2024-08-07
营销
yipinweike01
“0元购”活动策划方案
一、活动主题
Word天,“0”妹妹驾到!
——全场0元购,你来购物,我来买单!
0元抢购 | 当圣诞节遇上购物节
——HI购全场,等你来抢!
二、活动时间
2024年x月xx日-2024年x月xx
三、活动对象:
XXXAPP所有注册会员
四、活动目的
1、通过转发挖掘潜在用户,提高潜在用户的转化率;
2、通过活动增加供应商产品的品牌知名度;
3、增加XXX的注册量;
4、提高XXX已有用户的活跃度;
5、扩大XXX品牌的影响;
五、活动产品
待定:供应商提供参与活动的商品及数量,经商城审核,上传云尚商城。
六、活动相关内容
1、APP端独立活动页面展示,点击活动产品,进入商城购买。
2、PC端独立活动页面?
3、活动产品价格为:0元,购买付邮费。
4、购买产品是否获得等同邮费的积分?
5、活动不产生会员关系的分润。
6、一个账户是否可以多次购买?
7、分享手机端活动页面或者活动商品时,未注册的消费者必须注册后才能购买。
七、活动传播形式
1、APP活动专区海报、可分享
2、APP启动页面
3、APP Banner图
4、提示下载可享受更多0元商品的页面
八、活动传播渠道
1、自媒体微信软文
2、朋友圈图文转发
3、社群分享
4、XXXAPP系统消息
5、XXXAPP广告页面
九、活动时间安排
活动征集期:供应商活动征集通知
活动预热期:微信软文、朋友圈图文转发、社群图文分享
活动加温期:系统消息、PC端焦点图,APP广告页面、活动海报(手机端)
活动期:APP端活动、PC端活动
如何才能做一次成功活动呢?
1时间
现在随着竞争的加大,一年的节庆之外平时也在想尽办法进行活动策划。吸粉,转粉,再升级无时不刻让运营24小时脑子转动。往往发现即使再精心策划的活动,往往出现撞车。你做他也做,产品相似,内容相似,价格相似。突然觉得为什么蹦出来这么多同行。原因就是活动的时间扎堆儿造成的。时间久了客户也进入了个消费疲惫状态,且消费更为理性,物质的需求感减弱,精神的需求满满成长起来成为主流,这也就是社交电商的魅力。不好的活动让客户信赖感和体验感都低至为0,造成运营方大部分人开始害怕活动。出现活动眩晕综合征。往往就是时间没有进行很好的分配。
2形式
什么是干货,干货就卖货。在活动方案里,把内容尽量简化。让多数人能看得懂,能够很便捷的参与尽量。而不是看起来华丽,但参与性和可执行变得难以实施。包括考虑到裂变的方式等等。裂变是自己的产品和系统基础没有做好所幻想的一种方式,很多人急于技巧性的捷径,却没有从根本上了解自己。
3活动的主题定位
这个涉及到本次活动的目的性,和客户定位,以及活动产品的组合定价等问题。需要公司自己要去考虑目前现状的问题。目的就是要见到利润,安抚鼓励老客,带动开发新客。并且让下次活动能够很好的引入埋伏,做到合理合情,达到大家都能够满意。售后的服务一定要做到跟踪,保障客户的体验感达到理想的状态等。
4为什么客户要参与
在活动之前,很多人认为价格一定要拉到底,这样才有足够的诚意。实际上每次活动都需要调研一些客户的反馈数据,而不是自作主张来一场孤独的自嗨表演。客户看到的是价值,怎么塑造本次活动的价值体验才是基础的内容,然后再谈到产品的组合形式。我甚至遇到拿一款单品做活动的,不亚于泡妹请吃一道菜的尴尬局面。引流产品、主销产品、赠品、附加体验产品等等这是一个售卖的系统所决定的,活动只是在针对不同客户时的一种选择组合方式。一定要给你想要客户的一个参与的理由。
最后是活动的总结,这也是为下次活动做的一个思路梳理。尤其在淡季的市场中,一定要有个清晰的思路把年计划进行落实。把阶段的市场需求和方向进行不断的揣摩,纳入新的方案中来。时时把控客户的状态,有时候直觉的判断力要高于数据!
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