酸叔是一家专注于做酸菜鸡的餐饮品牌，现位于拉萨，具有十年的经营历史，具有线下门店十余家，在既有市场的根基已经稳固。对于未来的发展，客户希望在三四线城市放开加盟，进一步扩大品牌的影响力，于是，客户想对品牌进行重新规划和升级。
在川渝地区酸菜鸡同属火锅一类，是一种有料的汤锅。只是其他地区的顾客认知中，火锅仍是麻辣红汤火锅。在与客户对品牌规划的沟通中，有过是否依附大品类火锅和仍专注单品类赛道的犹豫。但基于品牌已有资产的保护和市场认知现状。仍然决定专注于夯实单品类赛道，挖掘其中的文化基因和品牌资产。来扩大品牌的影响力。
针对对原标志的诊断，从视觉识别层面，并无太多问题，只是从美感方面有很大欠缺，缺乏细节塑造。其中只是对“酸”的概念有图形的诠释，但并未做到恰到好处。而对“酸叔”具备人格性的特有优势，并无去着重塑造。使标志缺乏了该有的拟人性的温度。
在对标志的升级设计中，我们将“酸叔”人格具象化，以腌制酸菜和怀抱鸡禽为动态塑造。文字选用隶书为字体风格基调，保持原标志信息的识别度，将图形元素列为识别第二层级，使标志的图文互译更直观和生动有趣。