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文案人如何练习基础策略思维

2021-03-05

文案

yipinweike01

  如何学习和练习这种基础的策略思维呢?

  这里分享两个让我受益的方法:

  1、阅读专业书籍,了解核心概念和作业逻辑是什么

  2、刻意练习,不断强化策略思考的习惯

  1、阅读专业领域的“教科书”

  阅读专业书书籍,目的是了解“what”。

  熟悉行业的基础概念并建立对底层作业逻辑的认知。

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  何为品牌、品牌不同发展阶段的目标是什么、建立品牌的必备过程是什么……?

  何为营销、营销的必备元素是什么?何为传播、做一场传播活动的流程有哪些?

  ……

  从战略到文案中间的每一个环节,都自成体系,而你需要掌握的即是了解每一个环节里的核心概念,了解做品牌、营销、传播、创意,每一步路径各自是什么。

  这是一个长期的过程,也是一个相对庞大的体系。

  而掌握这么系统的体系,最实用的方法就是阅读书籍。

  相信我,建立某个领域的知识体系,最快的方法是阅读该领域经典的书,而非碎片化的文章或者某些培训课程。

  通过阅读这些书建立底层知识体系,能让人形成结构化思维,在看问题时做到由表入里,由点及面。

  别人看到的是文案,你看到的是品牌策略企业战略,别人看到的是一句slogan,你看到的是消费趋势、行业竞争态势……

  这,就是专业!

  而这一切的起点,是你通过阅读建立起的行业底层知识结构和体系。

  这里推荐建立我个人知识体系的书和阅读方法:

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  品牌类:《品牌三部曲》(戴维阿克的)《战略品牌管理》

  营销类:《营销管理》

  传播:《打破界限》

  广告类:《文案训练手册》(本丁格尔)《广告文案》(乐剑锋)

  在这些之外,我还会阅读一些教人如何投资的书,学习投资人分析经济、观察行业、判断公司的方法和理论,从行业到价值链到产业链全面了解一家企业,更深入理解一个品牌。

  我的阅读习惯是,以完整阅读建立初步知识体系,辅以碎片化阅读及时补充不足。

  首先,至少将每本书完整的看两到三遍(有些书会看更多遍),必要的时候用思维导图整理框架和主要知识点,这样一来,你对这个领域的底层知识体系就有了初步认识,并在大脑里建立逻辑结构。

  当对整本书的逻辑体系相对了解之后,每隔一段时间就可以把书拿出来,快速翻阅一遍,强化知识上下的上下联系。

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  另外,我还会把所有书放在kindle中,阅读的时候随时做笔记,需要用到,或者看文章时想到某个知识点,便会及时打开手机搜索提取知识,通过碎片化的时间不断加深理解。

  2、刻意练习 养成策略思考的习惯

  (1)、建立自己的品牌list

  长期跟踪研究某些品牌,是为了练习分析“why”和“How”的能力。

  让自己跳出广告公司作业的局限,培养商业思维和全局观。

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  投资人都有长期关注和分析一些重要公司的习惯,每一个广告人都应该有自己长期跟踪关注的品牌list,包括但不限于:

  商业模式、品牌定位、业绩报告、战略调整、业务最新变化、新出广告、每一次公关事件、每年的大型传播战役,甚至公司内部的八卦……

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