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产品广告设计思维,创意形象思维的碰撞
在平面广告设计中,同时存在着形象思维和逻辑思维两种思维活动,形象思维与逻辑思维在平面广告在计划与实施阶段是两种主要的思维方式。逻辑思维为主的理性思考指导着形象思维的具体运用,以逻辑思维的推进则往往会伴随着形象思维的发生。形象思维和逻辑思维在平面广告中相契合,定能产生出具有优秀的思想与创造力的作品。①形象思维是指人类通过感知形象,即以视觉、听觉、触觉对外界进行认知,进而对色彩、线条、形状、声音、解构、质感等表象进行分析、综合、分解、提取,整合其内涵属性关系,进而进行联想、想象和结构性的重构,创造出完整的全新艺术形态,从而利用这种形象揭示事物的本质属性和事物的内涵结构关系。形象思维具有具体性、细节性、直观性、可感性等特点。在平面广告的创意设计中,形象思维尤为重要。形象思维具有可感性、非逻辑性和整体性的特征,这种思维方式是运用感性形象认识世界的,设计人员需要丰富的想象力和对客观世界敏锐的洞察和独特的视角。②从平面广告的角度看,形象是平面广告设计的视觉表达,从直观的形象元素切入展开各种即兴的、引申的思索,是形象思维的特征。人们以直接的方式多次频繁接触自然界之物、海洋生物、云彩、水纹、泥土、多种动物神态、人体曲线和丰富的情感表现等等,由感而发,触物生情,由此及彼,反映了现实中形象思维的最普遍现象。可见,没有了形象,平面广告就没有了思维载体和语言的表达。③想象作为想象思维的基础,按照创作主旨的需要,在头脑中对源于生活诸多表想进行打散、重组再加工,把看起来毫无关联的事物从观念上组合在一起,使之成为新的理想化的艺术意象的创造的能力。联想作为形象思维的工具,人类通过在联想不断地获得新的发现。联想可以将诸多相距遥远的事物概念,甚至把毫不相关的要素相互地联系起来,使之在偶遇交合和撞击中产生诗意的燃烧。联想可以将无形抽象的某种理念和心理状态转化为一种具体形象。逻辑一词包含有思想、原则、理性、规律的意思,这个概念来源于古希腊哲学家赫拉克利特所使用的“逻各斯”一词,其本义即为言语、理性和思维。逻辑思维把建立在已知条件基础之上的,利用已经被证明的抽象概念,规律;来进行推理、判断的思维。它呈现出理性、抽象的科学特点,在对事物的分析中运用概念、判断推理和论证等抽象思维模式,来揭示事物本身的思考方式。在平面广告设计中,逻辑思维是以推理为表征的,它既不同于想象、联想,也不同于形象的表达。推理不仅使人们获得不能由经验直接得到的知识,而且还能获得不能由感觉直接得到的知识。因此更多地必须的前提得出必然的结果。设计师运用丰富现象力的形象思维进行创意设计,但同时也离不开逻辑思维的指引与调动。设计总是要传递某种信息给受众,逻辑指向可以理解为这种信息的确定。要求设计的所有过程和所有的内容围绕着这一信息传递的总体要求,展开艺术的想象力。因此逻辑思维对于创意设计来说有重要意义,当逻辑思维被引入设计领域中,它便可以成为一种行之有效的理性方法或工具,从而指导平面广告设计的实践过程。逻辑思维方法在艺术设计中起着一种理性主导作用,我们运用其方法使设计作品与环境与人之间建立起一种和谐的关系。形象思维是与逻辑思维不同的思维形态。形象思维和逻辑思维在艺术设计中各自显出各自的优势,两者不是矛盾的,而是相辅相成,密不可分的。逻辑理性是驾驭情感因素的控制力量,是一种秩序。只有两种思维相综合时,世界才会变得美好和谐,具有创意的优秀的的平面广告设计作品也正是基于这两方面思维综合作用的结果。对于形象思维与逻辑思维在平面广告设计中的最佳契合方式是我们以后应该努力追寻的。而在通过对平面广告设计中的形象思维与逻辑思维的分析中,这种契合的可能性和有效性已经初见端倪。在以后的设计当中,我们要使平面广告设计既有联想、想象和情感的形象思维的一面,又具有着秩序和理性的抽象逻辑思维的一面,这样综合两方面的思维力量,平面广告才能更精彩。
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什么是画册设计 商业品牌画册设计类型有哪些
什么是画册设计?画册设计有什么分类呢?画册设计其实归属与版式设计的范畴,画册设计跟刊物设计、书籍(画册)、挂历设计、展架设计、海报设计、易拉宝设计和网页设计等都是版式设计范畴之一。A:商业品牌画册设计类型大致分为:1、形象画册2、产品画册3、综合画册1、形象画册(展会+日常赠送)封面封底(企业联系属性)目录公司简介发展历程市场优势(核心优势)制造实力荣誉区域(资质、证书、著作权等)行业已用产品介绍(解决方案)成功案例展望未来2、产品画册(一般是供经销商查询用)封面封底目录公司简介产品介绍(按系列或型号分类)3、综合画册(展会+日常赠送)封面封底(企业联系属性)目录公司简介发展历程市场优势(核心优势)制造实力荣誉区域(资质、证书、著作权等)行业已用产品介绍(解决方案)成功案例展望未来相关推荐:宣传画册设计:http://www.epwk.com/talent/xccy/
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商业地产广告语不得出现以下词汇
1「最」最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学2「一」第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)3「级别」国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级4「极限词语」顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著5「稀缺」前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数6「独家」独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者7「首/家/国」首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质8「黄金」黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家10「领」世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领11「虚假」史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百12「权威」特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)13「涉嫌欺诈消费者」点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)14「涉嫌诱导消费者」售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”15「文字」不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)16「肖像权」公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象17「教育」学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上18「户口」承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了19「风水」上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆20「封建」帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线21「歧视性词语」贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级22「活动」国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)23「价值/投资」升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到24「数据无证据证明」得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主25「交通/设施」直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)26「无法证明具体地理位置」CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上27「限时活动」限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价28「无预售许可证」无预售许可证:禁止提及开盘仅是预售:禁止提及精装如果没有建成:禁止体现装修风格(精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材)29「其他」国旗、国徽、国歌时间表示距离、所有的无来源数据规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施(涉嫌做误导宣传)文中所包含的所有图片均注明属性(样板间实景图/实景图/效果图)贷款服务:应该提供贷款银行,名称,贷款额度、年期(包括分期、日供)月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限只允许用人民币结算、不可使用国外货币关于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十强等广告语内容夸张、不属实折页里出现某某报纸、杂志、网站等内容「2-新房地产广告“9不得”」1、不得含有升值或者投资回报的承诺;(雷区:购买商铺等的投资回报率)2、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(雷区:距离XXX开车仅30分钟)3、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传(雷区:把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传,或者即使已有规划或在建,但进行误导宣传。)4、预售房地产,但未取得该项目预售许可证的不得发布房地产广告。5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚。(雷区:之前出现的各种刷下限的户外广告)6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。(一些商业项目营销时提及的购房后返租金等,可能会“触雷”。)7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。(雷区:教育地产)8、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语(近日在朋友圈转发的“极限词语”是对此项的延伸,并未在正式法规、规范中出现,建议尽量不用过于绝对的宣传词语。)9、预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容。(雷区:精装房、装修房)
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