2021-12-01
蓝blue
新浪微博用户的数量还是处于每年剧增的状态中,而且根据新浪网公布的数据中来看,新浪微博日均活跃的微博用户在千万人次左右,面对这么庞大用户群体,企业在做网络营销的时候一定要重点强调企业微博营销。但是现在很多企业微博营销工作做得却并不好。这是为什么呢。一品威客网小编接下来分析一下,告诉您为什么做不好企业微博营销,企业微博营销找专业营销公司的必要性分析。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,专业、优质、低价 ,先服务后付款,不满意不用钱)
一、成功的企业微博营销找专业营销公司案例分析
要说最成功的企业微博营销案例莫过于是杜蕾斯的了。其实杜蕾斯的企业微博运营也是外包给了营销公司代为运营。这个营销公司每次都可以抓住热点新闻并积极反应,成功策划了好几场非常成功的营销案例。杜蕾斯背后的策划团队借势营销玩的是出神入化,把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,让人不禁拍案叫绝!
1、2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的微博营销案例。
2、2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!
3、李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。
4、2014年,肾6问世,苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的:
5、你负责横冲直撞,我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了,这句文案与草船借箭“何惧操,随便射”有异曲同工之妙。
二、目前企业微博营销存在的问题
1、企业战略目标——运营目标——市场目标——传播目标之间存在脱节。
该问题产生的原因:缺乏将新媒体营销、传播纳入传统管理框架的有效方法(效果评估)。
2、很多企业微博营销只是生硬的品牌推广,没有考虑到网民的特点与需求,只是给出你想给的,没有给出别人需要的,所以往往企业微博运营的都不好
· 对于企业来讲,微博有“宣传”和“客服”的两种功能,但大多数企业只意识到微博的“宣传”功能
· 语言生硬,微博成了官网新闻频道(其实这也是过于看重“宣传”造成的)
3、跟风,始终没搞清楚微博营销是什么?为了什么?结果粉丝极少,转发和点评几乎没有,营销没搞好,反而成了给企业丢脸的东西。
三、造成这种现象的原因
1、企业对于企业微博营销不专业,不擅长,企业对自己不擅长的行业还要硬来。导致企业微博营销的效果不如意。
2、企业投入的人力资源有限。这个毕竟不是企业的主营业务,所以一般企业只能投入一点点人力资源在上面,自然效果不好了。
四、企业微博营销找专业公司的必要性
1、专业公司有丰富的微博营销经验
2、有专业的工作人员,这些专业的工作人员能够精准、快速的抓住网民的关注点
3、能够为企业节省人力成本支出
4、效果更好,在同样的支出的情况下,专业营销公司能够给你带来更好的效果
5、不会因为失败的企业微博营销拖后腿
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