2018年移动广告新趋势--AR广告

市场调研公司eMarketer预测，移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关，占所有数字广告投入的比例将首次超过50%，相比2013年翻了三倍。而从2016年到2019年，移动广告投入将会几乎再翻一倍，上涨到1955.5亿美元，占所有数字广告投入的70.1%。业人士指出，移动广告是未来，更是现在，是趋势，更需实战。如何在营销实战中快速优化地布局并纵深提升广告效果已成为行业的核心关切点。

互动之势：“技术+创意”成为移动广告核心竞争力互联网行业普遍认为，手机不仅是信息平台，而是链接各信息节点的核心枢纽。移动广告业不仅仅是基于移动端发布品牌信息，更多的是要形成互动体验和话题传播，形成消费者与品牌信息网链接的入口，从而让消费者与品牌有着更加直接、多元、有趣的交互体验。

比如在AR增强现实技术上，日本App应用ibutterfly就被奉为典范：这款App将游戏与营销活动结合，将消费者被动接受传单变为主动参与。打开App就可以捕捉蝴蝶，而每一只蝴蝶都是不同品牌商的优惠券，同时，这些蝴蝶非常漂亮，让人忍不住想要收集。设计精美、形式新颖并且能为用户带来切实的利益，是这款App成功的秘诀。实际上，在新奇骏最新的新车“开挂”发布会、百事可乐“好莱坞幻想”式公交车广告等最新的营销传播中，技术与创意的完美融合都给消费者留下了深刻印象，并引发社会化媒体的二次传播。

AR技术作为AI视觉技术的一种，它的魅力在于可以让真实世界与虚拟世界进行连接，虚实融合，并且可以通过手势、语音、肢体进行交互，增强用户的沉浸感。中国这几年处于全面消费升级的时期，消费对象从物质向服务体验过渡。消费者的心理是追求精炼考究的生活方式，开始追求个性化和娱乐化。而AR技术能够很好地提升产品的服务体验，满足广大消费的升级。AR技术能将打开线上线下的隔阂，打造一种无缝连接的消费体验，同时将线上线下的流量最大化。两者的流量互相作用，互相传播转化。

未来营销的重心是最大化地激活用户，而相关性更高、数据驱动的个性化AR广告将是激活用户的最好的方法，这将是广告主营销的一把利器！