-
你懂色彩搭配吗?10个小白也会的色彩搭配教程
一、叠加、再叠加——色彩搭配教程当图形或者色彩重叠在一起时,会有什么变化?NnE中国设计在线在越来越多的标志设计师采用这一手法进行标志创作设计时,无疑,logo将会更加的色彩斑斓,让人产生无限遐想。NnE中国设计在线在制作工艺已经越来越成熟、表现方式越来越多样的今天,这种色彩叠加的手法将会越来越多地被设计师们所应用。NnE中国设计在线更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/244909.html二、色彩搭配教程——色彩的基础知识“书中自有黄金屋,书中自有颜如玉”,相信大家对这句话都不陌生。随着网络的发达,人们获取知识的渠道越来越多,但是书籍依旧是我们进行系统学习的不二渠道。想要成为一名优秀的设计师,必须理论与实践结合。所以小梓空余时间,也会看很多关于设计方面的书籍,接下来就给大家分享一篇色彩心理学方面的读书笔记。申明:下图并非是打广告或者链接,只是一个书籍标签。是为了避免大家想买书,却又不知道是什么名称或者买错书才放的。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/242158.html三、色彩搭配教程,色彩心理学与实践很多孩子喜欢橙色、红色和黄色等暖色,他们用明快的颜色自由地表达自己的心情。孩子的想象力非常丰富,他们并不一定会如实描绘自己看到的一切。他们也许不会画青山碧海,而是红色的山和绿色的海。总之,孩子会自由地发挥想象力,运用丰富的色彩描绘自己的世界。然而,如果把太阳画成灰色,把人的脸涂成紫色或者黑色,则说明孩子心中可能隐藏着一些问题。大部分孩子都会把心情投射到画中人物的肤色和太阳的颜色上。孩子如何使用颜色和如何涂鸦对研究孩子的心理都具有非常重要的意义。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/242161.html四、色块其实没那么复杂——色彩搭配教程色块,顾名思义,就是由颜色和几何形构成,具有一定功能性的可视化的形状,形态上也是多种多样的,可以是矩形,三角形,圆形抑或是其他不规则的图形。颜色也是赤橙黄绿青蓝紫各显神通,具体颜色的使用主要是根据项目本身的调性去表现。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/241908.html五、新时代设计的主旋律——色彩搭配教程绿色设计(GreenDesign)是20世纪80末出现的一股国际设计潮流。绿色设计反映了人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思,同时也体现了设计师道德贺社会责任心的回归。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/238887.html六、你不知道这个配色规律!色彩搭配教程学习很多人在做设计初期,经常会遇到配色难的问题,看别人的图片配色都特别协调,但是自己的配色就显得很乱,这到底是什么原因呢?上上篇文章已经讲过色彩对比,所以本篇是姊妹篇,讲诉色彩调和问题。根据马克思主义辩证法,万事万物皆有阴阳,皆有对立。有喜有怒,有阴有晴。配色也是如此,有对比必须调和。先看一张海报。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/241936.html七、立体渐变色3种表现方式——色彩搭配教程更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/242043.html八、色块搭配设计,让你的设计更优秀色块搭配设计,让你的设计更优秀除非注明,文章均为(一品威客网)原创,转载请保留链接:http://gonglue.epwk.com/242234.html更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/242234.html九、日常生活的色彩搭配!使人眼前一亮。摘要:色彩的合理搭配可以很好地为作品的主题服务,运用不同的色彩可以带给观众不同的视觉感受甚至是强烈的视觉冲击。随着当今社会信息的日新月异,平面设计在人的日常生活中开始扮演着越来越重要的角色,而平面设计中颜色的搭配对提升平面设计的整体效果有着至关重要的作用,合理的色彩搭配能够使人眼前一亮。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/240575.html十、色彩心理学——色彩搭配教程人是从外部获取的信息中,有80%以上是通过眼睛获得的,而通过眼睛获取的一切信息都充满了色彩,所以色彩无疑是视觉传达中极其重要的元素。然而,对色彩的观察与感受却不是仅仅通过眼睛来实现的。更多详情,请浏览http://gonglue.epwk.com/240515.html以上就是本文的全部内容,更多精彩文章,请浏览http://www.epwk.com/special/scdpjc/
-
45个色彩渐变的Logo作品——色彩搭配教程
对于Logo来说,颜色是比较难以把握的,特别是渐变,今天收集分享:45个色彩渐变的创意Logo设计,希望其中有你喜欢和需要的,或者可以给你带来灵感的。L-EvateStudiosAndyFiordkaliidoInombaSolingerEightfinityNorthColourArtDepartmentThunderFrogRapsick|VoglaCanyonDesignownlogo.comQualibrandCREATIVEFIREMind-gateFotoSkrydisPublishingExpoPrimeChildcareTapCanvasJ.JoMakeupStudioAquiforHighIdeaIreneeventTABDesignStudioDimensiTeknoMediaPrintDemiuImaginaryPointJarmishIndigoSolarCreativoramaIdeaFruitNotworkMarrekBackupDriveRapsick|EighfinityNucleusCreationsGradefruitGiannettoDesignStudioGuevarasMexicanImportsFruttissimoFruitSpeedySpaceGREENERGYVilyaiskiyProduckt1NET2U
-
色彩理论,简单的进行色彩搭配介绍
-
设计色彩搭配的技巧,五个方面举例分析。
在平面设计中,色彩的重要性自然不用我多说,我曾多次被网友催要写一篇关于配色的文章,然鹅我迟迟没有动笔,不是葱爷我不听话,而因为我一直在想该以怎样的方式写出来才是最有效的,而且还要跟别人写的角度不一样,最近终于有些头绪了,于是我花了几天的时间整理了一下,希望能对得起这个很唬人的标题。配色不是单纯为了好看,要考虑的问题还有很多,如:是否符合品牌属性、是否有助于品牌传播、是否能体现主题、是否能增强吸引力、是否能保证信息的易阅读性,接下来我将从这五个方面举例分析。1.符合品牌属性建立品牌色最典型的例子就是LOGO设计,一般情况下LOGO的标准色就是品牌的主色,所以给品牌搭配LOGO标准色非常重要。关于LOGO的配色,主要依据是产品类别(行业属性)、识别性、LOGO的寓意等,当然在配色之前先要保证LOGO的图形尽量美观一点,假设我们要为一个年轻人的运动俱乐部设计LOGO,图形如下:依据它风骚的造型我可以给它取一个洋气的名字——舞动的青春,洋气吧!当确定了LOGO的造型以后,我们就要开始分析它的品牌调性:由于是专属于年轻人的运动俱乐部,颜色当然要比较时尚、富有热情,所以冷色调和低饱和度的颜色就不合适了,大红色是普遍被认为不够时尚的颜色,所以也要被淘汰,我觉得可以从玫红、橙色、黄色、紫色这四个色相中进行选择搭配。根据以上四类颜色我们可以给标志进行配色,具体分为单色、组合色、渐变色,由于黄色的识别性比较差,所以不能把它作为文字的颜色,再去掉类似玫红与橙色、紫色与橙色这种土里土气的颜色组合,我们就得到了以下的这几组配色:▲从上图当中可以看出,单色LOGO显得太单调,差一点青春的活力,而掺杂了黄颜色的LOGO都会有识别性不足的问题,所以玫红色到紫色的渐变色相对来说是一个不错的选择。2.有助于品牌传播很多品牌都会建立自己的品牌色,然后在该品牌之后的很多设计中都会延续使用此颜色,以便让受众对该品牌的颜色形成记忆。比如我们一看到红色的可乐就知道是可口可乐,一看到黄色的自行车就知道是OfO,一看到脸很黑的人就想到包大人。所以在为此类品牌做设计时,最好是以品牌色作为主色调,剩下的就是选择合适的辅助色了。以上面的“动起来俱乐部”为例,如果我们要为该品牌设计一个网站,设计如下:构图与排版都做好了,接下来就是搭配颜色,主色调的最佳选择自然就是该俱乐部的品牌色——玫红到紫色的渐变。▲填充了品牌色以后,画面立马生动了很多,大面积的紫红色让人一下子就能联想到该品牌,接下来还要搭一个背景色,虽然白色看上去也还不错,但是视觉冲击力似乎差了一点,所以我们可以尝试用一个深颜色,来凸显出这个渐变色:▲于是我搭配了一个黑色,品牌色确实被衬托了出来,但是大面积的黑色显得太压抑,与“舞动的青春”这么洋气的调性不符。其实我们可以从品牌色中吸取一个颜色,然后把明度调低,如下图:接下来我们可以把这几个颜色一一做为背景色来PK一下:通过对比可以看出来方案三相对来说要更好看,所以关于该网页设计的配色工作就已经完成了,整体看上去既延续了品牌色,也很美观。三.表达主题在设计海报或者广告时,一般都有一个主题,诸如:青春、美味、促销、科技、时尚、走心、可爱等等类型,这些主题就是画面的调性,而我们选择的颜色也要符合这些调性,使其准确表达我们的设计主题。下面我以一则儿童食品的上市预热海报来举例:既然是儿童食品,所以该海报的调性自然是可爱、鲜艳、温暖、快乐的,“瘦瘦伴我行,儿童酵素暖心上市”,这文案也是暖暖的很贴心,所以我找了一些(个别是自己画的)和儿童有关的元素,与产品搭配在一起,由于本人是个吃货,所以找了比较多吃的东西,这些元素本身都是有自己的固有色,而且适合我们要表达的调性,所以几乎不需要再考虑它们的配色:元素的颜色已经有了,剩下的就是搭配背景颜色,由于图片中的色彩比较丰富,采用纯颜色很难保证所有元素的识别性,所以使用渐变色是一个不错的选择。当然这个颜色我们也不能随便选择,我们最好是使用画面中已有的颜色,这么做可以使画面整体看上去比较和谐,以下我尝试了三种颜色:▲黄色到橙色的渐变是小孩最喜欢的颜色之一、温暖且具有食欲,能准确的表达主题。▲玫红到紫色的渐变很欢乐,而且有一种梦幻的感觉,各元素和文字被清晰的衬托出来,也是一个不错的选择。▲蓝色到绿色的渐变背景虽然也很漂亮,视觉也清晰,但是由于整体看上去比较冷,不符合主题,所以就不太合适了。四.吸引目标受众人的眼睛天生是“好色”的,相比没有色彩的东西,人们会更容易注意到有色彩的,所以色彩就成了设计吸引受众的重要元素,下面我模仿霓虹灯广告牌的形式做了一张京东618的爸呢?(banner):如果设计到位,在黑白稿的情况下,主次关系也会很明显,但是缺少促销氛围和吸引力,很明显我们不会这么做。既然是霓虹灯的形式,自然要搭配出霓虹灯的颜色效果,霓虹灯的色彩都是比较鲜艳的(饱和度比较高),颜色对比很强烈。按照这种感觉我们把前面的设计稿填上了颜色:视觉冲击力瞬间加强了很多是不是,也很有促销的氛围,但是你们有没有觉得有什么问题?是不是感觉背景太跳了、信息太多了、颜色太乱了、主题被削弱了很多。因为这里面颜色种类太多、主次也不够鲜明,而且所有的颜色饱和度都很高(这个设计师唯美也太好色了吧):虽然现实中的霓虹灯照片确实是这样的,但那是因为不同的商家都希望把自己的品牌以耀眼的方式展现出来,而我们在设计的时候只是借用它的表现形式,事实上只要突出最重要的信息就好,而其他元素则应该作为装饰元素呈现,所以我调整了一下:调整后,除了京东“618”和“五折"这几个字眼,其他的文字都弱化了,广告牌也只是突出了中间这块最主要的广告牌,其他广告牌颜色的饱和度与明度都调低了,颜色的种类也减少了很多(我还偷偷删掉了几个广告牌,嘿嘿),咋一看只有蓝色和黄色:5.保证信息的易阅读性每一件设计作品的目的都是为了传递信息,所以我们在搭配颜色时一定要保证文字信息的识别性,而要用颜色突出文字的最直接手法就是运用色彩对比,例如:补色对比、明暗对比、饱和度对比、黑白对比、对比色等等。下面是我临时做的一张大字报广告,主体就是文字(绝对不是我的真实水平哈),我们来看看怎么利用色彩关系把它凸显出来。当然直接像上图一样,使用黑白对比也能使文字非常清晰,但是视觉效果不太好,所以我们尝试一下其他颜色吧。加入蓝色和黄色以后,画面比之前丰富了一些,文字也依然很清晰,这里运用到了补色对比与明度对比,不过大面积的蓝色使得整个画面显得有点单调、冷清,所以我们可以尝试使用暖色:上图同样使用了补色对比与明度对比,所以文字同样很清晰,不过大面积的纯黄色作为背景会显得有点刺眼,“反正我就是要继续调”。上图的背景颜色很丰富,所以视觉冲击非常强,但是由于文字与背景的颜色都过多,所以显得很花,干扰了文字信息的阅读性,所以这是一个错误的示范,大家不要学。继续调整后的方案就舒服多了,以三块面积相仿的色块作为背景,颜色比较丰富,同时这三个颜色的明度都比较低,不至于太抢眼,且与白色的文字形成鲜明的明暗对比,玫红、蓝色、紫色与黄色都是对比色关系,所以文字的阅读性很强,基本上达到了我们的配色目的。结语大家从上面的例子中应该可以看出来,其实我说的:符合品牌属性、有助于品牌传播、体现主题、增强吸引力、保证信息的阅读性这几个点,经常会同时出现在一件作品的配色中。色彩的搭配我们要考虑的因素还有很多,需要我们在实践中不断的尝试、多观察,以后有机会再跟大家分享其他的配色知识与技巧。
-
观赏大师的配色,学习设计。
吴冠中,江苏宜兴人,中国当代著名画家。第一次看他的作品是在一个创意园的展馆里,当时展出的都是一些学生的仿品,但是仍然让我眼前一亮,我一下子就爱上他的绘画风格,很快他成了我最喜欢的中国画家,不仅如此,我甚至觉得他应该是把点、线、面玩得最好的中国人。如果他转行来做平面设计,我觉得估计也就没靳埭强、陈幼坚这些大师什么事了。不同于其他其他国画画家,吴冠中老师的国画大部分都是抽象画,从他的画中能看到很多平面构成、设计的影子,有点中国毕加索的意思。话不多说,看图!先来看看大师的配色野果2000年作接天莲叶胜于碧1990年作树林2000年作每一张作品的色彩拿出来都可以当色彩搭配的范本,有木有?既有男性的大胆,又不失女性向的小清新与文艺,有木有?有木有?再来看看大师的构图特异特异就是平面构成中的特异构成,在现代平面设计、摄影中被广泛应用。当画面中的所有元素在结构或者节奏上形成统一,而其中的一个元素反其道而行之打破画面的节奏时,往往会带来很不错的视觉效果,打破节奏的那个元素也会被重点突出。玉龙山下丽江城墨彩1992年作设计实例:大学毕业照可以试试这种方式,效果肯定一级棒!不怕被拉仇恨的心机婊也可以有。重复重复也是一种很常见的排版形式,平面构成中的重复构成指把同一个元素重复排列,应用到设计当中,我觉得众多非常相似的元素摆在一起也是属于重复形式,多个类似的元素经过各种形式进行排版,能够使画面看上去很有整体感和视觉冲击力,这种排版方式很适合用在产品画册和辅助图形的设计当中。设计实例:对比对比,对比其实跟特意异有点类似,他们的相同之处都是画面中的一部分元素与另一部分元素形成冲突,不同之处在于他们的数量比例上,特异是个别与群体的冲突,而对比的双方在数量或面积上是差不多的,从某个层面来说,特异也是对比的一种。对比包括空间对比,数量对比,大小对比,疏密对比,虚实对比,方向对比,形状对比、颜色对比等等。设计实例:渐变渐变包括颜色渐变,大小渐变,方向渐变,形状渐变,深浅渐变,空间渐变等等。众多元素按照某个规律,做循序渐进的转变,产生一种比较温和自然的效果,在广告和海报设计中经常被用到。鲁迅故乡1978年作空间渐变张家界1990年作虚实渐变看来,吴老先生是鲁树人的铁杆粉。设计实例:原来善用渐变手法,可以做出这么漂亮这么有创意的设计,66666线吴老的每一幅画里几乎都离不开线,他是用线的高手,他的《梯田》系列是我最喜欢的作品系列,这些作品充分体现了吴老对线的理解和把握能力。以线为主要元素的经典设计非常多,不管是直线还是曲线,经过设计师的加工,这些线就会具有韵律,所以五线谱的设计就是在五条长长的线上加了一些音符(点),当你在翻看一本乐谱的时候,感觉仿佛在倾听一曲音乐。以线为主题进行创作,通常可以设计出比较有设计感和美感的作品。设计实例留白留白也是吴老作品里的一大特点,他的很多作品留白区域超过画面的一半以上,留白在平面设计中一直是一个很神乎其神的技巧,很多设计师对它情有独钟,不过很多甲方不大能接受。先我们来欣赏一下吴大师的留白作品:有没有一种多一笔太多,少一笔太少的感觉啊。留白得恰到好处,可以使作品看上去有一种愉快、轻松、大牌的感觉,所以比较高大上的设计往往喜欢用留白。设计实例节奏节奏这个东西就更玄乎了,吴老师的作品里有这么一部分作品,看上去毫无规律可循,分析不出什么具体的技巧,但就是好看,就是喜欢,这就是高手的另一个境界,无招胜有招,凭感觉创作。日本的设计师在这方面的能力比较突出,他们凭借自己超凡的色感、构图能力,可以把完全不相干的元素,组合的很美、很有节奏感。多观察大自然对自己的节奏感很有帮助,也有的人说多听音乐对加强设计的节奏感有帮助,这个我目前还没感受到。实例是不是有一种不明觉厉的感觉!,好了就分析到这里吧,当你在设计上优点茫然时,不如去网上翻一翻吴老师到作品,也许会茅舍顿开。
-
色块搭配设计,让你的设计更优秀
-
色彩搭配,激发人的共鸣。
不同的色彩能带给人不同的感受,色彩使用得当能激发人的共鸣,产生特殊的情感反应,所谓的色彩营销就是这么一回事。根据国外的一项调查发现,85%的用户会把色彩作为他们购买过程中首要的因素,并且色彩还能将品牌的辨识度提升80%。大部分用户表示,他们的潜意识会在30-90秒内做出决定,而色彩就是当中一个最大最直接的触发器。因此,各品牌往往通过对色彩心理学的研究,巧妙地使用不同的色彩跟用户搭建起连接的桥梁,从而赋予用户不同的感受。大家都知道,可口可乐用红色强调它的热情奔放,绿箭用它的绿色传达一种清爽凉快的感觉,而我作为一名色彩的狂热爱好者,在我创立个人品牌NESKY时,就使用了多种色彩的混搭,碰撞出极强的视觉冲击力,与品牌所传达的核心“新视介”相呼应。(关于自身品牌具体的色彩运用,我会在第三部分的实战案例里作详细说明)现在我们首先来分析分析,各品牌是如何运用色彩与用户产生共鸣的吧。一、品牌都好“色”因为有了光,所有的事物都有了色彩,我真的很难想象没有了色彩的世界是怎么样子的。这也许扯得有点远了,不过我想表达的是,我们生活在一个充满色彩的世界里,无论是大品牌还是小品牌,都会有属于自己的色彩规范与色彩偏好,色彩在品牌建设中一直是充当着最为重要的位置,与其说品牌是通过产品与用户搭建起沟通的桥梁,还不如说他们是用色彩去感染用户,激发其内心的共鸣更为贴切。不知道你是否有留意,每当我们提起一个品牌,首先从我们脑里面呈现出的并不是品牌的LOGO,也不是为品牌代言的明星,往往是品牌的主色调,毫不夸张的说有些品牌,哪怕是没有展示LOGO,你也可以一下子通过色彩把他们从人群中辨认出来,那就是色彩最神奇的地方。作为设计师,色彩的运用真的是至关重要,色彩是设计师永远的话题。如果想得心应手地运用色彩,你的心中需要有一个色环(类似“心中有佛”吧,哈哈^_^)。因为无论你是哪个行业的设计师,都是为品牌服务的,而品牌与色彩有着密不可分的关系,现在我们就通过色环(在彩色光谱中所见的长条形色彩序列,将其首尾连接在一起形成一个圆形,使红色连接到另一端的紫色,色环是由红、橙、黄、绿、蓝、紫6种色彩渐变连接而成),从品牌的角度分析一下,品牌与色彩之间的秘密吧。我们从色环的排列顺序,红、橙、黄、绿、蓝、紫依次分析。现在就开始吧。【红色】红色,可见光谱中长波末端的色彩,波长大约为610到750纳米,类似新鲜血液的色彩,是光的三原色和心理原色之一。(来源:百度百科,编辑Tommy子言)红色是最常见最常用的色彩之一,代表着热情、活泼、积极、主动。红色同时是一种代表喜庆的色彩,特别在中国,每逢节日你都会看到各种红色元素,无论是网络上还是街上,都遍布以红色系为腔调的色彩,而且无论你的品牌调性是否与红色有关,每逢节日红色系都会成为主角,这一点做淘宝天猫等电商设计的朋友都应该深有体会。主色调为红色的品牌介绍:McDonald’s(麦当劳)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/mcdonalds分析:麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅,1940年创立于美国。作为快餐行业的巨头,麦当劳进入中国时使用暖色调的红色加黄色为其主色调,这是激发用户食欲最有效的配色。而当用户吃饱了以后,红色会使其体温上升,产生烦躁的感觉,这正正就是快餐店不合适久坐的原因。也正因为红色有着这样的特点,所以大多数餐饮品牌都会使用类似的配色方案。现在随着用户的消费升级,麦当劳也根据产品特性逐步增加了多种不同产品的配色。Baidu(百度)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/baidu分析:百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。我们每天都离不开它,它的配色源用了中国人特别喜爱的红色作为主色调,辅助色部分就使用了科技感比较强的蓝色。有趣的是红色与蓝色在色彩里面称为”情侣色“。【橙色】橙色,是电磁波的可视光部分中的长波,波长大约为590至610纳米。界于红色和黄色之间的混合色。(来源:百度百科,编辑Tommy子言)橙色跟红色、黄色是邻近色,同样都是暖色调,这种接近阳光的色彩,总是能带给人温暖、活泼的感觉。因此当品牌需要加入温暖与阳光的品牌特性时,暖色调的橙色就成为他们的首选了,例如一些化妆品品牌,主色调是蓝色,但当它要主打防嗮效果的产品时,就会加入橙色与蓝色搭配,用色彩增加产品的说服力。主色调为橙色的品牌介绍:BurgerKing(汉堡王)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/burger-king分析:汉堡王是全球大型连锁快餐企业,在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店。与麦当劳同为大型连锁快餐企业,所以两者在用色上也有相似的地方,都同样选用了暖色调作为其配色方案,不同的是麦当劳在后期的用色上更加丰富,与之相比的汉堡王就显得不够创新了。Firefox(火狐浏览器)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/firefox分析:火狐浏览器是一个自由及开放源代码网页浏览器,使用Gecko排版引擎,支持多种操作系统,如Windows、MacOSX及GNU/Linux等。品牌主色调源于Firefox火狐狸身上的色彩橙色(拟物取色法),作为互联网品牌的火狐,在辅助色的选择上使用了大多数互联网品牌惯用的蓝色(橙色与蓝色为互补色)。【黄色】黄色,是电磁波的可视光部分中的中波长部分,波长大约为570至585纳米,光谱位于绿色和橙色之间的色彩。(来源:百度百科,编辑Tommy子言)黄色跟橙色、红色同为暖色调。黄色是一种很醒目的色彩,但是饱和度高的黄色,长期看着就会给人一种刺眼的感觉,就像阳光虽好,你也不可能一直盯着太阳看是同一个道理。虽然说黄色与紫色为互补色,但是黄色与黑色搭配起来视觉效果更佳,所以不少时尚品牌都喜欢用黑色搭配黄色。另外,不知道你是否发现,很多交通警示标志都是用黄色加黑色搭配作为警示。主色调为黄色的品牌介绍:Bing(必应)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/bing-2分析:必应是一款微软公司推出的用以取代LiveSearch的搜索引擎。如上文所述黄色与黑色是比对最强烈的色彩,而必应就使用了类似的配色,只是把黑色改为深色灰与浅色灰,这同样也能突出品牌的色调,给人阳光温暖的感觉,而灰色与黑色相比较轻(据研究表明色彩都具有重量,白色最轻黑色最重,这个我们以后有机会再说),能使品牌整体看上去更加轻,更加符合互联网特性。IKEA(宜家)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/ikea分析:宜家是全球最大的家具家居用品商家,1943年创建于瑞典。1998年宜家入驻中国上海后,时至今天宜家还是我们普通家庭周末闲逛的好去处,而它最吸引人的地方,除了产品价格低廉设计较好外,其实品牌在用色上给人一种“家”的感觉,从整体品牌的主色调上都以大量的黄色暖色调为主,令用户在购物时如同在家里一样轻松愉快。【绿色】绿色,是电磁波的可视光部分中的中波长部分,波长为492至577纳米,绿色是大自然界中常见的色彩。(来源:百度百科,编辑Tommy子言)绿色是在大自然中最常见的色彩,绿色是中间色,属于中性色调,代表清新与希望。绿色能带给人平静与安全的感觉,所以在现实生活中,我们一般用绿色代表安全,例如马路上的交通灯使用绿色代表可以安全通行、杀毒软件使用绿色代表电脑安全等等。主色调为绿色的品牌介绍:Android(安卓)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/android分析:Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统,主要使用于移动设备,如智能手机和平板电脑,由Google公司和开放手机联盟领导及开发。品牌主色调并没有向大多数互联网品牌使用蓝色,而是使用了绿色,而为了使其更加具有科技感,设计师巧妙地把绿色的色温调低了,使其更轻了,更符合互联网特性。Subway(赛百味)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/subway分析:赛百味是一间起源于美国的跨国快餐连锁店,主要贩售三明治和沙拉,是世界上扩张最快及最大单一品牌连锁店。与麦当劳不同,品牌主推的是健康饮食,所以在品牌主色调上使用的主色调为绿色,红色与橙色为其辅助色。【蓝色】蓝色,是红绿蓝光的三原色中的一员,在这三种原色中它的波长最短,为440至475纳米,属于短波长。(来源:百度百科,编辑Tommy子言)蓝色属于冷色系。通常让人联想到天空、海洋、水、宇宙等。纯净的蓝色给人一种美丽、冷静、理智、安详与广阔的感觉。由于蓝色具有沉稳的特性,具有理智、准确的意象,所以大多数用在强调科技创新的互联网品牌中。主色调为蓝色的品牌介绍:Google(谷歌)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/google分析:谷歌全球最大的搜索引擎,成立于1998年9月4日。作为全球最出名的互联网公司之一,谷歌的品牌主色调在不断进化中,从原来的高饱和度的配色中,一步步的转变成为现在色调更加软和、色温更加低的主流调性。更加符合现代人对于科技公司的审美标准。Linkedin(领英)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/linkedin分析:领英是全球最大的职业社交网站,是一家面向商业客户的社交网络(SNS)。从品牌定位出发,领英果断地选择了代表专业、冷静的蓝色作为其品牌的主色调,而且沿用至今。【紫色】紫色,可见光中波长比蓝色更短,波长为380至420纳米,也是人类从光谱中所能看到波长最短的光。(来源:百度百科,编辑Tommy子言)紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色结合而成,是极佳的刺激色。它具有神秘而浪漫的特性,与绿色一样,紫色属于中性色调,可根据所结合的色彩创建出与众不同的情调,如带些红色的深紫色可以给人一种既神秘又温暖的感觉,而带些粉色的浅紫色就能给人一种浪漫的气氛。主色调为紫色的品牌介绍:Fedex(联邦快递)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/fedex分析:联邦快递是一家国际性速递集团,提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务,总部设于美国田纳西州。偏蓝的深紫色搭配分散的互补色橙色,两者搭配起来,对比十分强烈,给人眼前一亮的感觉,主色调的紫色神秘又特别,而辅助色橙色正好给人一种正面的能量,两者相互相成令人印象深刻。Highfive(视频会议系统提供商)品牌配色方案:https://brandcolors.net/b/highfive分析:Highfive是视频会议系统提供商,其服务客户大多数都是科技初创企业,其自身也是一个互联网品牌,它的特别之处在于,抛弃了传统互联网品牌惯性使用的蓝色以及中性色调的绿色,而选择了神秘色彩更加浓厚的紫色为主色调,它用很轻的紫色搭配很轻的蓝色,把那种新一代创新型科技品牌调性,完完全全地呈现出来。PS:除了上文所叙述的6种色环上常规的色彩外,其实在我们身边还有林林总总不同的主色调品牌,例如时尚品牌永远钟爱的黑白配色调,再例如我之前创立的品牌豪伦诗,它就是用深棕色为主色调的。而我创立的另外一个品牌NESKY,它就是用粉色为主色调,蓝色为辅助色的。不知道大家是否有留意,我在介绍每一种色彩的时候,它们都有不同长度的可见光波长,红色最长紫色最短(以人类从光谱中所能看到的波长为准),所谓的色环就是把红色一头的可见光,与紫色一头的可见光用圆形连接起来(从最长的一头连接到最短的一头)。色环里面的色彩已经包含了人类所能看到的所有色彩。知道了这些原理之后,你会发现,虽然色彩可以千变万化,但是只有你掌握其规律,只要你心中有一个色环,再复杂的配色方案,你也可以轻松驾驭。二、来一堂色彩实战理论课我在上文分析品牌色调的时候,经常会说到原色、邻近色、互补色、品牌色调、色温,饱和度、黑白灰(明度)等等,现在我们就具体分析下这些对于色彩有着怎么样的影响吧。1、原色所有色彩的源头被称为三原色,所有的色彩都可以通过三原色混合出来,三原色分别指的是红色、黄色和蓝色。而我们熟悉的RGB则是工业界的一种色彩标准,是通过对红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三个色彩通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的色彩,是目前运用最广的色彩系统之一。早期在LOGO的设计上,很多品牌都使用三原色作为其配色,这种落后的配色方案,早已不符合现代用户的审美要求,如今基本已经走出了历史舞台。2、邻近色邻近色是指在色环上相邻的两三个色彩。它们色相彼此近似,冷暖性质一致,色调统一和谐、感情特性一致。邻近色是选择相近色彩时十分不错的方法,可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。一些很好的色彩组合有:蓝绿色、蓝色和蓝紫色;还有黄绿色、黄色和橘黄色等。很多日韩系的化妆品牌都喜欢用邻近色作为品牌的主色调。如韩国年轻系护肤品牌悦诗风吟(Innisfree)用绿色和黄色搭配出清新的感觉。兰芝(LANEIGE)用天蓝色搭配翠绿同样能搭配出清新的感觉。3、互补色互补色是指色环上那些呈180°角的色彩。比如红色和绿色、蓝色和橙色、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比度,在色彩饱和度很高的情况下,可以创建很多十分震撼的视觉效果。我们熟悉的美国NBA球队,队员的球衣也大多采用类似的对比色。比如洛杉矶湖人采用黄色和紫色的碰撞,密尔沃基雄鹿是红色和绿色的碰撞等。·分散的互补色分散的互补色是指不直接选出,与目标色彩呈180°角的色彩,而是选择在它附近的色彩,这样子不仅可以有一个强烈的对比度,而且还可以让色彩更加丰富。上文提到的Fedex(联邦快递)就是使用了,分散互补色的配色方案。4、品牌色调品牌色调简单来说,就是每一个画面从你视觉上呈现的色彩搭配组合的总和,例如是一幅以春天为主题的画,它所呈现出来的所有色彩就是我们通常说的色调了。再例如说一个品牌,如无印良品,一提及它,在你大脑里面所呈现出来的所有色彩的总和,就是品牌在你心目中的整体色调了。5、色温(暖色调、冷色调、中性色调)色彩是有温度的,我们熟悉的暖色调、冷色调、中性色调都会从视觉上给人不同的感受。顾名思义就是暖色调红色、橙色、黄色能给人温暖的感觉,心理温度较高。冷色调蓝色(从深到浅)给人清爽舒适的感觉,心理温度较低。中性色调绿色、紫色比较特殊,它们可以任意搭配冷暖色调,加强或减少色温效果。而在不同的色彩中,适当地加入白色或黑色,也有调节色温的效果。例如优衣库通过在红色LOGO上加白色背景,使品牌感觉更加干净整洁。亚马逊(Amazon)通过在黄色LOGO上加黑色背景,使品牌感觉上更加的沉稳可靠。6、饱和度饱和度是指色彩的鲜艳程度,也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分(灰色)的比例。含色成分越大,饱和度越大;消色成分越大,饱和度越小。纯的色彩都是高度饱和的,如鲜红,鲜绿。混杂上白色,灰色或其他色调的色彩,是不饱和的色彩,如绛紫,粉红,黄褐等。完全不饱和的色彩根本没有色调,如黑白之间的各种灰色。如果有0—100度作为饱和度的标识,0度是白色,100度是黑色。以化妆品牌为例,欧美系的品牌偏爱使用饱和度较高的色彩,即比较“重”的色彩;日韩系的品牌偏爱使用饱和度较低的色彩,即比较“轻”的色彩。7、黑白灰(明度)黑白灰是设计中最常见的色彩。很多知名品牌都喜欢用这三个色彩来彰显自己的个性。明度顾名思义就是色彩更光(接近白色)还是更暗(接近黑色)的意思。同样的一种色彩,不同的明度给人的感觉是不一样的。这其实是一种色彩加白(色)或者加黑(色)的过程。【白色】白色是包含所有的可见光,它通常被认为是“无色”的。白色的明度最高,无色相。白色具有提亮色彩的作用。白色也让人感觉到简约和时尚。当苹果改用白色作为主色调,浅灰色、深灰色作为辅助色之后,整个产品设计和LOGO都显得更加简约与时尚了。而苹果作为“美”的标准,当它们开始使用大量的白色之后,其他同类型品牌都纷纷效仿,成为了行业标准配色。【黑色】黑色理论上定义为,没有任何可见光进入视觉范围,所以黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚),也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。黑色是一个很强大的色彩,它可以很庄重和高雅,而且可以让其它色彩(亮色)突显出来,因此也有人说黑色是一种“万能色”。当黑色邂逅黄色,就可以给人一种奢华、高贵的感觉,如我曾经主导设计的疯蜜品牌,就是以黑色加黄色,打造一种“贵妇”感。当黑色偶遇银灰色,则会给人一种成熟稳重的感觉。当黑色遇上白色,是最具高级感的色彩,不少欧美系的化妆品牌都偏爱用黑白色,如大家都很熟悉的BobbiBrown、MakeUPForever、M.A.C.等。【灰色】灰色是介于白色和黑色之间的一系列色彩,可以大致分为浅灰色和深灰色。有人说灰色是最没有性格的色彩,因为它可以跟任何色彩搭配起来,适当控制其明度(深浅)能让其他色彩更加突出。三、我的色彩哲学(实战案例)通过上文的分析,相信大家对于色彩已经有了一个较为完整的系统认识了,我并没有完全按照传统的色彩观点来述说,而是通过品牌角度通过自身对于色彩的理解加以说明。首先是理论,然后到实战,接下来我就跟大家分享三个我自己的实战案例。1、五行:相生相克五行是源于古人的智慧,源于大自然。锯木取火所以木生火,金遇到高温后会融化成液体,所以金生水。这些都是古人在几千年前观察大自然所得。五行中的金木水火土,都有其特定的颜色,从最开始的时候,我就是用颜色去规划整个系列作品的,这样的好处是让作品看上去更加具有系列感,视觉效果更佳。2、NESKY新视介:视觉新世界NESKY是我第一次创业的成果。有一次我在旅行时,突然就有一个想法:相同的风景和事物,不同的人能看到不同的结果,有的人看到新奇的风景,有的人看到儿时的回忆,有的人看到相爱的痕迹……也许我们可以通过一只大眼睛看到不一样的世界。NESKY就这样诞生了。NESKY品牌主色调由粉色加蓝色组成,两者是分散的互补色,色彩对比强烈具有较强的视觉冲击力。另外浪漫的粉色加上清爽的蓝色,与品牌所表达核心思想新视介相互呼应,而品牌的图形由多种不同形状、不同色彩的元素组成,这些元素经过独特的排列组合,就会产生过亿种图案的组合,就像我们小时候玩的“万花筒”一样。crazy仔是NESKY品牌的代表角色,它以26个英文字母和10个数字为原型创作,它们是神流下的黑色眼泪,因此我首先设计了只有黑白色彩的图案,然后我将这些图案和花朵融合在一起,就变成了有着缤纷色彩和花朵图案的crazy仔,这恰恰寓意着crazy仔是被世界的色彩和爱所感染的,它的使命是疯狂地用色彩去感染世界、感染生命。3、NESKY新视介:种梦人种梦是我运用色彩心理学创建的品牌。我所建立的公司、订阅号都是以种梦命名的。我用最擅长的色彩来定义“种梦”,分别使用了红色、绿色、黄色、蓝色、粉色、紫色、黑色、白色把“种梦人”分成八种不同性格的人,大家不妨来看下你是哪一种“种梦人”呢?有人喜欢种花,有人喜欢种春天,而我喜欢种梦。你以为我是星巴克的咖啡,其实我是最地道的可口可乐。我是红色•种梦人。一粒种子可以长出一片森林,也能种出一树咖啡。我游遍整个地球,只为寻找一颗咖啡豆,让我在人潮熙攘的街头,惬意地喝上一杯星巴克。我是绿色•种梦人。我希望在蔚蓝的天空中种很多很多的云朵,陪我走每一个晴天阴天雨天。不管世界怎样荒凉,至少有它们给我安慰。我是蓝色•种梦人。我喜欢种光。因为长久以来我一直深信,只要有阳光指引着方向,我就一定能寻觅到心中那一片盛开的向日葵。我是黄色•种梦人。如果此刻可以把白昼画成黑夜,我愿在心中种上一颗最诚挚的星星。分享成就与荣耀。你想要的,岁月会给你。我是黑色•种梦人。你看到的是我华丽的外表,看不到的是我清澈的内心。细雨洒落在手中,灌溉心中的一方净土。在白昼与黑夜的交界处,种上手中的山茶花。我是白色•种梦人。漫步在云端,听鸟儿歌唱有如天籁。我踮起脚尖,在沿途种下一颗颗彩虹糖。甜甜的微风,甜甜的微笑,还有甜甜的心。我是粉色•种梦人。我将自己种进花盆,假装是一朵花。城市终日喧嚷,我却独爱日落时天边一道紫霞。为了它,即使习惯凋零,我也时刻期盼绽放。我是紫色•种梦人。后记从品牌分析到实战理论,再到我自己的实战案例分析,我们已经在色彩世界走上了一圈,希望这种关于色彩的分享,对于你的工作有所启发。作为设计师,我一直觉得色彩是最重要的,它就像一个生命体总是能给予我们力量,市面上关于色彩的理论文章有很多,而我通过从品牌的角度、通过自身的实战经历,讲述了一个关于我自身对于色彩的哲学理论。我是一名色彩爱好者,如果你也是,我希望与你交流,另外我再推荐两个对于学习色彩十分有价值的网站以及一本关于色彩心理学的书籍,一起来看看吧。推荐网站:Adobe公司推出的在线配色方案https://color.adobe.com/zh/https://brandcolors.net/(网站有大量品牌配色方案,品牌由字母A-Z排列,而且还提供品牌搜索功能)推荐书籍:《每天懂一点色彩心理学》
-
色彩搭配,色彩搭配会出现的问题
设计行业,无时无刻不在和色彩打交道;配色问题一直是设计圈恒久不变的热门话题,网络上关于配色的知识多如牛毛,看的时候都很懂,但是一旦自己独立做项目时就又原形毕露;究竟应该如何去理解配色呢?所谓的配色“配”在整个环节中真的是放在第一位的吗?本期内容通过不同层面分析配色中最易被忽略的,即:色,从哪里来?的问题,同时也是最重要的一步!很多人之所以怕配色,或者说配不好色的原因是自己一直深处误区中而浑然不知,接下来希望大家不要对号入座:误区一:配色的过程在整体之前;也就是常说的先配色,后设计!误区二:只会配不会选;这是最常见的一种,只会在有基础色或者主色的前提下配色,而不懂得选一个符合整体的基础色远比配色更重要!误区三:被理论所局限;配色的过程是偏感性的,理论虽然没错,但是它只是辅助提供一种方向的,而不是完全要依靠理论去配色!接下来就继续今天的主题:色,从哪里来?也就是基础色应该怎么选?在设计中,主体也就是画面中最重要的部分,它可以使产品、模特、抽象图形等等,基础色来源最常用的方式就是在主体身上提取,可以是主体的比重较大的颜色,这样有利于主色与主体形成更强烈的呼应关系,也可以是比重相比较小的颜色,这样在形成呼应关系的同时,拓展性更强,下面举个例子:假如我们在这个人物的基础上去选背景的基础色,我们就可以用到这里说到的理论:基础色来源于主体,那么我们可以有哪几种选色的形式呢?下面我们继续看:配色形式一:将主体整体比例最大的颜色作为主色,整体在色彩上与主体形成很强烈的呼应关系,这样做的目的在于整体很和谐、舒服,易于接受,画面更统一,整体视觉冲击力偏柔软一些!下面看另外一种形式:配色形式二:将主体整体比例较小的颜色作为主色,同样整体在色彩上也与主体形成了一定的呼应关系,而正是因为主色是主体比重较小的颜色,这也使得画面整体在于主体形成呼应关系的前提下,也拉开了主体与背景的层次,整体视觉冲击力增强,画面统一性减弱,整体性并没有因为主色的改变而降低!下面尝试将文字的颜色也稍加改动:不难发现,无论上面哪种主色的形式,配黄色字都很融合,且都增强了视觉冲击力;其原因在于画面整体颜色与主体都形成了呼应关系,使得配色不会给用户一种很突兀、毫无依据的感觉!而这种形式的选色在工作中也是用到最多的,比如:其实,这种通过提取主体色作为配色参考的形式在接受程度上是很高的,通过搭配一些点缀色,整体上也不会给人一种很单调的视觉感受;利用主体选色的配色方式是将原本有可能茫无头绪、感性的配色工作,转化为一种可以有所依据、有所参考的配色技法,同时也能提升一定的工作效率!再举个例子:三款牙刷,三种不同的主色方案,但是每一个给人的感觉都很舒服、和谐,呼应明确,这就是提取主体色的方式的好处!不管是做海报还是页面,在最初都要确定一个风格路线,然后围绕确定好的风格选材、选色、搭配主体等;那么很多情况下,确定风格也就等于间接性的确定了一个选色的区间,所以结合风格特征选色也是一种很实用的方式,比如我们要做“狂暑季”风格的专题页,那么在用色方面就要避免大面积暖色调用色,而要着重使用冷色调的颜色,目的很简单:大面积的暖色会给人一种热闹、狂热、张扬、温馨的感受,和暑季需要清爽、降温的感觉不相匹配,所以我们会尽可能采用主色冷色调的用色形式,搭配一些辅助色、点缀色,比如:这些都是依据风格最直观的选色形式,这样做的目的是将整体用色尽可能的贴合主题风格,同时再结合主体选色的形式,将配色的过程尽可能做到有据可循!风格选色的形式在日常工作中也是很实用的,比如:促销,我们会用红色、蓝紫色、黄色的用色形式;春节,则是以红、黄为主;七夕,多以紫色、红色为主;暑期购,多以蓝色、青色、绿色为主;比如:这些海报的配色形式很大程度上是依据风格来决定的,这样的选色方式也不会显得很突兀,且扩展性相对更高!做设计目的是服务于商业,很多时候我们都要围绕文案、产品去制定风格、主题,所以选色同样可以参考文案,从文案中提取关键词,依据关键词同样也可以提取相对应的颜色,比如:文案在一个画面中的重要性也是很高的,因为用户在不看文案的前提下理解设计画面速度是相对缓慢的,所以文案结合画面的方式能够大大的提升用户对整体的理解速度,也就是捕捉信息的速度,将文案与画面很好的结合在一起也是设计师所必备的技能,这样做的目的在于让文案与画面形成视觉上的呼应,也更利于视觉信息的传递!前面说的大多都是通过颜色找整体的呼应关系,这样做的目的是让画面整体更和谐、整体性更强;而还有一种选色的形式,即以主体颜色的反色作为主色调,也可以理解为:主体比重较大颜色的对比色或间隔色作为主色,比如:将主色和主体色通过对比色或间隔色的关系拉开对比,目的是让主体在整个画面中的视觉形象更加鲜明,视觉感受更加强烈,但是要注意的是:在选反色时,尽量选用主体色中比重较大颜色的反色,这样才能起到强烈对比的效果!比如这篇文章的标题,也是采用对比比较明显的蓝色和黄色,目的也是让标题文字更加凸显!再说下点缀色,点缀色的作用很大程度上是丰富画面整体色感的,它的用色比例只占画面整体的5%-10%左右,点缀色的选色很多时候是画面主色的反色,目的是让画面整体色感不显得单调、缺少变化,同时也有丰富画面的作用,但是要注意不要大面积的使用,起到点缀、打破的作用即可!总的来说,其实配图的过程就是在配色,当一个画面的主体、风格、文案确定时,我们就可以依据这些进行选整体色,只有主色确定时才有必要进行下面配色的工作,而不是把配色放在所有工作之前,今天主要说的就是选色的几种常用方式,选色的过程其实也是在配色,配色合不合理要看整体效果,设计的整体感也是很重要的,凡事要做到有所依据,最后还是那句话,配色是感性的,理论是提供思路和方向的,两者相互结合才能把配色做的更出彩!
-
色彩搭配——让你的设计看起来更舒服
世界各地的色彩感觉世界各地的人们对颜色的偏好也是多种多样的。据统计,蓝色在全世界内普遍都受欢迎,而对其他颜色则是仁者见仁、智者见智。以下是各国人民喜欢的颜色中的前三位。选自《世界的色彩感情辞典》韩国……蓝·白·红德国……蓝·黄·红中国……白·黑·蓝荷兰……橙·蓝·黑美国……蓝·红·绿俄罗斯……黑·白·红世界各地的人们对不同颜色偏好的理由①文化、历史和宗教背景不同在宗教国家,宗教影响着人们生活的方方面面,其中当然也包括人们对颜色的偏好。比如,在伊斯兰教国家,绿色是神圣的颜色,人们非常喜爱这种颜色。留心观察一下,你会发现中东地区伊斯兰教国家的国旗上基本上都使用了绿色。此外,历史对人们色彩感的影响也很大。例如在日本,圣德太子千公元603年制定了“冠位十二阶”的制度。该制度将大臣和官吏分成十二个等级,并用不同样式和颜色的冠戴区分官位高低,其中最高的一级是紫色。于是,数百年来,紫色在日本人心中都是高贵的象征。②太阳光(照度)的不同世界各地的人们对颜色看法的不同还和太阳光有关。纬度不同,阳光的照射角度也不同,于是人们对颜色的感受也不同。在这里,抛开“波长”和“振幅”等难懂的专业术语,只对阳光与颜色的关系作个简单的说明。在赤道附近的热带地区,太阳光呈现出红色、橙色和黄色,因此居住在赤道附近的人们就喜欢明度和彩度较高的暖色。这与当地人认知红色的视觉细胞比较发达有关。然而,到了高纬度的亚寒带和寒带地区,太阳光则呈现出蓝色和蓝紫色。居住在纬度为35度左右的人们,如东京或洛杉矶的居民比较喜欢中明度、中彩度的颜色,比如绿色。③空气透明度不同空气中的尘埃和水分可以影响太阳光的照射角度和波长,使人们对颜色感受有所不同。在干燥地区,空气中阻碍光线传播的障碍物少,因此太阳光可以以原有波长到达地面,看起来干净而透明。相反,在湿度高或积雪多的地方,太阳光受到浊色效果的影响,看起来昏沉而浑浊。在北欧和俄罗斯北部地区,空气潮湿,云层也比较厚,阳光照射下来也比较昏暗,于是当地人习惯了低彩度的颜色,因而倾向于喜欢低彩度的颜色,不过也有截然相反的嗜好,即喜欢与周围环境完全相反的颜色。这样一来,我们就不难理解俄罗斯人为什么最喜欢的颜色是黑色了。④背景色不同一种颜色看上去是否漂亮,还和当地的风土、环境等有着重要联系。例如,在希腊和意大利南部地区,房子的外墙大多被涂成白色。这是因为白色反射率高、可以抵挡强烈的阳光照射的缘故。这是当地人从生活中凝结出来的智慧,当然这也和当地生产白色石灰有一定的关系。再者,白色和碧蓝的大海、湛蓝的天空之间形成强烈的对比,可谓一道美丽的风景线。由于上述原因,即使是同一种颜色,也会让不同地区的人们在心中产生不同的感受。当然,这其中的原因并不止前面列出的四个。人的喜好本来就很复杂,理解了这一点,我们会变得更加包容。中国●复杂的黄色在中国古代,黄色是皇帝的专用颜色,是权力和高贵的象征,一般人不得随便穿黄色的衣服。此外,中国古代有一种五行说,该学说认为宇宙万物都由金(白)、木(蓝)、水(黑)、火(红)、土(黄)构成,其中黄代表土地的颜色。位居五行的中央。中国第一个皇帝叫“黄帝”,这足以证明黄色的高贵性。然而,到了现在,中国人对黄色的理解变得复杂起来。在汉语词典中还有腐化、堕落的意思,尤其指色情,例如,黄色电影。此外,“黄”还衍生出了“失败”的意思,例如事情黄了,就是说事情没做好、失败了。●吉祥的红色在喜庆的场合,中国人最喜欢用红色。过春节时,长辈会把压岁钱装在红包”里送给孩子。此外,“红”还有很多正面的含义。比如,人气旺的人或出名的人叫做“红人”。“红颜”是美人的代名词。●国旗中不同颜色的含义中国国旗的红色表示热烈,象征革命。旗上的五颗五角星及相互关系象征中国共产党领导下的革命人民大团结。五角星之所以用黄色是因为:首先是黄色人种;其次,黄色在红底上可以显出光明;再者,黄色较白色更明亮美丽。一颗大五角星象征中国其产党的领导,四颗小五角星象征着全国人民而且分别代表工人阶级、农民阶级、城市小资产阶级和民族资产阶级。小角星各有一角正对着大星的中心点,表示围绕着一个中心而团结,在形式上也显得紧凑美观。日本●日本国旗“日之丸”为什么是红色的?关于日本国旗“日之丸”的起源,就连日本人自己也不太清楚。不过早在江户时代,朱红色的圆形已经被作为幕府的标志使用了。日本自古以来就有信仰太阳的传统,朱红色的圆形代表的应该就是太阳。不过,为什么用红色表现太阳呢?在全世界范围内,用红色表现太阳的国家或民族并不多。关于这个问题,日本人自己也众说纷纭,最有力的一种说法是红色的颜色名来自太阳。在日本“红”是从“光明”中诞生出来的颜色名。日本人认为象征光明的太阳是红色的。而且,早晨日出的时候,太阳看起来确实是红色的。韩国●喜欢原色和白色的民族韩国人喜欢白色的衣服,因此也被称为“白衣民族”。韩国人之所以喜欢白色,也源于对太阳的信仰。日本人用红色象征太阳,而韩国人则用白色象征太阳,白色代表太阳的光明。我认为韩国人对白色的偏好也在一定程度上受到自然环境的影响。与日本相比,韩国四季分明,气候也比较干燥。在这样的环境中,白色看起来比较漂亮。此外,韩国深受中国文化的影响。例如,韩国吸收了中国的五行说,对白、蓝、黑、红、黄五色的运用也很得心应手。韩国的寺院都比较鲜艳、华丽,韩国和朝鲜民族服装的用色也很鲜艳。●国旗中不同颜色含义韩国国旗旗面为白色,中央是为太极图案,国旗整体统一、具有一体性。图案象征阴阳、男女、动静等。印度●色彩鲜艳的民族服装一莎丽印度女性最喜欢的民族服装叫做莎丽,其色彩丰富而鲜艳,与伊斯兰女性所穿的一身黑形成鲜明的对比。莎丽有着非常悠久的历史,据说几千年前印度人就开始穿纱丽。印度各地都有自己独特的莎丽穿着方式,不过最近逐渐趋向标准化,据说还有专门设计莎丽的著名服装设计师。莎丽的传统颜色有红色、黄色和绿色,其中红色的莎丽蕴涵着爱情的意味,是印度女性在婚礼上必穿的服饰。●充满色彩的城镇在印度,有些城镇甚至被冠以颜色的名字。例如,印度西部拉贾斯坦邦的焦特普尔,那里的房屋都被涂成蓝色,自古以来就有“蓝色之城”之称。原本婆罗门(印度最高种姓)是为了显示自已的地位,才把房屋涂成蓝色,但后来大家都把自己家涂成了蓝色。在炎热的印度,蓝色看起来凉爽舒适。贾莎梅尔又称为“黄金之城”,那是一座包围在城墙之内的城池。在唱光的照耀下,砂色的城墙熠熠生辉,犹如金子一般。拉贾斯坦邦的首府斋普尔,则被称为“粉红之城”,据说在印度教中粉红色是表示欢迎的颜色。此外,印度还有“白色之城”乌代普尔。一个城市有统一的颜色,能给人留下深刻的印象。●国旗中不同颜色的含义印度国旗为橙、白、绿三色。橙色是藏红花的颜色,代表勇气和印度教。绿色代表公正、丰收和伊斯兰教。白色则象征两大宗教的和谐、和平。中央的法轮源自古代印度阿育王的佛典纪念塔。土耳其●蓝色的土耳其和绿色的土耳其土耳其是个不可思议的国家。地跨欧亚大陆,是东西方文明的交汇点。土耳其人喜欢的颜色中既有来自欧洲基督教的蓝色,也有来自伊斯兰教的绿色。伊斯坦布尔是土耳其最大的城市。那是一座历史名城,展现给我们的是一个“蓝色土耳其”。那里有世界上著名的“蓝色清真寺”清真寺内部用蓝砖装饰,鲜艳华丽又不失庄严肃穆。蓝色清真寺对面坐落着圣索非亚大教堂,现在它被称为阿亚索菲亚博物馆。它原本是一座基督教教堂,后来奥斯曼帝国占领伊斯坦布尔后,被改造成伊斯兰教的清真寺。于是,它改名为阿亚索菲亚清真寺。士耳其人传统的吉祥物叫做“纳扎尔”,在英语中叫做“邪恶眼,其实就是一只“蓝眼睛”。蓝色已成为土耳其人服装的一部分。另一方面,据说土耳其国民中有99%信奉伊斯兰教,而伊斯兰教的象征色是绿色,因而绿色在伊斯坦布尔郊外可谓随处可见。很多企业的广告牌、商标和标识等也多以绿色、黄绿色为主。●国旗中不同颜色的含义土耳其国旗的红色是奥斯曼帝国的象征,新月和星星代表民族进步和家独立。不过,关于国旗还有很多神秘的传说。比如,有人说国旗图案的构思源于战场上的鲜血倒映出的新月和星星。法国●特别的颜色—“蓝色法国人喜欢蓝色。虽然欧洲人大多都喜欢蓝色,但法国人对蓝色的喜爱大为强烈。12世纪以前,蓝色还是非常普通的颜色。到了12世纪,蓝色成为圣母玛利亚的象征色。蓝色自此便在法国上流社会中广受追捧。此外,法国国徽之所以用蓝色,也是因为蓝色在法国人气非常高的缘故。不过,蓝色真正走进法国人心中,还是在法国大革命期间。高举自由、平等大旗的卫兵队,身上穿的是蓝色上衣白色裤子。作为“市民之盾”的卫兵队,其蓝色上衣就成了革命的象征、自由的标志。此外,蓝色也是稳定、值得信赖的颜色。基于上述原因,蓝色在法国非常流行。●国旗中不同颜色的含义法国国旗由蓝、白、红三色组成。其中蓝色代表自由,白色代表平等,红色代表博爱、友爱。由于蓝色是后退色,红色是前进色,为了协调三种颜色在视上的比例,法国曾经把蓝色加宽、把红色减少,不过现在这三种颜色的比例是均等的。美国●白宫为什么是白色的?美国的白宫是总统办公和家人生活的官邸,条约和重要法案都这里签署。白宫是美国的一个标志性建筑。白宫的外墙是白色的,故而得名为“白宫”。为什么它是白色的呢?总统官邸自林肯时代就已经存在,不过当时的外墙并不是白色的。在英美战争(美国第二次独立战争)期间,总统官邸被烧毁,修复时外墙被涂成了白色(也有其他说法)。从第26届总统罗斯福开始,总统官邸被称为“白宫”。白色的外观给人留下一种诚实的印象,而政治家正希望百姓信任自己。●国旗中不同颜色的含义美国国旗恐怕是世界上知名度最高的国旗之一,它俗称为“星条旗”。密共由13条红白相间的条纹和50颗星星构成。星星的数量代表州的数量。最初,还曾增加条纹的数量,以便与星星的数量保持一致。不过,后来条纹数量太多会出现颜色的同化效果,使国旗看起来像粉色。于是,又将条纹数量减少到最初的13条。配色的基础知识色相配色色相配色(H值),是指利用色相的异同搭配颜色的方法。既有色相相近的颜色搭配,也有色相相反的颜色搭配。(色相配色的例子)
-
色彩搭配教程,色彩心理学与实践
色彩心理学与实践孩子很多孩子喜欢橙色、红色和黄色等暖色,他们用明快的颜色自由地表达自己的心情。孩子的想象力非常丰富,他们并不一定会如实描绘自己看到的一切。他们也许不会画青山碧海,而是红色的山和绿色的海。总之,孩子会自由地发挥想象力,运用丰富的色彩描绘自己的世界。然而,如果把太阳画成灰色,把人的脸涂成紫色或者黑色,则说明孩子心中可能隐藏着一些问题。大部分孩子都会把心情投射到画中人物的肤色和太阳的颜色上。孩子如何使用颜色和如何涂鸦对研究孩子的心理都具有非常重要的意义。企业在企业的视觉形象中,颜色起着非常关键的作用。这是因为与形状相比,人们更容易记住颜色。当你看到某家商店的宣传单时,首先注意到的是商标颜色,然后才会看清其形象。颜色更易给人留下深刻的印象,而且颜色还有传达感情的作用。此外,现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给顾客留下深刻的印象,甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买了下来。这就是一种“购买冲动”的心理。企业非常了解顾客的心理,例如:计算机杀毒软件一般都用表示危险的黄色或者红色,这样看起来杀毒效果很强,让顾客感觉用了这种杀毒软件,自己的计算机就会很安全。商品的色彩搭配会因商品的种类的不同而有所不同。化妆品等商品大多用浅色包装,食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。商品包装对销售有着直接的影响,任何企业都不会忽视这一点。企业为什么偏爱蓝色?因为蓝色是诚实和稳重的象征,同时也代表先进性,而且,大多数人都喜欢蓝色。因此,很多企业想利用蓝色为自己创造一个良好的企业形象。使用浅蓝色基本上没有什么负面影响。从世界范围来看,蓝色在世界各国都受到人们的喜爱,人们对蓝色的好感度很高。因此,想进军全球市场的企业,不妨考虑用蓝色来宣传自己。工作环境在大办公室墙壁使用冷色调比较好。冷色调使人感觉时间过得快一些,适合那些单纯的业务工作。冷色调多是后退色,还会使空间变得更加宽阔,减少员工的压力。另一方面,休息室最好使用暖色调,让人在工作之余能够得到充分的放松。在职场中,色彩还有一个重要的作用,就是突出安全性。灭火器、消防栓、火灾报警器等消防设备、紧急停车和禁止等标志都要使用红色,黄色和黑色用于提醒人们注意和有障碍物等场合,避难口、紧急出口、医疗用品等使用绿色,航海中的安全装置和救生圈等使用橙色。这些颜色比较醒目,容易看到。医院医院的手术室绝大多数都是绿色的手术服和绿色的地板。最初使用绿色的目的是为了与血液的红色形成对比,以便医生在手术时看得更清楚,而且绿色还可以减轻眼睛的负担。然而,实际应用后,却受到很多医生的抱怨,说这样反倒使人不容易看清红色。这是为什么呢?其实,这是由颜色的某些性质决定的。人在看深绿色之后,眼睛中会留下红色的残像,这就像戴着红色墨镜一样。最初使用绿色是为了让做手术的医生看得更清楚,没想到结果却起了反作用。书籍装帧捷克作家卡莱尔·恰彼克的哥哥画家约慧夫,恰彼克就曾经说过:“书的封面,并非单纯的装饰,而是与内容相结合的一种美的设计。”确实如此,很多人都是根据书的封面大体猜想书的内容,然后才购买的。封面并不只是书的部外壳,还是与书中的故事相结合的一个独立的作品。因此,选择一个易于传递信息的颜色,是成功的封面设计的关键所在。例如:犯罪推理小说多用黑色封面,可以让人对书中的推理谜题产生丰富的联想,还没看到书中的故事,读者就已猜想到错综复杂的谜团、暗藏玄机的埋伏……而爱情小说则比较适合使用以白色为基调的浅色封面,它可以使读者联想到一个美满的大结局以及浪漫无比的恋爱场景。可是,反过来会是什么样子呢?用浅色调装饰推理小说的封面,会让人感觉书中的谜题过于简单,还没看内容,就觉得这是儿童读物,根本提不起兴趣。如果把爱情小说的封面为黑色,则会让人对本来美好的爱情故事产生种种不好的猜想。总之,封面的颜色要与书的内容相符,而且封面的颜色应当可以反映一本书所属的门类。体育在足球比赛中,只有守门员服装的颜色与其他队员不同,为何会如此呢?针对守门员有特殊的规则。除守门员外,其他运动员不得用手臂触球。守门员的服装颜色之所以与其他队员区别开来正是为了便于裁判裁定。我们再来看看守门员服装颜色产生的心理效果。守门员穿的是黑色运动服,会让对手联想到“铁壁”,如果守门员穿红色运动服,由于红色是膨胀色和前进色,体积看起来会变大一些,在点球大战中会给对手在心理上造成威慑。此外,对田径比赛中的颜色也进行了多方面的研究。例如:曾有人过这样的实验,将以往跨栏比赛中的栏架原有的黑白相间的颜色改涂成了黄色,结果运动员在比赛中创造出更快的记录。现在,还出现了蓝色的跑道。蓝色可以使人集中精神,与以往的红褐色跑道相比,运动员在蓝色的跑道上跑得更快。不过,对于色彩的改进,大部分还处于研究阶段,但这正说明色彩心理学有着广阔的应用前景。色彩与性格喜欢黑色的人喜欢黑色的人,从性格上大体可以分为两类,即“善于运用黑色的人和用黑色进行逃避的人”。前者大多生活在大都市,精明而干练。他们一般拥有打动人心的力量,能很好地处理各种局面。他们想让别人在黑色中感觉到自已的理性和智慧。有些人则“利用黑色进行逃避”。这类人大多很在乎别人眼色。挑选衣服时,选来选去最后还是选了黑色的人大多属于这一类人。他们害怕别人对自己品头论足,因而买衣服时常挑黑色,这样才不会太显眼。其实,这是一种逃避心理。喜欢黑色的人虽然有两种不同的性格,但他们有一个共同点,那就是并非从小就喜欢黑色,而是因为在成长的过程中发生了一些事才开始喜欢黑色的。如果能回想过去的经历,锁定开始喜欢黑色的时间点,也许能找到人生中的分叉点,从而更好地了解自己的性格,更好地把握自己的人生。喜欢白色的人成年人中,纯粹喜欢白色的人很少,但是向往白色的人却很多。向往白色的人对白色的纯粹和美感怀有憧憬,因而十分偏爱白色的衣服。如果你喜欢白色,这说明你一定是个志向高远的人。不论对恋爱还是事业,都抱有很高的理想和追求,而且多半是个完美主义者。喜欢白色的人会向着自己的目标努力,他们态度认真、才能出众。如果你也喜欢白色,但却发现自己并不够刻苦,这只能说明你多半只是对白色充满向往。此外,白色还是年轻的象征,因而人想变得年轻时也会想到白色。随着年龄的增长,女性会越来越喜欢白色,这或许是因为她们想从白色中找回逝去的青春吧。再者,喜欢白色的人大多都有一颗温柔、善良的心,而且家庭观念也很强。投降时为什么要举白旗?在战争中,白色代表休战或求,因而举白旗就表示投降。这是为什么呢?其中有什么深刻的含义吗?其实,举起白旗的意思是:“我们认输了,你们可以在我们的旗子上涂上你们的颜色。喜欢灰色的人喜欢灰色的人大多为做事干练、教养良好且知识丰富的人。他们总是为别人着想,与人方便。与抛头露面相比,他们宁愿支持和突出他人。灰色是单色,一般不太招人喜欢,但它具有突出其他颜色的特性。喜欢灰色的人在性格方面也许和灰色有相似之处。他们不会过度兴奋,表现得很稳重,生活也稳稳当当的。他们还会巧妙地避开人生中的各种障碍。喜欢灰色的人大多具有平衡局面的能力,因而很受欢迎。喜欢“银灰色”或“亮灰色”的人更有都市感,不仅时髦,还有很敏锐的时尚感。喜欢“深灰色”和“灰黑色”等浓重灰色的人则具有稳定感或者追求稳定感。经营者都喜欢这种颜色,这是因为他们要面对很多制约和阻碍,而浓重的灰色给人一种安心的感觉,有助于使人冷静地思考问题。喜欢红色的人红色是非常受欢迎的一种颜色,而且在这点上没有男女之分。性格外向的大多喜欢红色。喜欢红色的人活泼好动,行动力强,运动神经还很发达,不过行动前不愿深入思考。喜欢红色的人大多鲁莽、热情、而且极富正义感。他们还很健谈,说起话来经常手舞足蹈的。喜欢红色的人富有魅力,但也有任性的一面,有时还很无礼。再者,当人们渴望爱情时,也会倾向于喜欢红色。还有的人虽然心里喜欢红色,但却不太敢穿红色的衣服或戴红色的饰物。这部分人对红色的热情还没有达到一定的程度,但也是喜欢红色的预备军。红色太醒目,也许这些人并不想太引人注意。他们往往比较理性,但又渴望具有行动力,因而会喜欢上红色。喜欢粉色的人一般而言,在富裕的家庭中长大、家教良好又偏理性的人大多喜欢粉色。喜欢粉色的人性格稳重、温柔,但却非常敏感,容易受到伤害。独处时,她们总沉浸在幻想中,向往着浪漫的爱情和完美的婚姻。喜欢粉色的人对各种事物都容易产生兴趣,但却不愿主动探究,还有依赖他人的倾向。其中,喜欢淡粉色人不仅具有高贵典雅的气质,还很会照顾他人。喜欢深粉色的人则在性格上比较接近喜欢红色的人,有活泼热情的一面。有一个有趣的现象。有的女性原本对粉色没有特殊的感情,既不特别喜欢也不十分讨厌,但是有一天她会突然爱上粉色。这肯定与她想得到男性的关注有关。为了让自己显得温柔一点,她会有意或无意地喜欢上粉色。粉色是恋爱之色,人在恋爱时倾向于喜欢粉色。喜欢蓝色的人喜欢监色的人不仅有很强的团队协调能力,还很讲究礼貌,为人也很谦逊瑾慎。他们绝不是头脑冲动的人,在行动前会制定周密的计划,严格遵守各种规则。和平主义者也有喜欢蓝色的倾向。喜欢天蓝、水蓝等明亮色的人,一般非常感性,能够自如表达心中想法。他们虽然不具备社交型人的性格,却会通过某种形式(例如艺术)与这个世界建立联系。喜欢藏青色等深蓝色的人,一般比较理性,喜欢凌驾于他人之上。创业者和教育者大多喜欢深蓝色。此外,喜欢深蓝色的女性自立的决心比较强,在工作中可以找到人生的价值。喜欢蓝色的人也有缺点,那就是比较固执己见。喜欢和平、不好斗的性格有时也有缺点,这样性格的人有时会显得有些儒弱。喜欢黄色的人喜欢黄色的人很理性、上进心强、喜欢新事物、讨厌一成不变、好奇心强、爱好钻研……总之,喜欢黄色的人绝对是个“挑战者”。他们性格独特,在人群中往往是中心人物。在商业方面,他们有着独树一帜的想法,具备走向成功的能力和推动力。喜欢黄色的人多是理想主义者,擅长制定各种计划,并实现。他们喜欢新鲜事物,故而也喜新厌旧、缺乏长性。黄色多受孩子的喜欢,黄色也是追求爱情的颜色。喜欢黄色的人也有依赖他人的倾向,其中有人缺乏自立心。在心理上,他们比较孩子气,喜欢自由,害怕受到束缚。喜欢绿色的人喜欢绿色的人社会意识比较强,态度认真。他们是和平主义者,和周围的人可以和平共处,但是警惕性非常高。