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2019动人的明星杂志封面设计欣赏设计图片
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总结的那些百用不厌的明星字体
字体的分类有很多罗马字体或衬线体(roman,serif);无衬线体(sanserif);手写体(script);雕刻字系(glayphic);典籍体字系(Classical);装饰体字系(decorative);展示体字系(Display);当代字体字系(Contemporary);符号字系(Symbol)…今天我们主要讨论的是衬线体与无衬线体的一些明星字体。衬线体:笔画末端付加油爪状或者线条叫衬线,据说衬线有助于水平方向的视线移动,所以小说等正文排版中会更多的使用传统造型的罗马字体。文艺复兴时期到巴洛克时期的老罗马体,18世纪后具有直线型衬线的现代罗马体。Centaur具有史诗般正统风格,特别适合用于表现年代悠久。具体排版时注意合字和老式数字的使用。威尼斯的圣马可大教堂的指示牌就是用的这款字体,营造出优雅的氛围。指环王的海报运用的就是这款字体,以其烘托其史诗感的氛围。Garamond诗歌般感觉的传统、柔软、纤细的字体,没有强烈个性,十分易于阅读,老式罗马字体的代表性字体Caslon美国独立宣言用字,是活字时代的大热字体。活字时代有一个说法:在犹豫不决的时候就用卡斯隆。说明其应用的广泛Baskerville过渡期罗马体(旧体到现代体)的代表性字体,非常经典,给人古典、高贵的感觉。Didot现代衬线体,发丝衬线。特点是强烈的笔画粗细对比和水平衬线,时尚,现代,优美。也是被当今时尚行业所广泛应用的字体。VOGUE、BAZAAR、W、ELLE等杂志的logo都采用的这款字体。奢侈品牌ARMANI同样也是使用的这款字体。Bodoni与Didot类似,适合大字体表现,相对Didot来说硬朗一点。无衬线体:20世纪无衬线体开始被广泛应用,字形简洁,在苛刻的条件下也容易识别,因此多用于报纸字典的标题、户外道路指示牌等。Helvetica作为现代字体中的经典字体其被应用得非常广泛,并不缺乏关注。Helvetica是Neo-grotesque字体,结构严谨,没有情绪导向,提供着强烈的安全感,好像怎么用都不会错,这是个优势也是个劣势,当我们的设计有比较明确的受众群体或者设计对象有比较明确的气质的时候能够寻找到有同样气质的字体会是更优的选择。一些时尚品牌也较喜好此字体,凸显其品牌独立简洁的个性。FranklinGothic这款字体是很早出现的无衬线体,所以带有古风,笔画粗狂有力,具有男性化感觉,适合表现强有力,也是招贴海报的常用字体。FuturaFutura是拉丁语未来的意思,现代且具有几何特征,感觉是现在的主流大热字体,尤其是要突出时尚,设计感的时候可以使用。制作过程中受到包豪斯运动的影响。是LV的商标用字,也是现在很多杂志的首选字体。GillSans英国风格的代表字体,具有古典风格的骨架,但是又有很强的科技感和未来感,字体外形偏几何,但是是humanist字体,相对futura会柔和一些。Optima有古典气息,笔画两端比较粗中间比较细,气质优雅。时代周刊的字体更换,雅虎2013年使用Optima作为全新标识的设计基准都证明了这款字体的热度。UniversGrotesque字体,比Helvetica更加简练。字体家族非常全面,所以搭配使用很方便。MyriadHumanist字体,很早就已经流行,随着苹果的广泛使用更加引人注目,笔画柔和简洁。Avenir字形简洁,现代,虽然也有几何特征,但是不失人情味。Avenir是法语未来的意思,对同样未来含义的Futura是一种挑战,放大x-height,降部拉长,使得文字的易读性明显提高。字体家族也很完整。在此就是一些明星字体的分享,也希望设计师们可以更好的应用。
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5位大明星示范教学!聪明打造专属靓酷风格家
大明星的私人空间总是令人想要一窥究竟,品味、喜好甚至精省技巧都好值得学习,来看看明星们与众不同的家吧!TOP5女王只花80万自己发包也能拥有超梦幻少女系闺房▲自己包办所有装潢过程的女王,更把握统一发包、混搭家具与轻隔间等技巧,有效降低装潢费用。TOP4高以翔刚柔并济的色彩学暖男的限定款秘密基地▲利用开放式设计搭配富有质感的棕色调,佐以粗犷的铁件点缀,更依据屋主的兴趣纳入DJ台面,让独处、聚会两相宜。TOP3叶怡兰洞悉使用者习性一窥完美厨房真面目!▲知名作家叶怡兰将厨房空间放至最大明星的私人空间总是令人想要一窥究竟,品味、喜好甚至精省技巧都好值得学习,来看看明星们与众不同的家吧!TOP5女王只花80万自己发包也能拥有超梦幻少女系闺房▲摇滚乐手们的家满是刚毅个性,让笃实的水泥固定每一个空间,却又以特有的颜色展现轻质光感。怪兽の家
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日本辣眼睛的明星广告,厉害了我的爱豆!
其实有时候对女生而言,帅哥如果爱搞怪,反而会有种反差萌。但是这种搞怪也得有限度啊,因为有时候真的辣眼睛啊。比如说下面这一“什么鬼”系列这是GATSBY于2012年拍摄的广告,选用轮廓分明性格硬朗的松田翔太为代言人,重新诠释“型”的定义。不得不说日本广告真的很爱折腾帅哥!在GATSBY"发"现外型人系列广告中,松田翔太直接……这是松田翔太没错,只是这银灰色的皮肤是要拍《阿凡达》的翻版吗?然而,松田翔太被广告商恶搞的还不止这一次!在Schick刮胡刀的广告中,松田翔太化身赤面恶魔。当然,这些都不算什么,至少人家只是化了妆而已,但是下面这则广告会让你觉得这广告真TM有毒啊!一直在我脑子里循环播放啊!它是GATSBY另一款护肤产品广告,好厉害哦,感觉用完这款产品,皮肤就会像鸡蛋一样光滑呢!说道明星造型,就不得不提起关8的经典女装造型。CandySoda系列游戏的广告,J家第一女团的地位就此坐定。SMAP的广告也是真魔性,在Softbank广告中,上班族变身武士、空姐、工人等角色。相比左边两种扮相,右边真是正常多了。各大天团被玩坏,怎么能少了ARASHI,而且还是各个攻破。大野智的抗敏感药广告,不知从哪里冒出来的紫星人。nino的pocky广告,莫名配一脸,总觉得好口爱~相叶雅纪calbee薯片广告有些广告尽管恶搞,但还是知道他在说什么,同时又有些广告总让人觉得:这和产品有毛关系啊!总之,就是一只乌龟变成了龟梨和也,然后吃了一粒糖,嗯!好吃!一开始看了这篇,还没觉得有什么不对劲,直到我看了下面几篇。第二篇,龟梨和也变成了一只乌龟,然后微笑着竖起大拇指,嗯!好吃第三篇,龟梨和也泡着澡吃糖,不变乌龟了。因为龟壳在外面。第四篇,一只乌龟,它拿下头套变成龟梨和也。然后微笑着竖起大拇指。嗯!好吃!这家广告商对乌龟的执念是有很深啊~我压根不知道你在说什么,但是还是因为这个蛇精病入了坑。除此以外,雅人叔的妖怪手表电视广告。有种走错片场的感觉(─.─||),不过不管怎么样,爱豆代言的东西还是要买!买!买!
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明星广告非万能,超模都救不了你!
母亲节前后,百雀羚一则民国风广告《一九三一》疯狂刷屏了。长图形式,老上海的背景,故事内容犹如谍战片,而女主是女特务,看到最后才发现是百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”的广告,而女特务的任务“就是与时间作对”。不过,该现象级广告很快遭遇了质疑。“月光宝盒”产品在天猫的月销量只有2000多,该广告阅读量3000万+的销售转化却不到0.00008。作为一个国产老品牌,过去它的用户群集中老年群体,而老品牌需要注入新鲜血液,在广告上瞄准年轻一代的方向是正确的,但是在品牌定位的转换上需要一定的时间和过程,整个品牌格调的过渡也不是一个广告片能完成的。百雀羚的问题在于不清楚自己到底是要满足销售还是进行品牌推广,虽然它刷屏制造了巨大的话题。几年前,佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出,让人眼前一亮,活力四射、奔放激扬。然而最后的结局却无比惨淡。佟大为作为著名演员,常以小丈夫、愤青或家庭暖男等影视角色受大众认可喜爱。皇冠车型年代悠久,总是以沉稳、庄重的形象示人,在豪华商务用车市场它就是主角,其消费群体多是年龄在40岁上下的社会精英人士。可佟大为这朴素的印象与皇冠大型、豪华轿车的定位完全不符。稳重老气的皇冠在年轻人市场里并没有什么特别突出的地方,而佟大为代言皇冠总感觉驾驭不住,并不能给产品形象带来升华或出彩。而失败的创意可以反映厂商对产品失败的定位,直接导致的后果就是偏离消费群体,大大削弱了皇冠品牌的溢价能力。同样的问题也在超模身上出现过。超模在时尚圈的号召力是所有人都无法质疑的,但你能把他们和平价快消品牌联系到一起么?美特斯邦威当年就邀请著名男模Francisco为其拍摄广告片,这位名列全球顶级超模第16位的巴西型男此前只为Armani、D&G、Gucci等国际奢侈品大牌出镜。而美邦和他的合作毫无疑问是失败的,大片在更多数人眼里他只是一个帅气的外国小哥,而美邦的品牌定位变得越来越模糊起来...同为超模,连续几年站在维秘舞台的奚梦瑶也是国际大牌们的座上宾,片约不断的她成为史上首位登上Givenchy全球广告的亚洲模特,接棒刘雯代言意大利顶级奢侈品内衣品牌LAPERLA,又为菲拉格慕、KENZO等众多品牌拍摄时尚大片。然而当那些和她同台的麻豆频繁发片、创立自己成衣品牌的时候,奚梦瑶却在参加国内各卫视的真人秀综艺。对于超模来说,跨错了界等于是自砸招牌,刚把脚步迈向世界,却又退了回来。长此以往,她与一步45万美金吉赛尔·邦辰之间,要差多少个米兰达·可儿?在当下,广告不仅仅是品牌对消费者的宣传,更是消费者对品牌的一个筛选,这是一个相互选择的过程。营销的意义永远是强化品牌的调性和形象,扩大目标人群的知晓度和提高销量,因此品牌对于代言人的选择,绝不应该只关注流量,而忽视代言人背后的消费者。格调不符的广告注定是失败、没有赢家的。如果有,那只会是竞争对手。
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最新明星代言费明星广告代言明星形象平面代言报价单
最新明星代言费明星广告代言明星形象平面代言报价单最新明星艺人平面代言费价格表,全年价格浮动不大,个别明星走红或因为别的原因会有价格变化。一些成名时间长的明星如成龙、陈道明等明星基本没有变化。如需代言,请拟好:企业邀请艺人的正规文书,含时间、地点、产品类型、平面几次、影视几次、广告时间长度、广告脚本、广告词、代言几年、预算费用、品牌定位、媒体投放平台、未来品牌计划走向以及企业的营业执照复印件、税务证、企业验资报告、相关产品合格证件等信息数据。2017年明星代言费报价500万以上:陈道明1500万、吴秀波1500万、谢霆锋800万、五月天700万、孙俪700万、郭德纲625万、李健600万、杨幂600万、杨坤代言费600万、李玟600万、刘嘉玲600万、孙楠575万、郑秀文550万、周杰伦平面代言费540万、张信哲525万、陈坤500万、陈伟霆500万、高圆圆500万、陈伟霆500万、陈坤500万、陈伟霆500万、岳云鹏500万。2017年明星代言费报价200万-499万:刘亦菲480万、高晓松450万、林志颖425万、田馥甄425万、蔡康永425万、李宇春405万、杨千嬅400万、维塔斯375万、陆毅360万、杨坤360万、杨幂360万、杨颖(baby)360万、萧敬腾330万、周慧敏325万、马天宇325万、蔡琴300万、林俊杰平面代言费300万、韩庚300万、郭富城360万、陈赫300万、羽泉300万、郭富城300万、岳云鹏300万、杨丽萍275万、魏晨275万、曹格275万、罗志祥270万、韩磊255万、吴莫愁250万、吴建豪250万、降央卓玛代言费250万、萧亚轩240万、陈思思225万、华少225万、张宇225万、许巍204万、迪克牛仔200万、汪东城200万、房祖名200万。2017年明星平面代言费报价100万-199万:辰亦儒190万、姜育恒186万、温岚175万、黑豹乐队175万、欧豪165万、朱茵156万、周冬雨150万、欧弟150万、阿雅代言费150万、张含韵150万、痛仰乐队150万、水木年华150万、老狼144万、李玲玉代言费140万、方中信140万、阿朵140万、李静140万、、陈思思135万、撒贝宁135万、华少平面代言费135万、杨恭如130万、刘媛媛126万、王二妮125万阿牛125万、零点乐队125万、徐锦江代言费125万、房祖名120万、贾静雯111万、丁俊晖105万、、梁宏达105万、超载乐队105万、张赫宣100万、、敖犬代言费100万、庄心妍100万。2017年明星代言费报价100万以下:李志93万、王蓉90万、岳90万、辛晓琪90万、李国庆90万、张含韵90万、谢天笑90万、阿兰90万、阿雅90万、陈冰(好声音)87万、爱戴84万、黄家强84万、满文军78万、金巧巧75万、萧煌奇平面代言费75万、王二妮75万、春妮75万、吕方75万、杨柳75万、钟镇涛72万、袁权振东(好声音)65万、天堂乐队63万、左小诅咒63万、张赫宣60万、李李嘉格60万、千百惠60万、至上励合60万、黄勇(好声音)58万、金莎54万、李彩桦54万、郑智化平面代言费54万、安琥50万。2017年明星平面代言费报价50万以下:陈法蓉48万、马光远48万、李丞责48万、许艺娜代言费45万、万芳42万、关礼杰40万、潘美辰39万、赵靓36万、黄雅莉36万、李丽芬35万、郑祖杰33万、孙伯伦33万、李晓杰30万、祁隆30万、祁隆30万、阿普萨萨27万、丁克森(好声音)25万、崔兰花25万、朱刘24万、刘嘉亮24万、何政军24万、雷宇扬20万、李子雄18万、大哲15万、修儿15万、王思远15万、郭政鸿15万、东来东往12万。注:本文所列明星平面代言费用为明星两年的平面代言费,本明星平面代言费报价信息表所列出的明星平面代言费用仅供参考,本表所列举出来的明星为不完全统计,详细、更多的明星平面代言费报价信息或寻求明星艺人合作。
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辣眼睛!当年明星广告真的笑喷了,画风清奇!
埠埠说:广告商请明星代言无非是想要利用明星效应实现经济效应。但似乎在不同的时代,人们会有不一样的审美。正如曾经的海澜之家。在我们印象中,海澜之家的海报都很猎奇。比如第一代代言人是飞起来的印小天。第二代是骚起来的杜淳。海澜之家以前都是这样的画风:这样还有这样的不止印小天杜淳的画风也很清奇哈哈哈哈哈。更有意思的是海澜之家在2009年拍了个“舞蹈版广告”全片都是这种要狗带的画风……到了林更新这里这究竟是怎么回事?海澜之家的衣服瞬间提高了不知多少个level!真心该给林更新、摄影师、设计师多加几个鸡腿啊!有些时候不得不审视一下当时审美,比如以下这些广告代言:《新神雕侠侣》中陈妍希扮演的小龙女因脸部浮肿,配上那傻笑,陈妍希被戏称为小笼包,遭到排山倒海式的吐槽!赵雅芝代言蛇胆口服液,搞笑死了。2008年,因为“白娘子”一角大红的赵雅芝,成为了蛇胆川贝液的代言人。网友大呼:“白娘娘为自己的胆代言。”汪东城代言卫生巾汪东城代言卫生巾,节操碎一地。台湾男星汪东城很红,在一则热播的卫生巾广告中,出现了他的身影——边唱边跳的他,还大喊“自由点”。小S代言脐带血银行小S代言的“讯联脐带血银行”遭人检举广告不实,经岛内“公平交易委员会”决议后,处以40万元新台币的罚款。徐静蕾代言美白化妆品2008年,徐静蕾代言了某美白化妆品,叫“八倍白”。可是谁都知道徐静蕾本身人比较黑,代言美白产品,就引发不少的吐槽,之所以让人有这么大反感。”巩俐代言口服液巩俐的盖中盖口服液电视广告,以希望小学作为卖点,内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。广告发布后,中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液,并指该广告利用希望工程搞噱头,要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终,药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。葛优由于葛优那句“植树造林,首选亿霖”的广告语在北京深入人心,引发了:“北京迄今为止最大的传销案”。杨幂代言脱毛膏杨幂代言脱毛膏广告,网友纷纷直呼“太山寨”,“真是神了,第一次看到脱毛膏广告女明星直接在广告里脱腋下的……杨幂果然够直接!全智贤代言鞋履全智贤谢霆锋代言某国产品牌鞋履,这两位男神女神级的人物,在广告大片中,还是无法遮盖的散发着幽幽的乡土气息,粉丝们直呼心痛!唐国强代言挖掘机“挖掘机技术哪家强?”唐国强老师代言山东蓝翔技校,还连续代言了好多年,接下来可以期待唐老师到蓝翔去参加挖掘机、推土机学习。印象中的李湘一直都是胖胖的,没想到有一组李湘早年拍的广告照片流出来,照片中的李湘身材瘦削,脸还没有现在这么胖,而且细胳膊细腿的,身材很苗条,身材虽然很好,但是李湘的这组内衣广告画风却是相当辣眼,李湘不仅要穿着各种颜色的内衣,还要摆各种各样的pose,完全想不到她会是现在的霸道总裁啊!而且有些照片中,李湘为了配合衣服的颜色还特意在头上别了一朵颜色一样的花,画面有多辣眼就有多辣眼!尤其是她躺下的这个姿势,故作姿态的表情,要多“妖娆”有多“妖娆”,这种照片要是放到现在估计要被网友笑死了。当然头上插个花也不算什么,更辣眼睛的是下面这种,妆容发型还有衣服上面的花纹,无一处不是槽点啊!这组照片别说网友了,就是李湘她自己看了估计都要捂脸,不过谁还没个中二期呢,谁年轻时候还没点非主流的装扮呢!想当年你们的赵丽颖也是拍过画风清奇的洗发水广告啊!虽然现在看来不可思议,但是在那个年代,这样的赵丽颖还是可爱的。如果大家还记得当年的高圆圆的广告的话,看我们的女神,这一身的五颜六色,还有飞舞的泡面头,再拿着个口香糖,说着有点颜色的广告语,雷不雷人!女神汤唯,一向以气质取胜,曾经也没有逃过非主流的魔爪,给睡衣拍的广告,汤唯看着像个十足的孕妇啊!更别说她头上的发箍和全身散发的居家女主妇气质了!林志玲姐姐一直很漂亮很女神的吧,但是在以前那个年代,也不可避免的沾上了一种泥土的气质啊,当年林志玲给航空公司打的招生广告,林志玲穿着制服还算是过得去的了,就是全脸绷紧的头发看着不像她啊!想不到曾经的女神在早年的广告中都有“惊鸿一瞥”啊,有些认得出,有些完全认不出,不过他们的样子在那个年代确实是美的,大概是时代不一样了,审美不一样了,估计每个人都非常不愿意看到那个时候的自己吧。
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一条明星广告70万,所以你知道为啥手机这么贵了
“充电五分钟,通话5小时”,“华为,不仅仅是世界500强”……大家经常看见“老公”们在电视上针对手机产品做出各种的口播宣传,而这些耳熟能详的宣传口号相信不少老公们的粉丝都是能背得出来的吧!但是不知道又有几个人会因为这,而去购买该品牌的手机呢?大家都是知道,对于手机这样的智能硬件产品来说,线上+线下相结合的营销手段已经变得越来越重要,而对于众多的营销方式和手段,营销是否做的足够吸引目标消费者就成为了评判手机营销战役成功与否的标准了。近些年,在国产手机功能饱和的环境下,大家已经无法在通过硬件产品功能的革新获得市场的认可,在硬件没有大突破创新的背景之下,越来越多的手机还是寻找吸引消费者眼球新的卖点。满足功能需求之外后,精神层面的需求就变得尤为可贵了。这个时候,作为年轻消费者喜好的拍照功能,就成为不少手机厂商开始集中关注的点了。为了能够在手机拍照上功能上异军突起,手机厂商们可以说是想尽了办法。华为就选择了跟著名的相机制造商莱卡合作对P系列和Mate系列手机的摄像头进行调教和打磨,OPPO则选择跟索尼联合开发全新堆栈式传感器。除了在产品在自身功能上的提升,手机厂商们通常还会选择邀请明星代言,而在这一方面OPPO和vivo可以说是远远走在其他厂商前面。一场手机发布会都可以邀请到数位明星出席,发布会也因此变成了演唱会。在营销上的大投入也换来了相应产品的持续热销。但是,随着这些明星被国产手机厂商热捧的同时,自身代言费用和广告费用也是水涨船高,动辄天价。据某明星经纪公司对外的报价显示,国内目前某当红小鲜肉一条微播的广告费用就已经从7000元疯涨到了70万元。所以,小编大胆设想,我们在市面上买到的几千的国产智能手机,估计除掉手机硬件部分的费用,10%-20%都被手机厂商用来做了市场营销预算了吧!
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论“丑”,我真是败给了这些炸裂的明星广告代言!
银幕前的idol们是这样的!!!论“丑”,我真是败给了这些炸裂的明星广告代言!光鲜亮丽!魅力四射!闪瞎双眼!▼银幕下的迷妹迷弟们是这样的!!!心潮澎湃!爱心泛滥!激动不已!▼而在L君的心中,你们都是这样的!!!▼难道你把下面这些都忘了吗?在山的那边海的那边有一群“蓝”精灵!他们活泼又聪明,他们调皮又灵敏!每天每夜生活在一起!百事可乐《蓝色飞扬》▼是胡不是霍,是霍躲不过,你以为你胡就没有这些黑历史?这个飞扬的少年来自哪个村啊!【捂嘴笑】这个绿衬衫的男生跟上家是不是同款?浓浓的商场促销的风格······▼你的idol正是从低配级广告代言这条血路历经9981难才杀出来。成就现在电力十足的新形象的!▼当然,这条路上他们并不孤单,多得是同道中人~~~金鹰节落下帷幕,拿下视帝的胡歌对老前辈说“受之有愧”,获得众人称赞!▼而作为本届金鹰女神的唐嫣,则没有这么幸运了,开幕式时的大红唇,被吐槽了不止一斤瓜子皮的时间!虽然唐嫣现在衣品大涨,是国际时装周的常客,可我还是忘不了曾经的影楼小妹啊!原谅我第一眼以为腿被打青了乡村波点裙,我记得老家的表妹有好几条。。。还有这姹紫嫣红的到底是个什么鬼?▼像糖糖这样被网游代言坑的那是不在少数啊!下面的画风略清奇,请做好随时原地爆炸的准备!▼范爷那可是经历过大风大浪的人,什么风格,什么类型,什么款式,没有她hold不住的~而这套真的好像做法的巫师啊!天灵灵地灵灵,各路神仙快显灵!不够辣眼睛?!是你逼我放大招的······一秒变成小太妹,这真的不是我认识的冰冰。。。赶集网的广告也没好到哪里去,尤其是右二那身迎宾小姐工作服,服装师,我给你跪了,你还我冰冰,还我冰冰!▼然而,让我最难以忘怀的是由范冰冰、谢娜、黄圣依三人代言的减肥产品,那可是我每一本《意林》读本不出意外的存在啊!每次看到这里,我都觉得自己生活在一片原始森林里边,服装师,你的好意我真的心领神会了。。。▼坡姐谢娜跟杰锅张杰的夫妻档,更炸裂!什么杀马特?非主流?这才叫第三世界!自古红蓝出CP啊这是来,我们再来回顾一下,不能让我一个人瞎~坡姐似乎对这种劣质cos并无反感,另一个代言里的造型简直要。。。你自己看吧!大家口号喊起来:巴拉拉能量,沙罗沙罗小魔仙全身变!(自行脑补BGM······)▼在拼代言上,我们的女明星们可是毫不手软,不管什么样的洗剪吹、服化道,统统拿下!黑历史留了一页又一页,翻都翻不完!赵薇版年轻农妇蕾丝睡衣搭黄金战靴,还系了条围巾?不懂不懂!翠蓝色蕾丝花边秋衣,深紫天鹅绒运动服,这是要去赶集吗?▼这个犹如哪吒闹海一般的女子,你猜的出来他是谁吗?从这里往下看,懂了吗?▼化妆品尤其是女明星的必争之地,但看完这些丑炸的海报,再也不想化妆了。。。毁我众女神者,咱俩打一架吧=_=▼秋天走的越来越快,冬天也来的越来越快了,我想我是时候get同款秋裤穿起来了!你喷的火,是我的造型~别忘给甜馨儿大美妞穿秋衣秋裤~▼天冷的时候,早点换上汤唯版睡衣,勾着自家男女朋友碎觉吧~▼怎么样,看到这里还觉得你的idol美得一塌糊涂,帅得冲破天际吗?
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为什么说网红营销正在取代明星广告?
8月10日,网红张大奕发微博称自己将要「卖」手机,而这款手机被称作是美图手机M6张大弈限定版。这和当年的「周杰伦定制版手机」、「韩庚的庚Phone」、「崔健蓝色骨头定制机」等等模式如出一辙,手法也颇为熟悉。张大奕作为网红,在知名度上显然要略逊明星一筹,美图手机之所以敢将宝押在一名新晋网红身上,而不是相对知名度更广的明星上,个中缘由显然是值得深究的。网红作为互联网「显学」之一,其改变的标志是秀场直播的阴暗角落向着整个网络群体所渗透,被大众所接受。而在商业上则体现出其强大的吸金能力——一线网红的收入媲美一线明星。BBC就曾对网红张大奕进行调查,称她依靠微博的四百多万粉丝,年收入超过4600万美元(或有夸大),甚至超过了范冰冰,堪称最能赚钱的网红。此外还有品牌广告商对于网红影响力的认可。papi酱一条广告拍卖价高达两千多万,如果可以设立一个网红和品牌营销合作的里程碑式标志,我想,papi酱的广告拍卖事件当之无愧。以往,品牌营销的合作往往青睐影视明星;但是随着网红地位和影响力在互联网被扶正,追求营销效果的品牌广告商自然趋之若鹜。当众人惊诧papi酱的广告贴片「天价」拍卖之时,罗振宇早已暗度陈仓,与宝马在品牌营销上的合作证明了主流品牌早已开始认可网红的价值。而奔驰、欧莱雅、美宝莲等一众大品牌也或多或少地在尝试网红营销模式。不久之前,这些领域都是明星的天下。本质上,明星和网红是不同传播渠道造就的人物「IP」,是报纸、杂志、电视等传统媒体和以视频流媒体平台、微博微信社交平台等新媒体为首的两大新旧力量的代表作。即便两者有着颇多共性,但从用户构成和流量获取方面有着截然不同的表现。以粉丝构成群体来区分明星和网红之间的不同,就如同将韩剧和美剧进行区分一样,粉丝人群亦是其中的重要参考因素。明星粉丝大都有着时代特征,例如张学友粉丝大都是70后和80后,周杰伦的粉丝大概90后占据主流,而小鲜肉,吴亦凡、李易峰的粉丝们大概集中在00后;这种明星粉丝是以横向的年龄作为断代,无论是对于更年轻的亦或者更年长的群众而言,他们都不具备太多的影响力。与此同时,网红的粉丝受众大都是以纵向垂直作为划分,无论是以年龄、性别、职业、收入、阶层、爱好或者其他标准划分,这种粉丝在某一方面都具备着更强的垂直共性。就以网红张大奕为例,根据电商大V@鲁振旺所述,张大奕的粉丝2/3为女性,而且小资白领女性为主。这就解释了美图手机为何选中张大奕,因为美图手机本身作为一款强调颜值的美颜自拍手机,符合了女性爱美的心理。而美图手机张大奕限定版切中的正是张大奕的粉丝追求时尚美丽的垂直需求,从而省去了筛选用户环节。其二,区别于网红和明星的另一大标志,则是互联网流量碎片化特征。而这一特征仍旧是垂直社区的盛行,即便是忠于二次元文化的A站、B站都在进行粉丝的二次划分。直接来说,未来可能会涌现出无数个「张大奕」式的网红,却难以出现一个刘德华这样现象级的明星,这就是互联网碎片化的特征。未来,每个网红都在成为一个带有「垂直属性的IP」,美图手机张大奕限定版的品牌营销模式不是孤例;如果以后出现网红定制和网红代言,亦或者网红亲自参与设计等品牌营销模式都不足为奇。因为以结果导向来看,网红和明星代言都是起到引流作用。当然,以上皆为网红和明星之间的不同,而要论及本题的「为什么说网红营销正在取代明星广告?」,还是需要更深一步进行讨论。分析下来,网红的优势大概有以下三点:●在拓展上下游消费场景上,网红具备了先天优势。不过,对于用户消费的控制上,类似于美拍、淘宝直播这类走消费场景直播路线的平台,比斗鱼、虎牙这类娱乐游戏直播具备更强的拓展性。明星广告可以算作模糊营销,本身就是一个拉网兜鱼的过程,即便是粉丝群体和用户群体在年龄特征相契合,但具体的生活观念或者消费理念却千差万别,比如青少年偶像TFBOYS曾代言某品牌香皂,最终却是以惨淡收场,而汪东城代言女性用品虽然引起了话题讨论,粉丝也并不买账,所以说明星由于本身和粉丝的弱交互,对于消费场景的拓展是非常弱的。而网红,尤其是诸如自带销售属性的时尚网红,本身就已经吸引了众多垂直用户,在某些特定的消费观念上基本一致,以时尚为据点进行销售场景延伸,将生活场景和产品消费进行实际结合,所拓展的消费场景都和粉丝属性具备了很高的契合度。值得注意的是,基于粉丝的垂直属性,销售场景的延伸拓展仍旧无法脱离垂直的用户特点。例如,罗振宇卖书可以说做到了名利双收,但是卖月饼却是毁誉参半。●销售黄金法则中,转介绍是成交率最高的一种销售方式。本质上,转介绍是基于社交模式的互信机制而来。个人认为,网红的销售模式大都是类似转介绍,即网红通过试穿或者试用,以此来确定产品质量和效果,转而再像粉丝群体进行推荐。主播们的「身先士卒」,就是一种互信机制的建立过程,一旦这个关系确认并且经过强化之后,网红在专业领域的话语权和权威度上都要比明星更具说服力。●性价比问题。以最终实际付出和收获之间的比率来衡量邀请广告代言人的性价比,是从数据量化维度的客观评价。我们仍旧是以网红张大奕作为案例,其曾在淘宝直播上创造了4小时销售2000万的成交量,客单价逼近400元,而当天同台直播的明星们的最终数据则是远逊于张大奕。不客气的说,正因为网红行业仍旧处于草莽时代,可能对于明星来说,品牌代言意味着一条广告或者一次品牌活动露面,这些都有严格的合同条款作为约束;而对于网红而言,则可能是在各角度、多频次的全方位展示,和品牌营销合作一如美图定制手机张大奕限定版这样,也可能是品牌代言、深度参与,甚至独家款式等等,总之要比明星代言灵活性更高。我想,定位于互联网手机的美图手机必然是极其中意这样营销方式的。写在最后:美图手机张大弈限定版的营销方案既不是第一个,更不是最后一个,仅可以作为一次区别于传统明星代言,寻求更高效品牌营销方案的创新。当然,看的见的趋势是,网红和明星的身份并不是一成不变的。网红正在突破社会知名度的天花板,而明星同样在寻求网络影响力的新契机。过气明星通过出口转内销的方式,即以网红的身份重新回归主流视野的大有人在,如今业已成为各大卫视综艺节目常客的薛之谦、大张伟就是极为成功的案例。而高晓松梅开二度,身兼数职也是网红们的励志对象。而新晋网红也在进军传统的影视行业,寻求更广的职业道路也屡见不鲜。随着互联网的发展,社会对于网红的傲慢与偏见正在慢慢被新潮流新趋势所化解。面对网红,明星们主动寻求改变,要么就被改变,因为对于广告商来说,名人只是一个支点,而背后的粉丝才是最终需要被撬起的主体。