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超市pop广告设计经验
作为生活大卖场,超市是很多人每天都需要逛,而在超市里可能有几万种商品,消费者无法全部都去关注,一些商品有促销、打折优惠,就需要制作pop广告来提示消费者,引起人们的注意力。pop广告设计就如同小学生制作海报一样,如果能懂得相关的经验,自然是能够将海报制作的更加完美。那么,超市pop广告设计经验有哪些呢?看看相关介绍。POP广告作为一种宣传媒体具良好的宣传效果,从而被广泛的应用。随着POP广告市场趋于成熟化,POP广告设计市场的竞争也日趋激烈,在POP广告设计的策划过程中应当结合POP广告的自身优势,注意POP广告的要素构成,积极的探求合适的宣传手法,重视立体构成在POP广告设计中的应用,力求顾客被吸引并产生购买行为,从而更好的策划POP广告设计。POP广告(PointofPurchaseAdvertising),又称为售卖场所广告,是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称。有效的POP广告,能激发顾客的随机购买(或称冲动购买),也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。pop广告设计的性质及其展示方式主要分为两种:一是店铺自行制作的POP,二是厂商制作的POP。1.厂商口作的POP厂商制作的POP广告,主要是针对自己商品的促销,对于店铺方面考虑较少。因为其POP的制作,大多为批量生产,且较单一化。虽然如此,但仍不可放弃它,因为只要是好的POP广告,就能促进商品的销售。2.店铺自行制作的POP主要是由店铺的(美工)贩促人员自行动手制作,虽然其生产效率远不及厂商制作POP,然而其可针对店铺的需要,制作出更能突出店铺特色的POP广告。超市pop广告设计经验1、手写pop能产生亲切感。2、制作pop广告时要注意:诉求内容明确、单一,字体清晰易读,整体醒目、新颖、力求美观。3、店招牌造价相对较低、档次较高、耐久性较长,是一种理想的pop广告。4、POP的制作应把握以下几点:一是要突出品牌;二是要突出产品特色,制造卖点;三是力求新颖别致。5、由企划中心发放POP广告彩喷图,所有分公司必须依要求制作,做到统一性。6、应预先考虑pop广告设置后的处理,如维护、破损、季节更换等。7、造型及配件等必须符合不同的工艺加工要求,同时要考虑运输、布置、管理的方便。8、尺寸大小的确定必须依据各种材料的不同规格来进行,以免浪费材料。9、材料选用:宜以浅色并具有耐久性的色纸为宜,使用浅色纸的理由,在于浅色纸上书写文字较易阅读。10、大小规格:宜采用长方形,并因地制宜、大小适中,以不遮蔽陈列的商品为原则。为了发挥显眼的吸引效果,幅面越大越好,但是必须注意,给顾客看到的并非pop广告,主要还是商品。关于超市pop广告设计经验就给大家介绍到这里,pop广告设计要站在消费者的角度来看和设计,让设计出来的海报更接地气。一品威客网有很多专业的pop广告设计知识,也能够发布pop广告设计任务,也可以做pop广告设计任务,有任何需要都可以到一品威客网。
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零售业pop广告设计要留意顾客心理
零售业经常有促销、打折的活动,为让活动能够让店门前经过的顾客知道,一般会用pop广告海报的方式将情况写出来。但如果只是小店,可能只需要一张pop广告,请人设计印刷投入的成本就太多了,所以都会自行设计。设计pop广告需要考虑很多因素,其中顾客的心理反应是人们不可忽视的。那么零售业pop广告设计为什么要留意顾客心理呢?由于立体构成更具直观性以及可接触性,同时三维立体空间可以赋予宣传内容更多的真实感,从而成为POP广告设计策划的重要考虑方式。在立体构成的策划过程中,应当把握立体造型的创新性,重视立体想象力与空间概念转换,结合立体构成的材料以及具体的应用空间,创造具有亲和力的POP广告设计。在立体的表现形式中不仅仅要重视外在造型的研究,同时对于广告设计的色彩、图文以及文字等诸多因素也应当予以重视,从而才可以完成一件出色的,吸引人眼球的POP广告设计作品。成功完美的POP广告绝不是光靠以往的经验或设计理念所能形成的,而应集合众人的创意与意志的表现才能形成。在竞争激烈的社会环境中,在商品讲求个性化的时代,如何使POP广告得以有效地运用,以吸引更多的消费者注视,甚至引发购买欲,乃是经营零售业者所必须努力的方向。pop广告设计:(1)看到(注意到)商品时,其内心一般的反应是“那是什么东西”,然后紧接着会产生两种念头:一是没有时间了,不管它,继续走;二是还有时间,过去看看。这样,也就有了第二点(2)即是接近商品、研究观看商品,而在此动作后又马上会产生两种结果:一是“原来如此,没有什么”,继而走开;二是对此商品产生了兴趣,继续留在那里。这样就有了第三点。(3)即是对此商品产生了“欲望”,“真想拥有它”、“真想看一下”、“真想吃吃看”。而在此念头后,顾客会马上由感性转为理性,便有了第四点。(4)即是顾客会开始理性地分析、判断,会在脑海中思考“这是什么牌子的”、“价格是多少”、“尺寸如何”及最重要的一点“真的需要吗”?若其结果是否定的,则会立即离开;若是肯定的,则马上会有第五点产生。(5)展开行动——买下它。所以,POP广告,从企划、制作、张贴、管理等各方面,都必须十分地留意与用心,则才能产生有效用的促销力量。综上所述,大家对于零售业pop广告设计要留意顾客心理有一定的了解后,在pop广告设计之前,可以先参考看哪种设计方式更受顾客的青睐。有任何pop广告设计需要建议可以在一品威客网注册账号,然后发布自己的具体要求,让超百万的威客人才帮助你完成你的需求。
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浅析平面广告设计的几大设计方法
一个设计比较成功的平面广告,往往能够帮助企业达到一定时间段的销售奇迹,也能够通过这次平面广告设计,让企业的企业形象得到良好和有力的提升,因此,当我们在进行平面广告设计时,我们就应该要掌握平面广告设计的色彩搭配,创意元素,以及最基本的设计要求。下面我们就来具体的介绍一下吧。1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。3.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。在平面广告设计中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值4.合理夸张法借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。以上给大家介绍的,就是平面广告设计需要我们大家使用的一些方法了。在整个平面广告设计的过程中,我们的设计人员应该要掌握文字,图片,以及背景的搭配技巧,另外,我们也必须要着重地进行字体的选择,用这些最基础的元素来突出企业的产品质量,宣传企业的产品。
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成功的平面广告设计师要掌握哪些技术
所谓的平面广告设计,其实就是企业所使用的一种宣传和推广手段,这种推广手段建立在图片的基础之上,因此,对于一大部分消费群体来说,一个有效并且设计成功的平面广告,才能够更加吸引我们的注意,也才能够最直接的引起我们消费者的消费观念,那么平面广告设计师需要掌握哪些技术呢?1、软件Photoshop是用来处理图片的,不到万不得已别用来排版,特别是有文字内容的(请大家不要笑,这种情况很多);请用AI,用Indesign等——原因是PS排出来的文件,文字最终都会变成图片格式,容易发虚;2、文字字体的应用:不是你用的每个字体,后期印厂都有;也不是你用的每个字体,都是可以印刷的(字体分显示字体和印刷字体);所以在给印厂文件时,如果确定不会有文字的修改,可以将文字(包括复合字体)全部转曲,这样能避免各种字体的问题;文字的颜色:如果没有特别的要求,黑色字请用单色黑,原因是除非很大的字,如果是四色,由于机器的误差,存在套印的问题,很容易文字发虚,不好看;3、颜色模式用CMYK,不要用RGB。原因是:后期材质的颜色表达模式和表达范围,与你在电脑上看到的是不一样的,一般来说,普通纸张印刷的色彩范围,要远小于设计师电脑显示的颜色范围(特别是苹果电脑),这也是为什么每个设计师都认为,设计作品印出来,总是没有你设计的好看。这个包括几方面:一是软件本身的颜色设置(SHIFT+CTRL+K),CMYK色彩空间,如果你能够知道后期印厂的设定,请用同样的设定,如果没法知道,选一个Japancolor2001或者Fogra39,国内基本上规范的印厂多用这两个;如果你还要和前期的客户沟通,请将RGB空间设定为sRGB——大多数电脑的默认选项,这样你看到的情况至少和他在一个模式里面,相对更接近;二是涉及到的任何图像图形,请用CMYK模式;因为RGB和CMYK模式的颜色表达范围的差异,你如果设定为RGB模式,后期的转换你是不可控的,你自己转CMYK,如果觉得不好,至少还可以调整;4、出血如果平面广告设计中的图片、图形、文字等元素靠净尺寸边近的(0-1.5mm),由于设备的裁切会有误差,你需要考虑到最终的成品会有三种效果:有白边(如果底色是深色或黑色,会很难看)、刚好切到你想要的位置(你太幸运了)、文字或其他元素被切了一部分(切多了不要怪我),如果这三种情况你都无所谓,那OK;如果有问题,比如你其实设计是希望齐裁切线,请将图形图像大文字留好被切的部分(就是所谓的出血,超出净尺寸3mm),不然,请挪到离净尺寸位3mm以上的位置内;5、图像精度如果是用于印刷,请确保图像都在300dpi以上(不缩放原始图片尺寸的前提下),不够的话,会有发虚的可能;6、图形/转曲后的文字/LOGO等注意叠印,可通过视图-叠印预览来查看是否有异常。常常一些LOGO和文字做了叠印但是不知道,结果印刷如果也未检查出来并提醒就印不出来了,这有时会导致重大错误发生。其实在整个平面广告设计的过程中,设计师们不仅要掌握广告设计的基本原则,同时平面广告设计的技巧,平面广告设计的注意事项,这些都是我们的平面广告设计师所要了解的,只有在充分的掌握了这些技术和原则之后,我们才能够更新自己的观念,设计出更好的平面广告作品。
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基本的平面广告设计特性
平面广告设计,现在已经成为了绝大多数企业宣传自己品牌形象和产品时的首要宣传方式,因此,作为一种推广和宣传的重要手段,平面广告设计本身就会形成一种巨大的影响力,在受到了企业的巨大推力作用之下,受众群体就很容易直接的实现和企业的实时交流,也有利于我们宣传效果的正确发挥。(一)科学性广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。因此,在广告设计过程中,应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制,使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律,以科学为保障,提高广告作品的宣传影响力。这是设计广告宣传作品的基础。(二)特色性广告设计作品的特色化主要表现在两个方面,一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。当特色化的意境方案确定后,还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。在广告作品设计中,从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格,以特色化的作品形象提高广告的影响力。(三相关性广告宣传作品是针对目标公众而创作的。不同的商品拥有不同的目标公众,他们的审美情趣、艺术品位不尽相同,这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则,就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣,根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。(四)艺术性从某种意义上讲,平面广告设计也是艺术创作,属于精神财富创造活动的一部分。因此,在广告作品设计过程中,应该接受艺术流派的指导,以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境,提高广告作品的艺术品位,然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。(五)突出性现代社会的信息流动量比较大,公众停留在一个广告作品上的时间相当有限,从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。为了让公众在相当有限的时间内接受广告信息,在设计中应该集中公众最感兴趣的内容,凝聚在一起,置于最显眼之处,突出宣传的核心信息,以便有效地吸引公众的注意力。正是因为平面广告设计对于企业整体宣传效果的巨大影响作用,所以希望各大企业在选择这种宣传方式的时候,应该要按照产品的自身特点,并且结合现代企业发展的优势来进行有效的设计,从而能够区别于其他同类的产品,让自己的产品更加具有创意性。
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八大平面广告设计原则
科学技术不仅改变了我们生活的环境,提高了我们生活的水平,对于企业的宣传方式来说,科学进步也让企业在选择宣传方式的时候,渐渐往选择多样化的方向前进,因此,正是因为科学技术的带动,所以,我们企业的平面广告设计也逐步向多样化和复杂化发展,下面我们就来给大家介绍一下平面广告应该如何设计。一、图片最好有故事性。故事性和趣味性的图片对与受众的交流有很大的好处,通过引发受众的关注和思考,从而将宣传信息潜移默化的传达到受众那里。二、广告的主题要醒目,并提供一个利益点。现代人的生活节奏很快,没有时间细细来看你的平面广告,因此在平面广告设计中,必须注意标题,通过标题让匆忙的人能够一眼记住你。美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。三、易于阅读切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。平面广告不是诗词,读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东西确确实实就是他需要的,不然他不会为此花费时间。四、每个广告都要完成销售千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。五、排版力求简单平面广告设计必须保持风格的一致性,这主要体现在排版中。避免版面杂乱拥挤,合理安排广告中图片和文字的布局;切勿使用风格不同的字体和成群结队的小图片,这会使整个版面看上去很乱,让人没有兴趣细看。六、图片比文案更重要平面广告是利用图片给人视觉冲击力。因此在进行平面广告设计中,必须把图片放在中心地位,如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。七、每个广告都要完成销售千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。八、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破独特的东西总是能够吸引人,因此平面广告设计要勇于打破常规,做到与众不同。但标新立异还是要考虑实际情况,怪诞的艺术欣赏的人很少,而广告的本质是需要大众接受。以上给大家介绍的,就是平面广告设计的八大原则了,一个好的平面广告设计,不仅能够让我们的企业有一个良好形象的提升,而且也有利于我们企业的产品得到更加有序地推广,所以在更多的情况之下,我们企业的平面广告设计应该要注意与时俱进,创造出更加明显的利益效果。
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如何通过Photoshop来制作社交软件上的漫画人物头像
有些人说使用Photoshop来制作漫画人物头像是多此一举,网上大把漫画人物头像可以下载,不怕没有可以作社交软件的头像。但是,有些人就是喜欢自己制作属于自己的漫画人物头像,这些漫画头像尽管不是特别专业,但却是自己的劳动果实,弥足珍贵。想知道Photoshop是怎么制作漫画人物头像的吗?那就赶快跟我来学习吧。1、打个草稿:因为不是凭空想的,所以绘画之前需要一张人像照片,表情夸张生动最好,可以激起你的创作欲。草稿是个很关键的步骤,因为不是写实,所以咱们可以在他表情的基础上再继续放大化,夸张化形象,这样就避免呆板,再生猛一点。2、整个形象都是用Photoshop完成的。新建一个面板,大小随意,因为是用钢笔的形状工具完成的矢量图。整个绘画过程都是用钢笔工具完成的。整个形象分成三大块:头发、面部、身体(身体的造型是后来确定的,暂时不去管它)。接着就在草稿上边的图层开始勾形状吧!为了不完全覆盖草稿,可将勾勒的形状的透明度调成半透明。3、接下来我们就开始各个局部进行绘画啦!先整后细准没错,先勾出整个形状,再添加小细节。关于细节,这个需要平时的积累和观察。4、眉眼:先整,再添加细节,诸如瞳孔,瞳孔可以添加外发光的效果,看起来很像带了美瞳,继续添加高光,反光,让眼睛更有内容,眼睛的表现尤为重要,心灵的窗户嘛。5、嘴巴:依旧大块颜色,再添加小细节。大家可能觉得很粗糙,不够细,这个是需要边画边调整的。6、鼻子:需要过渡的地方我习惯性会添加图层蒙版,然后用渐变工具去调整。鼻子的处理方法同眉眼和嘴巴。7、面部基本完成,继续丰富细节吧,高光,反光,投影统统加上,如果不知道在哪加,怎么加,把照片拿出来,咱们照葫芦画瓢可以吧。还有要注意男生长胡须的地方肤色都会发青,这都是可以丰富画面的细节。气色不好给涂个腮红吧。先用形状工具勾出个腮红的形状,然后滤镜-高斯模糊,再通过调整半径的像素或者透明度,直到你觉得自然为止。8、总觉得还缺点什么,嗯,生猛必不可少的武器,胡子。先是一个胡子的基本型,然后再一撮一撮的添加,再一根根的添加。该画头发,此次头发的处理比较简单,没有太多细节,跟胡子的处理一样。如果你想要头发更有质感,可以通过渐变工具来处理,然后添加高光,反光。这样头像的制作就完成了。通过小编以上的介绍,大家知道怎么用Photoshop来制作属于自己的漫画人物头像了吧。使用用自己制作的漫画人物头像,在qq或者微信等社交软件上可能会被朋友问起“咦?你的头像那么可爱在哪里下载的”会觉得特别拉风吧。那个时候你就可以自豪的说是自己制作的了。
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进行软文广告设计需要了解的层次
我们现在已经处于一个网络营销的时代中,因此,企业要想在这个时代中站稳脚跟,得到一个稳健的发展形势,我们就要善于抓住网络时代,给我们带来的好处和机遇,因此很多公司在这个时候就会普遍选择软文广告设计的这种方式,从而让自己的产品获得更加广阔的市场。那么软文广告设计都有哪些层次?第一个层次,负级别。什么样的软文是负级别的?就是那种通篇下来全是自身产品的信息,吹嘘产品多好,企业多厉害,有多少创新等的内容。这样的软文,是九十年代思维的软文,放到现在,不仅没有效果,反而会起到副作用,会让读者对推广的产品产生极大反感。大家不要认为,没有企业会傻到写这样的软文,这样的软文还是存在的,尤其是在传统线下媒体上,还能发现。写这样的软文的,大部分都是传统企业,老板就是喜欢这种自吹自擂类型的文章,部分营销人员和第三方营销公司就迎合他们的心理,写这种烂大街的软文。大家自问下,有没有写过这种级别的软文?第二个层次,零级别。零级别的软文,称不上是软文,但比第一个级别软文稍微高级一些,就是产品描述文章。这种软文把自己的产品从头到脚全部描述一遍,并不忘和对手做对比,但是比较客观,也不吹嘘,实打实的做描述。这种文章能被普通消费者一眼就看出是企业自己写的。这类软文不是软文,应该叫产品说明,放到自家的网站上,绝对是优秀的产品说明文章,可是放到第三方媒体上,这种软文广告设计就有问题了。因为,消费者已经被骗怕了,只要是感觉是企业自己发布的文章,都会有潜意识里的不信任,哪怕你写的都是真实的。这类软文在所有软文中的比例最大,大部分的营销人员也就写出这种类型的软文。这种软文虽还不至于引起读者的反感,但是没有一点传播效果,花的钱是白花的。第三个层次,及格级别。及格级别的软文,对读者有一定的阅读价值,能激起部分读者的兴趣,让读者信任,但是无法激起媒体们的兴趣,没有媒体会对这类文章二次转载。这种软文已经起到作用了,但仅限于花多少钱办多少事情的作用。这类软文写作上知道采用第三方(记者、编辑)的角度了,也了解读者以及自己潜在用户的兴趣点在哪里,并能在文章中展现出来,但是在主题选择上不够有创意,还不够吸引大众人群。因此,没有媒体会转载,其读者也仅为其花钱购买的媒体上的,没有起到四两拨千斤的效果。能把软文写到这个层次的营销人,也不是很多,已经属于比较优秀的了。第四个层次,优秀级别。优秀的软文是这样子的,对读者来说,不仅有阅读价值,还有娱乐价值、情感价值,能激其读者的情感,并激发他们的互动欲望(评论、转载到社交平台);也能激起其他媒体的兴趣,被广泛转载,并在社会上激起持续的讨论。软文广告设计已经成为了时代中不可缺少的一个网络营销方式,因此,在我们的企业选择软文广告设计的同时,我们也必须要多加的重视自己产品质量的提高,只有通过了这两方面的努力,我们企业生产的产品才能够获得更多的消费者,也才能够在整体上提升在消费者心目中的形象。
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浅谈软文广告设计关键要素
现如今,软文广告设计已经成为了互联网时代中一个不可缺少和最常见的要素,各大企业都会通过软文广告的发表,从而提升自己企业的知名度,达到宣扬产品的目的,存在于我们生活中的软文广告形式也包含了很多种,那么,软文广告设计的关键要素主要是包含哪些呢?下面来介绍一下。要素一:挖掘主诉素材。你变身Geek。好,假设现在主诉出来了,假设我们医院环境一般、历史不久、服务人员长得不美还比较土,唯一的优势是种植牙医生技术牛逼,那么你怎么写?在我这行业,很多人会写借助先进的3D口腔CT,写2000台手术丰富经验,写他们医生是种植教父,2011年他们这么写,2014年他们还是这么写。那不是我的风格,我像个技术怪咖,常和医生聊技术,我想象自己是医生,明天就要参加手术比赛,我的绝活是什么。我聊出来了4D种植概念,短植体概念,种植导板、术区温度控制、骨质硬软度和钻孔速率,这些很复杂,但我会打比方,通俗写,让读者看懂我们技术牛逼在哪儿,对他有什么好处。他读过丰富的细节描写后,会对你“技术好”有全方位,多层次的理解,触动他潜意识里认为你好。就是这种暗暗的感觉,触动他打你热线,而不是打别家。要素二:营销策略准确。你必须像个船长。牛逼的软文像一艘船,能把顾客从A点运到B点。A点是现状,比如顾客知道你品牌,但是不知道你有何优势,B点是目标,比如顾客读文后心动,给你打咨询电话。A、B点之间暗礁密布。如果你在软文上大谈种植牙的表面涂层处理,结果消费者连种植牙是啥都不太明白,你的文章就成了天书了。市场走过导入期、成长期、成熟期,你要诉求的分别是品类概念、产品力、品牌及服务,提早了会死,滞后了也会死,你必须跳tango——踩准。如果你的软文广告设计的主题是服务好,不像公立医院排长队,咱专员服务一条龙,后来听说某竞争对手都是2人服务1顾客的,你傻眼了,此时竞争对手在暗处偷笑:“傻叉,谢谢您花钱强调服务的重要性哦。”所以你要做好竞争对手调查,扬长避短。你还要搞清楚行业发展趋势,技术更新趋势,综合考虑后,在A、B点间找到一条最近最顺的路——你的营销主诉,一个竞争对手看了也无法击破的诉求。这已经超出了文案的职责,这是营销总监的工作。但是文案必须理解到这个level,才不会写错方向。软文广告设计已经成为了各大企业进行网络营销推广产品的主要方式,因此,我们在进行软文广告设计的同时,也必须要注重软文发表的质量,另外,我们也应该要在选择论文发表的网站上慎重一些,选择一个网站权重高,同时使用用户有比较高的网站发表,才能够促进软文广告的实际。
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微信软文广告设计的核心要点
现如今,可供各大企业选择的宣传方式有很多种,当然每一种宣传方式都有自己独特的功能和形式,在选择的过程中有很多企业都选择了微信软文广告设计的这种推广方式,这种方式会比其他的推广方式更加具有特色,而且能够和我们微信的使用用户实时的交流,所以,将更加有利于我们企业对客户群体的了解。做微信营销,我们可以把公众平台比喻为一个大鱼塘,把每一个做微信营销的企业理解为一条钓鱼的船,把微信上有价值的信息理解为一片片鱼饵,把潜在客户看作是各种喜好的鱼。那么我们怎样才能钓到更多的客户呢?这个就要看我们的“鱼饵”也就是软文的质量了。想要做好一篇软文,一个好的标题不可缺少,标题是吸引用户点击的主要因素,标题起不好,文章的质量再好也没人看。一个独特的见地,赋有生命力和灵魂,能够吸引到读者,打动读者的标题才是合格的标题。软文广告设计的核心作用是为了提升企业品牌价值,让企业的用户从认知、了解到喜欢、购买的过程,有效帮助企业提升业绩。其次,软文推广的文章要自然而然的植入要推广的关键词或链接,这写是我们写软文的目的,目的就是在推广我们的关键词和链接,但是自然的植入到软文当中是一门艺术。大家不要认为,没有企业会傻到写没用的软文,这样的软文还是存在的,尤其是在传统线下媒体上,还能发现。写这样的软文的,大部分都是传统企业,老板就是喜欢这种自吹自擂类型的文章,部分营销人员和第三方营销公司就迎合他们的心理,写这种烂大街的软文。一种是故事情节植入:讲企业产品和企业文化用故事来表达,是非常合情、合理、自然的。一种是文本图片植入:你的产品用图片加软文的方式来进行表达或者描述,企业可以在文章中插入你的企业LOGO、产品LOGO或者水印,只要美观,就会产生自然的植入效果。或者配好与企业所宣传的信息相关的图片。切记,好的图片可以吸引有相同爱好的用户,赋予品牌人情味,是广告植入得更自然,使品牌与用户兴趣牢牢结合在一起。总之,植入广告一定要注重用户体验,切记用丰富、精彩并且用户感兴趣的内容,提高用户的粘性,从而与用户进行深度沟通,获得口碑传播与好评。以上给大家介绍的就是微信软文广告设计的核心要点了,当我们在进行微信软文设计时,我们应该要从根本上了解自己的产品,并且分清楚自己产品是选择线上交易还是线下交易,这样才能够有针对性地进行宣传和推广活动,同时,我们也必须要了解顾客以及消费者的消费需求。