项目背景 一家典型的豆奶起家的广大中山企业,然而,豆奶品类2004年被广大消费者当鸡肋。2006年,企业遇到断臂重生时刻,公司必须做好明星产品富士达苹果醋才能活下去,这时,袁老板恰好认识我。 项目现状 资金少不知道如何下手,走错一步,满盘皆输。 解决方案 1、企划战略 区域性品牌战略,收缩战线,集中所有资金重拳砸向广东和周边市场 2、包装差异化 请在珠三角最有影响力的《外来媳妇本地郎》著名演员苏妙婵做品牌代言人,强调包装差异化,区隔混乱的同属三四线品牌 3、市场策略 当消费者喝一线品牌天地一号腻味了,想品牌转移时,首先转移到富士达品牌 4、终端手段 在商超货架摆货一定紧挨一线品牌天地一号 5、口号:快乐!漂亮!我喝富士达苹果醋(年轻时尚)