-
不止是好看!设计师要懂的营销色彩学知识
不同的颜色会让人产生不同的心理感受:红色热烈而大胆,绿色开放而友好,蓝色常常代表沉静与可靠、紫色则显得华丽与神秘。基于这种心理效应,色彩营销理论应运而生。从“蒂芙尼蓝”起,看似“表面化”的色彩开始深刻融入品牌的DNA中。换言之,色彩和LOGO一样,都是品牌意识的具象表达——人们天然地对蒂芙尼蓝有好感,并将它与婚礼、幸福、魅力等褒义词相连。正因为它浓缩了品牌精神,蒂芙尼蓝成了公司的颜色商标,不允许被其他品牌的商品使用。品牌机构Ignyte创始人BrianLischer近期证实了颜色心理学在数字营销方面有着至关重要的作用。每一家网络销售商都在使用颜色心理学,虽然他们对颜色有着不同程度的理解。Lischer表示,一家品牌对于颜色运用原理了解的越多,营销就越有优势。如何利用色彩营销理论打造具有辨识度的品牌配色?首先你需要了解不同颜色带给人们的心理感受,以及哪些行业更适合用哪类颜色。红Red橙Orange黄Yellow绿Green蓝Blue粉Pink紫Purple黑Black白/银White/Silver著名的色彩营销理论还提到,在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品样貌的第一印象;而在这其中,色彩的作用占到67%。可以说,人们天然地对色彩有很高的敏感度。
-
Color色彩营销这样玩更抢眼~
今天被iphone7Plus红色刷屏啦,有人说是大姨妈红,有人觉的国外版本是“艾红”(苹果与ProductRed艾滋病基金项目合作),不过据说绿色,才是消费者的最爱哦。ColorMarketing色彩营销是一门学科,说起红色营销,经济学人、可口可乐、麦当劳,这三大品牌可谓将红色营销应用到极致的典范。一、经济学人:红底+大字报IneverreadTheEconomist.(我从没读过经济学人)Likewhatyouseeinthemirror?(在镜子里看起来像什么?)Evergoblankatthecrucial...thingy?(关键时刻总是一片空白......的事情?)Agymnasiumforthemind.(思想的健身房)Wouldyouliketositnexttoyouatdinner?(是否愿意坐在你身旁共进晚餐?)Notallmindexpandingsubstancesareillegal.(不是所有的头脑风暴都是非法的)Couldyouhandlepeoplewantingyoujustforyoumind?(你能搞定只需要你思想的人吗?)Inreallife,thetortoiseloses.(在现实生活中,乌龟是失败者。)Utterbrilliance(无比辉煌)二、可口可乐:红底+创意图形Let'seattogether(一起畅享)Plantsmakeushappy(植物让我们快乐)Theybecometoolsthatmakeussmart.Theyalsomakeourbottles.openhappiness(开启快乐)Goooal!(球进了)三、麦当劳:红底+食物60anniversarySince1955(60周年庆始于1955年)EndlessRefreshment(饮料可续杯)HappyCanadaDay(国庆快乐)TrickorTreat(不招待就使坏)Newloosechangemenu(全新零花菜单)四、色彩心理学与说服效果色彩心理学与说服效果紧密相关,是营销活动中最有趣同时也最众说纷纭的一个方面。在一个已出版的名为的研究发现,人们对于商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩(具体因产品性质而异)。国外某机构调研数据表明:红色并不是人类最爱的共色,蓝色在两性心目中占据同样的绝对地位(都是最喜爱的颜色);而紫色在两性心目中则差异明显,在女性眼里紫色位居前列,但是没有男性最喜欢紫色。(或许这就是为什么我们见不到粉色的的电气工具咯——它们很大程度上是“男性专属”的东西!)同时发现男性更青睐明亮色彩,女性更青睐“轻柔”色彩。除了这些基础色,如果在竞争中,蓝色、白色、黑色比较多,你如果选择粉色、绿色等就容易被记住,为了使商品的用色发挥其最大功效,所以尽可能选择奇特而有创意、易于记忆而不失准确的颜色。
-
营销成功案例:黄金酒广告词
[黄金酒广告词]1、入口柔,一线喉,黄金酒广告词[智库|专题]。洋参,鹿茸,五种粮食,六味补品,好喝又大补。“谢谢了。”“哎,我女儿送我的,要喝呀,让你儿子买去,广告设计《黄金酒广告词》”送长辈,黄金酒。“满上满上满上满上。”2、送长辈,黄金酒。
-
国外创意营销画册设计
-
看士力架广告语如何不走寻常路进行奥运营销
士力架“饥饿营销”的一贯玩法,放在这段时间看倒像是一股清流四年一度的奥运期间,社交网络似乎已经陷入了一种正能量的无意识群体反应。运动员争金夺银,屡创佳绩,转发评论一定是“啊啊啊真是太棒了”“好感动啊”;如果运动员不幸与奖牌失之交臂,评论一定也是满满正能量,“你已经很棒了!”“你是我们心目中的冠军!”挺好的,善意又宽容,就是十几天的“鸡血”打下来稍稍有点力不从心,尤其是好多比赛我们也赶不上看。社交网络上的行为尚且那么小心翼翼,唯恐哪里犯了“政治不正确”的毛病,做营销广告的就更是把“好话”说尽了。卖牛奶的,是相信“光明”力量;卖车的,是相信极限速度;卖运动装的,是打破陈规;卖家用电器的,是勇夺行业“金牌”……这个时候,一直挺招人烦的士力架“饥饿营销”,反而倒像是一股清流了。他们在暑假期间上线了“运动饿货吐槽装”系列。当然没有指名道姓说奥运,但显然是赶着里约奥运的体育热点。7款新包装几乎把“霉头”触尽:“手”、“软脚蟹”、“坑队友”、“百发不中”、“送乌龙”、“掉链子”、“送分童子”……广告内涵很简单:饿了就表现不好,饿了要来条士力架。负责广告执行的BBDO还为士力架拍摄了一支广告片,请的是之前就有过合作的罗家英。罗家英在之前扮演“饥饿唐僧”的广告片中,还一度因为涉嫌侮辱佛教形象遭到抗议,玛氏不得不出面致歉。此次再度出演士力架广告,看来罗演员本人的喜剧功力还是很受认可。对于想要抓住年轻人的快消品牌来说,不那么一本正经的,永远是语带嘲讽的广告画风,可能还算比较接地气的一种表现手法。虽然在满满正能量的“奥运月”里好像赶了个“逆势营销”,但其实士力架这组营销还是踩着原有一贯的步点。今年上半年,士力架在高考前夕推出《备考饿货降妖记》,由TFBoys出演。剧情设置也是要打败会影响考生发挥的“特困生妖”、“小蒙物妖”、“背多愤妖”。再往前数,士力架还赶过《甄嬛传》、《大话西游》等热点,也恶搞过玛丽莲·梦露、足球运动员等形象。在一些跨国公司的全球营销中,我们经常会看到国外的广告做得风生水起,国内投放的广告创意则相对保守、简单,士力架的“饥饿营销”,可能因为本身概念很容易理解,因此还算是贯彻得挺彻底的一个案例
-
网页制作设计决定企业网络营销的好坏
什么是企业网络营销?是指以互联网媒体,借助网络的企业营销活动,它是企业整体营销的组成部分,主要目的是为发现,满足和创造顾客。而互联网媒体的具体载体就是网站,随着互联网技术的发展,越来越多的通讯、社交工具、平台成为网站的重要组成和引导元素。例如:微信,QQ,微博,网上店铺等。网络营销俨然成为企业营销活动的重中之重。而每个企业网站的质量,对于网络营销效果起着决定性的作用。如果想做好企业网络营销,那么我们就要做好网站?那么如何鉴定网站的质量呢?难道只是用肉眼就看网站是否美观?这只是判断其中的一个因素,并且主观意识太强,毕竟每一个人审美观都是不一样的。所以一个质量好的网站一定要做到秀外慧中,那么网页设计与制作决定企业网络营销的好坏。接下来,我们分享一些经验,为读者把一把脉,内容如下:1.调整自己的视线高度去看待网站问题,那么就要站在企业整体营销的立场上去考虑,这个网站是否能发现满足和创造顾客,带来实际意义,是否符合公司的发展现状和经营理念的需要。要知道企业网络营销只是企业整体营销的一部分,做到不脱离实际为基础,才能寻求网站的最大化利益。目前,很多企业出现了这样的情况,企业一直在发展,而网站却迟迟没有发生改变,不具备与时俱进的功效,自然就营销网络营销的效果。还有些企业,尤其是中小型企业刚起步的时候,相比于老资格的同好,没有任何优势,网络营销就是一条“捷径”那么做好一个网站“包装”自己,缩小实力差距,赢得市场是迫在眉睫的事。然而有些企业往往担心网站建设费用,则草草弄了一个网站,这是个错误的策略。所以,依据企业的现状与发展要求,从企业营销理念出发去评断网站好坏是一个重要的标准。2.网站好坏的表现与网站的设计与制作水平,而这些反映出网站是否满足企业的现状与发展要求。其中网站的设计包括网站的策划(内容包括市场调研,公司状况调查,网站定位,企业的现状与发展要求)和网站的平面设计(网站配色、网站动画、网站布局、网站配色风格)和网站的制作(服务器、前端后台、代码程序调试)这些都能体现出网站的好坏。比如:根据公司类型,生产型企业需要突出产品,服务企业突现出服务,根据公司发展战略,推广企业品牌、招商加盟、售后服务等。合理布局的网站才能抓住目标客户群体,此外,网站的美观度和功能性,包括代码兼容性和延展性,是否符合SEO优化,服务器打开的速度等等,都是属于网站的设计与制作的范畴。综上,网页设计与制作决定企业网络营销的好坏。那么如何拥有一个网页设计与制作与制作网站去为您保驾护好,那你就需要一个好的网站建设公司,例如我们,专业的销售研发团队,派遣资深项目经理对企业的行业深度分析,策划网站定位,从整体VI设计出发,展示企业品牌形象,交付品质服务。在此,小编有话要说:网络营销是每个企业都可以吭的大饼,毕竟网络世界,人人平等。别人有别人的1亿小目标,你也有你的小目标。即使竞争再激烈,但也存在机遇。如果要想做好企业网络营销,那么你就需要省视下自己的网站,跨出自己坚实的一步。
-
“萌宠式营销”背后,《犬之岛》能改变定格动画困局吗?
“不是期待中的杰作,但还是水准之上能让人爱不释手的安德森作品”,这是豆瓣上某网友对于《犬之岛》的评价。文|魏建梅风格怪诞但又充满童话式的浪漫,让昨日登陆中国院线的《犬之岛》,获得了8.6的豆瓣高分。从《小鸡快跑》、《超级无敌掌门狗》到《了不起狐狸爸爸》,复古的定格动画在海内外都拥有稳定而忠实的拥趸。《犬之岛》依旧是典型的韦斯·安德森的风格:明艳的色彩对比度,对于画面黄金比例的极致追求,在政治隐喻与成人童话之间,讲述了小男孩与狗两个孤独流浪者寻找自我的故事。在以往,这类风格偏文艺、具有一定内涵深度的引进动画虽然口碑颇高,但多数只能引发小范围的影迷高潮,在票房这种大众喜好的体现上很难形成大的突破。但放眼望去,4.20档期确实也没有太强的竞争对手,反倒凸显了《犬之岛》的独特性,再加上借助萌宠题材进行巧妙的分众营销策略,或许可以在票房上奋力一搏。引进动画VS国产动画:引进162部,44部过亿,国产226部,16部过亿《犬之岛》是韦斯·安德森第一部被引进国内的影片,也是第一部动画片。之前《了不起的狐狸爸爸》虽然收获很多好评,但并没有在国内上映。近年来,引进动画在数量上涨的同时,其在国内的受欢迎程度也越来越高,几乎每年都会出现至少一部爆款作品。相比之下,国产动画则显得暗淡许多。那引进动画和国产动画到底表现如何呢?根据猫眼专业版数据显示,(仅针对有票房数据的动画影片),目前,国内已经引进并成功上映的国外动画共162部。其中,有44部影片的票房都超过了一亿。而目前已经上映的国产动画为226部,其中,仅有16部影片票房过亿,远低于引进动画。另外,引进动画片中过十亿的有三部,而国产动画片仅有一部。可以看到,相比于国内动画来说,引进动画的确要更受国内观众青睐。而这中间的原因,其实与国内外动画片的定位与调性有很大原因。通过上述两个表格可以看到,不管是引进片还是国产片,其动画片的类型都是以喜剧、冒险为主,这也是动画片打通儿童受众的最简单直接的类型。但仔细分析过亿的引进动画片,显然有大部分影片都没有将目标受众仅仅定位在儿童身上,而是扩大为全年龄层受众。拿排名第一的《疯狂动物城》来说,影片不仅有针对儿童受众的各种喜剧元素和萌宠设计,也有针对女性观众的爱情元素,同时,还有以满足男性观众为主的政治隐喻。如此,影片不仅能打通最底层的儿童受众,而且也成功吸引了成年观众。反过来看过亿的国产动画片,其大多数还只是满足了底层儿童受众的观影需求。比如,表格中凸显出来的两大动画IP——《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》系列,两大系列在16部过亿影片中共占据10个位置。但在表格中排名最高的《功夫熊猫3》和《西游记之大圣归来》,显然不同于《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》这些仅以满足儿童受众为主的影片,而是以此出发,将受众群扩大到成年观众。《功夫熊猫3》和《西游记之大圣归来》的高票房,以及引进动画片在国内的接连卖座,其实恰恰说明了国内观众对“成年向”动画影片的需求。而且,动画片最应该打通的就是成年观众,因为所谓动画片的第一受众——儿童,实际上并不掌握观影主动权,真正掌握购票权的是成年观众。定格动画当属小众小体量,首日11.6%起片却预测破亿?《犬之岛》是韦斯安德森导演的一部定格动画作品,在2009年,导演也曾用定格的方式制作出《了不起的狐狸爸爸》这部动画影片。那什么是定格动画呢?定格动画指的是逐格拍摄对象,然后使之连续放映。如此,原本一张张静态的画面便会以动态的形式展示在观众面前。这有点类似于我国传统玩具走马灯的形成原理。定格动画一般都是由黏土偶,木偶或混合材料的角色来演出。在《犬之岛》中,除了影片中出现的机器狗是通过3D打印机制作出来的以外,狗狗以及各种人物,甚至场景的搭建,都是通过以上这些材料来制作完成的。相比于如今运用更加普遍的2D,3D动画,定格动画往往要耗费很大的人力物力及时间。因为,不管是前期各式人物及场景的搭建,还是正式拍摄过程中,人物的一颦一笑,一举一动都需要被摄像机一格一格的记录下来。如此繁杂而又精细的工作,其工作量无疑也是巨大的。拿《犬之岛》这部影片来说,该影片是由多达670人的制作团队耗时两年才打造完成。在影片具体制作过程中,一个动画师每周仅能制作出7.5秒的镜头长度。而影片的最终版,则是由大约13万静态照片剪辑而成的。除了《犬之岛》《了不起的狐狸爸爸》,《鬼妈妈》《魔弦传说》《西葫芦的生活》等也都是国外比较著名的定格动画作品。而国内,其实也曾出现过很多脍炙人口的作品。比如,《孔雀公主》《神笔马良》《阿凡提的故事》等。但可以看到的是,目前,国内几乎很少有新的定格动画作品出现。这种现象出现的最大原因便是定格动画的制作难度。定格动画的出现虽然开创了一种新的动画拍摄技术,但目前,随着2D、3D等更为便捷且逼真的动画技术的出现,定格动画费时费力的缺点也逐渐凸显。除此之外,定格动画片的小众化和小体量,也决定了这类影片的票房体量也很难有大的突破。然而,正是因为这样小众的特点,如今,定格动画作品的存在,更多是以一种艺术形式而存在,而并非普通的动画表现手段。昨天,《犬之岛》虽然只是以11.6%的排片起片,首日票房只有750万,但由于其突出的口碑,有着一定口碑长线的可能,所以在猫眼专业版的预测票房上,预测票房达到了1.59亿。但这部电影能否“匹配”,在于电影能否真正实现口碑传输。依托萌宠优势,“萌宠式营销”能否助其保底成功?毫无疑问,引进动画在国内的表现是非常可观的。引进动画在国内频出爆款,除了影片自身内容的过关,还离不开营销的发力。以《犬之岛》为例,这类偏文艺的动画片要想突破大的票房体量,其实是有很大挑战的。但在这类萌宠出没较多的动画片中,依托自身动画优势,开展“萌宠式营销”也是助推票房的一大方法。目前,影片也的确依托影片内容开始了一系列的营销推广活动。《犬之岛》因为是一部有关狗狗的影片,所以,这次负责影片国内营销的集拾传媒也将营销重点放在了为狗狗等宠物提供服务的各种宠物门店。比如,影片联合PetGlee宠物合唱团,开展了在实体门店橱窗张贴海报、为顾客定制会员卡等活动,为影片造势。此外,影片还与不少线上网店展开深度合作,比如,联合耐威克宠物用品店,在其天猫的线上旗舰店放置banner活动页,并推出各种优惠及推荐爆款。而除了耐威克,疯狂小狗、伯纳天纯狗粮、维斯康宠物食品、乐嘟宠物等都或多或少与影片进行了合作。在微博上,《犬之岛》电影官微还依托影片内容,适时推出“狗狗访谈”等短视频,通过类似狗狗番外自述的形式,提高影片的话题讨论度。另外,影片被国内引进后,还特意邀请了朱亚文、宋佳担任中国区的推广大使,并为影片的两只主角狗狗配音。在前不久大火的《声临其境》中,朱亚文赢得冠军,宋佳在节目中的表现也让观众亮眼。此次影片特意选择两人来进行配音,也足以看出营销方的用心。可以看到,这次《犬之岛》在营销上的造势比较猛烈,另外,再加上萌宠题材吸引观众的天然优势,说明萌宠题材还是很受市场青睐的。对于萌宠类动画来讲,依托萌宠优势,并恰当利用这一优势开展“萌宠式营销”,不仅可以增强影片的曝光度,而且对影片票房也会起到一定助推作用。据了解,《犬之岛》被引进国内,卓然参与了影片的保底发行工作。但具体保底金额不可知。不过这部高口碑电影能否在市场爆发,很大可能决定着未来定格动画的国内市场空间。
-
如何应对跨境电商营销新趋势,全面升级你的营销策略?
2018中国(深圳)电子商务发展论坛于5月25日在深圳开幕。论坛之上,深诺集团副总裁华霆发表主题为《智引未来跨境电商营销新势力》的主题演讲,聚焦跨境电商的新趋势和新法则,助力跨境电商产业在新的市场环境下提升ROI。跨境电商营销新趋势中国出口跨境电商交易规模2018年预计将达到10万亿,并且总量市场依然在规模性成长。与此同时,流量价格也在快速上涨,区域从集中趋向分散。在这样的新形势下,跨境电商企业如何通过出海营销塑造品牌,抓住市场机遇,应对新的挑战?论坛之上,华霆深入分析了当前跨境电商营销的五大新趋势,并提出相应的“两个目标、四个方向、三个升级”,为跨境电商企业“智”引未来,实现降本、增值的终极目标,塑造品牌,出海捞金。华霆指出,当前跨境营销主要有以下五个新趋势:一、去中心化趋势体现在三个方面:1、营销市场更趋向多元。欧美更多趋向欠发达地区,呈现渠道流量下沉的态势。2、营销渠道更趋向多线,包括第三方电商平台,独立站,APP,线下等多渠道。3、营销平台更趋向多选,越来越多的新兴媒体和区域媒体营销平台。二、社交化趋势从2014年社交电商的兴起到今年真正成为风口,诞生了千亿百亿级的平台,比如说拼多多,唯品会也在上周宣布会积极转型社交电商,无论是社交平台电商化布局还是电商平台的社交化转型,其背后的逻辑都是在争夺用户的流量、流量更高效率变现以及争夺用户场景。三、IP化趋势1、自建IP:越来越多的智能硬件产品通过众筹首发,由共同参与,聚集一批铁杆粉丝,形成强认同,强关联,赋予产品IP属性之后,再通过自媒体渠道扩散到全网平台2、蹭IP:和大IP绑定,借助于高热度,高人气来做跨界营销,去年京东和妖猫传,最近的一加手机和复仇者联盟的跨界营销。四、品牌化趋势1、必要性:一是消费升级的必然需求。现在90后、00后购物,个性化需求已不仅仅要求物美价廉,还寄托了个人情感表达和价值观认同,这样的消费需求唯有品牌才能承载;二是精细化运营的必然产物,电商的精细化运营意味着更多的投入,你会想要卖贵一点才能覆盖成本,也倒逼着你必须做品牌;三是品牌化成为激烈竞争的必然出路。2、可能性:为什么现在做品牌变得更有可能呢?在移动端的兴起和社交媒体崛起时代,传播场景碎片化,创意手段更丰富,跟消费者做个性化、深度的沟通变得更容易,使得品牌有可能在一夜之间轰然倒塌,也有可能一夜之间建立起来。五、智能化趋势无论是Facebook的DPA、DABA还是Google的UAC、USC,媒体营销平台越来越趋向于智能化、复杂化为一体,对于优化师来讲,可能看起来操作越来越简单,但是要理解背后为什么这么操作的逻辑越来越专业化和复杂。跨境电商营销新法则以上是关于跨境电商中的一些新趋势。针对这样的新趋势,跨境电商营销该如何应对?华霆指出,首先要明确目标。►两个目标在消费升级驱动下的整个跨境电商产业的供应链优化升级始终围绕着两个终极目标展开,降本和增值。跨境电商营销也是围绕这两个目标展开的,营销的两个抓手通过流量的精细化运营,提高ROI,提高营销效率来降低成本;通过塑造品牌来创造溢价和增值。►四个方向围绕这两个目标有四个方向可以做重点的规划:第一,全市场洞察。营销全市场洞察主要是指区域市场和品类趋势。哪些区域是真正的红海市场和蓝海市场?Facebook,Google以及亚马逊平台都有很多工具可以帮助你来做预测和选择,我们可以从营销费用投放的大数据角度来告诉你钱到底花在哪些地方、哪些品类?各个市场的CPM/CPC/CPA/ROI情况以及行业benchmark均值,更好地做全市场的洞察,指导营销费用投放管理。第二,全渠道覆盖。在跨境电商行业,一直有一个问题那就是我到底要不要做独立站,现在还适不适合做独立站?在我们2017年管理的营销费用中,独立站占了62%,APP占28%,电商平台占10%。独立站对于沉淀独立用户,数据追踪和挖掘,自建营销闭环,以及建立渠道品牌,规避电商平台规则调整的风险都是很有必要的。因此,我们认为建立独立站很有必要,当下也是很好的时机。无论是新进卖家还是大卖家,都要合理规划第三方平台、自建站、APP和线下各方渠道。第三,全媒体整合。合理的规划和分配预算到站内流量,付费流量和自然流量,除了头部流量平台,关注新兴媒体和区域媒体。从早些年Google到Facebook,Pinterest等,每一波新兴媒体的兴起都会带来一波流量红利,如何先知先觉发掘趋势媒体,整合区域的新兴媒体非常重要。第四,全链路优化。引流到网站之后,整个用户路径在你的站点上怎样形成购买转化,广告账号体系的搭建,引流当中的目标人群定位,优化手段选择,测试素材的制作和选取,不同平台本地化的内容发布,都会影响到转化率和最终的ROI。►三个升级除了这四个方向,在营销中还有三个升级:第一,渠道流量整合能力的升级。海外整体媒介环境越来越碎片化,消费者可选择的平台、消费行为都越来越多元化。品牌主在投放广告时,需要通过不同媒体、终端、区域和平台之间进行组合,实现最佳的媒体整合,利用不同媒体间的溢出效应,提高总体ROI。第二,用户沟通创意能力的升级。用户沟通创意能力的升级。短视频成为广告素材主流的形式,视频素材相对于平面素材,单用户获取成本能降低50%,用户导入量增加5-10倍。第三,技术整合应用能力升级。以上分享概括起来就是跨境电商营销中的“两个目标,三个升级,四个方向和五个趋势”。
-
中国房地产公司购买纽约土地,有一个房地产营销策划方案的胜利
正当有关数据显示中国经济增长放慢的时候,中国商人对纽约不动产的兴趣仍然强烈。最近,一个名叫泛海控股集团有限公司(OceanwideHoldingsGroupCo)的中国房地产开发商,同意购买位于纽约曼哈顿地区的两块土地。根据霍华德-休斯公司(HowardHughesCorp.)提供的消息,泛海控股集团有限公司同意购买的这两块邻近的土地,位于纽约南街(SouthStreet)80号和前街(FrontStreet)163号。这两块土地接近海港南街(SouthStreetSeaport,),已被批准进行再开发,建设一幢800,000平方英尺的混合用途大厦,包括商业空间和居住空间。据房地产企业——世邦魏理仕公司(CBREGroup)说,美国房地产对中国企业的吸引力越来越大。中国的海外资本流入全球商业房地产市场,1年超过100亿美元(2014年)。世邦魏理仕公司最近的一个报告说,英国、美国和澳大利亚的城市,成为中国大陆投资者从事商业房地产投资的最大的3个市场。世邦魏理仕公司说,中国公司最初的购买活动,主要集中在重要城市的住宅,高档办公楼和酒店资产方面。
-
为什么好的设计能获得更好的营销效果?
设计师们深知设计一个令人赏心悦目的网站的重要性。但是,仅仅赏心悦目是不够的,它应该还是企业品牌推广与市场营销的助推器。接下来,我将用10个观点说明为什么好的设计在市场营销过程中举足轻重,并且列举了一些完美诠释了这些观点的品牌和网站。1.良好的第一印象网页设计使用的色彩、排版以及图像都是用户访问网站的第一所见。那么,它们传递着什么?是清晰明了还是凌乱混杂?无论哪一种,毋庸置疑都会塑造用户对网站设计的第一印象。简单来讲,一流的网站设计都是用户体验做到了超出预期。它具备当前能让用户轻易搜索出来,未来也能令人快速访问的“便捷性”。同时能巧妙地把用户相要获取的内容和信息嵌入网站框架里,让用户感受到“可得性”。2.持续的吸引力那么匆匆一瞥后,接下来靠什么来增加用户的黏性?如何让用户对你的网站、公司或者品牌产生强烈的了解欲望?答案是,给用户超出预期的内容,最好有别具匠心的干货。(好的视觉设计是个简单的方式。)虽然有一个赏心悦目的主页设计非常夺人眼目,但也需要保持设计的一致性,让网页设计风格与亮点贯穿始末。因为很有可能大部分用户都不是通过主页开始访问网站的。3.创造用户忠诚度当吸引一个独立访客进入网站后,靠什么来提升回头率和忠诚度?一个醒目的图标、令人印象深刻的色彩搭配以及选择了适于阅读的字体都能成为创造用户忠诚度的助推器。通过设计来与用户建立一种用户不想失去的关系,当然也可以通过真切的文字、贴切的配图来提升用户的忠诚度,当用户访问你的网站时,应该让他感到宾至如归。4.建立品牌的辨识度设计一个统一的视觉识别系统,可以让用户一眼就认出你的公司。几乎世界上任何一个地方的任何人都知道金色拱门代表着麦当劳。而你也需要一个完整的统一的设计方案来达到这个目的。坚持使用一种独特的设计风格,色彩系统,字体系统,声音以及主题思想,并且你公司的品牌理念或者标识应该始终融入到设计中去。如果用户不知道你的设计代表的含义,即便你的视觉设计做的再伟大也是没有用的。5.确定你的设计风格当需要确定你的设计风格时,你首先需要做到的就是统一性。你是谁?想要成为什么?为什么用户想要与你的公司建立联系?如果你在设计过程中就考虑了这些问题,那么通常来说你可能更容易的做出更好的选择。用设计来回答那些问题。然后在整个网站创造统一的视觉设计,并且将网站,移动端,社交媒体,印刷材料以及其他市场所需物料的设计风格都统一起来。(这也有益于你制定一个详细的视觉设计规范。)6.易于使用和访问不要忘记了一点,与用户有关的都应该是简单易用的。这包括了一些设计和开发理念,你的网站要能很快加载出来,使用现代流行的网页设计技术,例如HTML技术,让用户可以通过常用的方式来访问你的网站。一个易用的网站更受用户的青睐,良好的用户体验能让用户更愿意使用的你的网站,并且最终成为你的忠实用户。7.创造一个好故事你的设计和营销策略中应该包含一个故事。好的视觉设计应该向用户传达出一个故事,这个故事要让用户容易记住并且能够被复述出来,这是获取更多用户的一个好方法。当然,有时候要找到这样一个好故事绝非易事。你可以考虑下将你为什么要创立一家公司的故事讲出来,或者你和你的团队为什么要创造某个产品?为什么要做某件事?为什么要创造某种方式?要尝试在一种独特的以及人性层面上与用户产生共鸣。8.鼓励分享要让用户有很多的机会去分享,并且要鼓励分享这种行为。这种形式的社交营销能够减轻企业的市场推广的压力,并且能够帮助企业建立一个良好的社区氛围,因为新的用户都是通过他们知道的其他人来了解到你的网站或者公司的。设计一些容易被找到和使用的社交分享按钮。预先加载可用于分享的信息,文字和图片,并且给用户一些提示,也方便我们管理分享出去的信息。(大部分用户都会分享这种包含了完整分享内容的信息,因为用户只需要一次点击就完成了分享。)9.在达到商业目的之前先获取信任你的设计应该帮助企业获取用户的信任,然后再鼓励用户完成你的商业目的,而这是非常困难的。一些设计元素,比如颜色和排版能影响用户对网站的信任感。(当用户心存怀疑时,选择将变得困难,尤其是对于电商网站来说。)你也可以用其他一些元素来获取用户的信任,比如新闻媒体的报道链接,用户的感谢信或好评,展示更多的友情链接,并且使用你自己的图片和照片去设计一个网站而不要简单的选择一个模板。10.影响用户的行为最终,设计能给市场推广带来的最好结果就是鼓励用户与网站交互。所有的按钮都应该被设计的容易发现,容易点击(或点按),然后使得流程进入到下一步。导航的设计应该清晰和简洁,如果用户不知道你的网站要他们做什么,也不知道怎样完成每一步操作,那么这将导致你的失败。每一个元素都要容易找到,并且促使用户与网站产生交互是整个网站设计中最重要的。结论其中一些你可能已经在设计过程中考虑到的理念,也将影响你将设计作为市场营销工具来使用。从颜色到字体的使用方式将传达出一个完整的品牌理念并与用户产生情感上的共鸣。记住,你所做、所说或所设计的一切都是你的品牌或公司的故事的一部分。从视觉上来说,设计的好坏代表着公司的好坏。