杂志广告设计要求，杂志广告设计方法

　　杂志广告成功的关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。从时点上看，杂志广告设计是直接沟通顾客和商店的媒介，因此，在设计和运作方面，特别注重现场广告的心理攻势。实践证明，成功的杂志广告设计可在某种程度上缓解消费者的动机冲突，有效地促进销售，关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。

　　(1)广告版面画册设计与固定性、独立性

　　杂志广告设计一般能独占版面，作集中诉求，不受如报纸广告那样的其它内容干扰，效果明显。尤其适宜刊登通用期长的广告，如名优和名特产品，季节性和无季节性产品。

　　杂志广告的注意值，首推封面和封底，其次封二封三，再其次中页版，最小的数内文插页。广告版面宜固定，采用同一画面的重复宣传，是提高人们注视率和记忆率的最佳方法。

　　(2)广告内容与杂志真实性

　　真实性与否，直接关系着杂志的信誉。为了保护杂志的信誉，为了维护消费者的利益，杂志应对广告的产品质量负责，鉴定手续完备，以确保广告的真实可信。广告内容要图文统一，插图有对比性(图2)，就往往容易取得真实性效果。

　　(3)广告色彩与产品特性

　　杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致，如儿童用品广告，色彩宜明亮跳跃;妇女用品广告，色彩宜轻盈柔美;而食品色彩杂志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑白广告的地方。有资料表明，杂志广告若套双色，比起黑白色，人们的注视率高出1%，页套四色的高出54%。因此，杂志广告总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并非全然追求广告形象的逼真，主要是诱导人们对广告内容的关注。这方面，中外杂志界几乎是共通的，尤其一些影响大的杂志。有关报纸广告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广告的打样稿，往往修版时间充裕。杂志广告的色彩，能够达到真实美与意境美的最佳统一，设计应以读者乐于欣赏和乐于保存为目标。

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