IBM计算机公司是一个管理特别成功的公司。IBM计算机公司在很多领域都发挥着不可磨灭的作用,可以说IBM计算机公司就是现代网络的核心。这个公司是如何做的如此成功呢?相必跟它的产品质量与影响力有关,影响力要大就得打好的广告,那文案与
策划就相比较于别的企业公司就特别经典,让我们来一起看看IBM计算机公司的经典
文案策划案例吧!
IBM公司:国际商业机器公司,或万国商业机器公司,简称IBM(International Business Machines Corporation)。总公司在纽约州阿蒙克市公司,1911年创立于美国,是全球最大的信息技术和业务解决方案公司,目前拥有全球雇员 30万多人,业务遍及 160多个国家和地区。2006年,IBM 公司的全球营业收入达到 914亿美元。该公司创立时的主要业务为商用打字机,及后转为文字处理机,然後到计算机和有关的服务。
IBM计算机公司知名度一向很高,曾经给人稳固安全可靠的印象,可是自上世纪九十年代初期,IBM计算机公司风光不再,人们普遍认为IBM机构庞大,反应缓慢。在研究
开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实,但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象,1994年5月,IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念,从如下两方面入手,重塑 IBM品牌。
1品牌检验:调查消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素,收集资料,培养洞察力和直觉。
2品牌写真:根据品牌检验所发现的真相,勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。
请看:“IBM是信息时代的基石,改造我们生活的拉力。。。。。IBM站在全球发展的高度,
设计提供人性化产品,轻轻一触,就让用户拥有科技魔力。IBM,遵循四海一家的解决之道!”
品牌写真是对品牌灵魂 意义身份的思考挖掘,最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司现在和未来进行的每项广告活动,从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的IBM案例简单描述了一个品牌识别的实施过程。
虽然IBM计算机公司有段时间灰暗过,但有了经典的文案与策划后IBM计算机公司又重新绽放了它的光芒,由此也可以看出一个企业公司的成败与经典的文案与策划有着密切的关系。有着一个经典的
文案策划案例就是企业公司成功的一个标志,IBM计算机公司就是一个成功的例子。一品
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