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电视广告设计的巧妙心理学作用 消费者心理情绪影响电视广告方向
电视广告设计把握消费者的内在需求,消费者购买某一种商品,总是为了满足自己或亲友的需求的,消费者的内心需求构成了消费者要购买商品的理由。但是消费需求又是多种多样的。20世纪60年代初著名心理学家马斯洛首先提出了需要层次学说,将人的需要分为五个层次,70年代初又在此基础上进行了补充,将人的需要分为以下七个层次:生理的需要;安全的需要;归属和爱的需要;自尊的需要;自我实现的需要;认识和理解的需要;审美的需要。1、生理直接需求当消费者购买纯净水时.他的首要目的是解渴(生理需要),但是由于近几年环境污染(包括水质污染)比较严重,他可能最关心水质问题,害怕受污染的水给身体带来危害(安全需要)。乐百氏纯净水广告的成功之处,即在于用市场调查的方法发现了消费者的关注点,并以“27层净化”作为诉求中心,可谓直指人心,一矢中的。所以我们平面广告设计时色彩上要注意。2、从众、暗示心理与电视广告创意从众心理是指在群体影响之下,个体心理和行为趋向与群体保持一致的现象,俗称“随大流”。这一规律的核心要素是,要给受众这样一种印象:***已经是目前社会上广泛流行或至少某一群体中普遍化的趋势或选择,只有加入此种潮流才是唯一明智的选择。“地球人都知道”、“妈妈,我要喝……”就是运用该心理规律的典型范例。此类广告的代言人最好选用具有亲和力的普通人,且以“众”取胜。3、暗示心理的作用是指在无对抗条件下,用含蓄间接的方法对人们的心理和行为产生影响,从而使人们按照一定的方式去行动或接受一定的意见,使其思想行为与暗示者的意志相符合。研究者表明广告的暗示宣传做得越含蓄其效果就越好,因为人们都有一种自尊心理,都愿意保持自己的独立性,不愿受别人的干涉与控制,所以广告语言不宜太过直接,最好使用含蓄的暗示语言。4、情绪唤起与电视广告创意。按照马斯洛的需要层次理论,情感需求是人的基本需求之一,情绪唤起对于满足受众的情感需求,改变人们的态度以及产生对于商品和品牌的情感接纳有重要作用。成功的电视广告应该在吸引注意力的基础上,对受众产生强烈的情感冲击,从而留下深刻印象,产生强烈的品牌认同感。追析广告设计发展历史,早在上世纪六、七十年代,由于工业化程度大大加强,使人们的情感价值一度被忽视,平面广告设计作品以冷冰冰说教式为多。到了八十年代,人们强烈感受到要有一种高度的情感表现形式与现代化的高科技相平衡,尤其是对现代广告创意中的情感补偿要求越来越强烈。注重情感诉求的广告创意设计往往更容易被观众接纳。如某洗衣机广告,在美丽的乡间小溪边母亲正在弯腰洗衣,远处是大学毕业刚刚参加工作不久的女儿坐着拖拉机扶着洗衣机向妈妈招手的愉快画面。在这充满浓浓情谊的场景中,每个孝顺的女儿、每个幸福的母亲都会被深深打动。设计师正是利用这种人类的亲情关系,零距离地与消费者沟通,达到了广告创意的目的。可见,设计中的情感体现是聪明的设计师时常把握的“金钥匙”,设计师有意在广告中表现亲情、爱情、友情等人类情感因素,就一定能使广告设计水平迈上一个新台阶。5、巧妙地利用人们的恐惧心理,有时也会达到意想不到的特殊广告效果。一则劝说开车要注意系安全带的广告,很好地运用恐惧情绪唤起,达到了广告的目的。玩具木轮小车装着两个鸡蛋从斜坡冲下,遇到障碍而突然刹车。结果,系了安全带的鸡蛋完好无损,而未系安全带的鸡蛋却摔得稀烂。这样,以悲惨的结局造成震撼人心的效果。对消费者心理的正确把握是电视创意广告设计获得良好传播效果的前提之一,广告设计师要善于设计消费者乐于接受的作品,设计师设计的作品得让消费者心悦诚服,或眉开眼笑,或激动不已。为此,创意广告设计需做到以上方面的“把握”。一品威客网汇聚了数百万专业的宣传册页、招牌设计、横幅设计、台历设计、广告设计、海报设计、海报印刷、标签设计、瓶型设计、背景墙设计等优秀威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。推荐更多与“创意平面广告设计欣赏视角_如何选择平面广告设计素材”相关推荐:电视背景墙设计|广告设计公司报价|个性台历制作|户外广告设计|淘宝店招设计客厅背景墙设计|选择广告设计公司|亚洲招牌设计|公司招牌设计|公司标志设计卧室背景墙设计|平面广告设计欣赏|茶馆招牌设计|婚礼logo设计|企业logo设计
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电视广告文案策划案例的写作要求
在看电视的过程之中,看得最多的就是电视广告。电视广告其实并不是只有一些图片或者是视频的,它其实也包含着很丰富的文案。而这电视广告上面的文案,通常都是经过精心挑选最后才选择播出的,所以电视广告的文案也是一些文案策划案例,值得我们学习。那么,电视广告文案想要成为文案策划案例,应该要注意哪些写作要求呢?1、电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。2、电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。3、明确消费者的需求,不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。4、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。由于电视广告片制作更多是是在镜头下的展示,因此,与一般的广告文案设计相比,电视广告文案的写作,也有着自己的特点和要求:1、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。2、必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。3、写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。即使在网络发达的今天,电视媒体在传媒中依旧有着不可动摇的地位,电视广告片制作用来宣传商品、服务、组织、概念等,电视广告表现形式也多种多样。从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都是电视广告的宣传范围,由于电视广告表现形式多样,因此备受人们的好评。4、电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。可以看出,电视广告文案要想成为比较经典的文案策划案例的话,要注意的一些写作要求还是比较多的,各位广告文案撰稿人要是想写出文案策划案例的话,就一定要好好的学习这些写作要求了,付出了努力总会有收获的。一品威客网提供专业的文案策划案例服务,大家可以在上面注册账号并发布任务需求。
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认识广告的创作要领 电视广告的类型分析
广告宣传品的种类有多种多样,我们上次介绍了广告宣传品中最具影响力的一种,那就是电视广告。我们想要有好的广告宣传效果,就必须要有好的策划,然后进行电视广告制作。但是小编认为,在进行这些步骤之前,先认识好电视广告都分哪几种类型?实景广告:写实广告片拍摄真人、真物、真景,这是常用的广告片,这样的广告给观众以真实感和现实感。纪录片包括现场转播与现场录像两种形式,如拍摄顾客盈门,产品实际操作,时装表演,明星推荐商品等。特殊效果片拍摄时运用特技使商品跳、跑、飞、转,如彩色糖果、巧克力豆、药丸等可以从盒子里跳出来,形成文字、图形等各种所需画面。其方法是将商品摆出各种位置逐一拍摄,一种造型一格画画,连续拍24格/秒,序列播放就成为一种可动的商品。生活片段情感型广告。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。将广告加入情感的例子,我们经常在电视上看到的飘柔广告,分为好几个系列或是连续的几集这样子,仿佛在边看广告,边看男女主角的故事了。新闻报道型广告。运用新闻报道的形式,广告监管以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来,通过电视进行广告宣传的一种方式。示范证明型广告。通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点,产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。这个我们在电视上是最经常看到的一种电视广告类型,很多商家都喜欢找明星代言也就是这个道理。气氛型广告。通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。不过现在越来越多的气氛广告转向了多人的渲染,就是实现了人多场面大的特点,百事可乐和雪碧很多都运用了这个形式来表达,不是很多个群众就是很多个明星,阵容庞大,气氛能不被喧起来吗?最后一个便是悬念问答型广告,由一个疑问者提出问题,再由一个相信者回答问题的广告。我们想要创作出电视广告的创意宣传品,就必须先要了解电视广告的基本类型,才能避免不符合创意的要求,且在这个基础上跳出固定圈子模式。(一品威客网:chenliwen666)
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广告宣传品种类多样 电视广告的特点分析
我们之前聊了很多关于广告宣传品的设计和制作,今天一品小编要介绍的是广告宣传品中最具影响力的一种,那就是电视广告。当代生活中,看电视已经成为人们日常休闲的主要方式。现在随便说一句广告台词,大家都会觉得耳熟能详。如今作为传播媒介的电视广告已成为各个大型公司传播商品的主要途径。电视广告通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作,并且向电视台购买播放时数。。电视广告表现形式发展到今天,其时间长度从几秒到几分不等,也出现了很多故事性的电视购物节目,大概是10几分钟的也有,现在很多广告甚至植入电视剧严重,比如最近的新片《裸婚之后》里面就出现了N次绝味鸭脖。电视广告容易被消费者记住,可谓是“深入人心”那么电视广告都有哪些特点呢?电视是惟一可以进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力格外强,可信度高。图画的运动是电视广告最大的利益。电视前言是用忠诚的记载手法再现消息的形状,令受众的感受格外实在激烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。但是由于制作成本大,因此宣传品设计这一方面要求大,广告并不是所有厂家公司能做到的。穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的强制性,因而穿透力强,到达率高。贴近生活。电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。电视广告缺点就是品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌。由于不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。同时,一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被手中当做影片的虚构。在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,而且有一些广告没有深度,仅是靠重复来让人们记忆,过度使用会引起受众反感。广告也是创意宣传品的一种,需要有不断的创意才行。要如何设计出真正深入人心的广告呢。一品小编下次带您分解。(一品威客网:chenliwen666)
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电视广告语设计的主要作用 电视广告语设计创作原因
广告是商品上一齐的产物,随着商品生产的高度发展和市场竞争的日益加剧,广告在企业经营战略中的作用越来越重要。因广播、电视先后出现、广告传播速度大大加快,传播范围波及世界各地。广告也随之进入了一个现代化时期,已成为指导消费、加速流通、沟通商情、促使竞争的重要手段。广告语是品牌传播中的核心载体之一,在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么电视广告语设计有哪些作用呢?下面一品威客网就给您好好的介绍。1、营造情绪气氛广告语能协助电视广告画面营造情绪气氛,增强广告的感染力。2、体现广告创意精髓优秀的电视广告广告语是广告创意的概括、提炼和升华,它往往以极其精辟的语言对广告创意进行点睛,体现出广告创意的精髓所在。3、推进情节发展电视广告故事版中,大多要借助模特的台词协助画面推动情节发展。4、补充画面不足在电视新闻中,有声语言——解说词,最重要的作用就是补充画面的不足。因为在新闻五要素:时、地、人、事、因中,图像只能将“事”这个要素展示在观众面前,而对时间、地点、人物、原因等要素,画面大多无法变现或表现不足,不得不依靠解说词来补充。5、强调主信息电视广告的广告语经常用来强调主信息,帮助观众强化品牌印象。强调主信息的意义在于消费者的认牌购买。如“东西南北中,好酒在张弓”,经过多次刺激,我们就记住了“张弓”这个牌子。口子酒“新婚”篇则通过“要娶就娶我那口子,要嫁就嫁我那口子……”等对“口子”两字的刻意重复,观众一下子就记住了“口子酒”。中央电视台的5秒标版广告,其广告语几乎都是用来强调主信息品牌的。在当今消费日益膨胀的社会,广告已经成为一种及其普遍但却不可或缺的传播手段,广告语作为广告的重要组成部分,独具特色的一种应用性语言,以其言简意赅并生动活泼的语言宣传和刺激消费。它能够使广告更精彩、更有魅力、更具竞争力。一品威客聚集了百万专业的创意广告语设计、品牌广告语设计、企业广告语设计等创意服务,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引百万专业威客给您最好的服务。(一品威客网anyi)
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如何创作好电视广告文案 电视广告文案写作要求
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维、按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。下面一品威客网给您介绍电视广告文案写作的一些要求,希望能够给您帮助。1、电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的“声画对位”。2、电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。3、电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的'连带效应'。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。4、电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。5、写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。6、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题、塑造广告形象、传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分。如果您的企业需要宣传文案策划、广告文案策划、杂志文案写作等,就到一品威客网征集方案,百万专业威客给您提供各种方案。(一品威客网anyi)
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电视广告植入方式大汇总
不知从何时起,电视广告植入成为人们茶余饭后的谈资。随着电视广告植入数量和技巧的加强,电视广告植入制作方也开始在越来越挑剔的观众和要求越来越多的广告主之间作出平衡。下面,是关于电视广告植入方式的介绍,一起来了解一下。电视广告植入方式盘点:一、栏目活动植入栏目活动植入是指娱乐节目,或者人们所感兴趣的专题节目中植入相对的广告信息。主要分为以下三种植入方式:1、主持人口播多出现在节目中主持人在过场中快速口播,本栏目由某某特约播映,或者某某独家赞助等。2、广告位是指在一些热门火爆栏目中的显眼位置提供企业品牌、或者企业LOGO或者产品标识的广告位等。3、为栏目提供道具为栏目中的活动提供道具或者奖品。例如栏目嘉宾在获奖时,主持人口播的由某某企业提供的价值多少钱的某某奖品一套。二、影视剧植入目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。现今社会,影视行业的高速发达,和人们对于影视剧的高度热衷,就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。下面从3方面介绍影视剧中植入商业电视广告的方法:1、剧情植入剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折,很能引起人们的兴趣。同时,在人们观看的同时,品牌的植入也深入人心。2、前景植入前景植入主要方式是角色手中的物品,例如一个人拿起电话为某某牌子的,或者笔记本为某某品牌,都是一种好的植入方式。3、后景植入后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出,电视广告信息在影视剧中属于后景,也就是次要部分的走场,属于生活的一角,镜头划过。乐节目,或者人们所感兴趣的专题节目中植入相对的广告信息。主要分为以下三种植入方式:1、主持人口播多出现在节目中主持人在过场中快速口播,本栏目由某某特约播映,或者某某独家赞助等。2、广告位是指在一些热门火爆栏目中的显眼位置提供企业品牌、或者企业LOGO或者产品标识的广告位等。3、为栏目提供道具为栏目中的活动提供道具或者奖品。例如栏目嘉宾在获奖时,主持人口播的由某某企业提供的价值多少钱的某某奖品一套。二、影视剧植入目前影视剧成为一些大中型企业植入广告较青眯的方式。现今社会,影视行业的高速发达,和人们对于影视剧的高度热衷,就决定了影视剧这个很好的商业信息传播途径。下面从3方面介绍影视剧中植入商业电视广告的方法:1、剧情植入剧情植入是指围绕产品、或者品牌等发生的一系列的事件。这些事件趣味而又一波三折,很能引起人们的兴趣。同时,在人们观看的同时,品牌的植入也深入人心。2、前景植入前景植入主要方式是角色手中的物品,例如一个人拿起电话为某某牌子的,或者笔记本为某某品牌,都是一种好的植入方式。3、后景植入后景植入是指在拍摄的过程中出现企业的品牌或者产品。从字眼可以看出,电视广告信息在影视剧中属于后景,也就是次要部分的走场,属于生活的一角,镜头划过。更多精彩资讯,扫一扫二维码即可轻松获得
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房地产电视广告片制作的种类
随着房地产经济的不断发展,如今房地产电视广告片制作已经成为了房地产公司宣传的一个重要手段。房地产电视广告片制作也日趋成熟,很多房地产商都通过广告片制作带来了更多的商机。电视广告片制作的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,下面一品威客网主要为您介绍房地产电视广告片制作的种类:1、新闻报道型这类型的房地产电视广告片是运用新闻报道的形式,以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来,通过电视进行广告宣传的一种方式。2、气氛型是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。来自非凡分类信息,请在短信或邮件中注明。信息内容系用户自行发布,其真实性、合法性由发布人负责。如果卖家提供的产品和服务是法律禁止的,请谨慎,欺诈风险极高。3、示范证明型主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点,产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。4、生活片段情感型把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。5、悬念问答型是由一个疑问者提出问题,再由一个相信者回答问题的房地产电视广告。以上就是房地产电视广告片制作的种类,房地产电视广告片的内容要不同时期有不同展现,在楼盘推广的不同时期,表达的主题是不同的,那么表现的手法和对象也是有差异的。在楼盘销售的前期,我们更多是形象的展示,在中期我们更多是细节和优惠条件的宣扬,在末期可能是力求营造机不可失的气氛。总之,要有针对性的进行宣传制作。如果您的公司需要房地产电视广告片制作,那可以到一品威客网发布征集任务,百万威客影视制作公司,会提供各种电视广告片制作方案供你选择。
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电视广告设计有哪些方法 常用的电视广告设计制作方法
电视是一种视听传播媒介,既有图像,又有声音。但是,吸引观众的首先是画面,如果广告画面枯燥乏味,吸引力就会受到影响。有些广告,画面上主要是生产过程、机器设备等等,观众对这些是不会感兴趣的。因此,电视画面一般都是选用靓男俊女,或者是色彩艳丽的风光等。电视广告设计要尽量做到用画面说话,用画面突出主要信息,抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通过画面来表现,而抽象的信息则通过解说来传递,画面与声音相互补充,使观众获得更丰富的信息。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。总结各种电视广告设计与制作,其大都有使用一下的一种或几种结合的设计方法。1、象征通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解。2、叙事是以说明介绍的手段来表现广告的内容。3、衬托通过对某种事物的描述,烘托突出广告内容的手段。4、图解通过画面、表格、图案等形式,表现广告信息及内容的方法。5、比喻通过喻体说明本体,表现广告内容的手法。6、定语通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价,表现广告内容信息的方法。7、比较通过两种以上对立的事物进行对比的方式。8、证物是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。9、警告通过威吓或警告的方式,阐明广告诉求内容的方式。电视广告创意、设计和制作的全部目的就是刺激观众的购买力,为产品打开销路。所以,电视广告设计除了满足上述两点要求外,更重要的是对产品本身的使用价值及其优势进行大政势的宣传,使产品做到深入人心,家喻户晓。提高产品知名度的同时,其可信度也会随之增加,从而燃起人们的购买热情。(一品威客网anyi)
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电视广告设计制作知识 电视广告设计要点
电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。它制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,电视广告设计能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。电视广告设计的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中,离开了时间因素,信息就无法传达。在电视广告设计与制作中,时间有3个含义:其一是指广告的实际长度;其二是指广告片的表现时间;其三是广告片观众的心理感受时间。那么,电视广告设计制作有哪些要点呢?1、电视广告片的记忆点电视广告的长度通常是30秒和15秒,在如此短暂的时间里,要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情,而广告除了传达商品信息外,还应该认人难忘,有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟,有时甚至只有瞬间的一个镜头,尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针,是整个片中的“亮点”。让人对广告片津津乐道,难以房屋往往就取决于这个“亮点”一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。春兰空调中,台球高手一棒打进六个球;南方黑麻糊中,小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊,这些都是精彩的记忆点。虽然广告已看过好几年了,然而想起这些精彩的记忆点,整个广告就又在脑子里蹦跳。近斯播放的两支美年达广告中,也有两个高潮记忆点:第一支,贪喝美年达的人双手都被同伴按住了,然而,当火车穿过山洞的黑暗后,我们都惊奇地看见,他居然用嘴咬住了最后一支美年达;第二支,同伴来冰箱找美年达,他打开冰箱,里面空空如也,然而同伴一走,他却用手拉开伪造的冰箱壁,原来美年达全放在夹层里。这两个情理之中,意料之外的记忆点,让人忍俊不禁,印象深刻。电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来,立体起来。如果再在记忆点上加上诉求点,则不但能给观众留下深刻印象,还会清晰地达到诉求目的。如“息斯敏”的一支CF片:一位服用过普通抗过敏药的先生,昏昏欲睡,在公用电话亭打电话后,将手中的电话放在另一部电话机上,传达了变通抗过敏药用后打嗑睡,而“息斯敏”用后不打嗑这一信息。2、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇”原是法国建筑上的名词,指装配构成。借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来,后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式,更是电视广告的基本特征。因电视广告不同于其它影视作品,它要求用尽可能少的画面,充分传达信息,故蒙太奇语言便显示出它独特特的“经济性”来。跨越时空的画面转换,将不同的信息充分地演绎出来。另外,蒙太奇语言具有很强的节奏感,内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达,外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。如91年万宝路贺岁片节奏舒缓,展现气势;93年贺岁片节奏就较紧张,张驰大,有快、慢的变化。再有,蒙太奇语言应用于电视广告,更明确地传达商品的信息。电视广告必须带有信息的明确性,不象其它影视作品所具有模糊性、主观性,因为它并不是演绎作者的主观感受,而是演绎商品的信息,信息须传达清晰,避免岐义、误导。电视广告是视听结合,声形兼备的广告形式,其中画面是主要因素,擅用画面是电视广告的关键,电视广告的很强的形象思维能力,应该用蒙太奇思维进行工作,在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。3、电视广告片的分寸感广告实际是在做目标消费者的思想工作,而做工人思想工作,苦口婆心并不一定凑效,有时刺激一下对方,反而会使对方震憾、酌情,从而收到效果。广告往往采用夸张的手法来给予消费者刺激,适当的艺术渲染和夸张会更加突出产品的特征与个性,击中消费者的心。电视广告是视听语言的表现,主要是刺激人的感性部分,刺激得不好,会使人产生强烈的抗拒,适得其反,这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。太平实,太理性,缺乏娱乐性的广告,观众不爱看,过火的夸张,渲染显得虚假、浅薄,让人反感。故电视广告应努力做到既有艺术渲染与夸张,又使艺术渲染、夸张合情合理。广告的真实性并不排除艺术渲染、夸张,但广告要避免产生误导和欺骗,广告始终应以“善”本。电视广告艺术来源于影视艺术,但因其传播的特殊性,在视听语言的表述上具有自己独特的表现手段。电视广告设计艺术的通俗性和直观性使其包容性达到了最大限度,受众可以不受文化程度、职业类别、地域民族、年龄性别等的约束,每个人都可以从中接受他所感兴趣的内容,这种雅俗共赏的大众文化特性使电视广告具有旺盛的生命力。(一品威客anyi)