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在包装设计上高颜值,要实用,能交互:消费者会选择你!
在年轻消费群体日渐占据消费主体地位的今天,消费者的需求更加独特化和多样性,谁能与年轻消费群体达成有效对话,谁就能占据年轻人市场,物质丰富的今天,包装成为年轻消费者选择产品最直接的媒介。根据尼尔森的长期市场监测,每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品,这些新品所占的市场份额达到了170亿元人民币,占快消品增长额的46%。而食品饮料行业的新品迭代速度更是非常之快,以元气森林为例,从2016年至今,它已连续布局无糖茶、气泡水、酸奶、奶茶、能量饮料等品类,尽管已有众多产品,元气森林还有95%的产品没有推出。而也有类似于洋河蓝色经典、椰树椰汁、可口可乐的一类产品,包装数十年基本不变,仍然能够俘获一代又一代消费者的心,那就是经典。椰树椰汁的经典包装图片来源:椰树京东自营店可以看出,在竞争激烈,新品层出不穷的快消行业,如何能够通过新产品新包装持续服务自己的消费者是一个非常重要的课题,在这个”颜值为王“的时代,包装深刻影响着消费者的购买决策。什么样的包装才算让消费者为之买单呢?我们总结了一些头部快消品或者一些新网红品牌的包装发展,选择了一些案例,总结出了爆品包装三个主要原则:原则一:颜值担当,社交货币晒圈美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品,也就是说商品包装第一印象十分重要。尤其在是更迭迅速的快消市场,好看又好玩的饮料包装不仅是免费的广告牌,更是自带话题属性,让人不自觉想要打卡,自觉去晒朋友圈!每年出生肖瓶的农夫山泉,刚成立三年估值40亿的元气森林......都在告诉我们,包装设计的重要性。农夫山泉推出过新年生肖典藏版水瓶,设计非常惊艳,近2年听说猪和鼠典藏版都抢不到。我们看一个白酒包装经典案例:传统白酒认知包装要么喜庆的红色,要么经典的透明(陶瓷)白瓶或者黄色。而洋河蓝色经典一反常态,打破白酒以红色、黄色等为主色调的老传统,将蓝色固化为产品标志色,将价值主张定位到了优雅、睿智、冷静等方面,实现了产品差异化,通过蓝色抢占消费者的视觉注意力。试想,在烟酒店一排排产品都是一个样的方瓶,圆瓶或者红色或者白酒,而蓝色经典的S型蓝色,一下就抢占了消费者的注意力。通过这十几年洋河高速发展,蓝色成为消费者对于洋河最深刻的记忆,蓝色也成为各大品牌甚至互联网平台的主色系。比如Facebook、Twitter和LinkedIn,都使用不同深浅的蓝色。从心理学角度看,蓝色可以鼓励交流,促进互动,因此对于设计用于交流和参与的产品或者网站来说十分具有意义。原则二:解决痛点,实用实在的包装包装最原始的功能有两个,一是保护食品卫生和运输安全,二是让人能够识别商品。如何我们在包装中考虑产品实际使用痛点,为消费者创造更多惊喜和便利,这也很关键。比如这款口香糖的包装设计,更是在方便消费者的同时,考虑到了对环境的保护和环卫工人的辛苦。在包装瓶上设置了一个可以“撕纸”的区域,这样嚼完口香糖之后,就可以方便地包起来丢掉。包装瓶的底部还有一个暂存的区域,可以当作临时的小垃圾桶,塞满之后再一次性清空,简直是懒人和强迫症患者的福音。比如,在日渐寒冷的冬天,很多人都喜欢买一杯热饮暖手,红酒品牌醉鹅娘就觉察到了这种需要,推出了新品——小绒鹿自热罐红酒,目前在小红书上对这款产品已有3000+条笔记的讨论。根据醉鹅娘天猫旗舰店上对这款产品的介绍,这款产品的包装在常温(20~25℃)情况下使用,可达到50度左右的最佳温度,酒液借助内胆装置可以瞬间升温。一按一摇,再等1-3分钟就饮用热红酒图片来源:微博@醉鹅娘只需简单的按压、摇晃瓶身,再等待1-3分钟,就可以在寒冷的冬日拥有一杯芳香四溢的热红酒。捧在手里还可以感受到真切的温度。以上这些案例,在包装的层面着力解决使用的痛点,给消费者传达有温度的关怀和便利。原则三:产品交互,创意参与的包装怎么让产品和消费者交流和互动?这是现在产品成功的地方,也是当代消费者追求的方向。要从体验和互动下功夫,让消费者觉得有意思有乐趣,这是新一代优秀设计师和产品经理要考虑的问题。比如:随着互联网的发展,每天买报纸的人越来越少。于是《每日新闻》带着「如何让年轻人也能阅读报纸?」的疑问想出了一个绝妙的创意:在矿泉水的包装上,印上报纸新闻放到便利店出售。Newspaper+WaterBottle=NewsBottle全新的包装不仅引发了大家对瓶身上文字的好奇,还提高了矿泉水在货架上的识别度。一经发售就极其的受欢迎。为了增加新闻有持续的可读性,《每日新闻》在一个月内共推出了31篇新闻。也就是说,你每天都能买到完全不同的新闻包装,这无疑增加了顾客的重复购买率。在一个月的时间里,平均每个便利店都售出了超过3000瓶。比如女孩超爱的爆款汉口二厂樱花汽水「恋爱soda」,轻轻揭开瓶贴表层放入热水中,就会浮现出一句甜甜的情话。采用互动性超强的专属情话瓶,瓶贴上暗藏惊喜游戏和年轻情侣互动。国外还有一款红酒包装的设计,直接在瓶身上附赠了一支小铅笔,不止可以当成文具使用,还可以在瓶身标签上玩描点连线游戏。当你倒出一杯红酒小口啜饮,伴随着美妙醇厚的红酒香气,你可以悠哉游哉地拿起铅笔,在瓶身上描绘出一只可爱的小狗或小猫,度过惬意的休闲时光。我们看出,聪明的包装能够给消费者创造话题,创造让他们忍不住沉迷其中的互动体验。包装不只是产品的外衣,更是产品最直观的广告,占据销售的主要地位。对于品牌方来说与其花费巨额代言费或是投入大量广告费,不如考虑增加成本通过包装设计增加销量,更能博得消费者的好感!我们认为,通过很多爆红或者经典的产品案例,我们发现一些包装上的规律就是以上讲的三个原则:颜值要高、包装实用、交互性强。作为品牌方我们要致力于打造一款好看,好用,好玩的产品,让产品成为社交货币,让消费者愿意自传播去推荐,那么我们在销量上就有非常好的基础。以上是一品威客小编为您整理的关于在包装设计上高颜值,要实用,能交互:消费者会选择你!!?希望对各位有帮助,版权归属原作者,如有侵权请联系,马上删除。该文仅供学习和分享。
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入冬了,来点有趣的茶叶包装设计,暖暖心吧
今天给大家搞几款有意思的茶叶包装设计,希望这样好玩的风格设计,给大家带来新鲜感的同时,也能暖暖心吧~以国潮风的形式呈现,利用创意图形表达相关的元素属性,既能体现浓厚的国风色彩,又给人一种现代潮流风的感觉。包装设计成脸谱造型,以流畅的线条勾勒出图形化的茶叶,诠释了独特的中华韵味。画面中以五月的风和栈桥为建筑背景,描绘了周边云气缭绕、松涛卷过,给人一种雄迈俊爽的感觉。图中还运用了藏传佛教中,常以一对金鱼象征解脱的境地,因而鱼眼的装饰,再次呼应了禅文化的精髓所在。
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日系包装设计都有什么特点
日式设计为何被针相模仿,因为日本的设计行业一直处于世界领先地位,日本的包装设计有自己独特的特点,大量的材料商品需要巨大的市场。分析总结以下几点一、精致的技术和精心设计日本的包装总是会给我们留下比较深刻的印象,从包装的表面来看,不仅从图形的创作和色彩的运用等方面表现出了深度,从这里就可以看出设计师对于材料的选择以及工艺方面都是非常注重的,特别是对于图像、颜色以及民族文化的融入方面,这充分显示了日本的智慧在包装上的体现,这种智慧也体现在以下几个方面:1、材料工业、加工技术及其包装相关的体系已经发展得相当完善,如纸张、漆器、木器等传统工艺的现代化。2、扎实研究平面设计与方法,将传统的工艺和现代化良好的进行融合,所有的这些都让包装设计展现出更优质的感觉。因此,在日本不管是多小的产品,你都无法从中看到粗制滥造,从单个产品到一系列产品组合,从机器制作到手工制作,每一件作品都工艺精湛,引人入胜。二、异国和日式两种包装各显风采日系包装设计总是会个大家一个感觉就是,日本是一个供应大于需求、商品充足的社会。在设计的风格大致可以分为两大类,一类是现代的“西方”风格,另一类是传统的“日式”和“西方”风格的结合。就像日本街头的女孩一样,她们有着夸张的造型,穿着夸张时尚的时装,但也有传统的和服和木屐,她们的脚步很小,举止含蓄,两种风格很好的融合在了一起,引人注目“日式”包装在日本是大家都比较关注的。1、日本的设计师在对本国的民族特色在发展的时候,也力求使作品与时俱进,从而产生一种新的时尚风格。2、它的东方精神与中国的传统文化息息相关,在传统文化的基础上不断的发展创新,走出了自己的独特之路。三、环保设计理念日本是一个岛国,土地少,人口多。固有的资源危机使他们形成了强烈的环境意识,这种的忧患意识在很多方面都有所体现,同样,在包装设计中,设计师有意识地考虑环境因素,成为他们日常的思维方式。在进行设计的时候会更加的愿意选择环保、可回收的材料,这是他们注重的方面所以,正是因为这些原因,才会十分的受欢迎,被针相模仿。
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国内包装设计有哪些风格
国内包装设计有哪些风格国内包装设计风格有:一、动物风格;二、太空风格;三、公主风格;四、城市风格;五、补充能量风格;六、浪漫风格;七、时尚前卫风格;八、传统典雅风格;九、注重细节设计风格;十、奢华礼品包装风格;十一、怀旧风格?;十二、现代风格;十三、经典风格;十四、自然健康风格。
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单支红酒盒设计
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国外Oroblanco益生菌乳制品精美包装设计作品欣赏
##国外##Oroblanco##益生菌乳制品精美##包装设计##作品##国外Oroblanco益生菌乳制品精美包装设计作品
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1组国际范十足的面霜系列创意包装作品欣赏
##国外##SEAFOAM##面霜##创意包装##作品##国外SEAFOAM面霜系列创意包装作品
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简约大方的护肤品包装设计作品欣赏
##简约大方##的##Healtheorem##护肤品包装设计##作品##作者:Soyuz
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Lucid Oils包装设计
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2019优秀的国外酸奶品牌包装设计
国外的包装设计简洁、大方,受到很多消费者的喜爱。今天小编要为大家介绍一组希腊酸奶包装设计,希望大家能够喜欢。这是一款天然制成的希腊酸奶,包装设计主要由图形和标志相结合,其主视图形采用水彩插画的创作手法,配上清晰明亮的颜色,整体框架高度反映了该产品的天然及实用性。以上就是2019优秀的国外酸奶品牌包装设计的全部内容,更多详情,请浏览创意包装设计案例欣赏,一品威客的包装设计师简直棒极了