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海报设计制作的基本原则 简单海报设计需遵循的原则
海报设计传达信息、鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。海报设计不同于架上绘画或其他的艺术创作,它要求一目了然,简洁明确,使人在一瞬之间,在一定距离外能看清楚所要宣传的事物的主题。为了达到这个目的,宣传画往往采取一系列创意手法,突出重点,删去次要的细节、细部,甚至背景,并可以把各个不同比例,把在不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法,启发人们的联想。因此,海报设计的构思往往源于生活并高于生活,构图要概括集中,形象要简练夸张,要以强烈鲜明的色彩为手法,突出醒目地表达所要宣传的事物,表现物与物之间的内在联系,赋予画面更广泛的含义,并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义。下面是不管是什么海报设计,都需要遵循的原则。1、技能:海报设计需要有高水准的表现技巧,无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。2、单纯:形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。3、重点:海报的构成要素必须化繁为简,尽量挑选重点来表现4、统一:海报的造型与色彩必须和谐,要具有统一的协调效果。5、惊奇:海报无论在形式上或内容上都要出奇创新,具有强大的惊奇效果。6、均衡:整个画面须要具有魄力感与均衡效果。只要依靠以上海报设计制作的原则,对于设计师来说,海报设计可以说是最激动人心的事情,因为海报的表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片及文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成。可以说,海报设计是平面设计的集大成者。但有时正是其表现形式过于广阔,反而使到我们在入手时有点无所适从。(一品威客anyi)
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海报印刷生产工艺 海报设计印刷环节介绍
对于海报印刷是利用印版或特殊方式将文件上的综合信息转移到承印物上的特殊工艺技术。要实现这一过程,必须具备初稿、印版技术、承印物体、印刷油墨、印刷机械才能完成工作。这是一门综合性非常强的印刷技术学科,它主要分析印刷科学专业理论、印刷图文的信息处理、印刷的工艺技术、各种印刷制版材料、印刷材料及性能。他们原稿上的图文信息就是通过制作和输出来完成的。印前文字信息处理也叫文字排版,它是排版和图象处理的一个重要过程,也是印前工作的一个必须环节。它的对错直接关系到印版与承印物体,只有正确的制作输出,才能更好的完成印刷工作,否则一切都是没有效果的。近年来,海报印刷行业竞争日益激烈,对客户而言,产品质量、生产周期、价格、综合服务等一个都不能少。形象的概括起来就是:客户希望用越来越低的价格,让海报印刷企业在越来越短的时间内,用最好的原辅材料,经过越来越复杂的加工工艺,生产出越来越精美的产品。要适应市场的这种高标准、严要求,海报印刷企业必须加强管理,练好内功,其中首先就得规范,强化自身的生产管理工作,“谋定而后动”。对海报印刷企业而言,生产准备工作不应当仅仅被当成是一种正式生产前的热身运动,而应当站在大生产、大管理的高度,洞察生产的各项重要环节,做好海报印刷生产规划筹备工作。本文谈到的深圳海报印刷生产准备工作主要是指制定生产工艺及生产计划前企业实施的与生产相关的各项活动。1、原辅物料的准备海报印刷的生产周期可分为两个阶段:第一节阶段是生产准备阶段,第二阶段是生产工艺编制及生产实施阶段。俗话说:兵马未动,粮草先行。为适应市场需求,压缩生产准备时间是非常必要的。现今许多海报印刷品都采用了多种原辅材料及生产工艺。如何将这些林林总总的原辅材料落实到位是一个系统工程,需妥善安排、考虑。若海报印刷品生产周期过短或必备物料到位时间过长,需待一切妥当后再行申购;若在规定的生产周期内明显来不及,可能会停工待料时,应考虑物料的提前申购。实施物料提前申购时,业务人员需提前填写申购申请,交物料申购部门执行。注意不要让业务人员直接采购,以保证物料申购管理的简洁性和规范性。需要注意的是:物料提前申购有一定风险(客户存在撤单的可能性),因此,业务人员需要对此进行客观分析,慎重把握,涉及金额较大者需经审核通过方能交申购部门实施申购。2、工艺准备及产品标识在实际生产过程中,海报印刷品的生产及工艺信息在各部门、各工序间流传很容易走样。即便是面对相同的信息,大家也有可能有不一致,甚至完全相反的理解。因此,对各相关生产要素及信息进行标准化、规范化处理是实施高效生产的重要保证。(1)镂空处理镂空处理是基于印品颜色的两个特性。一是网点成数较高(一般五成以上)的金、银墨夫法叠印到尚未干透的其他大墨位颜色图文上,因此必须待底色干透后方可叠印,反之亦然。二是金、银、黑色对底色的覆盖率为百分之百,即实地金、银或黑色叠印后的底色无法显现。对于含金、银色的多色印品,当图文色数小于或等于印刷色组数时,实地金色或银色处图文的其他颜色应做镂空处理,即金色或银色图文处无其他颜色衬底,则可将多色印品图文的所有颜色一次海报印刷完毕,以提高生产效率。注意,此时需对呼文底色进行补漏白(陷印)处理,以避免漏白现象,特别是在金色、银色线画较细小时。当图文色数大于印刷色组数时,印品图文颜色无法一次印刷完毕。若此时金、银墨与底色图文分开二次印刷,则金、银色处底色图文不应镂空。因为二次海报印刷时纸张变形较大,若底色图文镂空,则极易起套印不准而产生漏白现象。(2)海报印刷追色准备当样品打样颜色不正常或根本无打样,而是采用客户提供的颜色标准、海报印刷追色样时,就必须在原打样制作的样书及其后的印刷贴样的明显位置上标注“此颜色有误”等字样,以免印刷时跟错颜色。当客户提供PANTONE编码、颜色或各色版网点成数作为颜色标准时,必须在业务合同上注明,并需在编制海报印刷工程单时在印刷相关栏目上予以明确。另外,在制作海报印刷贴样时,将追色编号在相关位置上做好标识;若客户提供图片作为追色标准,就需将追色图片牢固贴附于海报印刷贴样的相关图文位置,确保生产时操作人员不会印错颜色。总的来说,海报印刷在设计方面有很多成功的案例和参考,设计者也可以天马行空发挥自己的创意。但是在实际工作中,应该树立整合营销传播观,根据商务促销战略的总体策划,设计、制作好各种商务促销工具,谋求最理想化的市场宣传效果。(一品威客anyi)
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海报与海报广告的概念 什么是海报广告设计
随着平面设计行业的蓬勃发展,很多人开始关注这一行业,而海报设计作为平面设计的专业课程之一,很多人不解什么是海报设计?下面就在这里简单的再给大家阐述一下什么是海报设计。海报是一种信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。海报在国内还有一个名字叫“招贴”,没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称之为“海报”。海报又称招贴画。是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引路人的注意,20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪,海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰,其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期,尤其在二十世纪前五十年,是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄,首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报,以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里,海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一搬的海报通常含有通知性,所以主题应该明确显眼、一目了然,接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中,有比较抽象的和具体的。所谓海报广告,属于户外广告,分布于各处街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但海报始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。海报广告是视觉信息传达专业、广告平面设计专业教学的一门主要课程。从绘画角度来说习惯称为“宣传画”是现代广告视觉化的主要媒体。海报广告的张贴场所不同,其属性也有所改变。由设计的画面和文字构成的海报广告设计。随着今日的宣传媒介愈来愈多样化,海报的首席宣传效率地位已被夺去。但是,随着80年代以后电子制版的出现,海报设计师吸引了尖端技术,创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。海报具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的,直到今天,几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把海报设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为,招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素,它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面,更适合作为基础学习的内容,同时,它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了海报设计的基础,再进行其他媒介设计的学习,相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。(一品威客anyi)
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宣传海报设计征集要求 征集设计宣传海报的要求
有人说没有必要把每一项东西制度化;可是我想,所谓的制度其实是前人的经验写成的,能让后人避免许多不必要的弯路。关于海报内容的要求是因为我发觉海报设计者有时会仅注重海报是否好看而忽略了海报的真正用途——宣传。有时会出现这种情况——图是挺好看的,但是根本没有足够的空位加文字信息,抑或是勉强加了文字但是表达的意思非常含糊(不知情的人研究了许久都不知道海报在宣传什么活动),抑或是海报上时间地点等重要信息出错。以下是关于征集设计宣传海报的要求方案,希望对你的宣传海报设计有所帮助。设计要求:1、制作尺寸:56cm*80cm,且不低于300dpi精度。2、海报设计需一个系列(至少三张),为一主题。并按照主题海报规范样图进行版面设计。3、海报设计方案以电子稿原文件。4、简单设计说明,字数不得低于300字。设计说明撰写必须选用A4复印纸,字体选用简体(宋体);其标题采用三号黑体字,小标题采用四号黑体字,正文内容采用五号宋体。5、要求很强的视觉冲击力,主题突出,构思新颖,色彩鲜明,设计感强等特点。设计标准:1、主题创意表达的准确性25%2、颜色搭配的感官性10%3、图形表现的原创性10%4、艺术创意的独特性30%5、表现手法的艺术性20%6、设计说明5%其它要求:1、作品应为原创,此前未以任何形式发表,不属于公开作品。2、作品或用于创作的素材不得侵犯第三方的著作权、商标权、专有权利或其他权利,由此而产生的一切纠纷由作者负责。3、作品由于雷同或抄袭而引起的版权问题的纷争,由作者自行负责。我们做海报是为了让别人知道我们的活动:脱离了这一目的,再美丽的作品也仅有展示在艺术展上的价值而不是成功的海报设计啊。最后罗嗦一句:请设计者把海报上所有的文字当作是你作品的一部分来设计、来推敲。(一品威客anyi)
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商场促销海报设计制作过程 商场促销海报要如何设计
每一个商场都有自己重点销售的商品,所以海报设计制作就成了大家的难点!看见别人商场里的海报图那么漂亮就特别羡慕。海报图大多安装在商场首页的促销区位置,而且是多图轮播的那种方式!有的商场甚至整个店铺全都是海报图。另外,海报图还放在宝贝详情页面的最上部分,以此来吸引客户的眼球,达到营销的目的!那么那么商场促销海报要如何设计呢?以下是商场促销海报设计的过程小草图首先准备一些与海报画幅同一比例的缩小画纸,一般只有1/8~1/4大小。这种缩小比例的小图称之为小草图,因为其面积较小,海报设计师或专门的编排设计师就有条件试作多幅编排方案,有时候多达20幅、30幅不等。用这些小草图试征求旁人的意见,从中选出数张较好的,依此作为进一步参考。小草图主要表现整体构图效果,而不必表现各构成要素的种种细节。设计草图从小草图中选定二三张放大至海报画幅原大,并注意画幅中各种细节的安排及表现手法,这种图样被称之为设计草图。它一般要表示出标题、插图等的粗略效果,正文则采用划直线的方式代表字数和段落,直线与直线之间的距离代表着字的大小。应该注意的是,设计草图虽是广告制作的实验品,但却是个重要阶段。有些小草图放大至设计草图后,效果上即有了显著变化,甚至失去了画面平衡。这时须对放大的稿子再作调整,重新安排画面各构成要素的比例、大小、位置、色彩、形态等。另外,这些设计草图看上去仍然非常潦草,但广告设计师或有经验的广告主却能够从中相当满意地想象出成品广告的模样。通过电脑设计草图已是快速而有效的方法。从数张设计草图中选定一张作为最后方案,然后做设计正稿。随着电脑图形图像技术的发展,在海报设计中,电脑图文制作已渐渐替代手工正稿制作。制作正稿海报设计第三部,在选定最后方案后,然后做设计正稿。随着图形图像技术的发展,在海报设计中,电脑制作已渐渐替代手工制作。将设计草图制作成正稿,photoshop是现今最常用的制作海报的工具之一。海报中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm),相当于国内对开纸大小,依照这一基本标准尺寸,按照纸张开度又发展出其他标准尺寸,如全开、四开、八开。常用的尺寸是大度的四开和对开。此外,一些超大型的海报常用于车站的墙面广告和户外广告,有的长达数米。海报印刷海报多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴,DTP技术的熟练运用可以创作出精美的海报广告。当然,也有一些出于临时性目的的海报,不用印刷,只以手绘完成,此类海报属POP性质,如商品临时降价优惠、有奖销售;通知展销会、交易会;时装表演或文艺演出等。这种即兴手绘式海报,主要靠水粉颜料或记号笔等绘制,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷海报构图严谨。优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。但随着电脑图文制作技术的发展,这种手绘方式也渐渐被取代。高效快捷的电脑辅助图文设计,以大幅面彩色打印机输出常常用于制作要求较高而批量较少的大型海报广告,比如橱窗和灯箱里的海报广告。以上就是商场海报设计制作的全部过程,在海报设计制作时,设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人,而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。当你在城市的街道闲逛时,在地铁站等车时,在参观博物馆时,你都可以发现海报无处不在。而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留,海报所传达的信息清晰明了,离开后脑海里还在想着它们。(一品威客anyi)
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海报广告设计编排步骤 海报广告排版设计过程
在海报设计广告字体的编排中,常常把文字由点排成线,再由线排成面,即所谓文字的“群化”。这往往是由于版面空间和构图形态的实际需要,排列成面的文字整体性和造型性较好,而且便于阅读。排列成面的文字多是作为画面的辅助因素来考虑的,可以和其他主休性因素产生互补关系,形成画面特征和个性。所谓编排就是将文字、插画、照片、图案、记号等构成要素进行视觉统一设计,是将各构成要素的均衡、调和、动态、视线诱导、图地关系等进行组合设计。海报设计编排一般注意下列步骤:1、根据广告创意,提炼出主题思想,从而决定各种要素的比重。2、收集创作素材,准备有关的图片图形资料。3、根据广告版面,选择需要编排的内容。4、确立最能表达主体思想的表现形式。5、依照版面的视觉原理,决定主体位置。6、选定诉求文字与主题的关系,确定字体、字号、书写或照排字体以及色彩。7、决定版面的构成形式。8、拍摄或选定相关的图片和图形。9、根据视觉流程导向,审视主题与文案的视觉顺序与位置。10、把握版面整体性与空间层次,海报广告完稿制作。对海报排版的话重点就是以简洁的的内容突出所要表现的重点内容,不要做得太花哨,这样能给人达到视觉冲击的效果,主要的设计排版表现在图像和文字上,简洁之余,要做到整体统一、协调就行了。海报广告在通常情况下均为满版,其正稿制作除用挂历广告相同方式外,应在透明纸上标明底纹的形式与色样。其正稿规格原则上采用原大,若是大型海报,一般完稿海报设计用半开即可,设计时注明印刷放大比率。(一品威客anyi)
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创意海报设计基本方法技巧 广告宣传海报创意设计手法
海报设计是基于在电脑平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征。在计算机上通过相关设计软件来实现表达广告的目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。那么创意海报设计有哪些方法呢?以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。直接展示法这是一种海报设计最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。合理夸张法借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。富于幽默法幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。借用比喻法比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。悬念安排法在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。连续系列法通过连续画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。选择偶像法在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。谐趣模仿法这是一种海报设计创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果,增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。神奇迷幻法运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。从创意构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成带有审美者独特创造的新形象,产生强烈打坳人心的力量。以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。运用各种创意海报设计方法抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。(一品威客anyi)
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海报广告设计的基本概念 海报广告设计有什么意义
所谓海报广告,属于户外广告,分布于各处街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现,但海报始终无法代替,仍然在特定的领域里施展着活力,并取得了令人满意的广告宣传作用,这主要是由它的特征所决定的。海报广告是视觉信息传达专业、平面广告设计专业教学的一门主要课程。从绘画角度来说习惯称为“宣传画”是现代广告视觉化的主要媒体。海报广告的张贴场所不同,其属性也有所改变。由设计的画面和文字构成的海报广告设计。海报广告是视觉形象化的设计,是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。海报广告的画面,生动直观。一幅优秀的海报广告画面,以其真实的生活感受和美的感召力,表现出具有不可抗拒的宣传力量。海报广告以其图文并茂的优势,增强广告的渲染力,生动准确地传达广告信息。良好的海报广告,针对其潜在消费者。海报艺术性,海报广告要达到优良的审美效果,必须十分重视各种艺术表现手法。如在海报的文字语言的艺术处理上,要力求准确、生动和精炼,并注意其形象性。以下是海报广告设计的意义。海报的广告就每张而言,其针对性很强。商业中的商品海报以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画,根据广告主题,可充分发挥想象力,尽情施展艺术手段。我们要充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点,通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,充分发挥想象力,以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语,具有个性的表现形式,强调海报广告的远视性和艺术性。1、海报艺术性,海报广告要达到优良的审美效果,必须十分重视各种艺术表现手法。如在海报的文字语言的艺术处理上,要力求准确、生动和精炼,并注意其形象性。2、海报广告是视觉形象化的设计,是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。3、海报广告以其图文并茂的优势,增强广告的渲染力,生动准确地传达广告信息。4、海报广告的画面,生动直观。一幅优秀的海报广告画面,以其真实的生活感受和美的感召力,表现出具有不可抗拒的宣传力量。5、良好的海报广告,针对其潜在消费者。在现在商业味道浓厚的社会,海报广告设计者在视觉设计时不能随波逐流,要用真实的表达理念、扎实的设计功底、乐观愉快的心情来对待海报设计,用真诚的作品去打动受众,传达绿色设计理念,使海报设计进入良性循环的状态。海报视觉传达设计的绿色化站在人与自然的高度,向自我关怀回归的设计思想,将会使视觉传达设计进入一个崭新的境界,实现设计与人、社会和自然的和谐。(一品威客anyi)
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POP宣传海报设计重要作用 POP海报设计的功能作用
POP海报是英文pointofpurchaseAd。美容通常是一些动感性,趣味性很强的产品、人物或卡通形象,通过悦目的色彩调配及滑稽行为、语言表白来引人注意,因此又被称作“最贴心的传播者”,除了手绘POP海报设计之外,最近也常见利用电脑绘图合成,藉由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报。这类海报,一般目的不同,时间周期短,目的性强。因为商品、大小、结构和设计等不同,pop广告能以悬挂、堆放、粘贴、放置走道旁或零售店的任何地点陈列展示,但不管形式如何,技巧如何,pop广告永远在对消费大众说:就是这!就是现在!买它吧!陈列于商场内外的pop海报设计的广告,对经营者而言,是传播讯息、促销商品、重视消费者感受与需求的渠道,并且成功扮演销售员的角色,减少零售店在人力、财物的额外支出。在现代商业中,越来越起到举足轻重的作用:1、告知新商品上市和广告活动的讯息。2、促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。3、快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。4、使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。5、配合时令推出合于节庆的pop广告。6、使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。7、代替店员说明商品使用方法与特征。8、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。9、零售店可及时制作促销商品的pop广告。10、节省人力浪费,减少支出。11、吸引消费者对商品的注意。由于pop的以上功能决定pop必须具有以下特点:1、富于创意:真正起到刺激消费者购买冲动的目的;2、时效性强:必须仅随商家的计划随时进行变化;3、成本低廉:只有低廉的成本才不会影响pop的大量应用;4、形式美观:能够足够吸引顾客的注意力。POP的特点决定了POP海报的标示位置:1、在眼睛的高度左右,能清楚辨读的位置。2、标示的位置不应破坏商品的整体美,或妨碍商品的提放。3、标示的位置与促销的商品,应配置在容易识别的位置。4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。5、利用手绘POP,使陈列的死角复活。写好一张POP海报,并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能。如果做了一张十分好看的海报,张贴时间仅有一天,而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方,那么海报的效能就浪费了。而现流行的手绘POP宣传海报设计不光写得美美的就好了,就是因为制作时间花费大量的心力,所以更要用心照顾它。(一品威客anyi)
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海报印刷设计有哪些手法 海报印刷设计方法技巧
设计出一张符合大众审美观,又极具视觉冲击力的海报是一件非常不容易的事,即使是对专业的广告设计公司来说,也是如此,因为海报的设计要求通过有限的空间展现出产品独特的东西,同时能瞬间抓住人们的眼球,并给观看后的人留下深刻的印象。那么怎样才能设计出真正夺人眼球的优秀海报呢,海报印刷设计有哪些手法呢?1、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的海报印刷设计表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告设计版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2、合理夸张法借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告设计的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。3、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。4、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。总之,在广告设计公司当中,海报印刷设计并不算是大项目,但是确实非常有难度的一个项目,所以只有倾注全力的创意和设计才有可能留下经典海报设计作品。(一品威客anyi)