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电视广告设计的灵魂——创意
生活中时刻充满了创意与艺术那些充满文化艺术的产品越来越多地出现在人们的生活中生活的创意正在改变着整个世界同时也在逐渐改变人们的思维以及生活习惯广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造,创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。这个过程包含两个方面:一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等;二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。一、创意在设计中的作用创意是广告设计中的灵魂。广告最基本的目的就是“广而告之”,要达到这一目的最直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力,同时使之印象深刻,不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。二、广告创意的表现要求1.构思大胆而新奇随着社会经济的高速发展,我们生活的每个角落都充斥着广告作品,很多受众对大部分广告反应漠然甚至反感,只有新奇大胆的构思才可能引起观众注意,调动观众情绪。2.形式单纯而突出越是简单的形式越是容易被识记。现如今,人们的生活节奏快,生活压力大,没有太多的时间和精力去记住各种广告内容,而单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量,能在瞬间吸引受众的眼球,达到传达信息的目的。3.表现独特而具个性广告创意的最终目的就是要使自身与众不同,让受众能够将自己与他人迅速区分开来。独特而具个性的形式会带给人强烈的视觉冲击力,无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。三、广告创意过程1.准备阶段这一阶段主要的工作是根据广告主题,搜集相关资料,以便准确地捕捉解决问题的思路,同时还应注意挖掘已有的知识经验,多渠道去启发新的创意。2.思考分析阶段准备好相应的资料后,需要尝试从多种角度——正、反、利、弊等各个方面对主题和资料进行剖析,这个阶段的主要任务是努力消除一些固有观念的障碍,让思维在理性和感性之间自由、舒展地活动,促进想法的丰富性和多样性,最终达到孕育灵感和激发顿悟的目的。3.形成初稿经过准备和分析阶段,着重点就应置于创造性思路的挖掘,要尝试在“山重水复”的过程中寻找“柳暗花明”的结果,这也是创造过程中“质”的突破。突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意的方式方法,把这些方式方法通过反复酝酿,形成各种形式的初稿,才能为完善的作品奠定较好的基础。4.完成作品这个过程既是对作品的不断完善,也是对作品的反复论证,需要将之前所有的创意进行鉴定和论证——如是否可行、是否需要修正、是否能够达到表现目的、是否能够为受众接受等等,这一阶段,理性思维就需要发挥主导作用,要将之前的发散思维予以集中处理,避免好的创意不能达到好的结果,最后将其以具象的表现形式——文字、图形或图文加以表现,形成一个完整的作品。四、广告创意的思考方式灵感是创意的源泉,但创意不能只依靠灵感,还需要科学理性的思考。从根本上来说,创意并不神秘,它只是看我们能否将已有的要素进行重新的组合。一般来说,广告创意可按照一定的思考路线进行,在同类广告类型中向上或向下纵向思考,同时,又要向着多方位发展作横向思考,借鉴其他类型广告的优点与特长,弥补自己的不足。五、广告创意设计法则1.创作者与受众互动广告创意是策划人(创作者)的主观创作,它表达了创作者思想、情感和意图,但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求,才能达到广告的最终目的——消费者的满意与接受。只有消费者接受了广告作品,才会对所宣传的商品加以选择。2.独特性法则广告创意属于知识产权的范畴,必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题,应该具有创造性和独特性,例如创意思想的独特、表现手法的独特、传播方式的独特或者是销售主题的独特等等这就要求创作者充分运用各种表现方式,以独特的智慧、思维和表达去说服和吸引消费者。因此,广告创意才成为广告诸要素中最重要的一部分。3.以市场为检验准则广告的最终目的就是取得实际的广告效果,能给广告主带来收益。广告创意的目的有利于广告作品更好地去说服和吸引消费者,它与广告的目的和主题是相一致的。所以广告创意既要充分发挥想象力,又要切合市场的实际需求,最终还要通过市场来检验实际效果。
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电视广告片广告设计拍摄的实用技巧
随着互联网的快速发展,电视广告片拍摄是取决于广告收视率很重要的因素,直接影响着电视广告片的推广效果。随着人们对事物欣赏水平的提高,电视广告片拍摄也就面临更大的挑战。今天,全域影视传媒小编跟大家分享电视广告片拍摄的一些实用技巧,希望对大家有所帮助。镜头推拉技巧:非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我沿着物体的直线直接向物体不断走进观看,镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧。而拉镜头则是摄像机不时地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头技巧上,镜头的推拉和变焦距的推拉效果是不同的比方。使用变焦距镜头的方法等于把原来的主体一部分放大了来看。屏幕上的效果是景物的相对位置坚持不变,场景无变化,只是原来的画面放大了拍摄场景无变化的主体,要求连续不摇晃地以任意速度接近被拍摄物体的情况下,比较适合使用变焦距镜头来实现这一镜头效果。而移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。画面里的效果是场景中的物体向后移动,场景大小有变化。这在拍摄狭窄的走廊或者室内景物的时候效果十分明显。移动摄像机和使用变焦距镜头来实现镜头的推拉效果。推镜头在拍摄中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体,电视广告拍摄制作这是推镜头最普通的作用。可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象,逐渐把观众的观察同整体引向局部。推地过程中,画面所包含的内容逐渐减少,也就是说,镜头的运动抛弃了画面中多余的东西,突出重点,把观众的注意力引向某一个部分。就是从短焦距逐渐向长焦距推动,用变焦距镜头也可以实现这种效果。使得观众看到物体的细微局部,可以突出要表现内容的关键。推镜头也可以展示巨大的空间。
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2018年,广告主把电视广告作为营销核心
伦敦广告调研公司WARC对600个营销案例展开研究发现,成功的高预算活动(1000万美元以上)66%的媒介支出用于电视。Videology发布了对2018年电视广告的最新调查,67%的受访者计划保持其传统电视广告预算,12%计划增加支出。目前,超过半数的广告客户和广告代理商(51%)表示传统线性电视仍然是2018年广告策略的核心。很多受访者将更先进的电视广告整合到2018年广告策略。一些全球排名靠前的广告主依然对数字供应链表示怀疑,于是抽出了大量预算重新投给电视媒体。宝洁旗下多个品牌——比如汰渍的广告效果就要优于数字广告。在这些广告主看来,数字供应链的最大缺陷就是触点太多、缺乏透明性,品牌很难砸中目标消费者。2017年,电视节目资源的推介会上,福克斯、特纳、维亚康姆宣布成立受众定位平台OpenAP,试图将细分受众这一过程标准化,广告客户不再需要针对单个媒体卖家建立受众分段。他们聘请了埃森哲运营该平台,目前已经有90家以上的代理公司和品牌注册了OpenAP,三家公司的精准定位购买业务都有所增长。推介会上,特纳的精准定位客户的续签率高达100%。当然OpenAP不是购买平台,不会改变电视广告交易模式。——相关阅读——宝洁:电视广告的投资回报率依然最高如果有宝洁首席品牌官MarcPritchard公开发言的场合,那么你大概会知道他的谈话内容里肯定会提及数字广告的诚信问题。从去年9月的纽约广告周,今年美国互动广告局年度领袖会议,以及戛纳国际创意节直到最近刚刚结束的中国金投赏。宝洁作为这个行业最大的广告主之一,它的发声确实掷地有声。事实上,他在过去一两年当中已经对数字广告出现的信任问题作出行动,根据第三方检测公司MediaRadar发布的数据显示,在2016年1月至5月期间,宝洁总共在1459个网站上投放了广告,但是今年这个数字下降了33%至978个。而宝洁从去年三月开始,削减了超过1亿美元不必要的数字媒体支出。不过与此同时,宝洁对中国数字渠道的投放预算也一直在增加。这家公司发现因为数字广告投放的不透明情况,让其效果不那么理想,甚至无效。“因为我们不确定这些投放的广告是不是真的有人看,因为可能是机器人后面在操作。“宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰对界面新闻说,“另外一个就是在Youtube、推特上我们发现一些广告可能是放在比较不好的环境,比如更血腥跟暴力有关的页面,这些都不是我们希望我们品牌出现的地方。”此外,宝洁也正在重新估量数字广告的价值,并且对其中不透明的现象作出改变的尝试。这家公司提倡采纳统一的可视性标准,并且实施可信任的第三方评估核查。Pritchard透露目前这些计划已经完成既定目标的三分之二,预计到2017年底可基本完成。而预算的减少以及对投放计划的调整,并没有给宝洁的业绩带来影响——宝洁2017/2018财年一季度的财务报告显示,一季度的净销售额同比增长1%至166.5亿美元;净利润同比增长5%至28.5亿美元。“目前存在着许多由于不透明数字媒体供应链造成的浪费现象,尤其像美国这样的国家。”MarcPritchard说,“我们的投入中,只有25%的资金真正用于消费者。鉴于支出已经达到2000亿美元,数字广告是时候开始‘成长’了。”不过广告主想要一则广告实现理想效果,除了出现在目标客户的眼前(也就是广告的投放渠道问题)之外,还需要让人记住它。“我们会把费用更精准的引到有效的地方提高我们的有效影响。”Pritchard在接受界面新闻采访时说。具体来说,有效的地方主要是指更好的广告内容。在他看来,许多广告主在很长一段时间内,把数字媒体淹没在30秒的广告中。但随后宝洁获得数据发现,广告的平均观看时间低至1.7秒——差不多一眨眼的时间——只有20%的广告观看时间超过2秒这一最低标准。“所以很显然,我们不要再浪费金钱来制作时长30秒的广告了,而是应该设计在2秒内有效传递信息的广告。”他说。与此同时,宝洁还将在广告创意和价值利益上作出更多的尝试。例如在中国市场SK-II围绕“改写命运”进行的以女性相亲为话题的广告内容,在去年推出时大受好评,而且带动SK-II销售额呈两位数增长。在全球其他市场,宝洁旗下的各个品牌,也正在推出以性别平等为内容的广告。数字广告之外,电视广告的价值也重新被重视。不只是宝洁公司,前可口可乐全球首席营销官MarcosdeQuinto在今年2月份即将卸任之前,承认在所有的广告渠道中,电视仍然提供了最好的投资回报率。自2014年以来,可口可乐在电视上的投入每一美元能换来2.13美元的回报,而数字媒体带来的回报仅为1.26美元。“尽管电视的投入份额有所下降,但质量却在上升。电视仍然拥有无可匹敌的受众基础,比数字媒体多3倍。随着中国‘热门节目’的增多,人们也更愿意投入其中并关注有趣的故事。”Pritchard说。1950年代,电视出现在人们的生活之中。但这最近的短短几年时间,数字广告的总花费已经达到了720亿美元。广告主在快速变化的局面之中并不甘于落后。但在尝试新事物的过程中,却也在反思及看到技术带来的弊端。毕竟技术的诞生是被期待用来服务广告主,而没有人希望被技术绑架。
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全球第一支电视广告设计的背后
当媒体资源过剩,各种营销产品层出不穷相继登场,以“惊爆眼球”为最终追逐目的的广告市场出现的时候,当消费者抱怨在眼花缭乱的电视广告中辨不清真假的时候,是否还有人能想起全球第一支电视广告出现时那种纯粹的欣喜?是谁最早发明了第一支电视广告?它有多长?在什么地方播放?那个第一次出现在广告中的,轻挥蝴蝶之翼,掀起此后几十年席卷全球广告风暴的,究竟是什么品牌呢?答案更是耐人寻味----宝路华手表。如果你生活在1926年的纽约、华盛顿、克利夫兰,或者美国任何一个能听到广播的城市,那么你就会知道“Atthetone,it’seighto’clock,B-U-L-O-V-AWatchTime,”(“刚才最后一响,是宝路华手表时间八点整”)有多么熟悉,就像今天的欢迎收看新闻联播的开场白一样,这句话随着电波飘荡在整个美利坚大陆上空,被数以百万计的人们听到。成为为数不多的伴随人们走过大萧条那种捉襟见肘的艰难岁月的点滴回忆。这就是宝路华为广告业带来的创举:美国第一支全国性的电台广告。然而最精彩的地方还没有真正到来,1941年之前,恐怕没人会想到电视除了看肥皂剧和棒球赛之外,还能播什么。这座放在每个人家客厅的金矿,正等着一个名字去开采。1941年7月1日晚间2点29分,纽约市全国广播公司(NBC)旗下的“WNBC”电视台在棒球赛前播出了10秒钟的宝路华广告。这支只有十秒的广告在今天看来,依然还是很经典。一支简单宝路华的手表显示在一幅美国地图前面,旁白只有一句:“AmericaRunsOnBulovaTime(美国以宝路华时间运行!)”。简洁、沉稳又锋芒微露!10秒钟的长度、1句话的旁白、9美元的成本,这个新举动影响的不仅是一个企业、一个品牌,更是营销市场的新领域,深刻影响了整整几个时代。电视广告的萌芽从此时破土而出,让市场营销领域的巨变不可逆转的到来了。而宝路华恰恰在走在了这场巨变的前面,他告诉世界“别人的腕表记录时间,我们的腕表创造历史”!之后的数十年,宝路华以在品牌识别和推广方面的不断创新,成为全球企业中的佼佼者。20世纪50-60年代,是美国广告史上的黄金时代,如果你看过美剧《广告狂人》,你就会对这段历史更为了解。广告业飞速发展,品牌开始了“你方唱罢我登场”的角逐,各种广告公司在麦迪逊大街上崛起,广告产品在内容和形式上都有了前所未有的大胆创新。在这种市场环境下,宝路华也开始了自己的创新之路。50年代,宝路华签署了一份里程碑式的协议:第一次以品牌名义赞助了当时最火热的喜剧电视节目TheJackieGleasonShow,将自己的品牌名称与当时最受欢迎的节目牢牢联系在一起之后,成功地宣传了企业的理念,再一次确立了宝路华在广告市场上的领导地位。与TheJackieGleasonShow合作的成功也代表了宝路华率先进入“联合营销”领域。在20世纪70-80年代,宝路华陆续成为许多热门节目的赞助商。其中最为知名的是一个叫“QueenforaDay”的电视节目,宝路华在此节目中向获胜的竞赛选手颁发奖品,这一颠覆性的创举使节目迅速成为全美收视率最高的节目之一。宝路华借助此节目,再一次将企业产品形象广泛传播。另外,宝路华率先聘请明星代言,在众多的电视广告和平面广告采用各行各业的明星,包括“拳王”穆罕默德•阿里等为其产品增光添彩。积极的广告策略并不是简单的对广告追加投入,还要不断完善产品质量,将宣传效果与产品完美的结合,以维护企业的形象。宝路华认识到这一点,在不断推出新广告的同时,更加重了产品技术的开发。1960年,对宝路华公司来说是一个重要的时刻。这一年,宝路华推出了经典的Accutron手表,也就是传说中的“音叉表”,Accutron通过革命性的新技术将误差保持持在每天2秒以内,被理所当然地宣布为钟表业历史上最重要的创新之一。而如何将这一伟大的发明以广告形式表现出来?奥格威说过:“任何一个广告都是对品牌的长远投资,这种投资应具有一贯性、持续性”。由于Accutron手表的新技术利用的是电子电路而不是摆轮,360赫兹的振动音叉发出的是“嗡嗡”声而不是滴嗒声,宝路华公司将宣传重点放到了声音上,打造了的“让全世界到处都能听到的声音”的广告创意,至今仍被广告人奉为经典,在各大商场的宝路华专柜前,看着海报里的广告,耳边彷佛真的听到了Accutron特有的“嗡嗡”声。Accutron的广告还频繁出现在各大影视作品中,就连目前最火爆的美剧《广告狂人》也不例外,Accutron作为《美剧狂人》第七季第一集的开场独白的主题,让人颇为印象深刻:“你带着一个Accutron手表,这让你变得很有趣。你看着自己的表,接下来我们听到电子的嗡嗡声……它是一只瑞士表,集最精美的设计和最尖端的科技于一身,Accutron,不仅仅是一只计时器,也是一个话题王”。Accutron的突破性成功,也让“音叉”成为了宝路华无可替代的标志,成为了其品牌的象征,至今仍保留在其每一块腕表上。顶尖的技术和美好的广告形象让宝路华成为美国民众最爱的品牌之一,迅速渗透到美国社会的方方面面。它被空军一号采用,并被约翰逊总统作为国礼赠送给外国友人。在二战中,一个普通士兵的宝路华表沉入大海,67年后打捞上来,依然还精准运转。曾经意气风发的少年变成了满头白发的老人,而大半个世纪的记忆却被那一只宝路华手表所定格:时间早已走远,却又从未改变。在人类登月计划中,宝路华的Accutron技术被美国宇航局所用,宝路华计时器在人类首次登月时被带上月球,并有一只被留在了月球静海里,与地球上千千万万的宝路华手表遥相呼应……当一个品牌承载了历史和荣誉,也就赋予了更多其他的社会责任。在美国,宝路华不仅仅是一个腕表品牌,他是美国冒险家的最爱,他是美国士兵们的伙伴,他是美国梦的真实践行,他是美国文化与美国精神的象征,他更是美国历史的参与者与见证者。2000年,纽约市长为表扬宝路华125年为国际表坛作出的贡献,将每年的10月4日定为“宝路华”日。随着时代的进步,近年来,宝路华重整旗鼓,定义未来的准确度。2013年,宝路华以Calibrator精准者系列再次惊艳世人——该表款世界上第一个也是唯一一个外部精确调整系统(EFAS),让佩戴者能够控制自己手表的准确度达到99.99%。同时,在2012-2013年度,维珍集团总裁查德•布兰森爵士出任宝路华的形象代言人,这位不断突破,不断给世人以惊呼的“嬉皮资本家”将宝路华演绎得更加个性鲜明。随着时光的流逝,广告行业面临着日新月异的变化。每天都有新的品牌出现,旧的品牌如流星陨落。但还是有一大批如宝路华一样,走过了近百年的经典品牌依然璀璨,见证了一个时代的荣辱与兴衰,也期待他们能写出下一个世纪的传说。
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电视广告文案设计的表现特殊性
(一)特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。(二)特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。(三)特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。1.影视语言的特点(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具。2.影视语言的构成主要由以下三部分要素构成:一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。
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了解一下电视广告设计的几个要素
电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,电视广告设计能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。电视广告设计的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中,离开了时间因素,信息就无法传达。在电视广告设计与制作中,时间有3个含义:其一是指广告的实际长度;其二是指广告片的表现时间;其三是广告片观众的心理感受时间。那么,电视广告设计制作有哪些要点呢?1、电视广告片的记忆点电视广告的长度通常是30秒和15秒,在如此短暂的时间里,要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情,而广告除了传达商品信息外,还应该认人难忘,有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟,有时甚至只有瞬间的一个镜头,尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针,是整个片中的“亮点”。让人对广告片津津乐道,难以房屋往往就取决于这个“亮点”一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。春兰空调中,台球高手一棒打进六个球;南方黑麻糊中,小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊,这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了,然而想起这些精彩的记忆点,整个广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中,也有两个高潮记忆点:第一支,贪喝美年达的人双手都被同伴按住了,然而,当火车穿过山洞的黑暗后,我们都惊奇地看见,他居然用嘴咬住了最后一支美年达;第二支,同伴来冰箱找美年达,他打开冰箱,里面空空如也,然而同伴一走,他却用手拉开伪造的冰箱壁,原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中,意料之外的记忆点,让人忍俊不禁,印象深刻。电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来,立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点,则不但能给观众留下深刻印象,还会清晰地达到诉求目的。如“息斯敏”的一支CF片:一位服用过普通抗过敏药的先生,昏昏欲睡,在公用电话亭打电话后,将手中的电话放在另一部电话机上,传达了变通抗过敏药用后打嗑睡,而“息斯敏”用后不打嗑这一信息。2、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇”原是法国建筑上的名词,指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来,后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式,更是电视广告的基本特征。因电视广告不同于其它影视作品,它要求用尽可能少的画面,充分传达信息,故蒙太奇语言便显示出它独特特的“经济性”来。跨越时空的画面转换,将不同的信息充分地演绎出来。另外,蒙太奇语言具有很强的节奏感,内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达,外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓,展现气势;93年贺岁片节奏就较紧张,张驰大,有快、慢的变化。再有,蒙太奇语言应用于电视广告,更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性,不象其它影视作品所具有模糊性、主观性,因为它并不是演绎作者的主观感受,而是演绎商品的信息,信息须传达清晰,避免岐义、误导。电视广告是视听结合,声形兼备的广告形式,其中画面是主要因素,擅用画面是电视广告的关键,电视广告的很强的形象思维能力,应该用蒙太奇思维进行工作,在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。3、电视广告片的分寸感广告实际是在做目标消费者的思想工作,而做工人思想工作,苦口婆心并不一定凑效,有时刺激一下对方,反而会使对方震憾、酌情,从而收到效果。广告往往采用夸张的手法来给予消费者刺激,适当的艺术渲染和夸张会更加突出产品的特征与个性,击中消费者的心。电视广告是视听语言的表现,主要是刺激人的感性部分,刺激得不好,会使人产生强烈的抗拒,适得其反,这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实,太理性,缺乏娱乐性的广告,观众不爱看,过火的夸张,渲染显得虚假、浅薄,让人反感。故电视广告应努力做到既有艺术渲染与夸张,又使艺术渲染、夸张合情合理。广告的真实性并不排除艺术渲染、夸张,但广告要避免产生误导和欺骗,广告始终应以“善”本。电视广告艺术来源于影视艺术,但因其传播的特殊性,在视听语言的表述上具有自己独特的表现手段。电视广告设计艺术的通俗性和直观性使其包容性达到了最大限度,受众可以不受文化程度、职业类别、地域民族、年龄性别等的约束,每个人都可以从中接受他所感兴趣的内容,这种雅俗共赏的大众文化特性使电视广告具有旺盛的生命力。
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电视广告设计的类型分析
广告宣传品的种类有多种多样,我们上次介绍了广告宣传品中最具影响力的一种,那就是电视广告。我们想要有好的广告宣传效果,就必须要有好的策划,然后进行电视广告制作。但是小编认为,在进行这些步骤之前,先认识好电视广告都分哪几种类型?实景广告:写实广告片拍摄真人、真物、真景,这是常用的广告片,这样的广告给观众以真实感和现实感。纪录片包括现场转播与现场录像两种形式,如拍摄顾客盈门,产品实际操作,时装表演,明星推荐商品等。特殊效果片拍摄时运用特技使商品跳、跑、飞、转,如彩色糖果、巧克力豆、药丸等可以从盒子里跳出来,形成文字、图形等各种所需画面。其方法是将商品摆出各种位置逐一拍摄,一种造型一格画画,连续拍24格/秒,序列播放就成为一种可动的商品。生活片段情感型广告。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。将广告加入情感的例子,我们经常在电视上看到的飘柔广告,分为好几个系列或是连续的几集这样子,仿佛在边看广告,边看男女主角的故事了。新闻报道型广告。运用新闻报道的形式,广告监管以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来,通过电视进行广告宣传的一种方式。示范证明型广告。通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点,产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。这个我们在电视上是最经常看到的一种电视广告类型,很多商家都喜欢找明星代言也就是这个道理。气氛型广告。通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。不过现在越来越多的气氛广告转向了多人的渲染,就是实现了人多场面大的特点,百事可乐和雪碧很多都运用了这个形式来表达,不是很多个群众就是很多个明星,阵容庞大,气氛能不被喧起来吗?最后一个便是悬念问答型广告,由一个疑问者提出问题,再由一个相信者回答问题的广告。我们想要创作出电视广告的创意宣传品,就必须先要了解电视广告的基本类型,才能避免不符合创意的要求,且在这个基础上跳出固定圈子模式。
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浅谈如何掌握电视广告片制作常识
企业和产品想要被顾客知晓、接受,除了产品质量过硬外,还离不开宣传手段的运用。电视广告片制作是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。电视广告与其他广告相比具有自己的独特性,因而一些有实力的广告主对于电视广告片制作青睐有加。电视在人们日常生活中的地位不必细述,单是夜幕降临,不上夜班的人们有85%以上的在看电视就足以说明电视的重要性,因此,广告业者自然明白,电视是多么难得的一个媒体。电视广告的特点在于:1、独占性。收视者在观赏电视节目时,必须抛开一切,寸步不离地坐在电视机面前,否则容易错过情节。电视是透过视觉和听觉二者,对于收视者,广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。2、真实性。真实性是电视专题必须具备的基本特性,离开了真实性,也不成为电视广告专题,同时宣传也就失去了意义。3、容易被接受。由于时间长能包含大量信息,利于讲事实,摆道理,充分叙述,议论,抒情,以事实服人,以情动人,易使观众信服,在信服的基础上接受诉求,而不仅仅是接受信息。4、诉求集中。受众不但想要获得满足,还需要强烈感动。然而,媒体泛滥、众声喧哗的今天,每一件事情都在电击之间稍纵即逝。由于电视广告时间短,所以在内容上就要求集巾表达一个中心概念,也即突出主题,诉求单一。做到这一点,就足以让一个电视广告片制作获得振聋发聩的力量。5、印象性。电视广告,因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价,广告具有很强的直观效果。电视广告发展至今天,其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志,以及长达整个节目时段的“资讯型广告”,又称电视购物)。各个有实力的商家早就看清电视广告的强大效应,因此各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传,从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都有。
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精彩的策划:电视广告策划需要具备什么条件?
有很多朋友对广告行业很有兴趣,与广告相关的一系列证书考试热一直有增不减。在考试前,朋友们先了解电视广告策划是怎么一回事吧。电视广告策划,通过电视机(包括传统电视和智能电视)这一传播媒介将信息传递给观众的整个过程的一个步骤执行方案大家一直津津乐道的“脑白金”“剑南春”等电视广告策划是怎么做成的?今天,一品威客网的小编就和大家共同探讨一下顶级的电视广告策划需要具备什么条件吧。在电视广告策划中担当重任的金三角元素:蒙太奇语言、亮点和观感度首先,电视广告中的蒙太奇Language蒙太奇”原本是法国建筑术语,是指装配构成。借用电影,电视是指镜头相机将记录在逻辑上组织生活,后来扩展到电影,电视艺术独特的叙事,它是电视广告的基本特征。在做电视广告策划时,别忘了电视广告是结合视觉,声音和这两种形式的广告,其中的图片是一个主要因素形状,下降屏幕的关键是电视广告,思维能力的电视广告具有一种强有力的形象,在他们的心目中,“概述”屏幕图像,镜头处理和良好的合作。由于电视广告与其他视频一样,需要尽量减少屏幕,充分传递的信息不同,它会显示一个蒙太奇语言以其独特的“经济型”特色。跨越时间和空间框架的转换,不同的信息充分演绎。此外,蒙太奇Language具有很强的韵律感和节拍感,固有的想法是什么,传达思想,外接显示器的广告在以自己特有的节奏形式表现的节奏创意表达的节奏。其次,广告策划中的亮点病毒式广告也是好广告别再问过年送爸妈礼物为何只送脑白金?为什么这么俗气的广告会一直在电视上不断播出?为什么脑白金这个产品能在过年时候年销量大增?以上问题,只要在电视广告策划中清楚明确产品的亮点、,即使广告形象俗不可耐,它也能像病毒一样侵入观众的脑海,让他想忘了也会不自觉的想起。这就是病毒式电视广告策略最好的例子。俗称洗脑,过年送礼,自然而然让人先想到脑白金。如果你的广告具备这点,那你就成功了。最后,把握好广告策划中的观感度电视广告策划中,广告是视听Language的表现,主要部分是激发人们的情感,刺激得厉害,人会产生强烈的抵抗,它要求电视广告恰到好处地把握比例的视觉的意义。太现实,太理性,缺乏娱乐,观众也不喜欢太夸张,让人反感电视广告策划并不排除艺术渲染,夸张真实性,但不要播放歧义、欺骗性质的广告。记住,电视广告策划要保持一定的观感度,可观可感的广告才是好的电视广告策划中最重要的黄金元素。
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6点让你做出有销售性的电视广告片
电视广告片看似简单,可要真正做出有销售性的电视广告片,一定要做到以下几点: