首先要合法，即符合商标法中对商标的要求，既不与在先使用与注册的商标相同、近似，也完全规避了禁用条款。如果这点做不到，商标就没有存在的意义了。其次要合理，商标设计符合该商品或服务所面对的相关消费者，符合包装、使用需要，醒目、突出，便于识别、认知。合理的商标能提升商品（或者服务）的价值。总之，具有创新性、显著性的商标才是好商标。好的商标如同风帆，可以使企业在商海里走很远。

我觉得原则，第一 要美观，给人印象深刻。 第二 也得考虑设计完了，要符合商标的评审规则，和看看已经有没走在先权利。