材……第四，走心这一点很重要，具体表现是“专业写手找套路”依然博得不了用户之心，“业余写手用心打造”却能赢得满堂彩。你看那些小朋友写文章与高中生应试作文不同的是什么?一个走心一个走形式，可能高中生应试作文文采更好、用语更规范，但常常没有小朋友的故事写得那么温暖动人。这就是“走心”带来的巨大差异。企业推广文案如何走心?如果要介绍一款产品，你应极尽所能去搜集与之相关的所有资料，定了文案方向与内容后找出最恰当的素材来，加之以大众便于理解的描述方式，比如我开头用的“老板让你写好点”，类似于女朋友说“吃什么随便”，比如我在写百度惊雷算法上线的资讯的时候，用“网站三天上首页神话破灭”代替了“快速排名哭了”(还有很多人对快速排名这个术语并不熟悉，却更能理解网站三天上首页)……第五，坚持这个真的特别难，你可以坚持以上四条原则写出一篇好的企业推广文案来，写出两篇、三篇……甚至一百篇，但是当数量达到了一千、两千的时候，你很容易“偷工减料”，毕竟坚持“符合企业的推广诉求”、“吸睛的标题”、“有带货能力的文案”和“走心”是一件较为麻烦的事，偶尔，你想要偷懒，试图打造出一篇快消的企业推广文案来，相信我，结局一定不会很美好。所以，继续按照以上四点原则坚持下去吧，毕竟，老板更喜欢一直“写好点”的文案。

大品牌文案营销你可以复制！

杜蕾斯、江小白靠什么持续创造热点话题，引领行业发展？奥美作为全球最大的4A公司，首次公开其运作知名品牌的营销策略方案。营销狂人历经了十几年的品牌营销实践，积累了一些品牌营销功底会每天与大家分享，总结和收藏杜蕾斯、江小白、奥美的品牌运营心得，这次也作为福利送给大家。总共价值超过数万元，今天限量1000个名额免费送，抢完即止，过期不候！PS：免费领取方式看文章底部！资料包展示江小白品牌案例精华展示杜蕾斯品牌案例精华展示奥美全方案品牌案例精华展示

微商好文案就是你朋友圈的印钞机

大家好，我是爱分享的李公子。用文字塑造品牌，用声音传播价值。我就是我，不一样的我！承蒙您的厚爱，今天我又来了！首先非常感谢小猪导航的工作人员，谢谢你们给大家提供了这样一个平台，让很多人能够快速的学到一些营销技巧！最近收到很多留言：老师，为什么我脑细胞死了一大堆却还是写不出好的文案呢？介于太多人的咨询，我开了一个免费的栏目，专门问他们解答文案的问题，每次栏目十分火爆。由此可见，文案对于大部分微商来说真的是一件棘手的事情。但是话又说回来，如果你真的想朋友圈活跃度增加！如果真的想你的成交率提高！如果真的想塑造你自己！如果真的想包装好你的产品！那么好的文案就是我们朋友圈的印钞机！那么如何写出人见人爱的文案呢？今天给大家简单分享一些文案内容：软文之所以被称为软文，最精妙之处在于“软”。也就是说，我们要无形之中将我们的产品形象植入客户的潜意识。当然，要做到这点，整个文案的结构就需要我们精心的设计。软文写作可以从以下3个方面着手：一、确定文案主题文案主题主要有热点型、故事型、专业型、疑问型和分享型等。热点型是指以利用社会热点和网络热点来吸引人眼球，从而赚取点赞和评论。故事型是指利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文案。专业型是指以专业的态度或者个人独特的见解，对产品进行客观解剖分析，能够能让微友从多个角度认识我们的产品。疑问型是指提出问题，需要大家帮助解决，或者我们提出客户经常碰到的疑问并解决，内容中自然过渡的产品。分享型是以快乐分享为主，生活、产品或者专业技巧都可以分享，最好能够给微友带来一定的价值。在写作前，我们需要先给自己的文案定位，确实自己要写的文案类型。二、确定标题那么如何去写标题才能吸引我们微友的眼球呢？1、不宜太长一个标题文字太多、太长，会降低微友的阅读兴趣，反而不容易被人记住。2、有吸引力如何做到有吸引力，自然是利用人们的好奇心、爱贪小便宜、贪婪、危机感等心理来吸引人们的关注。你会发现标题中出现“独家”、“揭秘”、“技巧”等文字都可以增加标题的吸引力。3、傍名人在写专业型或分享型文案时，可以利用行业的大佬，吸引人么的关注，如：互联网中的大佬马云、李彦宏、马化腾。4、蹭热点软文都是通过互联网进行营销，自然要紧跟网络潮流。如近期出现的“红黄蓝”、“猎场”等，名人代言可以带来名人效应，而流行语的套用，自然也可以引来人们的围观，这是一个道理。5、逆向思维人们对于丑闻或者别人不好的经历都会有较强的探知欲，利用人们这种“将快乐建立在他人痛苦之上”的心理，也可以达到一定围观效果。三、正文内容标题是吸引人们点击的第一步，能不能留住人让人读完你的文案，关键就看你的内容是否写的精彩，是否能让人产生共鸣或者从中获取些有价值的东西。如果这些都没有，那一定不是好文案！1、语言幽默，层次分明。通过幽默的语言引起读者的关注，在加上层次分明，会让人产生进一步阅读欲望。如果可以戳到痛点，还能引起大家的共鸣。2、文字精简，图文并茂。有一部分人比较浮躁，连一篇文章都没耐心读完。如果你的文案写的太长太多而且密密麻麻的文字堆砌到一起。说真的微友们也没有太多的耐心，甚至很容易产生视觉疲劳。因此，文字精简图文并茂可以有效提高微友的阅读兴趣。3、用心，走心。好的微商文案，一定要融入自己真实的感情，只有这样才能引起他人的共鸣。我们的文案是写给其他微友看的。所以我们应该站在微友的角度去写文案。从微友的角度写出来。那么微友在阅读的时候会感同身受，这样他才会认可我们的内容。如果你真的能够把文案写好，那么你真的不愁卖货、不愁招代理，所以说，好文案真的是我们朋友圈的“印钞机”。（本文转自小猪导航）

五个维度90%以上的文案，说服消费者

以“卖货”为终极目标的文案，写法有很多，可利用的消费者心理也很多。本文将从五个维度，总结出了经常被营销人利用且较为有效说服消费者的心理和倾向。enjoy~如今，以“卖货”为目的文案课程层出不穷，这些课程能教你该怎样利用人性的弱点，从而让产品转化率更高，卖钱更多。实际上，所有以“卖货”为终极目标的文案，无外乎在以下这五个维度来说服消费者。它们分别是：未来消费要完成的任务与某个人的关系所处的群体扮演的社会角色下面就来分别讲讲，这五个维度上，哪些是最经常被利用且能有效说服消费者的心理和倾向。一.未来消费（自我投资）既然是投资，就意味着我们是在替未来消费，而不是当下。所以，就像“得病去医治”是必要花费而不是投资一样，所有为当下任务的花费都不能算作投资。自我投资可大致分为两类：为技能投资和为健康投资。1.为技能投资技能投资类的产品（比如领导力课程、写作课程），最经常的说服方式是唤起共鸣，让消费者回忆过去的糟糕经历，然后再给出合适的解决方案。比如，随便找到的某口才训练课程的一段文案：“你是否明明很有想法，但是不敢说不会说，让领导误以为你很平庸；工作没少做，但一汇报心理就发怵，领导误以为你混日子；明明你有升迁的机会，却不敢参加竞聘演讲，永远和升职加薪无缘。”文案中描述各种你最可能遇到过的糟糕经历，从而激发共鸣，让你产生“这不就是我嘛”的感觉，并激发购买意愿。2.为健康投资技能投资类产品，适合唤起回忆，激发共鸣。而让消费者为健康投资，最有效的方式就是：向他们描述未来的美好生活场景。比如，向年轻人描述年老后的美好生活，他们反而愿意购买养老保险这类在未来才能获得收益的产品。这也是为什么健身房的宣传海报从来都是翘臀美女和硬汉型男，而不是贴满大肚腩搞“恐惧营销”。除了不美观之外，这是因为健身者通过海报能想象到未来自己练就完美身材的样子，进而更愿意为未来的收益投资（比如办健身年卡）。总之，自我投资是说服消费者的一个维度，如果你的产品是技能投资类产品，可以多尝试效果更好的“唤起共鸣感”文案；如果是健康投资类，那么，文案更好的选择是“描述未来的美好”。二.要完成的任务1.目标趋近人们都有一个共同的倾向：越接近完成某个任务，越不会中途放弃，反而会不顾一切地去完成。一部刚放映一半的电影，按下暂停键很容易；但一部还有五分钟就结束的电影，按下暂停就不那么轻松了。迫于趋近效应，你会等到电影放映完毕，即使在这期间你有更重要的事要去做。比如当年美国的某个州，Uber面临司机短缺的问题，以至于有的顾客反应，叫车之后需要等很长一段时间。为了解决这个问题，除了招募更多司机之外，Uber还想了一个办法——每次在司机准备收工回家时，都让系统发给他们一条激活“目标趋近”的消息。（比如，某司机一天赚了480美元，系统会自动提示，距离赚到500美元还剩20美元）所以，这些司机为了这些“很快就能达成”的小目标，一次次地推迟了收工时间，不仅为Uber带来了更多收入，也极大地降低了顾客的等待时间，提升了用户满意度。再比如B.leman内裤，通过描述任务唤起了消费者的“目标趋近效应”：“你花了三个晚上换了五家西餐厅逛了四个商场刷爆了两张信用卡终于约上了女神眼看已经放倒了车里的座位最终还是输给了一条底裤”总之，对于某项任务，在快要完成还没完成的时候，迫于“目标趋近效应”的影响，多数人会选择不顾一切的继续下去。这在管理学上也被称作激励理论——积极性被调动的大小取决于期望值和效价的乘积，也就是说，一个人对目标的把握越大，估计达到目标的概率越高，就越容易被激励。那么，营销上该怎么借用这种消费者心理呢？你要经常问自己的是：消费者在完成任务的最后阶段，是否存在某些困扰？我的产品能不能帮上忙，从而帮他们顺利地完成任务？2.装备加持如果说“目标趋近”让人们在意完成任务的连续性和完整性，那么“装备加持”，则是我们想更好完成任务的外在体现。“装备加持”是游戏术语，其实就是在已有装备上添加新配件，以提升其属性。而在现实中，则表现为：对于一款刚到手的高性能新品，我们有为其搭配“互补品”的倾向。比如，刚到手的iPhoneX，你愿意花多花几十元去贴一张“上好”的钢化膜；刚收到的逼格满满的砧板，你也愿意为其搭配个好看的菜刀；一辆新车到手，在销售员的劝导下，你还可能购买了倒车雷达、坐垫、车膜、防锈等。也就是说，为了更好的使用手机，我们为手机加持了“钢化膜”；为了更好的完成做饭这个任务，我们会为砧板配备更好的菜刀；为了更好的体验新车，我们会其加持各种车饰等。总之，为了完成某个任务，我们会购买某项产品，但因为我们有更好完成任务的倾向，我们往往还会有装备加持的行为。那么，营销上该如何借用这种消费心理呢？如果你的产品是消费者完成任务的主要产品，那就尝试为他们提供“互补品”，以帮助其更好完成任务。三.与某个人的关系生而为人，在社会上，我们不是一个人在生活，而是每时每刻都在与其他人进行交互。在这个交互过程中，我们产生了两个重要倾向：1.关系维持200元的单人餐，你可能觉得有点小贵，但请一个多年未见的老同学呢，你对价格可能就不那么敏感了。这是为什么呢？很多人都猜到了——心理账户。没错，在“关系维持”这个心理账户里，你的预算上限远高于自我吃饭花销。也就是说，在这个账户里，你表现的更大方。所以，无数的文案都是因为利用了消费者需要维持的关系，从而成功说服他们购买产品。比如，红星二锅头的文案是这样写的：“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”所以，营销人要善于识别哪些关系是消费者要一直维持的，然后向他们提供合适的产品，帮助他们完成“关系维持”的任务。2.关系补偿关系的补偿来自于“亏欠”。一旦我们感觉别人已经为我们付出了很多、或者自己没有尽到应有的责任，就会产生深深的愧疚感，这会促使我们做出补偿对方的行为。合作伙伴为了你付出了很多，你感恩戴德的同时，也感觉欠了太多人情，满怀亏欠感。所以，金茅台的文案利用了消费者的这种感受，它是这样写的：“我哪有什么远见，全靠你的资本壮胆，“我哪懂什么坚强，全靠你当年死撑，“我哪懂什么生意，全靠你的有情有义，贵人来，金茅台”工作忙没时间陪孩子，孩子开始对自己冷漠，你会充满愧疚感，你想找机会补偿他。以致有个研究发现：高价儿童玩具的主要顾客是那些工作忙碌的成人朋友。所以，在营销上，你要善于识别人们的这种心理：到底是因为什么，让消费者产生了对家人、朋友、合作伙伴的亏欠或愧疚？我的产品能不能帮他们缓解这种情感上的压？四.所处的群体1.融入群体人是社会型动物，任何人都不想被孤立在群体之外，每个人都有融入群体的渴望。但是，社会角色的频繁转换带来的新环境、新群体的改变，总需要我们学着去慢慢适应和融入。也就是说，我们总需要融入一个又一个陌生的群体。而要快速融入一个陌生群体，捷径就是：模仿群体内成员的行为。所以，初入职场的女大学生会模仿公司里白领群体的行为。比如买奢侈品包包、化妆、穿职业装等。而这些，都是她们能快速且顺利融入新圈子的“通行证”。同样，想进投资圈，你可能需要先模仿群体内成员的“常规操作”，比如跑个半程马拉松。同样，在学生时代，为了和班上的坏小子们打成一片，很多人学会了吸烟。在这里，吸烟，是顺利融入这个群体的通行证。所以，想在营销上借用，你就要经常问自己：我的目标用户，他们渴望融入什么群体？这个群体有哪些普遍的行为习惯？使用我的产品，我的目标用户是否能达到模仿群体内成员的目的？2.回避群体在一项关于美国大学生的研究中，心理学家们发现，当得知研究生是购买垃圾食品的主要群体时，本科生大大减少了垃圾食品的消费。这是因为，研究生是本科生的回避群体，这些本科生通过减少和研究生的相似行为，来与他们形成区隔。所以，如果使用你的产品，能与回避群体形成区隔。往往就会赢得消费者的选择。比如经济学人的文案是这样写的：我从来不读经济学人———一个42岁的管理培训生。这时候，订阅《经济学人》这个行为就帮助用户与平庸之辈形成了区隔。所以，要借用“回避群体”，你要经常问自己：消费者都有哪些回避群体呢？我的产品能不能帮助他们与回避群体形成区隔？五.扮演的角色1.履行责任一直以来，我们都在同时扮演着各式各样的角色，我们是孩子的父母、是学生的老师、是员工的上司、是爱人的伴侣。就像父母有养育孩子的责任，每个角色背后，都意味着有相应的责任的需要履行。比如新加坡某儿童保险的文案是这样的：“每天一杯星巴克的钱，为孩子买个守护”所以，在营销上，你的文案要善于调动消费者的这种“履行责任”的倾向，让他们意识到自己还有孩子去疼爱、有父母要去关心、有爱人要去呵护，从而使自己的产品成为他们履行责任的必备品。2.角色转换如果说我们模仿群体内成员以融入新圈子，是为了向外界证明“我是谁”，那么，在身份、角色的转换时期，我们也急需向自己证明“我是谁”。本来是大学生，毕业后成了“职场人士”，本来是单身贵族，突然把婚结了，变成了“已婚人士”，还没怎么享受二人世界，突然发现有了孩子，又变成了“酷爸辣妈”。而这些角色身份的变化，都让我们对生活产生了“不连续感”，让我们难以确认“我是谁”。而一旦人更多产生这种“不连续感”，失去对自我角色认识的控制，就有夺回控制感的需求，以重新确认“我是谁”。所以，刚步入职场的大学生会购买职业装，告诉自己不再是学生了，而是“职场人”；新人会购买钻戒，暗示自己已经不是“单身贵族”了，而是“已婚人士”。那么，营销上该如何借用呢？当然，还是要经常问自己：人们有哪些因角色转变，需要确认“我是谁”的时期？我的产品是否能成为他们夺回对自我认知的控制感？六.结语以“卖货”为终极目标的文案，写法有很多，可利用的消费者心理也很多。实际上，无非是从五个方向说服消费者。同时本文也分别就这五个维度，总结出了经常被营销人利用且较为有效说服消费者的心理和倾向。它们分别是：未来消费：唤起共鸣、描述愿景要完成的任务：目标趋近、装备加持与某个人的关系：关系维持、关系补偿所处的群体：融入群体、回避群体扮演的角色：履行责任、角色转换

地铁线创意文案

在全民营销的今天，越来越多的品牌开始寻找能够与消费者拉近距离的沟通平台，人流量大、流动性强、重复阅读率高的地铁成为了很多品牌的选择。最近，不少乘客在杭州地铁1号线上遇到了一组画风颇为有趣的汽车广告。不同于一般汽车品牌精心遣词的高大上用词，来自旗下全新吉利新能源插电式混动车——帝豪PHEV的这波广告主打年轻化的语言风格，配上清新的蓝色调，"霸气"承包了上下班的整节车厢。内容营销创意文案才吸睛对于地铁中作为主流受众的80后，甚至90、95后而言，更有趣、更炫酷、更切合心声的表达方式更受青睐。无论你是文艺范还是技术宅，无论你是经济控还是"颜即正义"的颜控，帝豪PHEV都有能打动你的点。开车怕烧油？帝豪PHEV"每公里仅需9分钱；百公里1.5L超低油耗"！喜欢科技感，买了新车想在朋友圈炫耀一下？帝豪PHEV让你"解锁黑科技"！挑的车女朋友总是嫌丑？帝豪PHEV有"迷人的脸庞，行走的风景，颜值即是一切"！消费者在购车、用车中的困惑和难题，在这一系列的文案里，都可以找到答案。尽管每位消费者都有着不同的个性和诉求，但这里面总有那么一句话，能够让人相信这款汽车因我而来。走心的内容与消费者产生情感共鸣，自然俘获消费者芳心。场景化营销视觉冲击赢得第一眼好感对于乘客而言，地铁是每天上下班过程中休息的一小片空间。因此，地铁广告既要全方位出击，又要把握"铺天盖地"的尺度，尤其要注意色彩搭配带来的视觉感受。帝豪PHEV投放的这波广告，从车壁、车门、车顶到车厢地贴，乘客目光所及之处都换上了与品牌色调一致的蓝白系，清新自然，一扫地铁中沉闷的气息，也与新能源汽车所倡导的环保、节能理念不谋而合，让人第一眼就心生好感。定位精准锁定消费群体年轻人是新能源汽车消费的主力军之一，新能源汽车可能是他们人生的第一辆车、小家庭购置的第二辆代步车，而此次吉利新能源地铁广告的背后，是对当下年轻人深刻的洞察和解读。对于地铁一族来说，尽快实现开车出行是他们在本阶段最突出的心愿。而在杭州这样一个限行且限号的城市，只有新能源汽车不受杭州市区"错峰限行"和西湖景区"单双号"限行措施的限制，并享有绿色办证通道。此次帝豪PHEV专列的广告选择了杭州地铁1号线，最大程度地网络了有效用户。自网易云音乐的地铁广告神文案刷屏朋友圈后，越来越多品牌选择在地铁里"搞事情"，但真正把地铁这个场景用得好的还不多。帝豪PHEV的这波广告无论从投放区域选择到色彩搭配以及创意文案上都下足了功夫，不仅清晰地传达了产品的特点，也因为更年轻化的语言和表现形式和消费者达成了更好的互动。如果最近搭乘杭州地铁1号线，不妨去偶遇一下吧！