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农夫山泉广告策划书分析,农夫山泉广告策略
此次选择的广告作品为农夫山泉2016新广告系列作品:《农夫山泉2016新广告片之西藏篇》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MzM3MDQwMA==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ《农夫山泉2016新广告片之贵州武陵山》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NDg2NjE5Mg==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ1:广告类型:这两则广告都是是品牌广告和形象广告,树立农夫山泉的品牌形象,确立其在消费者心目中的位置,展示了农夫山泉的企业品质,塑造品牌服务,促使消费者对它产生依赖和信任感。2:市场定位:(1)通过品牌差异化进行市场定位:随着市场发展,市场中的同类产品增多,产品之间本质属性差异并不明显。企业开始塑造品牌形象,加深品牌在消费者心目中的印象,是消费者在提起这个品牌时能够联想到它的品质。农夫山泉通过每一个员工的坚守,成就其20年的品质来烘托它高品质的形象。(2)通过广告差异化进行市场定位:农夫山泉有其独特的广告叙述方式,并不是传统的单纯介绍产品,而是将企业员工的故事融入其中,当中还间接向观众介绍了农夫山泉的水源干净,服务的优秀。进一步强调它是大自然的搬运工。值得一提的它广告的植入方式,虽然插播在视频之前,但是观众可以按照其喜好提前关闭广告,这样的小伎俩大大提升了农夫山泉在消费者心目中的美誉度。3:诉求主题:每一个员工的坚守成就了农夫山泉二十年的品质,农夫山泉不生产水,是大自然的搬运工。4:诉求对象:农夫山泉的忠实消费者和潜在消费者5:目标消费群体写真:农夫山泉适合各个年龄层的人购买饮用,但具体描述农夫山泉的消费者是对水源品质有较高要求的人,向往健康向上的生活。6:广告风格与调性:广告画面清晰明亮,武陵山篇大量运用山林等绿色元素,西藏篇中摄入西藏典型蓝天,冰雪等画面,烘托出农夫山泉的干净纯洁,自然健康的形象。7:诉求方式:两个员工叙述自己在农夫山泉的从业经历,借他们之口说出农夫山泉的企业品质,同时拍摄农夫山泉的水源及工作环境。使消费者加深对农夫山泉的了解,与这两位员工产生共鸣,暗示农夫山泉服务态度的好和产品的干净卫生。8:文案结构:画外音介绍和员工自己诉说结合,文案朴素真实,没有华丽的修饰,增强故事的可信度,塑造农夫山泉的可靠形象。9:可能的竞争对手:乐百氏,哇哈哈,康师傅,怡宝等。
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写好网络广告策划书的几个小tip
企业如果要使公司的网上广告收效更大,要如何写好网络策划书呢,想必很多人都有这方面的疑惑。接下来一品威客网小编告诉您写好网络广告策划书的几个小tip。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,或者您可以加小编微信:lanhuahua35,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)下面是小编的微信二维码,如有需求,欢迎扫一扫(1)网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页,否则可能会只有较少的读者看到,广告的点击率会大大降低。(2)采用旗帜广告对于企业来讲,做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要,广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否则网上漫游者很快就会进入其它链接。(3)在广告中加上"Click"或"按此"。不要忘记在广告旗帜或图标中加上"Click"或"按此"的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。(4)在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击,就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。(5)经常更换广告的图片。如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来说,一个广告放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。(6)选择合适的网站发布广告首先,发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略,假若要在网上做告知性广告,就应该选择流量大的站点,并最好组合多个站点。其次,站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性,如果针对的是某个区域内的目标受众,则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。再者,也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。另外,不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。一品威客网汇聚了数百万专业的活动策划、婚庆策划、宣传策划、广告策划、影视策划、会展策划、项目策划、征集创意等优秀威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。(如需要找相关服务,请加我的qq:1482553732,专业优质,先服务后付款,不满意不用钱)更多与“写好网络广告策划书的几个小tip”相关内容推荐:一分钟看懂名片设计流程|全套VI设计流程图|一张图看懂宣传册设计流程|一张图看懂商标设计流程|一张图看懂包装设计流程|最新广告设计流程图|最新服装设计流程图|最新logo设计流程图|
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耐克专卖店网络推广广告策划书
一、销售目标:耐克的名字和商标已经享誉全世界,现在耐克公司想向网络用户宣传开设在加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店,增加销售量。二、广告对象:年轻人三、广告地区:主要是加拿大及其他地区(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,或者您可以加小编微信:lanhuahua35,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)下面是小编的微信二维码,如有需求,欢迎扫一扫四、广告战略、战术:为了达到目的,利用国际互联网的互动性和图形功能制作了网幅广告和一个网站。设立网站,目的是建立知名度并传达产品信息,网站由设置在active.com,cbc.ca,ctvsportsnet.ca,montrealplus.com,rcf.ca,rollingstone.com,sympatico.ca,toronto.com,tribute.ca和tsn.ca上的广告来推广。用四个不同版本的广告在今年夏天轮流投放各5个星期。其中一个版本以赢取500元耐克购物券为号召,并直接链接到网站上;其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一句广告语:“永远没有太早/太强/太多”,这句话与网站的网址交替出现在广告上。为了吸引年轻的访问者,网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等,试图使网站充满互动性和乐趣,并以刺激的方式传达我们的讯息。网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度,如“很疼,好,一定是起作用了”和“我的短裤还在洗手池里……赤着身子去”等。进入网站的访问者将会受到鼓励,通过把运动员们的“泡泡”照片进行拼接来得到产品的详细信息。访问者还可以操纵鼠标在“quick-time虚拟现实部分”从各种角度观看产品或进行商店定位。五、广告时间:2000年5月1日——6月10日六、广告预算:项目说明开支内容费用总计购买媒介网站、网幅广告××万美元××万美元促销活动网上竞赛、反馈问卷××万美元一品威客网汇聚了数百万专业的活动策划、婚庆策划、宣传策划、广告策划、影视策划、会展策划、项目策划、征集创意等优秀威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。(如需要找相关服务,请加我的qq:1482553732,专业优质,先服务后付款,不满意不用钱)更多与“耐克专卖店网络推广广告策划书”相关内容推荐:一分钟看懂名片设计流程|全套VI设计流程图|一张图看懂宣传册设计流程|一张图看懂商标设计流程|一张图看懂包装设计流程|最新广告设计流程图|最新服装设计流程图|最新logo设计流程图|
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最全广告策划书制作攻略,广告策划书怎么制作
根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,接下来一品威客网小编告诉您最全广告策划书制作攻略,广告策划书怎么制作。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,或者您可以加小编微信:lanhuahua35,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)下面是小编的微信二维码,如有需求,欢迎扫一扫封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示示一种对策划结果负责的态度。一、前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。(一)市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业营销战略5.企业和竞争对手的竞争状况分析6.企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.广告定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略(三)广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标市场4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7.广告媒介计划7.其他活动计划9.广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模:整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性:市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成:现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为:购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度:对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性:总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为:现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题(2)潜在消费者:机会与威胁优势与劣势主要问题点(3)目标消费者:目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能:产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?(2)产品的质量:产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满足程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格:产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质:产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺:产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装:产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较:在性能上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2、产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知:消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?4、产品定位分析。(1)产品的预期定位:企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知:消费者认为的产品定位如何?消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果:产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?5、产品分析的总结。(1)产品特性:机会与威胁优势与劣势主要问题点(2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点(3)产品的形象:机会与威胁优势与劣势主要问题点(4)产品定位:机会与威胁优势与劣势主要问题点
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网络广告策划书要怎么写?
目前,网络是广告的主要投放平台之一,在网络上投放广告需要根据网络广告策划书来进行,那么网络广告策划书要怎么写呢?下面一品威客小编简单介绍一下网络广告策划书,希望能帮助到大家。网络广告策划书1:最好采用旗帜广告对于企业来讲,做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要,广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否则网上漫游者很快就会进入其它链接。网络广告策划书2:选择合适的网站发布广告①发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略,假若要在网上做告知性广告,就应该选择流量大的站点,并最好组合多个站点。②站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性,如果针对的是某个区域内的目标受众,则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。③也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。④不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。网络广告策划书3:在广告中加上Click或按此不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click或按此的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。网络广告策划书4:在广告中向受众提供利益要使广告获得更多的点击,就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。网络广告策划书5:经常更换广告的图片如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来说,一个广告放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。网络广告策划书6:网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页,否则可能会只有较少的读者看到,广告的点击率会大大降低。以上就是对网络广告策划书要怎么写的介绍,如果您对网络广告策划书要怎么写还有其他的疑问或者需求,欢迎前往一品商城,一品商城汇聚各大优秀网络广告策划师,为您服务。
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广告策划书的产品分析写作格式
既然是广告策划书,那就是要被自己产品推销出去。所谓知己知彼,方能百战百胜。你要推销自家的产品你首先要对自家的产品非常熟悉,包括各方面的特点。所以广告策划书的产品分析写作是少不了的。1.产品特征分析(1)产品的性能:产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者需求?(2)产品的质量:产品是否属于高质量的产品?消费者对产品质量的满意程度如何?产品的质量能继续保持吗?产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格:产品的价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质:产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺:产品通过什么样的工艺生产?在生产工艺上有无特别之处?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装:产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符?产品在外观和包装上有没有欠缺?外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较:在性能上有何优势?有何不足?在质量上有何优势?有何不足?在价格上有何优势?有何不足?在材质上有何优势?有何不足?在工艺上有何优势?有何不足?在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象:企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品想象的认知:消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?
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广告策划书消费者分析怎么写
在写广告策划书中有一项要对消费者进行分析。这就涉及消费者应该怎么分析。分析结束后广告策划书的消费者分析内容怎么写。下面小编就来讲讲广告策划书消费者分析怎么写。二、消费者分析1.消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3.潜在消费者分析(1)潜在消费者的特征:总量、年龄、职业、收入、受教育程度。(2)潜在消费者现在的购买行为:现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结(1)现有消费者:机会与威胁,优势与劣势,重要问题。(2)潜在消费者:机会与威胁,优势与劣势,主要问题点。(3)目标消费者:目标消费群体的特性,目标消费群体的共同需求,如何满足他们的需求。
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广告策划书的广告产品内容分析写作方法
广告策划书的广告产品内容分析写作方法是要对广告生命周期进行分析,要对广告产品的品牌形象进行分析,要对广告定位进行分析。广告策划书写作格式的一般模式内容主要包括广告策划书的封面、广告策划书的广告小组成员名单、对整个广告策划书的目录。根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式。1.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知2.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象:企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品想象的认知:消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?3.产品定位分析(1)产品的预期定位企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结(1)产品特性机会与威胁、优势与劣势、主要问题点(2)产品的生命周期机会与威胁、优势与劣势、主要问题点(3)产品的形象机会与威胁、优势与劣势、主要问题点(4)产品定位机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
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广告策划书的市场分析应该怎么写
广告策划书的市场分析应该怎么写?这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况(1)市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2)市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性:市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题
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广告策划书写作格式的一般模式
广告策划书写作格式的一般模式内容主要包括广告策划书的封面、广告策划书的广告小组成员名单、对整个广告策划书的目录。根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,一般来说,广告策划书内容与结构的一般模式是:封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象。广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责任的态度。目录在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。前言在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。正文市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。