1、请相信这样的调查：如果你写“我们的盐里不含砷”，许多读者会认为“我们的盐里含砷”。    2、标题好比商标的价码标签。若是你想要做母亲的人读你的广告，那你的标题里就要有“母亲”这个字眼。以此类推。反之则不能在标题里写上那种会排斥你潜在客户的话。比如你的产品是男女兼宜的，那就不要将标题单是倾向妇女。    3、请在你的正文中实词多一点。避免使用不读正文就不明其意的标题。    4、每个标题都应带出产品给潜在顾客自身利益的承诺。一则有效力的广告总是能让顾客去信任他所作出的承诺。    5、标题中可以加进一些充满感情色彩的词语。例如伟大的奥美公司就曾经做过这样一则广告：画面上一位妇女一边在浴盆里沐浴，一边与她的爱人通电话。标题是：亲爱的，我现在体验的事最不寻常的感受。。。。。。我全身都浸泡在“多芬”里。这是一则为“多芬”香皂做的广告。所以，好的标题还应把品牌写进去。    6、始终注意在标题中加入新的信息，这是因为消费者总希望能够有新产品或老产品的新用法、新改进。    7、请特别注意，文案创作和文学创作的差别在哪里。不要和读者捉迷藏，不要用双关语、引经据典或者别的晦涩的词来卖弄你的文采。调查说明，读者以很高的速度穿行于广告丛林的，他绝不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的。所以你的文字必须简洁、直截了当！    8、在标题的结尾处，请写点诱人继续读下去的东西进去。    9、有些字也许是老生常谈，但又确实可以起到良好的效果，比如：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、静仁、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、契机、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、冯铨、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。    10、6~12个字的标题招回的订单比短标题招回的要多，而度12个字标题的读者和度3个子标题的读者数量差不多。请欣赏奥格威大师的又一杰作：在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟。当我看到这里时，禁不住要拍案叫绝！