网页广告效果评估浅析 如何评估网站广告设计

     网站广告设计，目的就是为了宣传，归根结底就是为了盈利，因此，在网页广告设计完成后，作为一名网站运营人员，还需要对网站广告设计的效果进行评估，这就是所谓的“网络广告效果评估”。

    网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
    说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。包括广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。网络广告效果监测在收集各项数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。
    通常，网站广告设计的效果评估要包括：点击率、二跳率、回复率、转化率和业绩增长率等几个指标，广告主、网络广告代理商和服务商可结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行效果综合评估。这个是业内人士总结出的指标，但事实上，网站广告设计并没有一个标准的评估指标。
    网络广告评估核心问题无外乎两个点，一是网络广告活动到达我们的目标客户的有效性和成功度；二是网络广告活动影响到我们客户的购买度,参与度,和对我们品牌认知度等。因此，虽说网络广告的评估，目前还在路上，我们可以借鉴国外的的体系，结合中国互联网广告特色，,干出我们自己的合理的评估体系。

（一品威客 SELU）