1、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破    也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。    2、排版力求简单    避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。    3、每个广告都要完成销售    千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。    4、图片比文案更重要    如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。    5、图片最好有故事性。    6、易于阅读    切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。    7、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。    美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。