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50款优秀的国外logo设计欣赏
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卡内基·梅隆大学校徽logo
美国卡耐基梅隆大学(CarnegieMellonUniversity),简称CMU,坐落在美国宾夕法尼亚州的匹兹堡,拥有享誉全球的计算机学院和戏剧学院,其艺术学院,商学院,工程院以及公共管理学院等也都在全美名列前茅。CMU由工业家兼慈善家安德鲁·卡耐基于1900年创建,当时名为卡内基技术学校,1912年改名为卡耐基梅隆大学,开始向以研究为主的美国重点大学转变。
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佐治亚理工学院校徽logo
佐治亚理工学院(GeorgiaInstituteofTechnology),简称GeorgiaTech,也被简称为Gatech或GT,建校于1885年,是坐落于美国东南部第一大城市亚特兰大的世界顶尖研究型大学。佐治亚理工学院是北美顶尖大学联盟AAC的成员校,也是公立常春藤名校之一。佐治亚理工学院在全球有着顶尖的学术声誉,其代表学科是工程。该校是美国最好的理工类大学之一,与麻省理工学院,加州理工学院并列为“三大理工学院”。
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那些国外著名品牌在Logo设计上花了多少钱?
百事可乐Logo设计投入费用:100万美元2008年,广告设计公司阿内尔集团(ArnellGroup)为百事重新设计了logo,为此,百事向阿内尔集团支付了100万美元!据说,这个价格包含了一套完整的品牌包装和宣传服务,虽然消费者根本就没发现logo的大变化。阿内尔集团撰写了长达27页的文件来解释这个设计,文件名“震撼”(Breathtaking),其中充满了各种解释阿内尔集团设计理念的浮夸炫耀的文字。其中许多表述遭到了业内人士的讽刺,比如“情绪力量打造品牌辨识度。”澳新银行Logo设计投入费用:1500万美元澳新银行集团的新Logo设计于2009年。埃森哲Logo设计投入费用:1亿美元埃森哲(安达信会计师事务所前身)的新Logo由朗涛(LandorAssociates)在2000年设计。英国广播公司(BBC)Logo设计投入费用:180万美元BBC在1997年花费180万重新设计了它的logo,将原来的斜体、彩色的logo变成了简单的、方框包字母的黑白色形式。英国石油公司(BP)logo设计投入费用:2亿1100万美元2008年,英国石油公司为logo设计的投入高达2亿1100万美元!2001年奥美广告公司为英国石油公司更改logo设计、设计宣传词、图片等,意在打造“一家公众有信心的能源公司”的形象,向人们展示英国石油公司的担当和社会责任等。当然,墨西哥湾漏油事件发生后,英国石油公司又有了不同的公众形象。
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12个国际知名品牌logo的意义
Amazon谷歌想要表现他们不是一家循规蹈矩的公司,而是一家有趣的公司,但又不想将logo设计得十分“笨重”,所以采用了简单的字母和色彩。5.Adidas美国NBC电视台logo的孔雀之所以是彩色的,是因为20世纪50年代的NBC为RCA所有,他们刚开始制造彩色电视,所以想让那些看黑白电视的人知道自己错过了彩色的精彩。7.Audi宝马的logo其实透露了其航空领域的基因,事实上,宝马曾在世界第二次大战为德国军方发明飞机引擎提供重要帮助。蓝色和白色象征着飞机螺旋桨在蓝天翱翔。9.AppleFedEx的logo是非常有创意的,如果你仔细看就能发现E和x之间有一个箭头,象征着速度、精度和向前运动的方向。11.Mercedes-Benz丰田logo的三个椭圆代表着丰田公司的三个核心:以客户为核心、以产品为核心、以行业技术进步为核心。13.McDonald's美孚公司logo的重点在于颜色,红色代表着力量,蓝色代表着美孚公司能提供的信心和安全。15.Pepsi
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那些品牌LOGO背后的意义你应该去了解
一个品牌的LOGO,可以说是品牌的灵魂,一些大企业愿意花上百万的价钱,找一个顶尖的设计师,设计出独一无二,有意义,又能带出品牌故事的LOGO,可想然知一个LOGO对整间公司的重要性有多大,那又有多少人留意到设计师们的心思呢?我们来看看一些国际知名品牌的LOGO吧!Amazon亚马逊在亚马逊的名字底下的箭头,除了是画出一个微笑之外,箭头由”a”指向“z”,象征在亚马逊,甚么样的东西都可以买得到。Formula1一级方程式这个比较简单,在F1的字样中间,白色的位置,其实也隐藏了一个1字,象征最高等级的赛车比赛。Unilever联合利华Unilever的LOGO包含了各种不同的产品,包括食物及各种日常用品,还有心形象征爱和关怀,右上角的小鸟是和平的符号,代表每天完成了生活的琐碎事后就能自由自在地享受。Roxy&Quiksilver是否觉得这两个品牌的LOGO很像?Roxy是Quiksilver的子公司,负责卖女装休闲,滑浪或滑雪用的衣服,因此Roxy的LOGO其实就是Quiksilver的LOGO的倒影,合起来变成了一个心形。Fedex联邦快递被誉为极具创意的LOGO之一,你留意到其实里面有一个箭头吗?就在”E”和“X”的中间,白色空间位置,象征着速度,不断向前进。Toblerone三角巧克力可能很多人已经尝过来自瑞士的Toblerone三角巧克力,但你知道这个品牌的LOGO已经告诉你他是来自瑞士的吗?在那座山里面隐藏了一只跳舞的熊,象征着瑞士一个制造巧克力的城市,而且品牌的名称也包含了这个瑞士城市的名字--Berne。TourDeFrance环法自行车赛貌似只是一个普通名字,但其实隐藏了一个在踏单车的人,你能看得见吗?黄色的圆圈就是单车的前车轮,它还象征太阳,代表这个比赛只在有太阳的时候举行。NBC全国广播金司可能很多人已经知道,在NBC的LOGO里有一只孔雀,嘴向着右边,彩虹的翅膀也表达了NBC不只为美国人服务,也为所有不同国藉的人服务。
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Logo变化最成功和最失败的都有哪些品牌
1IHOP的logo变化对于品牌来说,设计一个醒目的Logo无疑是很重要的一件事。很多品牌每隔一段时间就会重新设计自己的Logo,希望向消费者表达全新的品牌策略和形象,不过变化的结果往往是有风险的,有的受到称赞,有的则遭到吐槽。让我们来看看设计网站UnderConsideration和BusinessInsider评选出的年度品牌logo变化的红黑榜吧。最佳Logo变化榜1.谷歌1谷歌今年9月,谷歌发布了全新的logo,宣称这是“17年来最大的logo变动”。新logo的字体如同蜡笔画一样的笔触,给人活泼清新的感觉。这也是谷歌为了通过logo的改变,让全球用户感受到科技巨头与时俱进的跨平台、多领域服务。2.Spike1Spike美国维亚康姆旗下的Spike网络今年和机构Bluemarlin合作,换成了一个更为成熟的黑色logo,希望在其核心男性用户之外,吸引更多的关注。3.JohnnieWalker1JohnnieWalker威士忌品牌JohnnieWalker与机构Bloom和Anomaly合作,更换了logo。新logo的人物更加细节化,字体也更现代,意在吸引年轻而成熟的消费者。4.谷歌风投0谷歌风投谷歌风投的新logo把首字母“G”和“V”结合,字体和新的谷歌logo一致,色彩用了全黑色,显得更加酷炫。5.丽思卡尔顿0丽思卡尔顿Pentagram重新设计了丽思卡尔顿酒店的logo,让狮子的线条更加简洁,字母加粗,并加上了蓝底色。这一设计也让它在高级酒店行业更加令人瞩目。6.Emerald坚果0Emerald坚果Emerald坚果和机构Girvin合作,换掉了原先老气的logo,扁平化的新logo更加现代清新。7.Sbarro0SbarroSbarro披萨连锁也在今年更换了logo,由小写字母换成了大写,还加上了创始时间和地点:1956,纽约。这家公司曾在2011年申请过破产保护,重组后的Sbarro希望以全新面貌振兴品牌。8.特纳电视网0特纳电视网创意机构Troika更新了特纳电视网的logo,新设计更加现代化,颜色由蓝白变为了黑白,但特色的字母“r”得以保留。9.OpenTable0OpenTable餐厅预订服务OpenTable更新了logo,适应了智能手机系统扁平化的设计风格。新logo的两个圆点仿佛是在餐桌前等位的顾客。10.IHPO0IHPOIHPO餐厅与设计公司StudioTilt合作推出的新的logo,去掉了阴影,更加简洁扁平化,而且红色的弧线组成了一个笑脸。新logo推出以来,餐厅今年第二季度的销售额达到了10年最高。最失败的Logo变化1.MerckKGaA0MerckKGaA德国MerckKGaA公司曾经是美国制药巨头Merck&Co.的母公司,也是世界上历史悠久的制药公司。但它与FutureBrand设计的新logo显得很怪异,有杂牌的感觉。2.Daimler0Daimler梅赛德斯奔驰的母公司Daimler委托Realgestalt重新设计了logo,换成了银色金属质感的设计。新设计用在名片上还不错,但数字版本就看起来简直廉价不堪。3.Medium0MediumPSY/OPS给出版平台Medium设计的新logo,从一个大写的“M”变成了奇怪的绿色几何体。4.BestWestern0BestWestern连锁酒店BestWestern请MiresBall重新设计了logo,可结果却像是一个山寨的宝洁品牌。5.QuestDiagnostics0QuestDiagnostics临床诊断公司QuestDiagnostics请InterbrandHealth重新设计了logo,新设计变得简洁,但奇怪的椭圆形状让logo有了廉价感。6.美国有线电视台TBS0美国有线电视台TBSTBS请Webster的设计师重新设计了logo,但黑白色的新logo似乎与这家经常播出情景喜剧、ConanO"Brien脱口秀的电视台气质不相吻合。7.CBS体育0CBS体育35年来CBS的第一次更换logo算不上成功。新logo四方的设计显得平庸无聊,缺少亮点。8.Verizon0VerizonVerizon电信公司请Pentagram设计的新logo并没有太大的改变,新字体更精简,但右上角的小复选标记有损整体外观。9.联想0联想作为一个快速成长的中国科技公司,联想试图通过新logo塑造一个全新的国际化形象,配色和字体都有改变,但结果却很平庸。
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大热门街头潮流品牌logo名字背后的故事
大热门街头潮流品牌logo名字背后的故事比如,人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起,讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题,LOGO作为一个品牌必不可少的构成元素,在很大程度上起着先声夺人的传播作用,比起冰冷的产品广告或者企业文化,鲜明而独特的LOGO更容易成为一个品牌的形象标志。当然之前曾为大家介绍过20大热门街头潮流品牌名字背后的故事,从品牌名字的角度去发现那些的街头潮流品牌背后的小故事。今天我们为大家介绍的则是全球顶级的20大顶级奢侈品牌LOGO背后的故事,通过具象的品牌LOGO来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌,又是什么样的灵感促使了他们品牌LOGO的诞生?Versace–MedusaHead(美杜莎头像)来自意大利知名的奢侈品牌Versace(范思哲)创造了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。范思哲LOGO设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头,代表着权威和致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO,Versace现任设计总监、创始人GianniVersace的妹妹DonatellaVersace曾在访问中说,因为没有人能逃脱美杜莎的爱。YSL–Letters(字母)YSL全称YvesSaintLaurent,中文名为圣罗兰,是世界著名的时尚品牌,主要有时装,护肤品,香水,箱包,配饰等。创始人YvesSaintLaurent最开始曾为迪奥公司设计时装。圣罗兰的品牌LOGO由乌干达籍的法国画家、设计师AdolpheJean-MarieMouron在1961年12月份设计完成的,之后他便自杀了。这个LOGO看似简单,却充满许多“出格”的设计想法,让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。Rolls-Royce–SpiritofEcstasy(飞天女神)Rolls-Royce(劳斯莱斯)是世界顶级豪华轿车厂商,1906年成立于英国,公司创始人为FrederickHenryRoyce(亨利·莱斯)和CharlesStewartRolls(查理·劳斯)。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表,以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马(BMW)接手。这个车标源于一个浪漫的爱情故事,设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯(CharlesSykes)。英国保守党议员约翰·蒙塔古(JohnMontagu)对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀,已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿(EleanorThornton),在购买一辆劳斯莱斯10/HP后,蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯,希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命,蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中,一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象:披着紧身长纱的女人,若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改,最后飞天女神的形象终于成型:弯曲着双腿,头向着前方伸去———似乎在凝视前方的路面,细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年,它正式成为劳斯莱斯车的车标。蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年,蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度,她甚至把桑顿当成朋友对待。然而,这段婚外情最终以悲剧收场。一战期间,蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船,后来船被德军鱼雷击中,蒙塔古生还,而桑顿却不幸随轮船葬身海底。TheHermés–Carriage(马车)Hermès(爱马仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。Hermés的品牌LOGO为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称,由Dr.RudolfWolf在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开Hermés的老本行:马具用品店。19世纪,在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年,ThierryHermes在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到Hermés马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作。之后,Hermés走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。Chanel–InterlockingC’s(双C)Chanel(香奈儿)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。Chanel的LOGO由CocoChanel在1925年亲自设计,沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法,一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗,CocoChanel曾在那里度过了自己的童年;一种说法是,CocoChanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志;最后一种说法比较符合大众心理,关于一个叫Capel男孩的爱情故事。他挚爱CocoChanel一生,并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家JustinePicardie曾暗示说,双C标志是一种隐喻,CocoChanel和Capel没有商业联系、没有结婚证,但他们却彼此重叠,也随时远离。Maserati–Trident(三叉戟)Maserati(玛莎拉蒂)是一家意大利豪华汽车制造商,1914年12月1日成立于博洛尼亚(Bologna),公司总部现设于摩德纳(Modena),品牌的标志为一支三叉戟。这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的MarioMaserati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中,MarioMaserati是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO的灵感来自矗立在波洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像,这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。Prada–RopeEmblem(绳结徽章)1913年,Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。虽然Prada的品牌LOGO并不常出现,但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个LOGO顶部的萨沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的,直到1919年Prada成为意大利皇室的制定供应商。LouisVuitton–Monogram(花押字图案)LouisVuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登未曾中断对旅行,传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志,遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道,他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味:由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,加上重迭一起的LV两字(LouisVuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册,1905年更将之注册为品牌。TheFerrari–Horse(跃马)Ferrari(法拉利)是一家意大利汽车生产商,1929年由恩佐·法拉利(EnzoFerrari)创办,主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车,1947年独立生产汽车。法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄FrancescoBaracca的双亲,看见法拉利赛车所向无敌的神采,正是爱子英灵依托的堡垒,于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志,镶嵌在法拉利车系上,以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议,并在“跃马”的顶端,加上意大利的国徽为“天”,再以“法拉利”横写字体串连成“地”,最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色,渲染全幅而组合成“天地之间,任我驰聘”的豪迈图腾。此外,“跃马”车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员,他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后,飞行员的父母亲,一对伯爵夫妇建议:法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了,马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。MaisonMartinMargiela–WhiteStitches(白色缝布)MartinMargiela(马丁·马吉拉)是比利时服装设计师,出生于比利时亨克,曾担任爱马仕(Hermès)的创意总监。和比利时前卫风格安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学生。个人品牌为MaisonMartinMargiela(Maison为法文家的意思)。2009年,MartinMargiela正式宣布退出他的个人品牌。马丁·马吉拉(MartinMargiela)品牌服饰缝在衣服的LOGO都只用白色布片,或圈上0~23其中一个数字的布片来示意衣服所属的设计系列,如0号系列意指Artisanal系列,女装基本衣饰则以6号来示意,10号是男装系列的代号,鞋子便是22号,而印刷品及配件就是13号;随着系列的更新,亦会有更多不同号码的出现。PaulSmith–Signature(文字签名)PaulSmith是英国时尚品牌,其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神———表面是绅士却偷着“耍坏”———这也是设计师PaulSmith的英式幽默。无处不在的PaulSmith品牌签名LOGO其实并不是PaulSmith本人的签名,而是出自70年代PaulSmith在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友ZenaMarsh之手。这个签名版LOGO看似简单,用起来相当麻烦,一位是出自ZenaMarsh的手写,在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。TheLamborghini–Bull(奔牛)兰博基尼汽车公司(AutomobiliLamborghiniS.p.A.)是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼(Sant’AgataBolognese)的跑车制造商,公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善,于1980年破产;数次易主后,1998年归入奥迪旗下,现为大众集团(VolkswagenGroup)旗下品牌之一。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛,与大马力高性能跑车的特性相契合,同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座,是其创始人FerruccioLamborghini为刺激法拉利创始人EnzoFerrari故意而为的设计。TheRolex–Crown(皇冠)Rolex(劳力士)是瑞士著名的手表制造商,前身为WilsdorfandDavis(W&D)公司,由德国人汉斯·威斯多夫(HansWilsdof)与英国人戴维斯(AlfredDavis)于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬(LaChaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌,它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的,后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气,还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为:ACrownforEveryAchievement。Burberry–ProsumKnight(Prorsum骑士)Burberry(博柏利)创办于1856年,拥有一个多世纪的历史,是英国皇室御用品品牌,带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的时尚品牌。1901年,Burberry开始采用这个马术骑士的品牌LOGO,其中包括一个拉丁单词“Prorsum”,意为向前的意思。很多人猜测,Burberry之所以采用这样一个标志,很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。ThePorsche–Horse(奔马)Porsche(保时捷)是德国汽车品牌,创始人为费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际展览会上,保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色,甲壳虫式的车形,后置式发动机和优异的性能,令它很快成为知名的汽车。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方,表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“STUTTGART”字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个地方盛产一种斯图加特马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾经是狩猎的好地方。商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色,喻指五谷丰登,商标中的黑色代表肥沃土地,商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱,由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画,展现了保时捷公司辉煌的过去,并预示了保时捷公司美好的未来,保时捷跑车的出类拔萃。Gucci–DoubleG’s(双G)Gucci,意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。GUCCI的标志位其创始人GuccioGucci名字的缩写,由其儿子Aldo在1933年设定。这个标志设计就如同它的商品一样,奢华高贵,金黄的颜色,交错的设计,无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑,这个标志和香奈儿的双C品牌LOGO极像,但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。Harrod–Handwriting(手写字体)Harrods(哈洛德百货),世界最负盛名的百货公司,贩售奢华的商品,位于伦敦的骑士桥(Knightsbridge)上,在西敏和肯辛顿之间。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德集团的其他子公司,如哈洛德银行、哈洛德房地产公司、哈洛德航空等。哈洛德的标志由MinaleTattersfield在1967年设定,这个手写字体的LOGO用于Harrods品牌下超过300种的产品或服务,并且还要保证印刷样式包装设计的统一。TheBugatti–Oval(椭圆徽章)Bugatti(布加迪)是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。最原始的布加迪品牌已经在第二次世界大战后消失。不过战后此品牌曾经有两度中兴,目前它是大众集团旗下的一个品牌。汽车品牌布加迪的创始人为EttoreBugatti,这个LOGO则有他的父亲、一位出色的珠宝设计师和艺术家设计完成的,在EttoreBugatti的父亲看来,儿子看待汽车就像他审视自己手中珍宝一样,于是就有了这个外形酷似珠宝的车标,周围点缀的花边线则是以早期汽车行驶中的安全线为灵感。RalphLauren–PoloPlayer(马球球员)RalphLauren(拉夫·劳伦)来自美国,并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域,将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志,从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO,就可联想他设计服装的源起。1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦,其父亲是一位油漆工人,母亲则是标准的家庭主妇,从其家庭背景而论,几乎与服装牵不上边。然而,拉尔夫·劳伦(RalphLauren)对于服装的敏锐度,可说是与生俱来,从小便自己玩起衣裳的拼接游戏,将军装与牛仔服饰融合为一,让衣服有其背后的故事性。拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。TheMcLaren–VariousMarques(品牌字体)McLaren(迈凯轮集团)总部位于英国沃金(Woking),聚集了先进的高科技公司,每个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式运动领域的前沿技术中建立起的全球名声和美誉添砖加瓦。通过完全奉献、优质和杰出的实施原则,迈凯轮集团已在英国工程和技术界名列前茅。McLaren的标志经历过三个阶段,第一个版本是1964由MichaelTurner设计的,他是一位出色的汽车艺术家,也是公司创始人BruceMcLaren的朋友;1967年,更具活力的“SpeedyKiwi”标志再次由MichaelTurner设计完成并采用,这个时期的标志因为加入了鲜明的木瓜橙颜色,而被形象的称为“McLarenOrange”;1997年McLaren的标志再度更改,采用了更为精简的设计和配色,也就是我们现在看到的这个标志。比如,人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起,讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题,LOGO作为一个品牌必不可少的构成元素,在很大程度上起着先声夺人的传播作用,比起冰冷的产品广告或者企业文化,鲜明而独特的LOGO更容易成为一个品牌的形象标志。当然之前曾为大家介绍过20大热门街头潮流品牌名字背后的故事,从品牌名字的角度去发现那些的街头潮流品牌背后的小故事。今天我们为大家介绍的则是全球顶级的20大顶级奢侈品牌LOGO背后的故事,通过具象的品牌LOGO来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌,又是什么样的灵感促使了他们品牌LOGO的诞生?Versace–MedusaHead(美杜莎头像)来自意大利知名的奢侈品牌Versace(范思哲)创造了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。范思哲LOGO设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头,代表着权威和致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO,Versace现任设计总监、创始人GianniVersace的妹妹DonatellaVersace曾在访问中说,因为没有人能逃脱美杜莎的爱。YSL–Letters(字母)YSL全称YvesSaintLaurent,中文名为圣罗兰,是世界著名的时尚品牌,主要有时装,护肤品,香水,箱包,配饰等。创始人YvesSaintLaurent最开始曾为迪奥公司设计时装。圣罗兰的品牌LOGO由乌干达籍的法国画家、设计师AdolpheJean-MarieMouron在1961年12月份设计完成的,之后他便自杀了。这个LOGO看似简单,却充满许多“出格”的设计想法,让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。Rolls-Royce–SpiritofEcstasy(飞天女神)Rolls-Royce(劳斯莱斯)是世界顶级豪华轿车厂商,1906年成立于英国,公司创始人为FrederickHenryRoyce(亨利·莱斯)和CharlesStewartRolls(查理·劳斯)。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表,以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马(BMW)接手。这个车标源于一个浪漫的爱情故事,设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯(CharlesSykes)。英国保守党议员约翰·蒙塔古(JohnMontagu)对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀,已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿(EleanorThornton),在购买一辆劳斯莱斯10/HP后,蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯,希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命,蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中,一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象:披着紧身长纱的女人,若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改,最后飞天女神的形象终于成型:弯曲着双腿,头向着前方伸去———似乎在凝视前方的路面,细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年,它正式成为劳斯莱斯车的车标。蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年,蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度,她甚至把桑顿当成朋友对待。然而,这段婚外情最终以悲剧收场。一战期间,蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船,后来船被德军鱼雷击中,蒙塔古生还,而桑顿却不幸随轮船葬身海底。TheHermés–Carriage(马车)Hermès(爱马仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。Hermés的品牌LOGO为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称,由Dr.RudolfWolf在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开Hermés的老本行:马具用品店。19世纪,在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年,ThierryHermes在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到Hermés马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作。之后,Hermés走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。Chanel–InterlockingC’s(双C)Chanel(香奈儿)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。Chanel的LOGO由CocoChanel在1925年亲自设计,沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法,一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗,CocoChanel曾在那里度过了自己的童年;一种说法是,CocoChanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志;最后一种说法比较符合大众心理,关于一个叫Capel男孩的爱情故事。他挚爱CocoChanel一生,并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家JustinePicardie曾暗示说,双C标志是一种隐喻,CocoChanel和Capel没有商业联系、没有结婚证,但他们却彼此重叠,也随时远离。Maserati–Trident(三叉戟)Maserati(玛莎拉蒂)是一家意大利豪华汽车制造商,1914年12月1日成立于博洛尼亚(Bologna),公司总部现设于摩德纳(Modena),品牌的标志为一支三叉戟。这个三叉戟的LOGO由玛莎拉蒂兄弟中的MarioMaserati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中,MarioMaserati是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO的灵感来自矗立在波洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像,这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。Prada–RopeEmblem(绳结徽章)1913年,Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。虽然Prada的品牌LOGO并不常出现,但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个LOGO顶部的萨沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的,直到1919年Prada成为意大利皇室的制定供应商。LouisVuitton–Monogram(花押字图案)LouisVuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登未曾中断对旅行,传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志,遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道,他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味:由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,加上重迭一起的LV两字(LouisVuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册,1905年更将之注册为品牌。TheFerrari–Horse(跃马)Ferrari(法拉利)是一家意大利汽车生产商,1929年由恩佐·法拉利(EnzoFerrari)创办,主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车,1947年独立生产汽车。法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄FrancescoBaracca的双亲,看见法拉利赛车所向无敌的神采,正是爱子英灵依托的堡垒,于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志,镶嵌在法拉利车系上,以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议,并在“跃马”的顶端,加上意大利的国徽为“天”,再以“法拉利”横写字体串连成“地”,最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色,渲染全幅而组合成“天地之间,任我驰聘”的豪迈图腾。此外,“跃马”车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员,他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后,飞行员的父母亲,一对伯爵夫妇建议:法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了,马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。MaisonMartinMargiela–WhiteStitches(白色缝布)MartinMargiela(马丁·马吉拉)是比利时服装设计师,出生于比利时亨克,曾担任爱马仕(Hermès)的创意总监。和比利时前卫风格安特卫普六君子皆为安特卫普皇家艺术学院毕业学生。个人品牌为MaisonMartinMargiela(Maison为法文家的意思)。2009年,MartinMargiela正式宣布退出他的个人品牌。马丁·马吉拉(MartinMargiela)品牌服饰缝在衣服的LOGO都只用白色布片,或圈上0~23其中一个数字的布片来示意衣服所属的设计系列,如0号系列意指Artisanal系列,女装基本衣饰则以6号来示意,10号是男装系列的代号,鞋子便是22号,而印刷品及配件就是13号;随着系列的更新,亦会有更多不同号码的出现。PaulSmith–Signature(文字签名)PaulSmith是英国时尚品牌,其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神———表面是绅士却偷着“耍坏”———这也是设计师PaulSmith的英式幽默。无处不在的PaulSmith品牌签名LOGO其实并不是PaulSmith本人的签名,而是出自70年代PaulSmith在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友ZenaMarsh之手。这个签名版LOGO看似简单,用起来相当麻烦,一位是出自ZenaMarsh的手写,在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。TheLamborghini–Bull(奔牛)兰博基尼汽车公司(AutomobiliLamborghiniS.p.A.)是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼(Sant’AgataBolognese)的跑车制造商,公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善,于1980年破产;数次易主后,1998年归入奥迪旗下,现为大众集团(VolkswagenGroup)旗下品牌之一。兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛,与大马力高性能跑车的特性相契合,同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座,是其创始人FerruccioLamborghini为刺激法拉利创始人EnzoFerrari故意而为的设计。TheRolex–Crown(皇冠)Rolex(劳力士)是瑞士著名的手表制造商,前身为WilsdorfandDavis(W&D)公司,由德国人汉斯·威斯多夫(HansWilsdof)与英国人戴维斯(AlfredDavis)于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬(LaChaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌,它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的,后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气,还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为:ACrownforEveryAchievement。Burberry–ProsumKnight(Prorsum骑士)Burberry(博柏利)创办于1856年,拥有一个多世纪的历史,是英国皇室御用品品牌,带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的时尚品牌。1901年,Burberry开始采用这个马术骑士的品牌LOGO,其中包括一个拉丁单词“Prorsum”,意为向前的意思。很多人猜测,Burberry之所以采用这样一个标志,很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。ThePorsche–Horse(奔马)Porsche(保时捷)是德国汽车品牌,创始人为费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际展览会上,保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色,甲壳虫式的车形,后置式发动机和优异的性能,令它很快成为知名的汽车。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方,表明该商标为保时捷设计公司所拥有;商标中的“STUTTGART”字样在马的上方,说明公司总部在斯图加特市;商标中间是一匹骏马,表示斯图加特这个地方盛产一种斯图加特马;商标的左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾经是狩猎的好地方。商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色,喻指五谷丰登,商标中的黑色代表肥沃土地,商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱,由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画,展现了保时捷公司辉煌的过去,并预示了保时捷公司美好的未来,保时捷跑车的出类拔萃。Gucci–DoubleG’s(双G)Gucci,意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。GUCCI的标志位其创始人GuccioGucci名字的缩写,由其儿子Aldo在1933年设定。这个标志设计就如同它的商品一样,奢华高贵,金黄的颜色,交错的设计,无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑,这个标志和香奈儿的双C品牌LOGO极像,但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。Harrod–Handwriting(手写字体)Harrods(哈洛德百货),世界最负盛名的百货公司,贩售奢华的商品,位于伦敦的骑士桥(Knightsbridge)上,在西敏和肯辛顿之间。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德集团的其他子公司,如哈洛德银行、哈洛德房地产公司、哈洛德航空等。哈洛德的标志由MinaleTattersfield在1967年设定,这个手写字体的LOGO用于Harrods品牌下超过300种的产品或服务,并且还要保证印刷样式包装设计的统一。TheBugatti–Oval(椭圆徽章)Bugatti(布加迪)是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。最原始的布加迪品牌已经在第二次世界大战后消失。不过战后此品牌曾经有两度中兴,目前它是大众集团旗下的一个品牌。汽车品牌布加迪的创始人为EttoreBugatti,这个LOGO则有他的父亲、一位出色的珠宝设计师和艺术家设计完成的,在EttoreBugatti的父亲看来,儿子看待汽车就像他审视自己手中珍宝一样,于是就有了这个外形酷似珠宝的车标,周围点缀的花边线则是以早期汽车行驶中的安全线为灵感。RalphLauren–PoloPlayer(马球球员)RalphLauren(拉夫·劳伦)来自美国,并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域,将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志,从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO,就可联想他设计服装的源起。1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦,其父亲是一位油漆工人,母亲则是标准的家庭主妇,从其家庭背景而论,几乎与服装牵不上边。然而,拉尔夫·劳伦(RalphLauren)对于服装的敏锐度,可说是与生俱来,从小便自己玩起衣裳的拼接游戏,将军装与牛仔服饰融合为一,让衣服有其背后的故事性。拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。TheMcLaren–VariousMarques(品牌字体)McLaren(迈凯轮集团)总部位于英国沃金(Woking),聚集了先进的高科技公司,每个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式运动领域的前沿技术中建立起的全球名声和美誉添砖加瓦。通过完全奉献、优质和杰出的实施原则,迈凯轮集团已在英国工程和技术界名列前茅。McLaren的标志经历过三个阶段,第一个版本是1964由MichaelTurner设计的,他是一位出色的汽车艺术家,也是公司创始人BruceMcLaren的朋友;1967年,更具活力的“SpeedyKiwi”标志再次由MichaelTurner设计完成并采用,这个时期的标志因为加入了鲜明的木瓜橙颜色,而被形象的称为“McLarenOrange”;1997年McLaren的标志再度更改,采用了更为精简的设计和配色,也就是我们现在看到的这个标志。
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