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谐音广告语创作技巧
很多广告语言因为使用谐音而出奇制胜,是因为谐音能在有限的篇幅或时间内最大限度地引人注意,给人以独辟蹊径的感觉。本文主要讨论谐音套用的用法,谐音套用是指用音同或音近的语言成分替换固定用语的方法。谐音广告语创作技巧大多数汉语成语都具有悠久的历史,他们早已深入人心,为人们所熟悉。因此对成语的部分改造,或者说在成语整体不变的情况下,将某一局部成分作些变换,让其挟带一些广告意图,就很容易达到一看即知,一听就记住的效果。虽然成语作为一种约定俗成的语言形式,具有很强的稳定性和抗改造性,但是一些高明广告人往往能够对其巧加变化,创造出非常理想的宣传效果。①语义矛盾型。例如:“闲”妻良母。(某洗衣机广告语)闲与贤谐音,但词性不同,闲妻是使妻子空闲起来,贤妻意为贤德的妻子,而什么使妻子“空闲下来而又成为良母”,那自然是广告产品台湾某洗衣机的功效,这既体现了妻子的贤惠,又体现了对妻子们的关心和体贴,自然出语不凡。再如:一毛不拔(某牙刷广告)一毛不拔本形容人极其吝啬、自私,丝毫不能触动自己的利益。字面上的意思是一根汗毛都不肯拔,是个贬义成语。此处却利用字面上的意义组成一根牙刷毛都拔不下来的意义,称赞牙刷坚固耐用,由贬而褒,别具匠心,令人叫绝。②语义和谐型。广告中多用这种方式,通过替换其中某个词,而一般替换为动词和名词,这些多说明产品的特点或性质。例如:乐在“骑”中,“骑”乐无穷(自行车广告)动词骑代替了乐在其中,其乐无穷中的代词其,使这则广告真的动起来了,使人们一看便知这是自行车类广告。再如:口服心服(矿泉水广告)“口服心服”作为成语,它的意义是心里嘴里都佩服。两个服都是佩服之意,而广告词的前一个服却是服用、喝之义,这样广告词的意义就成了喝了之后心里佩服,造成一种言在此而意在彼的双解效果,令人回味。我国是诗的国度,在广告中自然也少不了诗。例如:杏花村酒厂家喻户晓的广告:“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”就是借用了唐代诗人杜牧的《清明》的后两句,同样生动鲜明,浑然天成,好像是专门写给杏花村酒的广告词,既原汁原味,又妙趣横生。对联广告是广告词中具有文化特色的一种。其中有一部分实用性特别强的行业对联,带有今天广告的性质,我们可称其为广告对联。广告对联多为五、七言的偶句双行,形式简短、讲究对仗、押韵,因而音韵和谐、节奏鲜明、朗朗上口,有非常好的记忆效果。例如:六书传四海,一刻值千金。(刻字店联)对仗工整,巧妙地表现了刻字的作用及价值。意思是说《诗》、《书》、《礼》、《易》、《乐》、《春》、《秋》等儒家经典能广泛流传,离不开刻字这一行,因而价值千金,而刻又是指时光,下联就是一句成语。外来词也叫借词,指的是从外族语言里借来的词,外来词经过改造适应了现代汉语的结构系统,已成为普通话的一部分。例如:大家熟悉的“金利来”,其英文名字是GOLDLION,直译为金狮子,这与其生产的产品太不相符,而一个好的广告品牌名称自然与其广告效应相连,根据吉祥的寓意“金利来”,更为恰当。广告词滥用谐音肢解成语。时下某些商家为促销商品,在广告用语上大搞“文字简化”和“音同字非”的谐音游戏,且趋之若鹜、愈演愈烈。例如:“男舍男分”其实就是卖男装的;理发店叫“顶头上丝”;包子铺卖用虾仁和猪肉做馅的“仁肉包子”等等。谐音广告应遵循幽默、风趣、不失文字原汁原味的原则,切不可滥用。这些“歪招怪词”,虽然能满足部分人的猎奇心理,但却有悖于社会公德,所以是不值得提倡的,甚至应该取缔。
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工业厂房招租,如何打好广告语
在这个信息量大爆炸的时代,广告是发展社会信息的根本关键,现在的广告可谓是无孔不入,人们生活在这个广告信息遍地的时代,有些广告语过来很多年都可以记起来,那么说明广告语的洗脑程度真的不一般。如何写出一句好的广告语?相信每一个懂一点文字的人,都会说上一二三,这也是文案人的苦逼之处。要写出一句广告语,不是大家所理解的,将几个文字重新组合玩文字游戏如此简单,一句广告语看似简单几个字,却包含无数的思考。广告语也并非长久不变,还会根据不同的时间、不同的广告策略、不同的投放媒体渠道,做出不同的变化。故而,一句广告语的诞生,真是想出一个字,捻断数根须,反而被每一个懂一点文字的甲方都挑刺,多可怜!也许你会说,不就是几个字,排列组合一下,至于加班熬夜吗?要写出一句广告语,之于传统的文案人,寥寥数语的广告语背后,潜藏的却是一个营销系统的出口,你必须懂产品、策略精、创意好、文采绝……才能写出一句广告语。为了这一句广告语的诞生,要看你的行业经验、社会阅历、语言天赋,将以上甲方的需求、乙方的出品机制、你的人生理念全汇聚在一起,才稍微算写出一句广告语,才有可能成为成为一个伟大的广告语。一、广告语和标题有什么不一样?说回来,其实广告语和标题是有区别的,先说说两者有何不同。1、文字减到不能再减和标题不一样,标题可以几十字都可以,但是广告语必须非常精炼,你的句子越复杂就越难记,就越难传播。所以,为了让你的广告语更方便记得住,一定要将你诉求的信息压缩再压缩。2、诉求利益专一再专一不像一句标题,既可以说促销,有在说企业,更在说产品质量;广告语非常单纯,没必要植入过多的广告信息,你的诉求利益越小越好,越清晰越好。3、广告可以传播很久很久广告传播当然不是靠书面化表达,而是用口语化的表达,好像老朋友和你说话一样,这样才能让广告语长久流传,甚至可以达到十几年都不变。二、如何帮助你写出第一句广告语呢?1、回归初心,从不懂一字开始从最简答到最复杂广告语,自然会有一个过程,过往有从创意思路的角度切入,也有从产品的利益去切入,今天我则从字数的组成去为大家分享。这个过程涉及到先从写最稳重句式的广告语,再到可能写出金句的广告语;先从写单句广告语开始,再到写复句广告语;先从写短句广告语,慢慢再学着写长句广告语……这并非是舍本求末,而是回归到初心去写,当然不求能让每一个人都学会,但至少可以缩短你摸索写文案的时间。2、为什么我们需要广告语?那么,我们就开始了。最简单、最稳重、最基础的广告语,莫过于这一种广告语句式——四四格,今天就先从这一种广告语的经典格式开始。什么是四四格,即是“四个字+四个字”的语言组合方式,这是写广告语最容易入手,也是最稳重的一种方式。不同的行业展现出的广告语都是不一样的,广告语的精髓在于容易记住,并且有着洗脑一般的旋律,让你不得不面对它。这也是这个时代的特色产品
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保护动物的经典公益广告语
1、保护野生动物,就是关爱人类自己。2、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。3、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。4、关注候鸟保护环境。5、保护动物维护生态平衡。6、动物是人类的朋友,保护动物,也是保护人类共同的家园。7、同在蓝天下人鸟共家园。8、保护动物,人人有责。9、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。10、提高环境意识,爱护花草树木,保护野生动物,维护公共设施,促进人与人、人与社会、人与自然的协调发展。11、保护动物就是保护我们的同类。12、爱护动物光荣,虐待动物可耻!13、鸟是害虫的天敌鸟是人类的朋友。14、为了美好的明天,请节约用水、爱护小动物、保护森林大自然。15、保护动物吧。不然世界上的最后一种动物是人类。16、请爱护人类最亲密的朋友。17、保护鸟类保护野生动物维护生态平衡。18、保护鸟类保护野生动物人人有责。19、鸟是害虫的天敌,liuxue86.com鸟是人类的朋友。20、保护动物,人人有责。请维持生态平衡。21、关爱生灵,保护鸟类。22、野生动物是人类的朋友!23、保护鸟类保护野生动物维护生态平衡。24、保护野生动物,维护生态安全!25、保护动物就是保护我们的同类。26、保护鸟类,为环境增姿添彩。27、保护野生动物就是保护人类自己!28、保护野生动物,人与自然共存29、保护鸟类保护野生动物维护生态平衡。30、保护鸟类,保护野生动物,人人有责。
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2019最新的创意公益广告语大全
一、公益广告语大全经典公益广告语大全尽管公益广告也是广告中的一种,但其实两者还是有所区别的。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。尽管有营利广告与非营利广告之分,但大家提起广告,多是指前者。而公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而进行的广告设计与制作。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/14829.html二、公益广告语有哪些公益广告语大全广告语简短有力,在传达单一、明确的观念性信息,以及长期广泛的反复使用的特性,用于宣传绝对是一大利器,因此在公益广告设计中,公益广告语也是极为常见的。小编在这里分享一些优秀的公益广告语大全供大家学习借鉴,同时希望公益存心间,从身边做起,从点滴小事做起。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/15087.html三、环保公益广告语公益类广告语欣赏市场经济高度发展的今天,环境污染亦趋严重,生态环境破坏、自然灾害及资源枯竭。人类与自然界的关系日渐失调。故自觉承担社会责任,参与公益事业是获得社会亲和力和公众的认知重要途径,这不仅有助于树立良好的企业形象,扩展企业的持续发展空间,同时还能增加企业品牌的美誉度和忠诚度,提高企业或其产品的市场占有率.接下来大家一起来看看以下一些环保公益广告语、公益类广告语欣赏。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/15507.html四、六一儿童节公益广告语设计儿童节关爱儿童公益广告标语公益可以理解为公众的利益。根据广告的定义,公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。它通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力,通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/27845.html五、最新世界环境日广告语世界环境日公益广告语设计世界环境日(InternationalEnvironmentDay),是每年的6月5日,于1974年6月5日由《联合国人类环境会议》建议并确立。世界环境日的意义在于提醒全世界注意地球状况和人类活动对环境的危害。要求联合国系统和各国政府在这一天开展各种活动来强调保护和改善人类环境的重要性。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/28037.html六、校园公益广告语创作欣赏校园创意公益广告语设计校园公益广告的魅力在于它使用了各种不同的修辞方式,这些修辞方式的使用赋予了校园公益广告语生机与活力,使其生动形象、幽默风趣、整齐凝练、优美和谐,使得校园公益广告日益成为校园里一道亮丽的风景线和一种独特的校园文化。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/28322.html七、世界优秀公益广告语大全现在越来越多的人注重公益,同时国家也是非常提倡公益,不论是我国还是外国都对公益越来越上心。很多国家为了引导更多的人来参与到公益中来,于是出现了公益广告语,接下来就让一品威客网带领大家看一下世界上优秀的公益广告语大全。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/154896.html八、禁毒公益广告语精选,电视禁毒广告语大全公益广告不以盈利为目的,而为公共利益服务的广告,它的发布常常是针对有关社会问题,借以宣传一种想法或意见,推动这一问题的解决。下面就是禁毒公益广告语精选,电视禁毒广告语大全。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/195447.html九、禁烟反战类公益广告语欣赏,如何把广告语写的有新意在现代传播媒体(如电视)中,广告语日趋简洁化,许多广告只有标题,没有正文,在这种程度上广告语就等于广告标题。下面就是一品威客网小编整理的禁烟反战类公益广告语欣赏,如何把广告语写的有新意。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/196008.html十、创意公益广告语欣赏,公益广告语不要死板板的即使公益广告语的营销性质不用像商业广告语那么强烈,但是公益广告语也不适合死板板的,要有自己的特点风格。在语言风格上可以活泼一点。下面就是创意公益广告语欣赏,公益广告语不要死板板的。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/196009.html以上就是本文的全部内容,更多详情,请浏览http://www.epwk.com/special/gyggy/
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发人深省的经典WWF公益广告
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自然资源保护协会的环保公益广告
NRDC自然资源保护协会成立于1970年。今天,它已经成为世界上最卓有成效和最受尊重的环保组织之一。不断进取和创新是他们的座右铭。它发起于美国,拥有120万余支持者。NRDC在中国的项目已经开展了多年,2006年,他们在北京设立了环境友好的“绿色”办公室。NRDC在技术,科学研究和法律方面与当地的政府,企业和社区进行合作,不断寻找更好的方法来削减污染,减少浪费,节省能源――使每个人都从中获益。目前,NRDC的300名工作人员为全球各种环境保护问题而奔走,他们的主要项目包括:*全球变暖*清洁能源*空气污染*有毒化学物质与人体健康
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看完这组戒烟公益广告,你该戒烟了!
Withcigarettes,yourlifegoestoashes.与香烟为伴,你的生命将化为灰烬。
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中华慈善总会写意慈善主题公益广告设计欣赏
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为了我们的地球:停止全球变暖公益广告设计
停止全球变暖,拯救荷兰。停止全球变暖,拯救法国。停止全球变暖,拯救克罗地亚。
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唯和谐方共生:WWF保护动物公益广告欣赏