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手机网络广告策划怎么写
互联网广告策划主要是基于互联网的新媒体平台,也是一种广告策划。然而,与广告传播相比,在线广告策划在成本和传播速度上都有很大优势。因为在线广告计划有很多好处,手机网络广告策划原则1.内容要真实无论做什么主题、什么内容的广告都必须坚持真实为先的原则,也就是不能欺骗消费者,这是一个企业树立自身形象更基本的要求。网络广告策划,也必须真实反映企业的经营目标,真实描述产品特征,真实阐述企业服务,用长期的诚信来树立企业品牌在网络世界中的信用度,提高度,彻底摒弃消费者深恶痛绝的虚假信息。2.传播要有针对性广告不是做给所有人看的,要面对特定的目标消费者,这是广告传播必须考虑的问题,但对于网络广告来说尤为重要。因为网络广告目标受众的数量本来就相对较少,传播的信息如果奢望面向所有人就等同不想让任何人看。没有针对性的广告是没有根基和生命力的。网络广告是交互性的广告,应通过网名的反馈不断调整网络广告的内容,使其具有更强的针对性。网络广告策划应该围绕这一目标来展开精准诉求和“窄告”,进而把握目标受众,塑造良好的企业形象。3.创意要新颖创意是广告的灵魂,网络广告策划更应该摆脱传统思维方式的桎梏,找准自身定位,不断探索、挖掘新的策略方法,发扬创新精神,通过切实可行的广告策划来保证整体运作的顺利实施。4.策划要系统网络广告策划人员必须从系统的高度来全局把握策划活动的各个基本环节和操作步骤以及相互间缜密关联。一项成功的网络广告策划,必定建立在系统思考的基础之上,系列的精心设计和彼此间的组合,才能更终形成满意的总体策划。手机网络广告策划怎么写?1.确定网络广告的目标确定网络广告目标的目的是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。2.确定网络广告的目标群体简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。3.进行网络广告创意及策略选择4.选择网络广告发布渠道及方式网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。手机网络广告策划如何吸引消费大众1.品牌广告语的策划策划广告语,首先要找对诉求。品牌广告语按其诉求性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。常见的品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义,有口语化的趋势。2.品类广告语的创作品类广告语的创作,基本上是在诉求该品牌在该品类的优势(卖点)所在,或该品类其他颇具优势的相关事物。3.产品广告语的创作产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定,或六个字或八个字,其中至少有一个动词,发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点,有利益点,或二者结合起来诉求。4.服务广告语的创作服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值,是一种超值东西,诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短,字数可偶可奇,但至少有一个动词,发音更好是降调。小米手机广告策划书公司战略:小米的硬件作为载体、软件作为通道、服务提供价值的战略布局,小米手机处于中控地位,终端通过小米手机控制,内容通过小米手机分享。最终成为大的互联网公司公司的营销状况:公司产品以其高性价,独特的销售模式,商品供不应求,2012年,小米销售手机719万台,实现营收126.5亿元。2013年11月11号天猫销售额达4亿,打破天猫当天销售纪录.三、产品介绍:小米3是全球最快的手机,全球首款双平台的手机,骁龙800系列四核处理器,内置2GB内存以及32GB机身存储空间。小米3采用夏普/LG5英寸全高清IPS视网膜屏:441PPI级别,屏幕像素为1920×1080分辨率,采用16:9主流比例,支持全视角,同时还使用了OGS单玻璃全贴合技术,屏幕触摸非常的灵敏,触屏采样率达到140点/秒,即使用户在手指有水和戴手套的情况下也能进行触控操作。它采用了索尼1300万像素堆栈式相机,搭载了F2.2大光圈,28mm超大广角,5片特制镜头,另外该机的前置摄像头为索尼200万像素背照式前置摄像头:F2.2大光圈,30mm广角,支持1080p高清摄像,在机身背后还搭载了飞利浦双LED闪光灯,可以保证在同等功耗下亮度提升30%。在功能上它还有一些特色功能,比如GPS、Immersion震动(根据声音反馈调整实时震动,情景化震动模式)、米音2.0(外放音腔增大50%,耳机SFX影院模式)四.市场环境分析(一)手机市场概况1手机市场规模据瑞银统计,今年全球智能手机销量占手机销量的比例将提升到20%,整体市场规模将近1000亿美元。预计智能手机将延续高增长的势头,2014年的出货量将达到9.8亿部。与此同时,触摸屏在手机上的渗透率逐年提升,从2008年的16%提高到2010年的33%。业内预计,2010年到2013年,手机触摸屏的需求量复合增长率将达到22%,由目前的5.31亿片增长到2013年的9.65亿片。根据最新预测,触摸屏行业市场规模2011年将达12亿片,比上年增长60%,产值超过130亿美元,比上年增长90%,估计2017年将增长到239亿美元今年,全球智能手机市场规模或进一步扩大。根据德勤(Deloitte)的数据,预计2013年将是全球智能手机出货量达到10亿部的第一年,并且,智能手机的用户总数将接近20亿。苹果手机广告策划案苹果品牌手机介绍iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机,由史蒂夫·乔布斯在20xx年1月9日举行的Macworld宣布推出,20xx年6月29日在美国上市iPhone是一部4频段的GSM制式手机,支持EDGE和802.11b/g无线上网,支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。20xx年6月29日18:00iPhone2G在美国上市,20xx年7月11日,苹果公司推出3GiPhone。20xx年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。20xx年10月5日凌晨,iPhone4S发布。20xx年9月13日凌晨(美国时间9月12日上午)iPhone5发布。(1)屏幕与摄像头iPhone包括了iPod的媒体播放功能,和为了移动设备修改后的MacOSX操作系统(iOS,本名iPhoneOS,自4.0版本起改名为iOS),以及800万像素的摄像头。(一代、二代为200万,3GS为320万,支持自动对焦,4代提升到背照式500万,而2011年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈)此外,设备内置有重力感应器,iphone4有三轴陀螺仪(三轴方向重力感应器),能依照用户水平或垂直的持用方式,自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器,支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器,防止在接打电话时,耳朵误触屏幕引起的操作。20xx年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式,在该模式下可以用iPhone5拍摄全景照片,全景照片可达2800万像素。(2)三大功能集于一身iPhone激活移动电话、宽屏iPod和上网装置—iPhone将三大功能集于一身,通过iPhone的多点触摸(Multi-Touch)技术,手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机。(3)操作系统iOS(原名iPhoneOS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系统一样,它也是以Darwin为基础的。iOS的系统架构分为四个层次:核心操作系统层(theCoreOSlayer),核心服务层(theCoreServiceslayer),媒体层(theMedialayer),可轻触层(theCocoaTouchlayer)。操作系统占用大概240MB的内存空间。iOS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动,轻触开关及按键。与系统互动包括滑动(swiping),轻按(tapping),挤压(pinching)及旋转(reversepinching)。此外,通过其内置的加速器,可以令其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向,这样的设计令iPhone更便于使用。屏幕下方有一个home按键,底部则是dock,有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock上。屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据,如时间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动iPhone应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标,退出程序则是按下屏幕下方的home键。(4)品牌发展苹果计算机(现在已改名为苹果)的创办人是史帝夫·乔布斯(SteveJobs)和史帝夫·沃兹尼亚克(SteveWozniak),苹果计算机的第一部计算机为AppleI,当时大多数的计算机并没有显示器,AppleI因为可以使用电视当做显示器,同时设计比当时其它同类的计算机简单,使用的零件也少,因此初步取得不错的发展。虽然AppleI已经简化许多设计,但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩家的产品,让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是AppleII。AppleII的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器,同时具备彩**形显示、音效与两种内建的BASIC程序语言,这让AppleII平台上出现了许多应用软件,开启了个人计算机的**。AppleII在家庭与学校使用者之间很普及,而且在世界第一款电子表格软件VisiCalc在AppleII问世后,AppleII便开始应用在商业用途上,这也让个人计算机有了更广泛的应用。同时VisiCalc的成功也让软件的重要性开始超越硬件,开启了软件的时代。进军消费者电子市场的先声:iPod与iTunes,不过iMac和MacOSX的推出,只是稍挽苹果计算机的颓势。真正让苹果计算机异军突起的,则是在2000年推出的消费者电子产品iPod。iPod搭配其在线音乐商店iTunes因为因特网技术崛起,为当时盗版盛行的音乐市场开启了一个全新的商业模式。同时iPod也依靠其绝佳的工业设计接口,成为全球占有率第一的携带型音乐播放器。iPod的成功,带起了一股时尚风潮,让使用苹果公司的产品成为时尚与地位的象征,因而带动了苹果计算机其它产品的销售。iPod的流行也带起一股工业设计风,其它厂商开始在产品中加入更多工业设计的元素。如微软开始推出类似的产品,同时也成立类似iTunes的在线音乐商店。大放异彩:iPhone站在iPod的成功浪潮上,苹果计算机在20xx年1月9日推出的智能型手机iPhone,开始让苹果计算机大放异彩,同时公司名称也由苹果计算机拿掉计算机三字改称苹果。这代表苹果不再只是计算机公司,更显示苹果公司积极进入消费者电子市场的企图。苹果公司在iPhone的设计中创意地引进了Multi-touch触控屏幕、重力传感器、电子罗盘,搭配GPS与相机,加上其独特的使用接口设计,让iPhone一举在操作界面上大幅领先其它品牌手机。在之后推出的在线软件商店AppStore,更让手机脱离传统单调应用的刻板印象,透过外部的创意,让手机的应用可以无限延伸。iPhone不但让苹果公司取得前所未有的成功与获利,也跟着带起一股厂商纷纷群起效尤的风潮,手机大厂Nokia、Microsoft、RIM、Palm纷纷推出类似的手机,并成立类似AppStore的在线软件商店来推展应用软件的开发,不过AppStore目前已经有接近19万套应用软件,占有绝对优势,其它厂商仍在奋起直追。平板计算机的**:iPad2010年4月,苹果公司推出了10寸的平板计算机iPad,iPad被苹果定位为介于智能型手机和笔记本电脑之间的产品,由于使用的操作系统是修改过的iPhoneOS,因此在系统的使用上并没有令人很惊艳的创新,仍是沿用原有iPhone的风格。iPad平板计算机的概念最早可以追溯到帕罗奥多研究中心艾伦·凯(AlanKay)所提出的可以用笔输入信息的Dynabook构想,但是后续分别由Go、微软所推出的产品,都因为手写识别率不足、价格和重量等问题,而无法获得市场认同取得成功。不过苹果仍是发挥了所擅长的工业设计能力,让iPad的外型与重量极具吸引力,另外随着iPod、iPhone所带起音乐、地图定位、上网等等各种行动应用需求,加上够长的使用时间与合理的价格,iPad目前已销售近50万部而取得初步的成功,同时也打开了一个全新的市场。未来随着系统效能的逐步增强,加上苹果现有强大的品牌与市场力量,很可能会对现有上网本,甚至笔记本计算机市场构成威胁。从iPhone与iPad的发展,可以看出苹果公司正逐步藉由比计算机更接近一般用户的消费者电子设备,来建构其市场影响力,为什么不由传统计算机着手呢?因为传统计算机市场仍是由PC与微软统制,要在这个市场上有所突破其实机会微乎其微。但消费者电子市场远比传统计算机市场大得多了,一旦苹果公司在消费者电子市场建立其稳固领先地位,让用户熟悉苹果产品的使用,之后要再回头夺取传统计算机市场,就很轻而易举了。不过苹果公司要达到这个目标,首先可能得要学习微软开放其封闭的软件授权,否则以现有的模式,影响力扩展的范围就会有限制。(5)品牌定位中高档消费者手机品牌,现在已经逐渐成为高富帅白富美的身份标志……但是仍然以二线及以上城市、年龄在18~35岁之间的知识分子中青年为主。二、市场状况分析⑴市场容量20xx年12月21日消息,市场调研公司赛诺的相关报告显示,去年11月国内手机总体销量(2G+3G手机)环比下滑2.3%,其中,3G手机只有TD制式环比增长,WCDMA和CDMA2000制式均有少量下滑,而按厂商销量来计算,前三名分别为三星、联想、酷派。三星处于领先地位,中兴和华为紧随其后,而苹果跌出前五名。工信部电信研究院的报告则认为国产手机的份额更高,其报告称,在手机终端市场,我国国产品牌还是占据着较大的市场份额。1-8月份,我国国产新品上市2580款,占手机上市新品总量的94.5%;出货量达2.13亿部,占手机总出货量的77.7%。(2)市场竞争分析三星联想酷派分列前三,在国产手机中,联想居整个国内3G手机市场份额第二,市场份额10.5%。今年联想手机的销量一直冲得很快;而酷派11月在整体手机市场和3G市场排名较10月份均上升一名,由10月的第四增至该月的第三,市场份额为8.7%,销量较上月增长35万部,环比增幅19.4%;TD和EVDO制式分别增长20万和11万部,市场份额排名均居第三,在WCDMA手机市场销量则居第五。而该月华为和中兴通讯分列市场份额第四和第五,华为上个月还列第三,但11月份被酷派赶上。从总体上看,国外品牌参与中国市场竞争的企业越来越少,目前主要以三星、诺基亚、苹果为代表,总体份额已较前几年大幅下降,但占据国内高端手机市场主要份额,即份额少、利润高;而国产手机以联想、酷派、篇二:关于iphone6广告策划书一、目的重点分析最新上市iPhone6。iPhone6不论是在核心还是在形式上都采用的是最尖端的科技。在每次的Apple大会上,都只是简单对iPhone进行展示,缺少相对完整的描述,用户很难掌握iPhone的具体情况,因此群众及各种媒体纷纷会猜测iPhone的具体细节。iPhone6正式发售后,Apple通过大量的广告对iPhone6极富创新性的设计、应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍,以吸引用户购买产品iPhone6。二、背景分析苹果公司(Appleinc.)是美国的一家高科技公司,20xx年由苹果电脑公司(AppleComputer,Inc.)更名而来,核心业务为电子科技产品,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayne在1976年4月1日创立,在高科技企业中以创新而闻名,知名的产品有AppleII、Macintosh电脑和Matchbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iphone手机和iPad平板电脑。它在高科技企业中以创新而闻名。20xx年8月21日,苹果成为世界市值第一的上市公司。苹果的产品,一直走在时尚前沿,外形绚丽,应用简洁,高端华丽,多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功,成为众多外企羡慕的对象,它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看,苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起,表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策,而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。北京时间20xx年9月10日凌晨1点,苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行20xx年秋季新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone6。三、市场环境分析市场现状AppleiPhone6iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6plus5.5英寸两个版本。这是苹果历史上最大的手机。20xx年9月12日开启预定,9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚,中国大陆无缘iPhone6/6Plus首发。20xx年9月30日下午,苹果公司宣布iPhone6将于10月17日在中国内地上市,iPhone6和iPhone6Plus的售价分别5288元和6088元起。SamsungGalaxyNote4GalaxyNote是一部经典的手机,开创了Phablet(Phone+Tablet)的概念。新一代的GalaxyNote手机一般会在每年的秋天发布。三星GlaxyNote4在20xx年9月3日在德国柏林的三星UNPACKED发布会上推出。其实从2011年以来,三星Note系列智能手机经历过3次更迭,Note4将会传承经典,将Note系列的产品优势延续下去,在屏幕和SPen上继续做深度的优化,为用户带来更智能、更效率的操作体验。MIfour20xx年7月22日14时,小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会,发布了小米4。在硬件配置上,小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDIOGS全贴合夏普屏幕,配备1300万像素主摄像头和800万像素前置摄像头,并且拥有3080mAh的锂离子电池的智能手机。小米手机4,20xx年7月29日首发联通3G版,8月推出电信3G版上市,9月9日4G移动版上市。MeizuMX4G20xx魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行,新品发布会的主角就是魅族MX4!新机机身使用了航空镁铝合金材质,正面配备了5.36英寸FULLHD+屏幕,背面拥有一个2070万像素摄像头,前摄像头为200万。MX4配备八核芯片,支持移动联通双4G,续航为3100mAh。MX4搭载最新的Flyme4,16GB售价1799元,32GB售价1999元。MX3售价调整为1499元。四、受众分析Appleiphone6目标顾客是20岁到40岁的人群。Appleiphone6以20岁到40岁人群为主要目标消费人群通过对连云港的120名普通消费者进行了一次问卷调查,调查采用抽样方法。·如果您决定购买手机,您会选择在受访者中,40%的人选择苹果品牌,35%选择三星品牌,其他品牌25%。分析:决定购买苹果手机的消费者百分比较高,这说明苹果手机在较多消费者领域是有较大发展潜力的。但35%的消费者则会选择三星品牌,说明苹果品牌有着极强的竞争对象。·相比苹果,你更喜欢关注品牌摄像功能35%、通话质量15%、上网功能10%、游戏7%、音效5%。分析:目前大部分的手机消,费者更加关注手机本身的摄像功能,说明了手机摄像有及前置摄像头于本产品的重要性,通话质量及上网功能也多被关注。·您对苹果的第一印象是价格高30%、设计时尚,外观美29%、功能强大15%、其他16%。分析:苹果品牌本身对中国大部分消费者来讲为高消费产品,但苹果的质量和功能是不容置疑的。因此,从苹果手机的高价格来看,苹果手机主要用户定在成功人士或稳定高收入的职业人士
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如何策划网络广告,网络广告策划过程
随着时代的进步,互联网的发展,除了传统广告,还出现了网络广告。网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。网络广告的制作时间短,上线时间快,受众的回应也是立即的,广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此,传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同,因此网络广告有自己的策划过程,具体如下:一、确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:23416149,或者您可以加小编微信:yeqiyin520,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)下面是小编的微信二维码,如有需求,欢迎扫一扫1、第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。2、第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。3、第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。4、第四个字母A是“行动”(Action)。最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。二、确定网络广告的目标群体简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。三、进行网络广告创意及策略选择1、要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。2、简洁的广告信息;3、发展互动性:如在网络广告上增加游戏功能,提高访问者对广告的兴趣;4、合理安排网络广告发布的时间因素:网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查,消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。5、正确确定网络广告费用预算:公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少,以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤:①明确地确定广告目标;②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所需的各种费用,这些费用的总和就是计划广告预算。6、设计好网络广告的测试方案四、选择网络广告发布渠道及方式网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。在目前,可供选择的渠道和方式主要有:1、主页形式:建立自己的主页,对于企业来说,是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立,也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径,所以,建立公司的Web主页是最根本的。从今后的发展看,公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样,是独有的,是公司的标识,将成为公司的无形资产。2、网络内容服务商(ICP):如新浪、搜狐、网易等,它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务,包括新闻、评论、生活、财经等内容,因此,这些网站的访问量非常大,是网上最引人注目的站点。目前,这样的网站是网络广告发布的主要阵地,但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。3、专类销售网:这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站,消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息,然后按一下搜索键,就可以得到你所需要商品的各种细节资料。4、企业名录:这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录,只要用户感兴趣,就可以通过链接进入选中企业的主页。5、免费的E-mail服务:在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务,很多上网者都喜欢使用。利用这一优势,能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。6、黄页形式:在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样,按类别划分,便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处,一是针对性强,查询过程都以关键字区分;二是醒目,处于页面的明显处,易于被查询者注意,是用户浏览的首选。7、网络报纸或网络杂志:随着互联网的发展,国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志,放弃了传统的“纸”的媒体,完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大,访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说,在这些网络报纸或杂志上做广告,也是一个较好的传播渠道。8、新闻组:新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式,阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告,也可以发表自己的公告,或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告,这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。以上就是如何策划网络广告,网络广告策划过程的介绍。如果你想找网络推广服务,或者想要了解更多网络推广资讯,就上一品威客网。一品威客网汇集全国千万优秀专业人才,提供最全面、最专业的网络推广服务。网站SEO优化流程图|网店推广流程图|微信营销流程图APP推广流程图|微信营销流程图| 网络推广流程图软件开发流程图|网站建设流程图|APP开发流程图|网页设计流程图|微信开发流程图|
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写好网络广告策划书的几个小tip
企业如果要使公司的网上广告收效更大,要如何写好网络策划书呢,想必很多人都有这方面的疑惑。接下来一品威客网小编告诉您写好网络广告策划书的几个小tip。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,或者您可以加小编微信:lanhuahua35,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)下面是小编的微信二维码,如有需求,欢迎扫一扫(1)网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页,否则可能会只有较少的读者看到,广告的点击率会大大降低。(2)采用旗帜广告对于企业来讲,做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要,广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否则网上漫游者很快就会进入其它链接。(3)在广告中加上"Click"或"按此"。不要忘记在广告旗帜或图标中加上"Click"或"按此"的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。(4)在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击,就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。(5)经常更换广告的图片。如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来说,一个广告放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。(6)选择合适的网站发布广告首先,发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略,假若要在网上做告知性广告,就应该选择流量大的站点,并最好组合多个站点。其次,站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性,如果针对的是某个区域内的目标受众,则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。再者,也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。另外,不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。一品威客网汇聚了数百万专业的活动策划、婚庆策划、宣传策划、广告策划、影视策划、会展策划、项目策划、征集创意等优秀威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。(如需要找相关服务,请加我的qq:1482553732,专业优质,先服务后付款,不满意不用钱)更多与“写好网络广告策划书的几个小tip”相关内容推荐:一分钟看懂名片设计流程|全套VI设计流程图|一张图看懂宣传册设计流程|一张图看懂商标设计流程|一张图看懂包装设计流程|最新广告设计流程图|最新服装设计流程图|最新logo设计流程图|
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网络广告策划流程,创意网络广告策划步骤是什么
网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布,广告主对广告回应度的要求会更高;网络的时效性非常重要,网络广告的制作时间短,上线时间快,受众的回应也是立即的,广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。下面一品威客网小编告诉您网络广告策划流程,创意网络广告策划步骤是什么。传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同,因此网络广告有自己的策划过程,具体如下:一、确定网络广告的目标:广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:1、第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。2、第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。3、第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。4、第四个字母A是“行动”(Action)。最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。二、确定网络广告的目标群体:简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,或者您可以加小编微信:lanhuahua35,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)小编的微信二维码,如有需求,欢迎扫一扫三、进行网络广告创意及策略选择:1、要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。2、简洁的广告信息;3、发展互动性:如在网络广告上增加游戏功能,提高访问者对广告的兴趣;4、合理安排网络广告发布的时间因素:网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查,消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。5、正确确定网络广告费用预算:公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少,以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤:①明确地确定广告目标;②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所需的各种费用,这些费用的总和就是计划广告预算。6、设计好网络广告的测试方案一品威客网汇聚了数百万专业的活动策划、婚庆策划、宣传策划、广告策划、影视策划、会展策划、项目策划、征集创意等优秀威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。(如需要找相关服务,请加我的qq:1482553732,专业优质,先服务后付款,不满意不用钱)更多与“网络广告策划流程,创意网络广告策划步骤是什么”相关内容推荐:一分钟看懂名片设计流程|全套VI设计流程图|一张图看懂宣传册设计流程|一张图看懂商标设计流程|一张图看懂包装设计流程|最新广告设计流程图|最新服装设计流程图|最新logo设计流程图|
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网络广告策划如何提升宣传力度,网络广告的传播渠道
网络广告需要选择比较好的宣传渠道,才能让一个网络广告策划真正起到作用。网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。下面一品威客网小编告诉您网络广告策划如何提升宣传力度,网络广告的传播渠道。在目前,可供选择的渠道和方式主要有:1、主页形式:建立自己的主页,对于企业来说,是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立,也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径,所以,建立公司的Web主页是最根本的。从今后的发展看,公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样,是独有的,是公司的标识,将成为公司的无形资产。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,或者您可以加小编微信:lanhuahua35,进行沟通交流哦,也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)小编的微信二维码,如有需求,欢迎扫一扫2、网络内容服务商(ICP):如新浪、搜狐、网易等,它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务,包括新闻、评论、生活、财经等内容,因此,这些网站的访问量非常大,是网上最引人注目的站点。目前,这样的网站是网络广告发布的主要阵地,但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。3、专类销售网:这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站,消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息,然后按一下搜索键,就可以得到你所需要商品的各种细节资料。4、企业名录:这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录,只要用户感兴趣,就可以通过链接进入选中企业的主页。5、免费的E-mail服务:在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务,很多上网者都喜欢使用。利用这一优势,能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。6、黄页形式:在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样,按类别划分,便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处,一是针对性强,查询过程都以关键字区分;二是醒目,处于页面的明显处,易于被查询者注意,是用户浏览的首选。7、网络报纸或网络杂志:随着互联网的发展,国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志,放弃了传统的“纸”的媒体,完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大,访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说,在这些网络报纸或杂志上做广告,也是一个较好的传播渠道。8、新闻组:新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式,阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告,也可以发表自己的公告,或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告,这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。一品威客网汇聚了数百万专业的活动策划、婚庆策划、宣传策划、广告策划、影视策划、会展策划、项目策划、征集创意等优秀威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。(如需要找相关服务,请加我的qq:1482553732,专业优质,先服务后付款,不满意不用钱)更多与“网络广告策划如何提升宣传力度,网络广告的传播渠道”相关内容推荐:一分钟看懂名片设计流程|全套VI设计流程图|一张图看懂宣传册设计流程|一张图看懂商标设计流程|一张图看懂包装设计流程|最新广告设计流程图|最新服装设计流程图|最新logo设计流程图|
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网络广告策划方法,网络广告策划注意事项
网络广告不同于传统媒体广告,有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网络广告的特殊性,我们简要介绍在运用过程中应注意的六个基本原则。也没有什么较特别的新意,但往往许多从事网络营销工作者粗心忽视,在此提醒您的注意。下面一品威客网小编总结了网络广告策划方法,网络广告策划注意事项。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,专业、优质、低价,先服务后付款,不满意不用钱)一、网络广告前的准备工作在开展网络广告之前,仔细研究您目标对象的每一个细节,包括他们上网行为,经常爱去的站点等。您的网络广告应适时适地地出现,即您的目标对象在他们经常出没的地方,在需要了解您产品或服务的时候,他们能看到您的广告。二、有创意,形式多变。广告条和内容清晰简明又有号召力,不但向来访者提供您产品或服务介绍,也同时向他们提供其他有价值的信息。当提供特殊消息时,不要将主页作为链结页面,而直接联入您设计的页面。仔细分析从广告页面到您的链结页面之间的各个参数。不仅仅关注点击次数,而且分析判断出点击的比例是否恰当。三、谨慎使用多媒体技术需指出的是,谨慎使用含多媒体技术的网络广告。虽然这类广告更能激发网民们的注意和响应,但最近的网络调查结果显示,只有三成的家用电脑能观看在线多媒体音频视频,一半左右的网民使用33.6和56K的调制解调器。所以在现实的网络中只有少部分人能看到多媒体广告。随着网络带宽的增加,宽带技术(包括多媒体)将在不久的将来越来越流行,但现在还不是。网络广告业以惊人的速度在增长,同时网络广告效果在下降。大家注意到,衡量在线广告效果的一个很重要标志-点击率在下降。这是为什么呢?现在的网站充斥着大量的广告条,而网民们则越来越有经验,不会再像以前那样轻易地点击那些新奇的广告条,不会再像以前猎奇般地从一个页面跳向另一个页面长时间地浏览。他们明白他们在互联网上想得到什么,而且要快速地得到。他们讨厌广告条,因为这些广告条延长了他们所需浏览页面的下载时间。网上冲浪者的这种变化,使得在线广告业人士有些无所适从。我们必须面对现实,适应这种变化。因此在以上网络广告六大原则之外,我们补充以下三条,供您参考。互联网是使用者的媒体,网民们在很大程度上主宰着网络交互的过程。商家是不知他的产品何时能卖掉,但网民们可以告诉商家他们什么时候会买。在线交互是多种努力的结果,包括各方的智慧、艺术和许多其他技术支持。在线广告和随后的买卖交互没那么简单。新媒体,新规则。传统思维不再适用,尤其在网络广告中。我们都需要开拓性的创新。如果人们在不同场合看到您的广告条或交换链结,他/她点击进入您页面的可能性会增加,这是人们一种行为习惯,颇似传统广告,需有一定的“频度”,才能唤起人们日渐麻木的反应。广告链结的页面可以是您网站的首页,也可以是针对性的次页,我们建议后者。不要让点击的来访者进入您首页后,还要再去寻找他们所需的信息。一品威客网汇聚了数百万专业的活动策划、婚庆策划、宣传策划、广告策划、影视策划、会展策划、项目策划、征集创意等优秀威客人才,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。(如需要找相关服务,请加我的qq:1482553732,专业优质,先服务后付款,不满意不用钱)更多与“网络广告策划方法,网络广告策划注意事项”相关内容推荐:一分钟看懂名片设计流程|全套VI设计流程图|一张图看懂宣传册设计流程|一张图看懂商标设计流程|一张图看懂包装设计流程|最新广告设计流程图|最新服装设计流程图|最新logo设计流程图|
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网络广告策划书要怎么写?
目前,网络是广告的主要投放平台之一,在网络上投放广告需要根据网络广告策划书来进行,那么网络广告策划书要怎么写呢?下面一品威客小编简单介绍一下网络广告策划书,希望能帮助到大家。网络广告策划书1:最好采用旗帜广告对于企业来讲,做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要,广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否则网上漫游者很快就会进入其它链接。网络广告策划书2:选择合适的网站发布广告①发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略,假若要在网上做告知性广告,就应该选择流量大的站点,并最好组合多个站点。②站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性,如果针对的是某个区域内的目标受众,则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。③也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。④不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。网络广告策划书3:在广告中加上Click或按此不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click或按此的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。网络广告策划书4:在广告中向受众提供利益要使广告获得更多的点击,就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。网络广告策划书5:经常更换广告的图片如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来说,一个广告放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。网络广告策划书6:网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页,否则可能会只有较少的读者看到,广告的点击率会大大降低。以上就是对网络广告策划书要怎么写的介绍,如果您对网络广告策划书要怎么写还有其他的疑问或者需求,欢迎前往一品商城,一品商城汇聚各大优秀网络广告策划师,为您服务。
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网络广告策划宣传常见方式
相比于传统媒体广告,现在网络广告反而非常流行,这主要与人们日常生活中越来越离不开网络有直接的关系。网络广告做得好是能够给网民脑中形成有效的记忆点,是一个不错的宣传手法,对企业发展也能带来直接的好处。网络广告策划要选择好方式,那么,网络广告策划宣传常见方式是什么了?网络广告策划常见方式1、新闻组:新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式,阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告,也可以发表自己的公告,或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告,这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。2、网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。在目前,可供选择的渠道和方式主要有:主页形式:建立自己的主页,对于企业来说,是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立,也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径,所以,建立公司的Web主页是最根本的。从今后的发展看,公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样,是独有的,是公司的标识,将成为公司的无形资产。4、企业名录:这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录,只要用户感兴趣,就可以通过链接进入选中企业的主页。5、免费的E-mail服务:在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务,很多上网者都喜欢使用。利用这一优势,能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。6、网络报纸或网络杂志:随着互联网的发展,北京公交卡广告,国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志,放弃了传统的“纸”的媒体,完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非常大,访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说,在这些网络报纸或杂志上做广告,也是一个较好的传播渠道。7、黄页形式:在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样,按类别划分,便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处,一是针对性强,查询过程都以关键字区分;二是醒目,处于页面的明显处,易于被查询者注意,是用户浏览的首选。8、互联网广告策划网络内容服务商(ICP):如新浪、搜狐、网易等,它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务,包括新闻、评论、生活、财经等内容,因此,这些网站的访问量非常大,是网上最引人注目的站点。目前,这样的网站是网络广告发布的主要阵地,但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。3、专类销售网:这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站,消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息,然后按一下搜索键,就可以得到你所需要商品的各种细节资料。广告策划与策略正确理解广告策划的概念,有以下几个关键点。1.广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。2.广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。3.广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。4.企业的营销策略是广告策划的根本依据,广告策划不能脱离企业营销策略的指导。5.广告策划应该是广告运动的整体策划,停留在具体操作层面的“广告计划”并不是广告策划。6.广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。7.广告策划书(文本)是广告策划结果的一种可见的形式,它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。8.广告策划必须以市场调查为依据,立柱广告,良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。看了上述的介绍后,大家对于网络广告策划宣传常见方式都有一定的了解,在广告策划阶段,要能特别的留意相关的事项。一品威客网有提供餐厅广告策划、酒店广告策划等服务,如果您需要广告策划需要的话,那就到一品威客网发布任务需求。
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网络广告策划书中如何进行网络广告费用的预算
毫无疑问的,广告投入资金预算是广告策划书中非常重要的一个部分。而网络广告策划书,因其所承载媒体的特殊性,所以其广告费用的预算也有其独特之处,与传统的框算方法有所区别。那么如何对网络广告策划书中的广告费用进行预算规划呢?下面小编就针对这个问题简单说一说。了解网络广告的预算,首选得了解网络广告的一些计价方法:1、按照网站访问人次收费,这是目前国内最常用的一种广告收费模式。2、按照点击次数来收费,这中收费模式目前在国内也很常用。3、按照广告脱发的实际效果,即回应有效问卷或订单来收费。4、按照浏览者的每个回应来计费。5、按照实际销售产品数量来换算广告刊登金额。6、按照搜集潜在客户名单多少来收费。7、按照销售销售笔数来计费。8、根据每千次闪现收费。9、包月方式:按照“多少钱一个月”的固定方式收费了解完网络广告的基本计费方式之后,接着正是网络广告预算的相关问题,网络广告作为广告主的意向活动,它必须纳入整个广告主的商业活动之中进行成本与收益进行分析,以对整个广告计划的绩效做出评估,与传统广告相比,网络广告既有其相似之处,又有特有的不同。对网络广告预算的方法也分为以下几种:销售百分比法利润百分比法销售单位法竞争对抗法目标任务法试验调查法量入为出法这些方法各有优势,关键还得看网络运营商如何把控了。在完成对网络广告投放费用的确定之后,广告策划书的下一步就是如何有效的“花”这笔钱了.1、网站的选择。其实网络广告的策划和网络广告的投放,最关键的一部分就在于选择什么样的网站,网站的质量、网站的信誉、访问者的性质与数量是决定网络广告成功与否的关键。2、广告费用的合理分摊。这应该是网络广告最为棘手的问题了,也是花钱的“艺术“真谛所在,如何花最有效的钱,其实网络广告的投入并不是所谓的无底洞,广告费用的多少不应该基于投入数目的大小,而是要从广告主整个市场营销的角度,把长远的发展战略与其联系起来。产品本身的特点、消费者的数量及潜在顾客群的数量、利润的数额及竞争对手的力量等因素都会影响广告预算的费用。在制定广告预算计划时,一定要站在更高的层次上,将广告投入要与广告主的未来商业活动的发展联系起来,把握关键环节和突出重点领域,科学决策,合理分摊。综上所述,网络广告投入的预算方法在网络广告策划书中是比较重要的,虽然有其特性,但最小投入获得最大收效这才是最佳结果。如果您对此项目有兴趣或想了解更多,或有相关的需求的话,那么就到一品威客网发布任务,相信您会得到较好的解决方案的。
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如何进行网络广告策划书的创作及案例分析
网络广告策划书是广告策划书的一种特殊类型,它是依附于网络页而创作实施的一种策划书的型式。网络广告策划书因其落实的媒体媒介不同于传统的媒介,从而又有自已的特点和构成。那么如何进行网络广告策划书的创作呢?下面小编就这个问题简单说一说。1.企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场,包括市场的特性、规模(2)企业原有市场观点的评价,机会与威胁、优势与劣势、主要问题点、重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。(1)市场细分的标准,(2)各个细分市场的特性,(3)各个细分市场的评估,(4)对企业最有价值的细分市场3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据,(2)目标市场选择的策略,三、产品定位策略1.对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位:(2)定位的效果,(3)对以往定位的评价。2.产品定位策略。(1)进行新的产品定位的必要性?从消费者需求的角度?从产品竞争的角度?从营销效果的角度(2)对产品定位的表述。(3)新的定位的依据与优势。四、广告诉求策略1.广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述,(2)诉求对象的特性与需求。2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析,(2)对所有广告信息的分析,(3)广告诉求重点的表述。3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述,(2)诉求方法的依据。五、广告表现策略1.广告主题策略。(1)对广告主题的表述,(2)广告主题的依据。2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容,(2)广告创意的说明。3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格,(2)各种媒介的广告表现,(3)广告表现的材质。六、广告媒介策略1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域,3.媒介的类型;4.媒介的选择,媒介选择的依据、选择的主要媒介、选用的媒介简介5.媒介组合策略,6.广告发布时机策略,7.广告发布频率策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间。在各目标市场的开始时间、结束时间、持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对攻五、广告的诉求重点六、广告表现1.广告的主题2.广告的创意3.各媒介的广告表现,平面设计、文案、电视广告分镜头脚本4.各媒介广告的规格5.各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1.广告发布的媒介2.各媒介的广告规格3.广告媒介发布排期表八、其他活动计划1.促销活动计划2.公共关系活动计划3.其他活动计划九、广告费用预算1.广告的策划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用4.广告媒介费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额第四部分:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测:1.广告主题测试2.创意测试3.文案测试4.作品测试二、广告效果的监控:1.广告媒介发布的监控2.广告效果的测定附录:在网络广告策划书的附录中,应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1.市场调查问卷2.市场调查访谈提纲3.市场调查报告封底:资讯调查报告我们不可能完全去了解供求信息-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则,就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解,然后,再根据个人实战的经验,作出对市场需求的判断。资讯调查报告一般的结构是:1.与投资项目相关的社会经济环境分析:(1)政策环境(2)金融环境(3)产业分布特点(4)所有制结构特点(5)集团购房与私人购房比例(6)流通环境2.该区域住宅开发总量分析:(1)各住宅分区开发量理状(2)各住宅分区开发量走势(3)各住宅分区开发量前景分析3.该区域商品住宅消化总量分析(1)历年商品住宅消化总量的主要贡献率(结构分析)(2)商品住宅消化总量现状(3)商品住宅消化总量前景分析4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析(1)商业(商场)类地产需求量与现状分析(2)办公楼类地产需求量与现状分析(3)住宅类(高层、多层、别墅)需求量与现状分析(4)酒店类地产需求量与现状分析5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析(1)豪宅类市场需求量与现状分析(2)普通类市场需求量与现状分析(3)经济适用型类市场需求量与现状分析(4)福利类市场需求量与现状分析(产权/租赁,一手、二手、三手市场)6.该区域明星楼盘分析(住宅市场):(1)历年明星楼盘界定(2)明星楼盘的分布及结构分析(3)明星楼盘的主要营销特点(4)明星楼盘的参与者与制造者(5)明星楼盘的溢价(6)未来明星楼盘的充要条件7.该区域畅销楼盘分析(住宅市场):(1)畅销楼盘界定(2)畅销楼盘营俏特点(3)畅销楼盘畅销原因分析8.该区域滞销楼盘分析(住宅市场):(1)滞销楼盘界定(2)滞销楼盘分布及结构分析(3)滞销楼盘的营销特点(4)滞销楼盘的参与者及损价(5)如何避免落入滞销楼盘9.该区域最受欢迎物业类型分析(住宅市场):(1)最受欢迎物业界定(2)该区域最受欢迎物业比重及分布特点(3)该区域最受欢迎物业营销特点(4)该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点(5)如何加入该区域最受欢迎物业阵营10.该区域文脉状况分析(居住文化:(1)该区域居住构筑物的演变与主因分析(2)该区域居住构筑物的文化归类(3)未来该区域居住构筑物的文化延伸11.该区域住宅租金水平分析:(1)该区域住宅均租水平总体分析(2)该区域住宅租金回报率分析(3)该区域住宅租金及租金回报率预测(4)该区域住宅租金对区位优劣的影响12.该区域住宅市场空置率分析(1)空置率界定(2)该区域商品住宅总空置率分析(3)该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析(4)该区域商品住宅空置率的结构分布(5)该区域商品住宅未来空置率走势13.该区域住宅市场消费者分析总之,网络广告策划书的特殊性决定了其内容的独特特点,我们在创作网络广告策划书的时候一定要根据这些特点有针对性的进行创作。如果您有相关方面的需求,请访问国内专业的威客网站——一品威客网去发布任务需求,一品威客作为国内专业的威客平台一定会给您一个完美的设计规划优秀的策划方案。