答：（1）切忌模仿，步人后尘。模仿或部份模仿他人商标，将会使自身的商标失去独创性。（2）繁简适中，易读易记。既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。（3）暗示特点，体现创意。要与商标指定商品或服务项目相联系，使人能联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。（4）结合装潢，主次分明。商标要与包装装潢设计相协调，不能将商标设计成纽扣式，置于不显眼的位置。

准确的说我们看到的标志会出现在相应的情景中，把标志抽离对其进行单独审美，对普通消费者是没有意思的。所以评定一款标志的好坏与优劣不能脱离环境。Google的标志被数亿人熟识，但从设计与美学上来看MSNSearch并不输给他，MSN拥有一个炫目漂亮的标志，但是标志救不了MSN搜索引擎业务。 因此在设计上要注意以下几点： 1. 准确的：准确传递核心价值与诉求点，准确表现与站位。 2. 动人的：建立沟通，寻求认同。 3. 瞩目的：视觉表现准确，具有识别性，延展性， 4. 正确联想：标志可以让受众产生正确联想。 辐射联想：在环境和传播的过程中和周围相关条件产生正面积极的作用。]

探讨形式感与功能性的平衡，标志最突出的特点就是其自身的唯一性,同时还要满足识别性，显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。 标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 　　现代标志设计会有很多准则，以下列举是基础准则，也是所有标志的共性，随着文明的不断发展，时代的观念的不断革新，标志演绎也会更加丰富。 　　独特性和识别性 　　通俗性 　　通用性 　　信息性 　　文化性 　　延续性 　　时代性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 同时具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。设计者，市场参与者，他们都把握着自己的准则，寻求艺术与商业之间的平衡，是一个永恒探索的方向。]