、表现重点 重点指表现内容集点包装设计限画面内进行空间局限性同包装销售短蜇间内购买者认识间局限性种空限制要求包装设计能盲目求全面面俱都放等于都没 重点确定要商品、消费、销售三面关资料进行比较选择选择基本点利于提高销售面确定重点关项目列供参考 该商品商标形象牌号含义； 该商品功能效用质属性； 该商品产背景素； 该商品集卖背景消费象； 该商品与现类产品区别； 该商品同类包装设计状况； 该商品共关特征等等 二、表现角度 确定表现形式深化即找主攻目标要具体确定突破口商标、牌号表现重点表现形象商品本身表现重点表现商品外形象表现商品某种内属性表现共组表现其功能效用表现比较集于角度益于表现鲜明性 三、表现手 像表现重点与表现角度比目标与突破口表现手讲战术问题表现重点角度主要解决表现解决半问题表现手表现形式设计机所 论何表现都要表现内容、表现内容某种特点广义看：任何事物都必须具自身特殊性任何事物都必须与其某些事物定关联要表现种事物表现象两种基本手：直接表现该象定特征另种间接借助于该象定特征另种间接借助该明关其事物表现事物前者称直接表现者称间接表现或叫借助表现 1、直接表现 直接表现指表现重点内容物本身包括表现其外观形态或用途、用等用运用摄影图片或窗表现 除客观直接表现外些运用辅助性式直接表现手 衬托：辅助式使主体更充表现衬托形象具象抽象处理注意要喧宾夺主 比：衬托种转化形式叫作反衬即反面衬托使主体反衬比更强烈表现比部具象抽象直接表现用改变主体形象办使其主要特征更加突其归纳与夸张比较用手 归纳：归纳简化求鲜明夸张变化求突二者共同点都主体形象作些改变夸张所取舍且所强调使主体形象虽合理却合情种手我民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型外卡通艺术都许例种表现手富浪漫情趣包装画面夸张般注意、趣特点宜采用丑化形式 夸张：归纳简化求鲜明夸张变化求突二者共同点主体形象作些改变夸张所取舍且所强调使主体形象虽合理却合情合理种手我民间剪纸、泥玩具、皮影造型外卡通艺术都许例种表现手富浪漫情趣包装画面夸张般要注意、、趣特点宜采用丑化形式 特写：取舍局部表现整体处理手使主体特点更集表现设计要注意所取局部性 2、间接表现 间接表现比较内表现手即画面现表现象本身借助于其关事物表现该象种手具更加宽广表现构思往往用于表现内容物某种属性或牌号、意念等 产品说东西进行直接表现香水、酒、洗衣粉等需要用间接表现处理同许或直接表现产品求新颖、独特、变表现效往往间接表现求新、求变 间接表现手比喻、联想象征 比喻：比喻借物比物由些及彼手所采用比喻必须数所共同解具体事物、具体形象要求设计者具比较丰富知识文化修养 联想：联想借助于某种形象引导观者认识向定向集由观者产联想补充画面所没直接交代东西种由些及彼表现观看件设计伤口并简单视觉接受总产定理定理意识取决于设计表现联想应用理基础联想所借助媒介形象比比喻形象更灵具象抽象各种具体抽象形象都引起定联想具象鲜花想幸福由蝌蚪想青蛙由金字塔想埃及由落叶想秋等等抽象木纹想山河由水平线想海际由绿色想草原森林由流水想逝光窗冰花等都使产种种联想 象征：比喻与联想相结合转化表现含义更抽象表现形式更凝咎包装装潢设计主要体现数共同认识基础用表达牌号某种含义某种商品抽象属性象片与比喻联想相纟更加理性、含蓄用城与黄河象征华民族金字塔象征埃及古与文明枫叶象征加拿等等作象征媒介含义表达应具种能任意变永久性象征表现色彩象征性运用重要 装饰：间接表现面些礼品包装往往直接采用比喻、联想或象征手装饰性手进行表现种"装饰性"应注意定向性用种性质引导观者受 四、表现形式 表现形式与手都解决何表现问题形式外武器、设计表达具体语言、设计视觉传达表现形式考虑包括些面： 主体图表与非主体图形何设计；用照片绘画；具象抽象；写实写意；归纳夸张；否采用定工艺形式；面积何等 色彩总基调何；各部色块色相明度纯度何握同色块相互关系何同色彩面积变化何等 牌号与品名字体何设计；字体何 商标、主体文字与主体图形位置编排何处理；形、色、字各部相互构关系何；种编排进行构 否要加辅助性装饰处理；使用金、银肌理、质变化面何考虑等等些都要形式考虑全程加具体推敲 包装设计文字编排 包装文字除字体设计外文字编排处理形包装形象重要素编排处理仅要注意字与字关系且注意行与行组与组关系包装文字编排同向位置同面进行整体考虑形式产比般书装广告文字编排更丰富变化 编排除注意粗细字距面积调整外行距与字距要明显区别比较规范文字编排般行距字高三四肯装饰变化文字关系灵变 包装文字编排设计基本要求根据内容物属性文字本身主整体发握编排重点所谓重点定指某局部编排整体形象种趋势或特色 编排形式变化讲变并定模式参照第二章用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集形式、应形式、重复形式、象形形式、轴形式等各种形式除单独运用外相互结合运用并实际编排演变更编排形式

版本的不同 所应用的有些不同 注意刀版出血的 重要性 还有贴切实际

1、铝-塑软包装、铝-纸软包装：由于透明按照规用色考虑 2、单层聚乙烯包装：由于透明考虑用内容物颜色作印刷补色内容物颜色作图案背景抑或作点缀色（窗口色）都要视设计风格定 3、液体物品颜色用于软包装背景色牛奶、豆浆、汁…… 4、固体颗粒物品颜色用于软包装背景色咖啡、味精…… 5、固体颗粒物品颜色用于软包装背景色干蜜饯种包装建议包装留透明窗口或单面印刷满版透明色背面印刷说明文字让内容物透明见 6、条形码定要反差明显底色用内容物作背景免读码器读 7、文字倒没强硬规定要保证与食品接触面印刷文字艺术化设计发挥空间 8、尽能情况用色显逼真些本般低四套菲林四色要想印刷逼真七套菲林制版用七色印刷前提产本能够承担情况 9、文字用色单独列归结其图案并菲林 10、文字：商品名些要看包装袋定艺术化处理做些文字变形类 11、说明文字些能于2.5mm看见 12、所文字应该与底色反差些便能清晰读 13、露白等问题没强硬规定属于设计创意范畴原则：看、能吸引购买