网页广告的定义 网站广告的特点

     网页广告，也称网站广告、网络广告，是随着互联网发展起来的一种广告形式。通常，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告等，都可以看作是网站广告设计。由于网页广告有着其他广告所不能代替的几个特点，因而很快的与报纸、杂志、电视、广播这四大传统传播媒体并驾齐驱，甚至有所超越，成为第五大传播媒体。

    网站广告的特点表现为：
    1、传播范围广泛
    网络广告的传递不受时空的限制，它通过国际互联网把广告信息全天不间断地传播到世界各地，在人类生活的地球上空虚拟一个全新的网上交流互动平台。只要具备浏览互联网的条件，任何人在任何时间，任何地点都开业随时随地阅读网络广告信息。这是传统媒介无法比拟的。
    2、表现形式多，实效性强
    网站广告设计的载体众多、文字、锚文本、图片、多媒体等均可，以图，文，声，像的形式传递多感官信息，使目标受众如亲临其竟感受商品与服务，并通过互联网进行订购，交易，结算，极大地增强了网络广告的实效。不过缺点是受限于当地互联网技术的发展。
    3、发布灵活，成本低。
    网站广告刊播后，可以方便地根据市场的变化，营销策略的调整及时变更广告内容，使广告活动及时有效地服务于营销策略。
    4、精确性好，有针对性
    在互联网上，可以通过权威公正的访问统计系统，精确统计出每条广告信息的接触量，更可以了解目受重接触广告信息的时间和地区分布，从而为广告主科学地评估广告效果奠定坚实的基础。
    5、交互性。
    交互性是网络本身的最大特点，网络不同于传统媒体信息的单向传播，而是信息的双向互动传播。用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到消费者的反馈信息。
    不过，总体而言，从表面上来看，也从广告的特点与目的上看，虽然网站广告设计和广播报刊杂志等媒介上刊登的广告存在着显著差异，但是它和电视广告似乎没有区别。所谓广告就是广而告之，即在宽广的范围内告诉别人有关自己的产品或服务的信息。

（一品威客 SELU）