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店铺招牌大统一!这样设计好吗?

2021-12-03

招牌设计,店面招牌设计,公司招牌设计

yipinweike01

  在妹子我的印象里,北京和上海之间,要论洋气还是上海洋气。

 

  中国魔都、东方巴黎,100年前就形成了全国规模最大的商业街,拥有中西文明碰撞出的花雕酒搭配玛格丽特的海派文化。

  但这么时尚的上海,也没有逃过“店招统一”的魔爪。

  这张是网友昨天在上海常德路拍摄的照片↓被当地人戏称为“上海最好的街面招牌设计”。

  店铺招牌大统一,黑底白字,连黄花都配好了,如果我路过这可能会产生一种冲动——

  一鞠躬,二鞠躬,三鞠躬……礼成,店家节哀顺变。

  讲真,就这一黑一白的招牌设计,实在太像灵堂了,昨天好多人说接受不了。

  而且没想到,今早起来一看,现在的常德路又长这样了↓

  一夜之间所有招牌被遮,连黄花也被拿掉了,不得不说相关部门效率也是很快……

  拆了改,改了再拆,一进一出都是人力物力财力。还有整改耽误的时间,店家的损失可想而知。

  这不光是上海静安区常德路,其实从一线到十八线的城市街道,近几年的店铺招牌都经历过此劫。

  被统一后的招牌字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体,千城一面。

  配色不是黑底白字,就是番茄炒蛋一样的红配黄。

  寿衣店旁边就是宾馆,一条龙式服务。

  当地肯定有人晚上想去宾馆,结果没看清字,进了寿衣店……

  远远地看真的好整齐,丑得整整齐齐。

  这些招牌被统一之后,逛街如上坟,购物如奔丧,顾客懵了。

  招牌都可以一个模板搞定了,设计师饭碗没了。

  特色被统一的招牌淹没了,店家哭了。

  所以到底为啥要改店铺招牌?

  就上海常德街这事,上海静安区总工会回应说,因为在进行街道立面整治。

  解释一下,立面整治就是政府出钱来对街道的外表做美化。

  一般来说,当城市突然开始和店铺的招牌过不去了,要么是又到了评比“全国文明城市”的关口,要么是开始推行市容美化了。

  毋庸置疑,其他地方的店招统一运动也是因此而起。

  去年3月昆明的店招突然变成“黑白配”,相关工作人员称,统一招牌是为了提升城市形象。

  很明显,店招统一,为了整治市容市貌,争创全国文明城市。

  全国文明城市,是现在的城市品牌中含金量最高的一个,是所有当地政府每年都要争抢的香饽饽,能不能创建文明城市也是选拔干部非常重要的一环。

  选拔标准第一条就是,广告牌等造型要能给人以美的享受。

  但什么才算美呢?没有具体标准。

  其实也给不出标准。美,本来就是很主观的感受。

  比如,你们觉得关之琳和赵雅芝谁漂亮?有人觉得赵雅芝漂亮,我就觉得关之琳更漂亮。但这要是问我妈,她估计觉得我最漂亮。

  什么算“美”不确定,但混乱不堪肯定不行,所以整整齐齐成了最简单、容易实现的统一审美。

  但效果却适得其反。

  本来是要突出城市特色,结果整治下来,没有特色成了最大的特色,统一之后更影响市容。

  就如同目前国内泛滥的各种古镇古街一样,成都宽窄巷子,北京南锣鼓巷,上海田子坊,最后都慢慢变成了一个样。

  大家可以猜猜下面三张图,哪个是宽窄巷、南锣鼓巷、田子坊↓

  是要求“整齐”错了吗?

  不是,你看日本其实也要求街面店铺招牌整齐,标准非常严格,甚至他们对招牌的尺寸、位置和色彩都规定得极细。

  比如,麦当劳招牌的红色在日本都要按要求调暗至标准的红色。

  但看看人家的效果就和我们的大相径庭↓

  要求“整齐”没有错,错的是一刀切。

  相比我们的黑体楷体,在日本东京的街头,都很难找到两块字体相同的招牌。因为店主一般会找人专门做设计。

  虽然限制的条条框框诸多,但有具体的标准,店主也有足够的自由,他们可以在标准的范围内去设计自己的招牌。

  但在我们这,却要求的是整条街“齐步走”,高低无差,大家都长一个样。

  当地政府规范缺乏细节要求,简单粗暴地统一了全城的招牌,让招牌丑得整整齐齐。

  店主也没有自由发挥的余地,而有关部门却有权拆掉任何一块不顺眼的招牌。

  2015 年9月,安徽丁香镇这个地方的所有店铺招牌都被强制更换,换成了啥呢?冠名广告。而广告收入与店主没有半毛钱关系。

  当时也说是为了“打造干净整洁而具有新意的街道环境”。

  2014年4月,湖南长沙市一酒店的户外广告牌要被城管强拆,当家女老板为了保住广告牌选择陪城管开房,结果被男友亲自捉奸,上了新闻头版。

  说到底,这些统一制作的招牌背后,如果商户自己没有一点点自主的权力,创新就失去了活力。

  领导审美不够不可怕,让商户们再也没有了创新力,才是最可怕的事情。

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