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找一家对放入企业包装设计公司对企业形象有何影响力
大家都知道,客户或是消费者对于一个公司的形象以及文化的了解往往都是从公司包装开始的。所以,上海中象品牌设计:http://shop.epwk.com/4158134/认为一个公司包装设计的品质高低将会直接影响到公司产品投入到市场的受欢迎程度。这并不是一种夸大的说法,现在好的公司包装被越来越多的消费者以及客户所记住。这对于一个包装设计公司在社会中的影响力将是深远的。可能很多公司不以为然,一个公司包装设计对于一个公司真的会有这么大的影响吗?大家可以去看看,现在为什么有这么多的创意园以及设计团队。现在一个高级设计师的工资都是以万来计算的。这就足以可以看出目前有越来越多的公司对于包装设计的需求了。如果一个公司对于自己的包装再不重视起来的话,那么必然会被社会所淘汰。公司包装设计对于一个公司的品牌形象有着重要的影响,这并不是请一个明星来代言或者多做一些市场的广告或者是推广就可以弥补回来的。所以,对于大多数的公司来说更加愿意把大量的资金投入到包装的设计中去。而且对于相信风水的人来说,一个好的包装设计更是能给企业带来源源不断的经济效益。所以,大家如果要把自己的公司形象以一个正面的形象推广到社会中去,那么一个良好的公司包装设计是必不可少的一项重要内容。就好比人要衣装马要鞍是一个道理。包装设计所能给公司带来的利益是无法估计的,而且做一种无形资产是有传承以及保值的价值。上海中象品牌设计:http://shop.epwk.com/4158134/
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商品包装设计的作用“无言的推销员”
包装设计的作用商品的包装被称为“无言的推销员”,是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明:家庭主妇到超级市场购物时,由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右,足见包装的魅力之大。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。水木盛世品牌设计顾问优秀的设计师们为您设计出的包装和展示出的设计理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者去购买您的产品。我们能够为您提供的包装设计服务包括:食品包装、药品包装、保健品包装、化妆品包装等等.香烟、酒品包装这种商品的包装设计特别要求具有独特的个性,特殊的气氛感和高价、名贵感。它需要优质包装材料,以提升其身价,较注重特种印刷工艺的运用。香烟、酒品包装设计服务项目:包括香烟包装、白酒包装设计、红酒包装设计、啤酒包装设计、葡萄酒包装等。保健品包装保健品包装包括保健品包装、保健药品包装设计,保健食品包装等,该类产品的包装设计必须严格遵循相关行业标准和规范。在此基础上进行艺术性工作。尤其不能忽略对品名的针对性设计。保健品包装设计主要服务项目:性保健品包装,美容塑身产品包装,调理机能产品包装,营养补充产品包装,中老年人保健品包装设计,儿童保健品包装。化妆品包装:化妆品作为时尚消费品,除了它有一定的使用功效外,还是一种文化的体现,是使用功能与精神文化的结合,往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。化妆品包装设计服务项目:包括化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品包装袋设计、洗涤用品包装设计等。食品包装设计要注重考虑两个层面的表现:即“口感”和“舌感”,在做到这两点的基础上,才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的“口感”指咀嚼的感受,如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴;而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。我们以极具冲击力的视觉语言表现,让消费者心理产生购买欲望.从而达到销售的目的。食品包装设计服务项目:小食品包装、饮料包装、休闲食品包装设计,茶叶包装设计、礼品包装设计、巧克力食品包装,瓜子包装,牛奶包装设计,面包包装,雪糕包装设计等。日用品包装无论在包装材料上,还是在包装设计、工艺和装潢上正朝着安全性、多功能、高质量、标准化方向发展,逐步与国际包装标准接轨。在针对此类产品进行包装设计时,必须深入了解大众的尤其是家庭主妇和年轻女性的消费心理和审美需求。日用品产品包装设计服务项目包括:软件包装,CD包装,电子产品包装,,工业品包装设计,家用电器包装设计,厨具包装,电池包装、涂料包装设计、油漆包装设计、石油产品包装等,科技、时尚是该类产品的外在特点,设计表现趋向于简约,同时应该考虑如何易于产品线的形象延伸。数码产品包装无论在包装材料上,还是在包装设计、工艺和装潢上正朝着安全性、多功能、高质量、标准化方向发展,逐步与国际包装标准接轨。在针对此类产品进行包装设计时,必须深入了解大众的尤其是家庭主妇和年轻女性的消费心理和审美需求。中意美陈品牌设计机构:http://shop.epwk.com/4158038/
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绿色包装设计的执行策略 最为震撼人心的包装革命
1包装设计的现状分析1.1包装的概述人类在自然环境中不断磨炼和进步,从古时的荷叶、葫芦、兽皮等材料作为容器一直到今天种类繁多的包装形式。古时,人们为了盛装谷物、果实、并进行储存、运输,运用大自然的天然材料,靠双手和简单的工具,用藤条、植物纤维及树枝编织篓、篮、筐、麻袋等。陶器出现后,人们开始用陶器盛酒盛水,有利于避光、防潮、防腐、易储存、不变形等特点。这些都是原始的包装,且易回收、易分解,对环境没有污染和破坏。1.2过度包装造成的环境污染及浪费过度包装指的是企业为经济利益而过度投资于产品的包装,造成对产品的过分包装。这几年来,尤其是对于茶、烟酒、食品、化妆品等的一些产品的包装过于豪华,如月饼的过度包装对包装材料造成了严重浪费。过度包装的主要用材有高档原纸、红木、绸缎、金属等,对这些包装废弃物和一次性的生活消费品废弃物及其处理,带来了极大的资源浪费。企业为了自己的利益,使包装的造型复杂化,提高了成本,增加了回收的成本,还造成对自然环境的污染和破坏。2绿色包装设计理念的形成与发展2.1绿色包装设计的兴起在包装界,绿色包装是20世纪最为震撼人心的包装革命。绿色包装发端与1987年联合国环境与发展委员会的《我们的未来》,又被称为“环境之友包装”“生态包装”。它从20世纪70年代起,在欧美工业发达国家率先形成声势,继而向世界各国延伸的。2.2绿色包装的特点产品对生命周期扩大,产品使用后对回收、重用及处理阶段延伸;有利于对环境的保护,维护及平衡生态系统,可以做到从生产的源头减少产生不必要的废弃物;充分利用零部件的材料,减少包装材料的消耗,节约了资源;包装原材料无毒、无污染,可降解、可再生、可回收利用;还可采用天然的包装材料,如木、竹、稻草、麦秸、甘蔗、芦苇、藤条等材料;包装结构优化、减量化,从而达到简化包装,使用时易拆卸;包装所造成的废弃物的回收处理加强了,做到了可修复、可回收、可再生、可降解、可填埋焚化等一些处理。3绿色包装设计的执行策略3.1包装材料的选择(1)有毒害材料的替代,如采用植物纤维替代泡沫塑料;印刷中的油墨对环境和人体健康都有危害,要采用环保油墨;可以降解的塑料,由谷物合成的塑料——PLA聚合物材料生产的水杯不需要进行任何处理,可以与食品垃圾一道废弃。(2)可食性包装材料的运用,这种材料具有可食性,主要包括:植物纤维、淀粉、蛋白质等,其优点就是既可食用,又可回收,对土壤及自然环境不会造成破坏。例如,包装冰激凌的玉米烘烤而成的杯子,既节省了材料,又没有对自然环境造成污染和破坏;可选择天然的材料如木材、竹材、麻类、草类等。这些可以被自然环境分解的材料,如竹类,主要用来做竹制板材和编制包装容器,如竹箱、竹笼、竹瓶、竹筐等。竹材质地比较坚硬,还富有弹性、耐摩擦、耐冲击、耐火、耐油等特点,多用于工艺包装和礼品包装。在中国传统文化中还象征着幸福、长寿等美好寓意。3.2包装结构的设计保护商品是包装最基本的功能,其根本目的是防止商品受到损害。一件商品最终到消费者手中,要装卸、运输,陈列、销售等众多环节,包装在结构设计上要利于商品的整合和存放,节约仓储空间。包装的色彩和外形要便于搬运、管理。根据商品的不同性质,要使其在储藏期间不变质不损坏。可折叠化:可折叠的包装纸盒是用较薄的纸板经模切和压痕折叠而成。在装商品之前,纸盒可折叠起来,易于运输、储存,节省了空间和运输成本,回收性好、方便垃圾处理、有利于环保。日本90%的牛奶都是用可折叠的纸盒包装,这可使小孩子从小就接触和了解绿色包装产品。仿生:仿生设计对科学与艺术进行了结合,将产品更好地与大自然所融合,比如,花生的瓦楞包装、葫芦的全封闭包装、松果球种子携带式包装、椰子的汁、肉、壳共生的重叠包装等,都给予设计师们很大的灵感启发。4绿色包装在视觉设计上的体现绿色包装产品在满足环境环保目标要求的同时,在设计表现的造型、颜色、图形、文字等都应符合绿色产品的要求,要体现绿色环保的设计理念。比如绿色能给人自然、环保、清新、安全、生机勃勃及和平之感,从而从包装的视觉上加强人们对绿色环保包装的认知。自然美好的东西会不由得唤起人们对美好事物的共鸣及向往。运用材料固有色:随着包装的迅猛发展,其视觉表现力越来越丰富,从而掩盖了包装材料的本有特质,所以运用材料的固有色会给人以自然的感官体验。纸质材料色天然的植物纤维,很容易被分解,不会污染自然环境,而且让消费者感觉产品天然质朴,感受大自然的气息。运用视觉肌理:包装材料的肌理能给人以直观的视觉感受,同时也是对产品特性的反应。比如木纹、树叶的纹络又自然又美观;肌理具有秩序美,自然植物中比如花瓣、向日葵有规律排列的葵花籽。视觉肌理从视觉上影响人们的心理变化,触觉肌理体现在材质的细腻粗糙、舒展紧密等来影响人的心理反应,二者的结合使人对自然的感受起到了进一步强化的作用。5结语如今,绿色包装越来越受到人们的重视,绿色包装设计的范围逐渐扩大,人们也开始注重人文价值及长远价值。我国在可持续发展战略下,国家环保政策不断完善,同时随着人们环保意识不断提高,“绿色包装”终将成为现实。作为设计师要倡导绿色包装设计,在包装的设计中,树立绿色环保设计的道德观念,选择无毒无害、易分解的材料,设计全过程实现绿色化、生态化、人性化,以及物质与精神的双重结合,为自然环境及可持续发展做出贡献。中意美陈品牌设计机构:http://shop.epwk.com/4158038/
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营销第一步:产品外观包装设计
产品包装商业具有两种功能“营销和创新”,正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具,是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。包装设计是一门以文化生活观念为基础,以现代设计创意和手段为导向的高雅艺术、高新技术与市场发展高度结合的产物。现代科技的发展,生产水平的提高和文化的进步,对包装设计文化造成了巨大的冲击,促进了包装设计的发展,表现在生产和生活观念,价值观念、消费观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等多方面。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂,它存在于人的内心,并发展变化,最终会在市场需求上得到表现。包装作为一切商品的形式与中介,全面立法与严谨的规范性是十分必要的,这是维护消费者利益与产品包装的基本定位。消费意识与保护消费利益,是包装理念的基本原则。包装设计不同与其他的设计,不单单是为了好看,它必须依据产品的大小于所要容纳的数量进行设计规划,包装首先应围绕产品说话,不能与产品的属性背道而驰。它是为了保护而包装,为了储存而包装,为了陈列而包装,为了分类而包装——说到底是为了销售而包装。商品的目的就是要卖出去,包装当然是为它们“作嫁衣裳”。上海黑豆视觉插画设计:http://shop.epwk.com/4156958/
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浅析图形化文字色彩对包装设计的影响
包装让产品的价值更加提升,包装让人对品牌的信任度提升1图形化文字日常生活中,文字除了解释说明的作用,还使人产生丰富的联想,引起共鸣。列如儿童饮料“哇哈哈”,字里行间都传达出一种拥有笑脸的开心娃娃。由于消费者生活经历不同,同样的文字,感受各不相同。图形话文字是将文字与图像相结合更加直观的反映文字的内涵,起到容易理解的目的。很多品牌采用图形化文字作为包装的主题是由于出口问题,每到一个国家都翻译成当地的文字是极为麻烦的一件事。因此,大多数企业简化商品名称,如美国的可口可乐,目的就是给消费者留下深刻印象。肯德基的“KFC”、麦当劳的“M”,这些具有代表性的快餐食品行业,都采用文字的图形设计,形成可易识别的标志性图形符号。2主题性文字食品包装的主题文字要求简洁、大方、易读、易懂的原则、在现代包装设计中,为了使消费者被商家的产品吸引,需要在包装上尽可能地吸引消费者的眼球。而在包装中,色彩,图形的视觉冲击力会对消费者产生巨大的影响。因此,包装的主题性文字其可读性就显得尤为重要。在失败的案例中,通常看到的是将主题性文字设计得花里胡哨,难以识别记忆,影响消费者的判断,使消费者摸不清看不明,不知道是什么,造成不利于销售的窘境,无法体现文字传达信息的功能。3说明性文字在包装中说明性文字是或不可缺的。说明性文字要求文字清晰,突出重点,能客观地向消费者介绍该商品的名称,成分,使用方法,提高消费者印象。由于说明性文字的密集度高,因此在包装设计时应注意版式的编排,注重文字的条理性,易读性,为消费者在阅读上提供便利。(二)体现商品的民族性汉字是中国传统文化的积淀,是中华民族的瑰宝,也是历来设计的源泉。很多艺术家,学者,设计师都非常关注汉字的变形,汉字与图形的组合,汉字与字母的结合等变化发展。我国汾酒的包装,运用写意书法“汾”字作为装饰图案,虚实有序,气韵生动,笔墨清晰,体现了中国古典艺术的精髓。中国书法讲求叙事搭配,动静结合。但当前大多数商品包装却忽略了文字的整体布局和构图形式,没有利用商品的自身特点,使得包装上的文字没有与商品结合好。生活中可以看到,一些包装袋上的文字来自于字帖或碑文,但若运用不当便会形成断章取“字”的现象,字体的灵气,神韵将不复存在,同时会给消费者牵强,呆板的感觉。现在很多茶叶,月饼的包装喜欢用书法进行设计,但千篇一律的造型使得包装缺乏创新,失去了文字的魅力。如果只是把文字生搬硬套到设计中,将显得生硬,无趣,使得消费者对商品的整体印象大打折扣。因此,我们在使用文字进行包装设计时,要做到继承和发展,把现代文化和传统文化相结合,合理地古为今用,才能创造出具有时代性和民族性的现代包装设计。包装设计的色彩运用(一)味觉性色彩当消费者走进超市,面对各种各样的商品时,色彩是影响他们的第一要素,对人类起到直接冲击的效果。许多商品的包装不仅造型独特,而且色彩明亮,夺人眼球。因此,当人们看到某种食品,通过包装的视觉冲击进而体会到产品的美味,产生购买欲,这就是色彩味觉的暗示作用。灵活地运用色彩,是包装实际的重要手段。色彩不仅可以冲击消费者的视觉,还可以间接体现产品的味道,刺激消费者的嗅觉器官。味道有酸,甜,苦,辣之分,还有浓,淡的程度之分。针对味道这种特性,设计者可以根据色彩心理学的原理,将色彩与味道结合,向消费者传递出味觉感受。红色不仅能带来如辣椒般火辣的感觉,还能带来如苹果般的甘甜的感受。因此,食品包装中特定的色彩要依据具体情况加以区分。同理,黄色能使人联想到香甜醇厚,刚出炉的蛋糕。因此,可以使用黄色表现食品香味。绿色有新鲜,活力的特点,可以用在清脆爽口的食品包装。蓝色,代表了清澈,纯净,用于饮料的包装上,可以使人产生清凉可口的感觉。设计师除了用颜色区分食品属性,也用色彩的明度来表现口感的浓淡。例如,辣椒酱上的包装颜色会用大红,而草莓酱和苹果酱这些甜食多以橙红来表现。同时,生活中会直接运用消费者熟知的产品色彩来表现某些饮品或者食品,如橙汁的专用色是橘黄色,咖啡,巧克力多用棕色,常用黄色包装食用油等。天然果汁品牌的包装设计,简单的瓶身设计加上色彩绚丽的天然果汁,从色彩上使消费者一目了然,区分出自己喜欢的口味,加以包装上的食物图案更有利于消费者对自己口味的选择。(二)个性化色彩面对琳琅满目的商品,包装设计师常运用色彩来调配产品之间的相互关系,表现食品的味觉。在区分不同口味的食品时,常采取近似法,如一般用红色表示草莓汁,橙色表示橘汁,蓝色表示蓝莓汁等。同时,采用“同感”的手法,通过对色彩的运用,表现出消费者心理上的“口感”。色彩是表现食品口感的主要元素,在图像和照片的衬托下,食品的“口感”油然而生。设计者还可以根据不同的人群特点去选择颜色,设计出符合他们品味的商品包装。例如,儿童产品的包装要选用鲜艳,明亮度高,色彩对比强烈的颜色;老人产品尽量选用对比度弱的色彩包装。包装设计(http://shop.epwk.com/4155197/)的目的是为了服务大众。包装设计首先要抓住消费者健康,安全的心理需求,使消费者放心购物。其次要引领潮流,不断地进行创新。在追求个性的21世纪里,要把握产品特质,了解消费人群的喜好,提升品牌的识别度,打造出与众不同的包装设计。一方面促进商品的销售业绩,另一方面增强消费者对商品的认同感。最后,包装设计不仅要准确传达商品信息,还要结构合理,便于使用,使消费者感到舒适。
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消费者心理才是包装设计的源
好的包装设计除了解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动,才能在同类商品中脱颖而出,消费者心理才是包装设计的源。1消费动机商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下的需要的体现,是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才行动的。消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。如冬季来临、人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵御寒冷。动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如,很多人都希望自己皮肤健康美丽,这是人之常情。但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品,这种愿望并不能推动人们购买化妆品的行动,而仅仅以愿望的形式存在人的心中。只有当某厂家生产了这种产品,并且通过广告宣传,使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品,此时,消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时,需要才真正转化为动机.成为人购买行为的动力。人的需要是有层次的,不少心理学家对此做了深入的探讨。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是其中之一。他把人的需要划分为五个层次:(1)生理需要:吃、喝、空气等;(2)安全需要:在危险和恐惧中对自由的需要;(3)归属相爱的需要:得到亲友爱,成立家庭需要;(4)尊重的需要,对荣誉成就需要;(5)自我现实需要。其中自我现实需要包括求知需要;审美需要;对自己成长、发展的需要;充分发挥自己才能的需要等等。有些消费者购买商品,一方面是为了使用,另一方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力等等。例如,“大哥大”(手机电话)刚进入我国市场时,很多购买“大哥大”的人除了使用,另外,在谈生意的时候或在公共场合显示自己“经济实力”满足其虚荣心。可以说这是一种满足精神需要的购买动机。因此。在拟订不同商品包装设计定位时,应对消费者的需要和动机类型作调查研究.以便有针对性地进行包装设计。2购买行为特征(1)消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要,也有购买能满足社会和精神需要。例如,购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物,基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要。购买各种书籍,订阅各种杂志、购买彩电、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要等等。(2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如,经济收入低的消费者往往只注重商品使用价值,对商品的要求是价廉物美。这是由一种购买动机支配的购买商品的行为。而经济收入丰厚的消费行为往往对商品包装品质更为讲究。这部分消费者的购买动机就是相当复杂的,是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起,其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高,消费的需要不断变化,在确立包装设计的目标和定位时,就应多从满足人们的社会生活和精神需要着想。(3)消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。对于多数人来说:“衣食足然后知荣辱”,这反映出需要的发展。但是高级的精神、社会需要不会自发产生,而是在社会现实环境和教育及市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响,即消费者购买动机是受商品包装指导的。例如,矿泉水的包装设计,如果只宣传解渴的作用而忽视其水中所含人体需要的矿物质,微量元素,以及卫生健康的介绍,效果一定不会很好。因为现代消费者对饮用水的需要不仅解渴,而且还耍补充人体内所需的一些物质元素。设计应主要体现其水质来源(天然矿泉水),含合有大量人体所需的各种矿物质,以及保证饮用安全健康等。这样,消费者就会被感染,就会按照包装设计的指导购买矿泉水,从而满足人们生理和精神上的需要和追求。只有做到知己知彼,了解消费者购买动机的规律,然后才能使包装指导消费的作用得到体现。3设计中的心理因素(1)引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征,是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程,人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。在人们的视觉认知活动中,不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态,对消费者来说,都是一种“视觉元素”的刺激物,而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。(2)情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难,但要做到与众不同,又能体现出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中最为关键的。在商品包装设计元素中,色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为,在绘制食品包装时,不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中,消费者购买补品商品,大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。(3)成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想,而且还应当使消费者“过目不忘”。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中,识记和保持是前提;回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。因此,商品包装设计要想让消费者记住,就必须体现商品鲜明个性特性,简洁明了的文、图、形象,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚,才能让消费者永久记忆。人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老少各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以,作为一个设计师必须了解市场,研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计(http://shop.epwk.com/4155197/)的效果,促使消费者产生购买商品的行动。
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资深设计师归纳5种常用的产品包装设计样式
点击打开链接知名的商品一般顾客都喜欢、销售好,可识别度也高、这与它自身品牌包装设计的独具匠心是密不可分的,从企业发展和市场调整的角度来考虑,综合了实用、延展、灵活、再利用的特性来归纳常用的包装设计样式基本就是5种。一、类似包装:即企业所有产品的包装,在图案、色彩等方面,均采用同一的形式。这种方法,可以降低包装的成本,扩大企业的影响,特别是在推出新产品时,可以利用企业的声誉,使顾客首先从包装上辨认出产品,迅速打开市场。二、组合包装:即把若干有关联的产品,包装在同一容器中。例如:化妆品的组合包装、节日礼品盒包装等。组合包装不仅能促进消费者的购买,更有利于企业推销产品,特别是推销新产品时,可将其与老产品组合出售,创造条件使消费者接受、试用。三、附赠品包装:即在包装物中附赠一些物品,从而引起消费者的购买兴趣,有时,还能造成顾客重复购买的意愿。例如:在珍珠霜盒里放一颗珍珠,顾客买了一定数量之后就能串成一根项链。四、再利用包装:这种包装物在产品使用完后,还可做别的用处。购买者可以得到一种额外的满足,从而激发其购买产品的欲望。例如:设计精巧的玻璃糖果瓶,在吃完后可以作储物或存放首饰。五、分组包装:即对同一种产品,可以根据顾客的不同需要,采用分级别的包装。对不同等级的产品,采用不同包装。高档产品,包装品质精准些,表示产品的身份;中低档产品,包装简略些,以减少产品成本。包装设计根据主要目的性,在设计的时候重点突出,常见的基本就是这五种。
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IT产品的包装设计趋势
早在2009年,就有日本作家提出过“不持有的生活理念”,国内也有感于国外包装的简约实用和环保启示,开始关注并逐渐改变生产企业对产品的包装改良思路。面对过度包装对家庭生活和社会环境所造成的影响的逐渐渗透,为消费市场带来可观经济作用的IT产业,开始认真考虑在包装设计理念上进行大力度“缩水”规划,这种包装改进所直接带来的好处便是使包装所占空间缩小到原来的15-30%,消耗的成本也只是原来的60%-70%,大大节省了总成本的消耗量,且依然能够起到保护商品、便于快捷运输储存、有利于陈列销售并准确传达产品信息的作用。1、适当减少IT产品包装在印刷制作中的复杂工艺,例如:烫金等。2、结合产品特征和运输过程中的缓冲考虑,尽可能缩减外包装与产品之间的空间距离,材料选用可降解、防水、防撞、防静电的环保材质。3、包装设计的一体化,以盒子为例,盒盖与盒身相连,避免因整理不好而丢失细节配件的麻烦。4、所设计的包装,最好是产品取出后,能对其包装进行再利用,或收纳,或拆解成体积更小的物件存放,节省空间的。日本某品牌在设计中性笔替换芯包装时,就采用“再利用”理念,把覆盖在笔尖的保护帽直接设计成可在打开后反相插在笔杆里的推动器,实现了“零废弃”原则。
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包装设计所要避免的弊端
佛山岚海设计介绍,在快速的消费产品中的包装,很多包装都没有起到突出产品的销售主张,如果一个产品的包装设计缺乏一个主题的时候,就会很容易的输给那些有主题的产品,这就是产品的销售主张受到抑制。包装设计中的一些弊端,常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了,转而选择了其它同类产品,这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里?包装华而不实一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往往却得不偿失。如某牌子的禽蛋,包装搞得像奢侈品,有消费者开玩笑说,这东西买回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,结果干脆不买了。由此可见,包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落个华而不实无人喝彩的结果。包装不符合行为习惯国内某个牌子的功能型饮料,其目标消费者是运动量大的人,而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了,玻璃本身是易碎品,处于对自己身体的保护的行为习惯,玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。再则,一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过重,很多产品由于重量大或者不便于携带,或者包装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都是忽略行为习惯的结果。包装与潮流格格不入如今的包装虽然是企业行为,但切实存在着潮流现象,如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度,这样的企业容易得到消费者的认同。如直销的安利产品,基本都采用环保再生包装,这样的包装不但可以保护生态环境,而且也可以最大程度上的保护产品性质不发生改变。包装图案与产品内涵南辕北辙有的企业的包装设计是由印刷厂承担的,而印刷厂的设计能力往往参差不齐,一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用话梅的包装,却在袋子上印上了花草的图案,这个时候消费者就会觉得莫名其妙,在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
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能够刺激消费者购买的包装设计
商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化商品,刺激购买欲望,促销的作用。佛山岚海设计介绍:商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。消费需要及动机商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才采取某种行为的,消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。其中自我实现需要包括对自己成长、发展的需要,发挥自己才能的需要等等。在现实社会中,在满足了基本的生活、生存需要后,消费者购买商品,一方面是为了使用,另一方面还要借此显示自己的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣爱好等等。因此在进行不同商品的包装设计定位时,应对消费者的需要和动机类型作调查研究,以便有针对性地进行设计。