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企业广告片制作

企业广告片制作5种基本战略模型


成功的企业广告片主要使用5种广告基本战略模型,下面一品威客总结如下:


    1.情景化广告片战略:在本来不使用公司产品的情景中,想目标客户展示你们产品的成功使用。要是实施这类广告战略就应该做到新情景简明,让新情景高频率的出现,对目标客户进行潜移默化的影响。


    2.替代广告片战略:为公司产品树立一个令人意外的、可以替代的新对手,那公司产品的长处与对手的弱点比较。在选取对手的时候,要注意对手的实力,对手的实力和公司产品的增长潜力是成正比的。还要弄清楚对手的弱点在什么地方,有针对性的对对手的弱点进行攻击,对手的弱点和替代广告战略实施成功的几率也是成正比的。


    3.新目标顾客广告片战略:用一种全新的方式让新的目标客户发现公司的产品,从而赢得这批新目标客户。这类广告战略成功的关键点之一就是选准新目标客户,让新目标客户在意外中认识产品,信赖产品。还有一点就是处理好新目标客户和原有目标客户的关系,对于不同的客户采用不同的方法,不能从一而终。


    4.分级广告片战略:就是把公司的产品划归到一个新的、更高的等级中去,从而避免与现有竞争产品展开激烈竞争。这样做可以是公司拜托现在所处的竞争环境,可以有更多的机会,争取品牌的成长空间,但是如果公司的产品不能做到与已经唤醒的预期目标相称,分级广告战略就会落空。所以成功的实施分级广告战略就应该注意下几个要素:新产品不同于现有产品的特征,新产品的市场规模怎么样,在新的竞争环境中,产品是不是能够满足消费者更高的期望。


    5.分类广告片战略:就是把公司的产品划归到与消费者的认知习惯不同的另一个类别中。使用这种广告片战略应该明白以下几个问题——消费者接触到公司时联想到哪些价值;他那公司的产品和同行业中那家公司做比较;目标群体使用公司产品的方式和频率。只有弄清楚了这几个内容我们才能分类广告片发挥出应有的效果。
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