实例分析三维动画设计在影视广告中的应用

　三维动画设计在现在的广告中应该说应用是比较广泛的了，不过对于很多的设计新人而言可能还是会比较陌生，不知道实际的应用到底是什么样子的。鉴于很多人存在这样的一个问题，我们今天就和大家分享两个三维动画设计的实际广告应用案例，希望能够给大家的设计工作带来一定的帮助，赶紧来看看具体的内容吧。

　三维动画设计实际应用案例之伊利乳品广告

　乳品市场争夺最酣时,奶业巨头在传统电视媒体导演了体现策略、创意、执行能力的TVC大战。伊利推出了全新的影视广告。从广告整体的制作工艺看,这部TVC无疑具有顶级水准, 30秒的TVC的每一个环节,表现和执行都非常到位。这部TVC采用实景拍摄结合三维动画的方式,这在当时国内广告片的制作中,是比较少见的。三维动画设计已经达到非常高的仿真程度,广告中这些活泼可爱的小牛,每一个动作都非常连贯,从奔跑、喝水到游戏、过桥,一些高难度的动作也表现得活灵活现,小牛的面部都刻画出了拟人化的丰富表情,连身上的毛发都清晰可见,细节功夫做得非常到位。这在今天,已成为执行过程中的常态,但在当时还是轰动不小,使人感受到三维制作的技术魅力。其视觉表现极具说服力,这把伊利牛奶一以贯之的“天然”优势表现得淋漓尽致,并在小牛的形象设计方面,伊利也是做了很多差异化的思考。伊利的牛更趋向一种真实的牛的形象,而不是一般广告片中具有动画效果的卡通牛;其次,在与竞争对手光明牛的形象对比方面,也做了较好的区隔。光明牛的形象一贯比较成熟、憨笨,而伊利的小牛则活泼可爱,充满灵性,更具有人性化的表达,更契合自己目标受众的审美情趣。

　三维动画设计实际应用案例之飞科剃须刀

　飞科剃须刀影视广告以光带为元素演绎产品流畅的造型,全三维真实呈现了产品科技感的形象,让受众在广告动画中对产品得到更好的直观感受。脑白金的影视广告以轻松、幽默的调性,通过三维塑造了一对健康、活泼的老人形象,引出富有动感的产品包装展示,使平淡的产品演示过程不再生硬,而具有了统一的作品调性。用三维语言表现产品,除了便于凸显产品特点与全视角表达外,更有助于突出产品与品牌性格。

　大家看完上面的分享之后是否已经对三维动画设计的实际应用有了一个更加清晰的概念了呢?小编希望通过这样的分享能够让大家的三维动画设计更有方向和想法。同时如果您在实际的设计过程中有碰到疑难的话，也欢迎您上国内领先的威客平台一品威客网去寻找合适的解决方法或者是教程。