1、复制性    广告制作的标准化和规模化，容易使人们对做广告的品牌产品或厂商形象也产生一种“标准化和规模化”的联想，而标准化和规模化是现代化大工业的基本特征，因此，这种联想有利于树立良好的品牌形象。    2、公开性    品牌广告是公开地刊登在大众媒体上的，具有信息传播上的公开性。这就能使消费者对品牌产生一种正规的、合法的和可靠的印象，有利于消除他们对品牌的某些疑虑。如安利是一家直销公司，而直销公司传统上是不做广告的。中国政府在1998年取缔了直销，安利不得不改变直销而做店铺零售，安利仍然是一家合法的公司，这一点通过广告加以展示，有效地消除了消费者对安利直销问题的怀疑。消费者认为，如果安利是一家非法直销公司，不会被允许登广告。可见，安利的广告决策对在危机关头挽救品牌形象起到了关键作用。    广告的公开性及其对品牌形象的作用，对于那些进入陌生市场的品牌来说，是很重要的。如绝大多数外商品牌进人中国大陆时都花费巨资做广告，目的是尽快地在中国市场建立一种正规的、合法的和可靠的品牌形象，这一点正是在中国市场进行发展的基础。    3、艺术性    广告是一种艺术，具有美的或情感的表现力和感染力，比其他沟通方式更能表现国际产品或企业的价值，更能吸引国外消费者。许多品牌广告都请演员或艺术家担任模特，除了他们的知名度外，一个更重要的因素就是他们或他们作品的情感形象能大大提升品牌广告的艺术感染力。    4、覆盖性    广告是利用大众传媒的传播方式，而大众传媒可以使品牌信息最广泛地接触到消费者或公众，形成最大的覆盖面，最迅速地扩大品牌知名度。如安利原来做直销，许多消费者还不大知道，现在通过电视、平面媒体和户外媒体做了广告，安利的知名度迅速提高了。这就是因为电视、平面媒体（报纸、杂志）和户外媒体具有很大的覆盖面。