l 产品基本信息：

产品全名为：能量弹® 牛磺酸咖啡因多种维生素饮品 ，品牌及主展示面名为“能量弹”及“Energy Shot” ；

 “能量弹”及“Energy Shot”均为我司在国内已注册完成的商标，可以合法使用与外包装上。

 本产品是能量饮料中的细分品类，功能为提神抗疲劳，但与目前市场较为普遍的红牛、乐虎等产品相比具有十分明显的差异化，详情下述。

  l 产品背景：

Energy Shot是一款境外多国具有十年以上历史的能量饮料细分品类，有诸多品牌存在，销量可观。

  l 产品包装描述

60ml塑料瓶包装，瓶身至瓶口由热收缩膜进行全塑封。瓶子高度接近于常见打火机，详见参考图

  l 产品特点（卖点/定位）

Energy Shot能量弹 产品如名，就是小剂量、高含量的能量饮料，其在提神抗疲劳效果上具有如同子弹般快速而强烈的特点：

 1. 产品60ml的容量剥离了大罐装能量饮料（红牛250ml）的解渴属性，使需要提神和补充能量的消费者更快速直接地饮用掉产品，让感知到提神效果的时间大大缩短；

2. 能量弹不同于普通的能量饮料，消费者在购买该类型产品时更加关注产品的功效：快速提神，持续长久。所以产品配方在升级过程中就核心功效成分加入了数倍于普通能量饮料的量并进行了科学的配比，具有自主知识产权壁垒，使得产品在效果方面显著优于传统能量饮料；

3. 能量弹外形小巧，携饮方便，在使用的便捷程度上高于市面上普通的大罐250ml或大瓶380ml能量饮料。

 l 消费人群及使用场景：

 目标消费人群依然是司机、白领、运动人士、学生等有提神需求的人群

但会向下继续细分：本品的目标人群是传统能量饮料消费群体的“头部”人群

“头部”有两层含义：

1、功效需求更强：适用场景更加聚焦于强功效需求的消费场景；

以司机为例，白天开车VS夜间开车，短距离行车VS长途行车，明显夜间及长途行车对提神的需求更为强烈，并且要求提神效果更快体现。

以学生为例，日常复习VS重要考试，明显重要考试对提神需求更为强烈，我们的产品更为适宜。

2、价值定位更高：由于产品配方及设计上的推陈出新，能量弹的定价高于传统的能量饮料，因此消费人群更偏向于高收入人群及价格不敏感人群、年轻人，这些人对于高效率及便捷性要求更高，同时对高价值的认同感更高。

l 本次产品LOGO设计要求：

 1、基于瓶形及产品名做出具有个性化的设计，希望最好可以具有子弹的元素（但不是必须），可以是子弹、弹孔、弹道，能量化的子弹，未来高科技的子弹，复古的子弹...放开脑洞，大胆发挥，不做局限。

2、能量弹中英文与设计融合整体，能够体现出饮料属性而不是其他产品。Logo设计突出国际范和时尚感、高级感。但中文字体不得小于英文。

3、调性风格不限，可以炫酷、可以呆萌，可以前卫，可以科技，但拒绝中庸，拒绝平淡。

4、因为是能量饮料，颜色使用鲜艳、明亮、前卫，能够在终端陈列中凸显，但不要过于复杂。

5、因为产品规格小，展示面有限，不要堆砌过多元素，整体风格统一，核心要素表达显眼、明确，价值感高，有创意戒抄袭。