技术营销，​正在发生的未来

技术的革新是数字营销发展各个阶段强大的驱动力。百度CEO李彦宏早在2013年就提过，技术创新永远是互联网行业的核心驱动力。

2017年已经接近尾声。这一年，数字营销市场迎来了技术营销产品和解决方案架构的进一步革新，同时行业也更加重视生态体系建设。透视2017年数字营销领域的几大发展趋势，不难发现“技术营销”已然成为行业最热关键词。

－－正在发生的未来－－

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依托人工智能技术的强大支撑力而生的智能设备，成为数字营销领域的“新一代宠儿”。

利用智能技术应用的成功营销案例渐渐多了。2016年手机百度与奔驰合作展开一场用“手机百度搜索奔驰E级”的AR（增强现实技术，英文Augmented Reality）创新营销。用户只需打开手机百度APP，在搜索框内输入“奔驰e级”等相关系列关键词，奔驰E-class就会从手机屏幕里缓缓驶出，与用户进行AR形式的互动。通过百度领先的AR技术，脱离传统广告单一输送的模式，将奔驰新E级的“智能”体现得淋漓尽致，“技术+场景”让目标消费群体在互动中增强体验感。

图片源自网络：“手机百度搜索奔驰E级”AR营销案例

百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌近日在一场行业活动上表示，AI技术下的消费者洞察能力将得到前所未有的提升，在此基础上，伴随媒介与内容的不断革新，AI应用到越来越多的真实商业场景。AI赋能营销已成大势所趋，所有营销人都必须跟上这场技术进化。

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作为信息技术的三大支柱之一，传感技术凭借高精度、高效率、高可靠性等特性采集各种形式信息的技术渐渐落地，应用到越来越多的营销场景中。

iPhone X的面部识别 " 面容 ID（人脸进行精准识别）"，核心技术是3D传感技术。iPhone X 上所搭载的数量巨大的传感设备以及配套设备已创纪录，基于人工智能芯片A11所使用的神经网络计算引擎也引发全球智能手机的又一轮自我革命。

苹果刚刚（2017年12月6日）推出了一种帮助应用开发者获取用户的新方法——SearchAds Basic。据悉，这种广告可以按照安装次数支付费用。它是苹果继去年推出Search Ads后为改进App Store应用发现体验的一项创新。

图片源自网络：苹果部署Search Ads Basic

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无论全球数字营销的市场，还是在国内，数字视频广告市场一直被广泛看好。伴随着智能化时代的到来，媒体传播渠道经历大的演变，各种智能产品/设备成为传播利器。五年前，伴随着程序化广告的兴起，相对于行业对于传统电视媒体的唱衰，跨屏设备的多屏打通的整合营销模式逐渐成为主流，这其中就包括家庭大屏。

智能电视是相对贴近大众的智能设备。我国庞大的智能电视用户保有量为智能电视广告的发展提供广阔的发展空间。截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台。《2016年OTT广告价值蓝皮书》指出，OTT终端兼具电视和互联网双重属性,所以OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势，并突破传统电视广告与互联网广告的不足。大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，吸引了宝洁、联合利华、Dior、广汽、黑人牙膏等全球知名品牌的投放。2017上半年OTT广告市场规模已达10亿大关，预计到年底,OTT广告收入规模将有望突破20亿。由此可见，未来市场之广阔。

图片来源：AdTime智能电视营销案例库

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数字营销市场中，跨平台管理和优化的技术营销产品/平台不断更迭。随着多种大数据整合应用下的新型销售渠道落地，营销技术也成为重中之重。

日前，天猫继无人超市之后，推出了"无人汽车超市"。它不仅仅是一新型的销售模式，更是营销方式的全新升级，如情绪营销“Happy购”等顺利实现，这背后，离不开阿里优质的大数据能力的整合以及强大的技术创新力。

预测2018

从当前的数字营销行业的重大创新，不难判断出技术营销仍将继续引领主流。我们相信，未来的发展将会更加猛烈。