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优惠券广告设计案例
优惠券广告不仅增大了电商广告的曝光度,也在一定程度上提升了有效转化率,是很多公司在活动中常用的一大方法,本文为大家分享了详细的优惠券广告设计案例,供大家参考学习。优惠券广告设计案例背景及收益目标哎呦喂APP是一款内容导向型产品,首页即Feed流内容,已有众多忠实用户,针对广告营收现状分析,决定推出优惠券广告,意在提高电商广告的转化率,并增加公司收益。如今,不少优惠券网站以及facebook等社交平台中优惠券广告的出现,说明了线上优惠券的受欢迎程度高。通过设计优惠券广告,增大电商客户的广告曝光度,提升有效转化率,以此提升我司在电商方面的收入,根据竞品分析,拟定提升广告点击率X,提高整体转化率Y。广告受众分析首先,根据关键词“优惠券”,“电商”,“网购”的搜素热度,了解对网购和电商等信息比较敏感的人群分布。搜索热点分布关键词的人群属性从百度指数中,对优惠券、网购和电商这三个关键词搜索较频繁的用户大都分布在一线和二线城市,经济较发达,消费购物能力较强,男性用户的使用优惠券频率可能高于女性用户,并且青年购物能力高于少年和老年群体。前期的优惠券广告投放对象,将以一线城市和二线城市为主,在工作日的开始工作到睡前这段时间,侧重通过移动端推送,主要推送对象为有消费能力的群体(已就业的工作者和大学生),针对初期大致的用户画像,推送用户感兴趣的内容,如针对男性用户推送电子数码、剃须刀等商品的优惠券,针对女性用户推送服饰、彩妆等的优惠券。后期优惠券广告的展示日期可以再细分时段,并根据更细分用户群,对地域/性别/年龄/职业等信息进行分类,在不同地域,不同应用端(移动端或PC端),不同的时段展现不同的广告,以此分散商家广告投入的成本,还能通过轮播的方式,增加广告位,让用户有更多的选择,并得到更精确的用户画像。广告主的定位对于广告主的分析,从行业角度而言,出于维持或提高生活品质和工作效率等目的,通过消费来保障自己及家人的衣食住行,以及其他学习、休闲和爱美的需求,主要是为了保障自身的物质需求和精神需求,因此各行各业的广告主在合法合规的条件下都可以参与,并且由于优惠券可以支持线上和线下消费,前期的广告主定位将比较模糊,后期将根据数据的积累与分析,得出大致的广告主画像,集中精力定位到这些用户并与之合作。线上消费比线下消费更加便捷且转化率更高,因此,线上消费的优先级高于线下消费。前期的广告主资源的开发将通过电话沟通、地面推广等方式展开合作。消费途径判断线上消费去向:通往流量较大的京东/拼多多/淘宝等,以及一条/有赞/每日优鲜等较小众小资的电子商务平台。线下消费去向:基本为O2O服务行业,支持到店使用,如医疗美容美发/饮食/休闲娱乐/辅导教育/物流配送/机动车保养/周边游/景点门票等。产品实现逻辑半年内的整体趋势分析从上图可知,广大用户在工作日(周一到周五)对优惠券的搜索力度明显高于非工作日(周六和周天),并且在双十一的搜索量达到峰值,在2月中旬,即春节期间最低,由此说明用户对优惠券乃至消费的需求除了受到日常生活影响外还和商家活动有关,进一步说明了优惠券已经成为了用户消费中不可缺少的一部分。24小时内的整体趋势24小时内的移动趋势24小时内的PC趋势由以上三图可知,广大用户对优惠券的关注时段主要体现在上午8点至晚上10点,可能用户在上班的路上就已经开始网上浏览商品,在睡前还保有网购的浏览习惯,其中移动端明显比PC端活跃度高且持续时间更长。样式内容优惠券图案的形式呈现,突出商品的折扣力度和商品名称,采用容易刺激用户消费欲望的橙色或红色。更动感的展现形式:具有视觉冲击的动画,提供用户使用商品的想象空间,以轮播形式展现。Demo样式触发逻辑用户点击优惠券广告后,进入优惠券领取页,如果用户关闭广告将出现弹层,选择关闭广告的理由,分别为“看过了”,“对此商家不感兴趣”,“愿意看同行其他商家”,”暂不需要此类商品“,支持多选,点击其他后期还可根据实际商品广告变动,则直接关闭,但后台将记录用户对广告的感兴趣程度,并根据用户群体画像定向推送优惠券广告。实现逻辑展现位置:主要有两种,第一种穿插在Feed流中,第二种在文章末尾的位置,当用户将文章阅读完刚好看到广告。展示时间:以移动端APP活跃的时长分析,主要的广告时间集中在09:00-22:00。判断逻辑需要线下消费的优惠券可以先根据地域划分,再根据用户的性别/年龄/感兴趣的内容推送不同的优惠券,如可以推送美容整形类的优惠券给25岁以上的女性用户,推送美食娱乐的优惠券给大学生或初入职场的年轻人,商家投放广告的目的偏向于增加曝光亮,提升客流量,活跃店铺人气,造势宣传,以吸引更多潜在用户等。需要线上消费的优惠券根据电商平台划分,主要分为2种,第一种是流量大、知名度高的电商平台,如入驻京东,拼多多,淘宝等电商的商家投放的优惠券广告,主打大学生和二三线城市的年轻消费群体,商家投放广告的目的偏向于拉动销量提升,提高店铺好评率及等级,吸引更多潜在用户等;第二种是流量较少、知名度较低的电商平台,如有赞,一条等电商平台投放的广告,主打一线城市的职场人士,他们具有较高的生活品质追求和消费能力,商家投放广告的目的偏向于提高曝光亮,提升知名度,吸引更多新用户以及召回流失用户等。出价&计费以CPC计费方式为主,根据用户对广告的点击次数进行计费,公式为:Revenue=refreshasr(每次刷新有广告的频率)asn(每次刷新有广告的条数)ctr2(点击数)acp(平均点击价格)理由:本产品是可以在消费中抵扣现金的优惠券,意在提高用户的购买欲,提升商户的销售额。如果用户对优惠券没有兴趣,将不会点击广告并跳转到商户的详情页,后期使用优惠券消费的不可控因素较多,如商户的商品价格范围出现异常,也有可能导致用户跳转到详情页却没有下单的欲望,所以可以再适当加入CPC计费方式,用户点击广告后即产生收费。总体业务流程总体业务流程广告呈现原型图用户在哎呦喂APP推荐页浏览时,可以点击优惠券广告,领取优惠券,自动保存到卡包,并提示用户是否跳转到目标APP。活动流程原型图在主功能“我的”可以通过“我的钱包”-“优惠券”,查看可使用、已过期、已使用的优惠券,用户可以通过点击“去使用”打开目标APP。查看优惠券的原型图风险预防优惠券广告的设计规则将经过其他相关团队审核,确认可行方可进入设计阶段。其中,广告交互界面的规范需要交互团队支持,广告规则合法性设定需要法务团队支持,广告呈现及转化计算需要研发团队支持.……广告主提交的物料审核重点有素材的质量,内容的合法性,链接的正确性,设计的规范性等,杜绝擦边球行为。广告后台物料提交列表广告物料信息表广告商户后台交互界面广告主页面1广告主页面2广告主页面3非功能需求小流量实验这是需要商户强参与的圈客户实验,需要圈定实验用户同环比对比数据,找到同质客户/运营商进行同比。如:以北京为实验组,其他一线城市如上海为参照组,对比同一时期内,广告的点击率,转化率等数据。排期需求排期表
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打造作品筋骨,广告设计中构的重要性,
构,指的是构想、构图和构成等。把握住了构,也就掌握了创作的方法,作品也才会有筋骨。视觉传达设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的。在设计的过程中,“构”起着重要的作用,构的本义为架木造屋。而在视觉传达设计的过程中,构,指的是构想、构图和构成等。把握住了构,也就掌握了创作的方法,作品也才会有筋骨,并赋予了作品无穷的生命力,以及给观者视觉、触觉、心灵的感动。构思构思是设计的第一步,在设计中思路比一切更重要。我们也可以把它理解为创意,理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。在广告设计中,创意变得最为重要,也最为直接,它直接关系到一个产品、一个公司的生死关键。构思是一个富有创造性的思维过程,是设计的灵魂。如果没有前期的构思,整个设计过程会感到乏力与迷茫。构图构图,绘画时根据题材和主题思想的要求,把要表现的形象适当地组织起来,构成一个协调的完整的画面。在国画中叫布局,或叫经营位置。也就是说,在摄影中称它为取景,而在视觉传达设计中的构图,我们成为版式。无论是广告设计、书籍装帧设计还是网页设计等等,均衡与对称是构图的基础,主要作用是使画面具有稳定性。均衡与对称本不是一个概念,但两者具有内在的同一性--稳定。稳定感是人类在长期观察自然中形成的一种视觉习惯和审美观念。均衡与对称都不是平均,它是一种合乎逻辑的比例关系。平均虽是稳定的,但缺少变化,没有变化就没有美感,所以构图最忌讳的就是平均分配画面。对称的稳定感特别强,对称能使画面有庄严,肃穆,和谐的感觉。构图在视觉传达设计中就相当于设计的语言和艺术风格,优秀的构图,(或称为版式)可以更好地来传达主题精神,达到版面最佳的诉求效果,增强诱导力的同时也可以增进观者对内容的理解。推荐阅读:设计中的万能构图技巧!你造吗?构成构成一词来源于“构成主义”,而“构成主义”属于哲学和艺术范畴,它有更具体的内容、思想方法和行为准则,是一种风格和流派。因此,构成更多的是哲学的和科学的含义,“对象世界诸多要素的分解和组合使新的功能显现。”构成也有构造、解构、重构、组合之意。它是现代造型设计的流通语言、是视觉传达艺术重要的创作手法。构成具体地说就是遵循一定的审美规律,以理性的组合方式入手,表达感性的视觉形象。无论再复杂的图形它的组成元素都是由点、线和面构成,从视觉艺术的要素,线条、色彩、形式等。我们研究诸要素自身的表现力,并探求这些视觉要素和人类情感之间的直接的和有规律的联系,从而为设计者提供了一种崭新的思维方法,大大地增强了设计者对美的创造力和表现力。构成观念的形成促进了现代美术的发展,也推动了设计的革命。在广告设计中的构成包括标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。视觉传达设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在视觉传达设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信息的传达。现在视觉传达设计主要是有以下几个基本要素构成的:标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等,都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。标题主要是表达广告主题的短文,一般在视觉传达设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、两个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。正文一般指的就是说明文,说明广告内容的本文,基本上是结合标题来具体地阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅,概括力强,广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句,他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一幅广告表现形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反应和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。总的来说设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,需要客观与克制,需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同,因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本,设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。推荐阅读:潜移默化的视觉引导!你注意过吗?设计没有完成的概念,设计需要精益求精,不断地完善,需要挑战自我,向自己宣战。设计的关键之处在于好的构思,完善好的构图,有机的组合设计的构成。不断深入的感受和体验,设计出让人感动的作品。
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打破常规的创意户外广告设计,过目难忘的创意户外广告设计
广告创意是户外广告设计的灵魂。广告创意的过程,其实是一个构思的过程。真正好的创意,一定在某些方面打破了常规的思维形态,从而具有显著的新颖性和创造性。下面是收集到的一些很开脑洞的创意海报,供大家欣赏,如果还能为大家提供一点灵感,就再好不过了!黑色酒体与白色泡沫,是十年如一日的坚持才换来光鲜的一刻。也象征着Guinness始终坚持酿造最好啤酒的决心与不惜付出巨大心力的态度。大漠是我的无尽海洋,沙子就是惊涛骇浪。对于新闻从业者来说,言论自由是最基本的权利。话筒、相机、摄像机等等都将成为捍卫新闻自由的利器!告诫大家要走出3C产品的囚牢,拥抱大自然。这是大众相当腹黑的一则广告创意。狐狸积木刚好可以填在鸡形的凹槽里,猫形积木刚好可以填满鱼形的凹槽,虽说都能安得上,但是猫会吃掉鱼,狐狸会吃掉鸡。配件刚好合得上就使用,会有潜在危险,还是用原装配件好,保证安全。视角不同,情况大不同。广告采用黑白影像复古风,揭示了两百年来自行车的魅力。无论时代怎样进步,旧时风物的美好永存。利用视觉误差吸引眼球。让你的腿更性感。这只是膝盖,不要想歪。让大文豪给你讲故事。E=mc^2是一个著名的公式,比喻戴上眼镜后更加智慧。
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国外经典的平面广告设计欣赏,优秀平面广告设计素材下载
这是来自希腊的版式设计,他们设计了很多字体和运用字体的特点设计出来了这些创意,设计这些作品的有艺术家,漫画师,涂鸦艺术者,因为现在的软件都很强大,只要你有创意,按照自己的想法,就可以做出这些精美的设计作品来。
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户外广告设计要点,户外广告设计基本常识
户外广告形式户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告,形式多样的户外招贴广告,五彩缤纷的霓虹灯广告,交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告,英文名为OutDoor,简称OD广告。路牌广告在户外广告中,路牌广告最为典型。路牌画面多以图文的形式出现,画面醒目,文字精炼,使人一看就懂,具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷),其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,对树立商品(品牌)的都市形象最具功效,且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。随着商业产品营销活动的快速发展,路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介,于是运用长条连接的立体三面造型手法,用自动电路控制,使路牌广告能定时翻转。这样,一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告,而且因其翻动效果更加引人注目。霓虹灯广告霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一,它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料,在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意,从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用。公共交通类广告公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体,其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,在车辆两侧或车头车尾上做广告,覆盖面广,广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式,结合部分电脑打印裱贴的方法。灯箱广告灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮,形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观,画面简洁,视觉效果特别好。以下是户外广告设计要点:常见的户外广告一般为长方形、方形,我们在设计时要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其古老的街道相统一,十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注视的接触效果。提示性既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快切忌冗长。简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则,整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁,设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略,广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。美学原则在户外广告中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。除了图形设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有感染力和生命力。
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运动产品广告设计欣赏,有感染力的运动广告设计欣赏
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充满奇思幻想的创意广告设计,国外创意广告设计欣赏
充满奇思妙想的创意广告,总是给生活带来令人新奇的惊喜。下面这是几个户外的小广告,想要放松一下神经,开阔一会儿思路,一起欣赏这些出色的户外广告吧。下面我们一起来看下吧!
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那些让人拍案叫绝的户外广告创意设计,有趣的户外广告设计欣赏
户外广告每天充斥在我们日常生活中的视线范围内。有趣的广告设计,看着本身就是一种享受!今天带大家欣赏几个富有创意的户外广告,一起来感受下设计者们的大胆创意吧。炎炎夏日,海滨度假,多么需要一个遮阳的地方,这块广告板的“休息一下吧”迎合了很多人的需求。但这句话只是吸引你去它下面休息,然后你抬抬头就看到广告了。高明!“乐高”是著名儿童玩具品牌,这幅广告牌很好的一点就是创意来自自然,鼓励儿童在生活中去发现美。这也很好诠释了它的“PlayandLearn”(玩和学)的口号,倡导学习和玩耍同步进行的新型理念。没有比在大街上还可以“抬头玩游戏”更有趣的事了!人人都想参与,人人都忍不住表达自己,这就是广告的高境界——“互动”。这是3M公司做的一个户外广告。强大的粘力效果让人一目了然。这款牙膏主要诉求是在于强健牙齿,如何表现它的强健,上面就是。阿迪达斯球鞋广告。绿色球鞋,好环保!相信你看了这个广告一定在微笑。这就是广告人们需要掌握的一点心理诱因:瞬间满足。满足顾客的这个愿望,对品牌产生强烈的共鸣。这是一则环保组织广告。消失的森林让豹子无处遁形,消失的森林更令人深思。要是你在大街上遇到这么几个小屁孩吹泡泡,你一定会扭过头去看看,这就达到效果了,绝!这么好喝的可乐她们都在喝,你要不要喝?下水道井盖竟然也成了广告创意的来源!吃豆人想必是很多人共同的记忆。GameStop游戏公司竟然把毫不相干的二者联系起来。够创意!看到这儿,你是不是找到了些许灵感?只要开动脑筋,巧妙的利用公共设施,就会让广告瞬间创意无比哦~~你觉得呢?
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创意平面广告设计欣赏,令人惊叹的平面广告设计图片
一个好的设计一定会有好的创意,除了能够很好的利用色彩和素材以外,还要给人带来强烈的视觉冲击力,那么今天小编给大家分享一组经典海报,希望给大家带来一些启发。
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平面广告设计素材网站哪家好?平面广告设计素材网站推荐
导读今天小编花了两个小时整理了如下网站。给大家解密一些平面大师经常逛的素材网站,说不定下一个设计大师就是你!一、站酷网站网址:http://www.zcool.com.cn/推荐指数:★★★★★网友简评:在站酷看设计,下素材,看着它做成设计大站,尤其是原创这块做得非常棒。现在还经常有设计师访谈和教程。理念和运营都很好,而且素材比较完备,界面浏览简洁明了。喜欢它的整体风格和logo,蛮酷的。二、素材中国网站网址:http://www.sccnn.com/推荐指数:★★★☆☆网站简评:这个网站对于广告设计师来说是个素材库,里面的东西蛮多的,而且是免费下载,对于菜鸟入门学习广告设计是个不错的网站,浏览翻阅可以借鉴使用。不足的是,文件下载页面的广告太多,造成版面凌乱,用户体验差。另外,只支持迅雷、快车下载,专业搜索功能放在不起眼的位置。三、视觉中国网站网址:推荐指数:★★★★☆网站简评:百家齐鸣的舞台,创意多彩展示,整体的网站设计也是非常喜欢的,不断创新不断进取的交流平台,希望视觉中国越来越好!四、千图网网站网址:推荐指数:★★★★☆网站简评:拥有600多万张免费素材。不像其他网站那样还收费,只需要注册一下就好,资源真的很丰富,能找到需要的素材,艺术字,小物件,好看的psd素材都是我的最爱,是设计人员首选的网站,真的很给力啊,大爱千图网!五、千库网网站网址:推荐指数:★★★★☆网站简评:挺不错的啊,有丰富的设计资源,PSDAIEPS平时我们设计要用的基本上都能找到,作为设计小白,必不可错过。而且可以直接下载png透明背景的,平时做图或者用在其他地方不需要打开设计软件,方便啊!我比较看重的是网站上的电商素材,省时间,赞!六、昵图网网站网址:http://www.nipic.com/推荐指数:★★★★☆网站简评:昵图才开始图片比较全,也比较容易下载,现在级别卡得太紧,三星以下的素材质量不算太好了,但整体还是比较公正,想下载好图片必须你也要升级分享,一定程度上保障了版权。七、图翼网网站网址:推荐指数:★★★☆☆网友评价:准备转行做UI,通过APP看到图翼网,发现里面有很多值得学习的素材,案例等,很实用,已经注册了,希望通过图翼网能学到更多的东西,也希望自己能尽快成长起来跟大家一起分享!八、花瓣网站网址:推荐指数:★★★★☆网友评价:可以说是国内版本的pinterest,图片资源多质量又好,许多图片十分好看又唯美,要找的图片上去搜索就可以找到,给我带来许多灵感。