网页广告设计效果评估方式 网站广告评估方法

     网站广告设计作为广告设计中的一种，自然也是为了起到广而告之的作用，但是网站广告设计完成后，其效果如何，那就要通过网站广告效果评估来进行评论。

    从事网站广告设计和网站运营的站长朋友都知道，网页广告设计的效果评估需要从多个指标进行分析参考，从而得出结论，那么具体是怎么操作的呢？网页广告设计效果评估方式是什么？
    通常，网站广告设计的各个评估指标材料是通过访问统计软件、广告管理软件，以及用户的反馈情况收集而来。在进行网页广告设计效果评估的过程中，遵循相关性原则与有效性原则，这两个原则贯穿整个工作过程的指导思想，所以是非常必要明确的。同样，网络广告的效果评估工作也要遵循特定的原则。相关性原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关，评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果而非虚假的数据来评估广告的效果。
    一般而言，网页广告设计效果评估方式有单一指标法和综合指标法两种。单一指标评估法是指当广告主明确广告的目标后，应该采取适当的单个指标来对网络广告效果进行评估的方法。所谓综合指标评估法就是在对广告效果进行评估时所使用的不是简单的某个指标，而是利用一定的方法，在考虑几个指标的基础上对网络广告效果进行综合衡量的方法。
    对于网站广告效果评估，ISP或ICP通过使用访问统计软件获得评估数据使用一些专门的软件可随时监测网民对网络广告的反映情况，并能进行分析、生成相应报表，广告主可以随时了解相关的信息。另外，委托第三方机构进行监测来获得评估数据广告效果评估特别强调公正性，所以最好由第三方机构独立进行，传统媒体广告在这方面已经形成一套行之有效的审计认证制度，并且也有专门的机构来从事这一工作。

（一品威客 SELU）