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AR增强现实开发创业需要具备几大态度
提及VR,相信很多人已经可以在脑中自动形成关键词:眼镜、虚拟、游戏视频应用……但是说到AR,可能大部分人还是一头雾水。事实上,AR技术尚未成熟,即便在科技圈内,也更多算是一种“信仰”。但是可以预见的是,未来AR应用爆发之时,必将超越VR产业规模,开拓千亿级市场空间。下面,小编跟大家谈谈AR创业需要注意的四个问题,具体的详细如下,希望能给创业的人们一点帮助。第一、移动终端的选择AR技术需要硬件承载,新形式以头显为代表,传统的和手机结合。道屹道认为,在目前市场不是很成熟的情况下,让消费者为了看AR花钱买个新硬件,消费者不一定买账;但手机端是零成本介入,所以易讯选择在移动终端推出自己的第一款产品“幻视”。第二、信息传递的标准化建设当产品信息上传至云端,顾客想了解哪一款产品,只需用幻视扫描该款产品,就会看到生动全面的介绍,门店导购只提供服务功能即可,消费者和家人介绍也更加方便了。门店摆不下的家电,用幻视扫描宣传单页上的图片,顾客就可以用3D技术更直观地看产品的360度旋转图和功能图。第三、企业内部培训也可以借助AR技术做标准化信息输出。以往的销售培训以定月定季度的经销商会议来做,或是培训人员全国巡视培训。但这种方式既耗成本,更耗时间。如果培训与AR技术结合,商品相关信息在云端调整好,每个售货员只需去云端做识别,既节省了物料成本,也使企业内部管理更加便捷。第四、可对所有卖场的调控进行监测AR可以实现大数据系统。如果卖场用AR做识别,每一次识别后台都会接收到定位信息,企业第一时间掌握全国的销售信息,实时关注到什么产品受欢迎,并依此做出更精准的预判,也可为公司物流调配工作提前做准备。我们可以看到AR已不再神秘,已经渐渐深入到我们的生活的方方面面,在未来,随着技术的成熟和普及,说不定我们能像Ironman中的斯塔克一样酷炫的工作。
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创意精美广告:欧洲之星Eurostar广告设计欣赏
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春节营销AR成主角,品牌花式创意广告怎么玩?
虽然品牌们都在消费着IP营销的“套路”,但越发浓烈的形象营销“招数”,着实让AR技术越来越成为品牌发声的主战场。借势AR技术的科技感与互动体验,创造专属的品牌“IP感”。让停留于广告和产品之间的品牌IP真正走入生活,在虚拟与现实交错的互动中玩转品牌IP。或许,这就是一线品牌在这新零售时代斩获不菲流量的“秘密杀器”。春节营销,向来是各大品牌的必争之地,节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机,春节临近,各大品牌大出奇招,作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过,配合各品牌,为大家上呈上了一出别开生面的春节营销互动盛宴。可口可乐扫福娃AR扫码抽支付宝现金红包可口可乐在迎新春的内容中,就用到了AR传播,用户打开支付宝AR扫一扫,捕捉福娃看烟花、打雪仗等场景,以及现金红包,吸引用户参与。美汁源新年AR,“橙”意满满发红包和可口可乐类似,美汁源的新年互动也是以让用户体验AR实景的方式为主,聚焦在AR的运用上。在新年期间,用户对准瓶身的“美汁源新春瓶”,领取品牌派发的新春福利。AR+IP绑定,康师傅带你捉胡巴如果说之前的AR互动,主要是从其技术性能的延展,作为引领品牌互动潮流的康师傅,则选择了不同的玩法。将AR技术和热门IP《捉妖记2》合作进行了结合,实现LBS线上线下联动,为消费者呈现了一场别开生面的情景运用和热点结合的浸入式AR互动新玩法。一方面,消费者从线下终端购买到康师傅饮品,手淘扫描瓶身胡巴,就能轻松开始AR抓胡巴游戏;另一方面,在手淘或天猫AR线上互动板块也能参与捉猫猫,完成互动后,还有康师傅丰厚优惠券等奖励等你拿。相比其它AR技术在互动中的应用,此次绑定《捉妖记2》大IP,展开的一系列LBS线上线下联动的玩法颇为走心。将黑科技融入到互动中的同时,更有丰富的奖品,切切实实让用户感受到“过个幸胡年”的乐趣,让消费者真切体验到消费升级带来的乐趣,彰显品牌的“IP感“。在当下,内容决定流量的互联网环境里,相比起传统的硬广广告位,通过新鲜有趣的AR互动,为品牌提供更多元更丰富的曝光,才是品牌传播应该着力思考的问题。只有这样,才能让品牌更好的用创意,建立与用户之间的强纽带。在刚结束的“深圳城市定向赛”上,近五千人组成的近百支队伍展开精彩角逐,通过50类主题项目,100个特色任务点的限时“打卡”任务比拼。AR游戏任务点就十足地火了一把,成为大赛上最受欢迎的游戏点,参赛者纷纷抢先体验,夺下主会场大赛积分。参赛者说,这种游戏竞赛形式体验很棒,没想到游戏完成后弹出了AR形式的品牌优惠信息,我觉得很有科技感,迫不及待地分享到朋友圈告诉朋友们。图:AR品牌参与互动营销基于AR技术,品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动,让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式,与AR内容互动,进而满足年轻用户强参与的诉求,还能带来更生动的体验、更创意的感受,帮助品牌强化创新形象。据悉,哎吖科技“蓝色AR”提供了房地产、汽车、教育、旅游、消费购物、美妆等领域的AR综合解决方案和互动营销方案,值得公关营销人学习和了解。晨光乳业品牌负责人表示,我们也是初次尝试AR营销,通过AR抓娃娃游戏与品牌营销的结合,参赛者和粉丝在游戏竞技中和我们的产品产生了新形式的互动,增强了体验感、满足了参与感。AR的增强现实表达,很快刺激了他们的社交分享,给更多人带去了直观和惊艳的感受。这一AR互动,短短两天实现了上百万的曝光量。
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2018年移动广告新趋势--AR广告
市场调研公司eMarketer预测,移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关,占所有数字广告投入的比例将首次超过50%,相比2013年翻了三倍。而从2016年到2019年,移动广告投入将会几乎再翻一倍,上涨到1955.5亿美元,占所有数字广告投入的70.1%。业人士指出,移动广告是未来,更是现在,是趋势,更需实战。如何在营销实战中快速优化地布局并纵深提升广告效果已成为行业的核心关切点。比如在AR增强现实技术上,日本App应用ibutterfly就被奉为典范:这款App将游戏与营销活动结合,将消费者被动接受传单变为主动参与。打开App就可以捕捉蝴蝶,而每一只蝴蝶都是不同品牌商的优惠券,同时,这些蝴蝶非常漂亮,让人忍不住想要收集。设计精美、形式新颖并且能为用户带来切实的利益,是这款App成功的秘诀。实际上,在新奇骏最新的新车“开挂”发布会、百事可乐“好莱坞幻想”式公交车广告等最新的营销传播中,技术与创意的完美融合都给消费者留下了深刻印象,并引发社会化媒体的二次传播。未来营销的重心是最大化地激活用户,而相关性更高、数据驱动的个性化AR广告将是激活用户的最好的方法,这将是广告主营销的一把利器!
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营销广告你会看吗?不会?那加上AR/VR呢?这就是营销广告的趋势
今天,OmniVirt针对在线广告发布了一项报告,根据其最新公布的数据显示,AR/VR广告效果远超传统2D格式。这项报告结果其实并不意外,VR因其富有沉浸感的特点,能够以一种传统营销达不到的方式将品牌推向消费者。同时,作为VR的“近亲”,以手机为载体的AR似乎拥有更大的市场。支付宝的“集五福”,已经证明了AR与营销结合的可能。那么,目前这种新兴的AR/VR营销,究竟具有哪些特点呢?沉浸体验,真实有趣AR/VR广告营销的沉浸式特点、以及其较强的互动性带来的有趣体验,是它们对比传统营销所具有的独特魅力。容易让用户产生共鸣VR最大的特点,就是能为用户带来360°的拟真体验。如今,内容营销已经逐渐变成营销的主流,而VR则能使品牌更加立体式的展现给用户,从而引起用户的共鸣。UNICF的《CloudsOverSidra》,是联合国推出的首部VR影片。该影片通过VR将人们置身于叙利亚难民营中,让人们去观看一位12岁少女在难民营中的生活。在这样逼真的场景中,用户能切身体会到战争的残酷和代价,从而引起大家对难民安置问题的关注。最后,这部作品募集了38亿美元善款。强交互性,趣味十足传统营销广告之所以让人厌恶,除了因为其强侵入性,也因为其广告内容本身的枯燥无聊,用户只能被迫接受。而AR/VR营销不仅拥有逼真的体验,其更接近游戏的强交互性也会让用户觉得有趣。《PokemonGo》作为一款2016年出现的现象级AR游戏,至今仍然拥有相当可观的玩家数量。《PokemonGo》如此火爆,很大一部分是因为它将动画中的宠物捕捉变成了现实,玩家可以随意捕捉生活中随处隐藏的宠物,而这些宠物有时也会逃跑。用户与这些虚拟物体进行互动,也让“口袋妖怪”的形象逐渐深入人心。给予用户实体感知的能力如今,网购因其便捷性,可以说成为了大多数人的选择,但对比实体店消费,网购在消费者体验方面实际已经打了折扣,因为看不见、摸不着、合适与否全凭经验。而AR技术某种程度上则打破了这种限制,赋予了用户感知实体的能力。宜家是一个典型的例子,其AR应用IKEAPlace能以98%的准确度,自动将型号恰当的家具摆放到所拍图片当中。此外,这款App还允许消费者通过手机摄像头展示具体商品摆放在家中的情景。再看一款名为《Jurahas》的ARApp,它能让消费者虚拟地尝试手表并比较外观。用户通过虚拟场景,可以获得类似实体店消费的体验,这也是AR技术带来的。受限颇多,创新艰难虽然VR/AR广告营销拥有传统营销难以匹敌的优势,在用户接受度与趣味性方面都有不错的表现,然而它们也会面临诸多限制。技术受限,内容质量不高虽然VR营销前景美好,但目前由于硬件要求高、VR内容开发成本大等因素,体验还比较初级。今年1月份,为了配合《勇敢者游戏:绝战丛林》的上映,索尼与Survios合作推出了一款基于该影片的VR游戏《Jumanji:TheVRAdventure》,但游戏不管玩法还是画面,都非常粗糙,上线Steam后即收获了大量差评,目前该游戏已从Steam下架。比较幸运的是,并没有多少人关注到这款游戏,不然很可能砸了《勇敢者游戏》的招牌。此外,联想与迪士尼联合推出的AR游戏《星球大战:绝地挑战》,虽然也算圆了星战迷们的光剑梦,但游戏整体质量并不佳,光剑错位、没有打击感的问题很影响游戏体验。用户期初会因为VR/AR营销的新奇有趣而关注它,但如果长期保持这样的低水准,只会快速耗尽它们的生命力。过于简单,用户粘性不强《PokemonGo》玩家大量流失,很大程度上就是因为其玩法的简单,其最近的一次更新也只是添加更多的稀有宠物,以此吸引玩家。而再看其余的AR游戏,我们也没有发现更加有深度、有创新的玩法。《PokemonGo》算是开了一个好头,但似乎也限制了AR营销的思维,导致同质化的泛滥。我们看到,大多数AR营销都是类似支付宝“集五福”那样,扫一张图片,然后蹦出些东西给你一个惊喜。支付宝这样年复一年的活动已经被大家吐槽了,其余的也只会让用户心生厌恶。此外,像最近出现的很多AR美妆应用,也只会是昙花一现,它们的功能过于单一,很少有人每天都花时间对着App换妆玩。设备普及率有限,广告投放困难虽然我们熟知的三大PCVR头显都已多次大幅度降价,但目前VR用户数量依然不算庞大。我们都知道广告需要投放的量非常大,因此VR并不算高的普及率也给VR营销造成了困难。从这个角度看,目前VR营销以体验店的形式吸引顾客似乎是个不错的选择。然而这样广告效果虽好,但浏览量就会变得非常小。虽然目前的VR技术仍处于“石器时代”,但我们已经看到了VR营销的潜能。作为这个时代最受期待的技术创新,我们相信AR/VR会成为未来最强大的广告营销工具。然而,目前很多企业与商家急功近利的做法,正在快速消耗AR/VR营销的潜力。套路化、同质化的模式只会让AR/VR营销陷入与传统营销一样的尴尬境地,我们应该更注重内容的打磨,并通过广告营销来拉动AR/VR技术的发展。虽然AR/VR想要一统广告界还不太现实,但其爆发或许只是时间问题。
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爱奇艺线下创意互动AR广告竟然可以这么玩!
近日,在杭州地铁1号线江陵路站乘坐地铁的乘客都会为眼前的一幕而驻足停留——往日的商业广告消失不见,取而代之的是一块互动屏幕和充满科技感的AR体验。路人只要由此经过,屏幕中则会显示出不同的趣味文字。据了解,这是爱奇艺日前推出的AR互动创意广告,海量的娱乐标签充分体现了爱奇艺娱乐内容对用户娱乐偏好的洞察与陪伴。整个互动过程也是用户对自我情感释放的关注与满足,彰显了爱奇艺VIP会员骄傲感的价值主张。爱奇艺在杭州地铁媒体全新搭建了LED大屏,配备红外线感应器与摄像设备,及时捕捉现实场景,并实现镜象化处理,使得路过的行人像照镜子一样出现在屏幕内。不仅如此,这块大屏还可以实现对用户行为的实时映射,形成互动表达。而这些互动文案均来自于爱奇艺精彩娱乐内容:例如爆款综艺热词:“有freestyle吗?”“疯狂打call”“强势围观”等。爱奇艺创新采用AR技术将大众的娱乐偏好进行具象化呈现,在快节奏,高强度的都市生活环境中,让用户切实感受到娱乐带来的快乐、感动,以及被理解、被重视、可表达的情感关怀。爱奇艺还在大屏两侧设置了VIP会员代言人赵丽颖炫光灯箱,吸引路人驻足的同时,将爱奇艺VIP会员“我是VIP会员我骄傲”的生活理念传递给更多用户。相比于普通的地铁灯箱广告形式,AR创意广告的投放得到了用户的认可。活动受到大众用户积极参与,纷纷拍照上传社交平台并分享给好友,更有抖音红人发布线上热舞进行线上活动。此次活动预计将持续30天,目前活动热度仍在持续发酵。爱奇艺通过AR创意互动形式使得线上娱乐内容投射到人们的现实生活中,再次提升了爱奇艺VIP会员品牌在消费者心中的影响力。Thepost爱奇艺线下创意互动AR广告竟然可以这么玩!
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AR为广告界开辟
(5月8日),一种全新的广告形式登录河南日报。今天,打开河南日报,读者会惊喜地发现,用手机QQ扫描第一版右上角“仰韶彩陶坊”报眼广告,广告中的图片居然在手机上“动”了起来,在手机中播放的31秒视频动画里,伴随着悠扬的乐曲,陈凯歌导演正在娓娓讲述7000年的仰韶文化,而斟满的美酒似乎随时都会溢出屏幕,让人忍不住想要送入口中。这是河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队打造的第一支报纸AR广告,这极富科技感的读报方式将令平面广告“动起来”,巧妙打破二维与三维的界限,实现平面阅读和立体影像的无界转换。今后,一张报纸和一部手机将成为看广告的“新姿势”。AR广告打破次元壁开辟“新蓝海”此次河南日报首推“报纸AR广告”,无疑为河南广告界开辟了“新蓝海”。作为河南省公信力、影响力、传播力、引导力首屈一指的政经大报,河南日报一直是各大厂商树立品牌的首选,但是传统媒体的表现形式也一定程度上制约了更多信息的传播。如何将每天覆盖全省18个省辖市的54万份河南日报利用好,如何让这一份报纸承载更多生动立体的信息,是河南日报一直以来探索的方向。此次“报纸AR广告”的推出,可以看作是纸媒和互联网的一次完美结合。AR技术让报纸广告“动起来”,54万份河南日报“秒变”54万面屏幕,打破了二维与三维的界限,让广告既保有传统媒体的端庄大气,又具备了新媒体“酷炫”的视觉冲击力。这次尝试不仅是对媒体“融合”的全新探索,也将对报纸的传播、呈现方式提供更加灵活多变的新思路。AR技术与仰韶文明历史与现代的碰撞作为人工智能领域最具代表性的技术之一,AR(增强现实技术)技术突破了空间、时间以及其他客观限制。据了解,QQ-AR是手机QQ基于AR技术,用新的交互方式将线上(虚拟世界)与线下(现实世界)“无缝”连接的新技术,用户通过打开手机QQ,对识别图进行“扫一扫”就能体验到QQ-AR的功能。在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,QQ宣布将AR技术正式对外开放。在今年两会报道中,河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队探索出了“AR看两会”的全新报道形式。而今天“仰韶彩陶坊”的广告则是QQ-AR团队与河南日报在广告领域的首度合作。借助AR技术,7000年前的华夏文明与代表现代中国前沿科技的技术发生碰撞,激发出“魔幻”般的色彩。未来,河南日报还将推出一系列“脑洞大开”的AR广告,足不出户,就可以饱览祖国大好河山、逛遍绿城各大商超。小编以为,AR技术在报纸的广告合作不仅仅是带来了媒体新形态,也给予AR技术融入生活做了一个铺垫或者说是尝试。
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《河南日报》首个报纸AR广告 版面
河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队打造的第一个报纸AR广告登陆河南。这个极富科技感的读报方式巧妙打破二维与三维的界限,实现了平面阅读和立体影像的无界转换。《中国新闻出版广电报》近日体验了一把“新姿势”阅读。打开5月8日《河南日报》,用手机QQ扫描第一版右上角“仰韶彩陶坊”报眼广告,广告中的图片就在手机上“动”了起来。在播放的31秒视频动画里,伴随着悠扬的乐曲,导演陈凯歌正在娓娓讲述7000年前的仰韶文化,而斟满的美酒似乎随时都会溢出屏幕,让人忍不住想要送入口中。今后每张报纸如果都能这样“读”,买报纸的人会不会多起来呢?5月8日,《河南日报》首个报纸AR(增强现实)广告上线,一种全新的广告形式登陆河南。产品一经推出便引发传媒界高度关注。开辟报纸广告“新蓝海”有没有一种新玩法,能够打破二维与三维的界限,让广告既保有传统媒体的端庄大气,又具备新媒体“酷炫”的视觉冲击力?有!这就是一个打破次元壁的广告“新物种”——报纸AR广告。5月8日,当读者打开《河南日报》都会惊喜地发现,用手机QQ扫描第一版右上角“仰韶彩陶坊”报眼广告,广告中的图片在手机上会“动”起来。这是河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队打造的第一个报纸AR广告。这极富科技感的读报方式将令平面广告“动”起来,实现平面阅读和立体影像的无界转换。此次《河南日报》首推报纸AR广告,无疑为河南广告界开辟了“新蓝海”。《中国新闻出版广电报》记者了解到,今后在河南,手捧一张报纸和一部手机将成为看广告的“新姿势”。此次《河南日报》的报纸AR广告的推出,可以看作是纸媒和互联网的一次完美结合。AR技术让报纸广告“动”起来,54万份《河南日报》的头版“秒变”54万面屏幕画面。这次尝试不仅是对媒体融合的全新探索,也将对报纸的传播提供更加灵活多变的新思路和新样式。AR技术与仰韶文明碰撞《河南日报》广告的AR技术,也源于和仰韶文明的碰撞。作为人工智能领域最具代表性的技术之一,AR技术突破了空间、时间以及其他客观限制。QQ-AR是手机QQ基于AR技术,用新的交互方式将线上(虚拟世界)与线下(现实世界)“无缝”连接的新技术,用户通过打开手机QQ,对识别图进行“扫一扫”就能体验到QQ-AR的功能。在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上,QQ宣布将AR技术正式对外开放。在今年的全国两会报道中,河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队探索出了“AR看两会”的全新报道形式。而今天“仰韶彩陶坊”的广告则是QQ-AR团队与《河南日报》在广告领域的首度合作。按照策划部署,广告发布方仰韶酒业将在企业、车间、储酒仓库、经销商等多场景安排短视频拍摄,随后剪辑编排,展开下一轮的传播。作为第一个“吃螃蟹”的广告发布方,仰韶酒的历史可以追溯到7000年前的仰韶文明,俗话说,“五千年文明看河南,史前文明看仰韶”,彩陶是仰韶文化的标志性器物,也是中国史前时代第一个繁盛期的最绚丽、最具代表性的文化符号。借助AR技术,7000年前的华夏文明与代表现代中国前沿科技的技术发生碰撞,激发出魔幻般的色彩。有了此前虚实结合、层层推进的传播部署,有了全集团媒体亲密无间、扎实有序的配合跟进,才有了“河南首个报纸AR广告正式发布”这个热点的引爆,这也成为了河南日报报业融媒传播的一个可圈可点的案例。深圳文博会上的冲击波5月10日,《河南日报》“AR报纸”亮相第十四届深圳文博会,参观者通过手机QQ-AR扫一扫,即可出现生动的展现形式及解读内容,为读者带来全新的视听体验,河南展区因此吸引了大批观众驻足观看。近几年来,为探索一条具有自身特色的融合发展之路,河南日报报业集团全面开启媒体融合转型改革,打造的中央信息厨房和全媒体指挥中心,作为集团调度总枢纽,通过每日策划会等多种形式进行全媒体采编联动。建立了三级新闻生态链,通过媒体云平台与人民日报“中央厨房”等央媒新媒体、全省地市党报打通,为建立覆盖全省的“河南要闻分发推送平台”奠定了基础。同时,也吸引了来自省内外的多家媒体同行前来交流学习,多家政务机构寻求合作。如今,河南日报报业集团已构建了涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的现代传播体系,“报、网、端、微”门类齐全,平台数量和规模不断壮大,初步形成了多维化、立体式的传播矩阵,为全省媒体融合发展探索了新路子。河南日报报业集团总编辑董林接受记者采访时说,“仰韶彩陶坊”是河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队打造的第一支报纸AR广告。《河南日报》一直是各大厂商在河南树立品牌的首选媒体,但是传统媒体的表现形式在一定程度上制约了信息有时代感和多样性的传播。如何将每天覆盖全省18个地市的54万份《河南日报》利用好,如何让这一份报纸承载更多生动立体的信息,是集团领导层一直在思考和探索的。此次报纸AR广告“仰韶彩陶坊”的推出,是《河南日报》报业融媒立体传播的一个经典案例,将再度引发一个融媒传播热潮。AR看广告,《河南日报》的“魔法”大门已经打开。(来源:中国新闻出版广电报)
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AR广告究竟给消费者带来了什么?
支付宝去年举办的集五福活动火爆一时,5年前谷歌曾推出ProjectGlass眼镜,看似不相关的两件事其实联系紧密,它们的核心都是AR技术。如火如荼的AR技术催生了许多产业,AR广告便是其中一员。AR广告覆盖的范围正变得越来越广,汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成熟的案例,那么在电视广告、互联网广告依旧大行其道的今天,AR广告究竟给消费者带来了什么,AR广告又能否在模式林立的广告业中实现逆袭呢?增强现实技术(AugmentedReality,简称AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升,预期增强现实的用途将会越来越广。BAT进军AR广告,资本热度不减近年来,AR技术备受关注,其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份报告称,增强现实(AR)软件市场2016年达到21.3亿美元,到2022年将达到352.2亿美元,2016-2022年复合增长率达到57.36%。蒙“AR”之恩的AR广告也坐了一把快艇。2017年1月,百度宣布在北京成立AR实验室,初期研发内容是利用AR技术提供广告服务产生的营收。而支付宝也在今年四月宣布与国内著名AR广告方案公司进行合作,以提升AR广告在支付宝接口的吸引力,而腾讯QQ去年也举办了“天降红包”AR广告活动。可见,BAT对AR广告的前景十分看好。与此同时,资本对AR广告的亲密度正在升温。近日,瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮融资。而国内的视+AR、易试互动等AR广告公司的融资事件也层出不穷。AR广告的本质是一场游戏狂欢?AR的本意是增强现实,而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动,从而得以推广产品及其理念。作为广告行业的新生代明星,AR广告之所以会流行,主要得益于以下四点。其一,互动性强,趣味性十足。AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者,比如近日可口可乐与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐,用户只要打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合,有趣的互动内容体现了十足的创意。AR广告能从创意思维出发,充分解放参与者的感官,让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。不得不说,AR广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。其二,精准用户投放。在特殊的产品上,AR广告更专注于产品或服务本身,将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者,所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。比如宜家曾将AR技术运用至家居选购中,顾客能够手持AR设备在空荡的空间中DIY家居风格,这个过程能够充分满足消费者对于家居配备的个性化需求,而且体验用户一般都为潜在用户,具有匹配产品的购买力。再比如游戏类AR广告,完美世界曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏,完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装。在这里,完美世界的目标客户是完美游戏玩家,而在AR广告体验时,非游戏玩家或其它游戏玩家一般情况下不会参与到这个过程中来,所以从另一方面来说,AR广告在投放时比其他广告更精准。其三,呈现方式的全民化。AR广告就呈现设备来说一般分为两种,一是参与者自己携带的智能手机或平板,二是活动方提供的人机互动设备。就第一种来说,每个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。如今,智能手机的普及率已经相当高,一旦消费者看见新奇的AR广告,掏出随身携带的智能手机参与活动便是轻而易举的事。比如此前中兴手机曾在报纸头版和户外大屏上投放过新机上市的AR广告,只要用智能手机扫描报纸或户外大屏上的二维码,便能出现中兴手机的AR创意广告,而许多路人也纷纷掏出手机体验AR广告的乐趣。消费者随时随地都能体验到AR广告,而且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者,因为AR广告的入口在消费者身上。而第二种人机互动设备将人作为AR广告的接口,通过人与设备的实时互动实现AR广告的呈现。例如此前伊利在线下投放的“养牛互动”游戏,参与者通过扫描屏幕二维码后进入养牛界面,可选择多种草料投喂,而这一过程也被实时同步在户外大屏上。可以说,人与智能手机已经成为了AR广告的唯一入口,而这也证明了AR广告呈现方式的全民化。其四,脱离传统,定义广告新内涵。传统的纸质广告表达方式单一,推广效果有限,而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富,但缺乏互动性,只能单方面将广告信息灌输给消费者。传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒,AR广告定义了广告的新内涵,刷新了人们对广告的固有认知,让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系,并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。这也是为什么越来越多的传统广告客户更青睐AR广告的原因,如电影、金融等行业,AR广告的存在就是为了让这些产品具象化,好让消费者更深入地了解产品。总之,AR广告正在凭借技术优势改变人们对传统广告的看法,而AR广告本身具有的互动性与趣味性更像一场游戏狂欢。“人无完人”,AR广告短板同样明显虽然AR广告具有良好的发展前景,但就广告投放场所来说,互联网、电视等广告依然拥有渠道上的优势。而且,AR广告还存在以下缺点:其一,AR广告具有时空效性。AR广告不同于户外广告,也不同于可移动的报纸或多媒体广告,其本质上是一场活动,而这场活动要求在特定地点和时间内完成投放,因此只能在规定的时间内通过规定的流程影响消费者,所以AR广告对投放区域的要求也较为严格。例如此前康师傅在上海徐家汇推出的地铁创意互动游戏,只有在地铁内经过该活动区域的人才有可能参与,而这样的广告也只在人流高峰期起作用,一旦人流量不足,AR广告的吸引力可能降为0。而户外广告等则不受时间与人流影响,可以放在荒郊野外,也可以放在繁华市区,灵活性十足。多媒体和电视广告也是全时段不限地点投放。所以,AR广告只在一定时间内对消费者拥有很强的主动性,颇有“过时不候”的凄凉感,AR广告具有时效性,立竿见影的AR广告才是“正统”,效果不明显的AR广告必定会被淘汰。其二,项目历时长。一则空调产品的广告,一句话被批量印刷后就能出现在报纸上,几秒的多媒体广告稍加制作便能被投放到电视和网络上,传统广告从制作到投放的高效性显而易见。但AR广告不同,AR广告其实是一个项目,每一步都要有精确的计划,而AR广告项目的时长是依具体要求而定的。一般来说,AR广告项目周期不稳定,多时可能需要历时数月,其中的原因有很多,包括创意的形成需要对产品作深入了解;实地取景、软件设计、模型建立等。但对成熟有经验的AR广告制作公司来说,这可能会相对轻松一些。除AR广告的制作外,投放也是十分考验耐心的事,如此前暴雪为宣传风暴英雄游戏在线下多地点投放历时近一个月的AR广告,而大规模的线下投放与宣传对资金要求也比较严格。增强现实后,AR广告如何“增强自身”AR广告在某些领域已经后来居上,但AR广告的在时效和时间方面的“笨重”已经显而易见,在当下广告形态如电视广告、网络广告等“群雄分据”的时代,如何实现“弯道超越”是AR广告面临的挑战。好在AR广告还有技术壁垒这一道“天然屏障”,所以AR广告要想“增强自身”,可以从两点出发。其一,创意是AR广告的“智慧丸”。无论什么广告,其创意都是第一位的。创意是广告的核心,是吸引消费者的关键。一则具备创意的广告会深入人心,也会短时间内带来巨大的收益。同理,AR广告应该从产品的某个角度出发,结合创意开发出具有传播性和趣味性的广告内容。肯德基曾将知名IP《魔法精灵》融入到产品的营销中来,消费者购买指定产品后可通过手机扫码连接到AR场景。将趣味动画人物融入到食品包装和用餐过程中能够增强消费者的体验感,对食物和品牌产生正面效应。Lynx香水之前推出的VR广告就让人们拥有了与众不同的体验,参与者只要站在规定的AR区域,便可以从大屏幕中看到身旁的天使。所以,通过创意,AR广告能够轻易“拉拢”消费者,产品和理念也能潜移默化地实现灌输。其二,提升软硬件质量是AR广告的“大力丸”。AR广告是一个系统,其呈现是靠众多软件与硬件共同协作完成的。汽车之家之前曾在APP中加入AR功能,其AR技术体现为能将虚拟模型车辆放在实地场景中,以查看哪一款车辆与周围的环境更匹配。在这里,3D模型技术是关键,如果模型很粗糙,与环境融合时体验感必定很差,从而失去其存在的价值。所以,在这个案例中,3D建模技术的好坏直接决定了用户的AR体验。另外,3D物体识别、云识别等技术也是AR广告成功的关键。如解谜类游戏《纪念碑谷》曾推出AR趣味广告,通过AR扫描和内容呈现功能,让童话般的游戏场景更为真实的浮现在每一位玩家眼前。AR广告必须在软硬件的每一个子环节面面俱到,才能实现“增强自我”未来无可限量,AR广告也将迎来两大新发展趋势随着各项技术的发展,未来的AR广告必然会将更新的技术应用于增强现实的过程中。所以,AR广告会有二个发展趋势。其一,互动性升级。目前的AR广告还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。随着新技术的开发与运用,人与人的互动会成为AR广告互动方式的一部分。目前,融合AR和VR的MR设备已经诞生,这就意味着未来的人可能会在游戏世界中相遇,从而产生更多的互动内容。所以,互动性升级是必然的发展趋势。以QQ天降红包活动举例,原先的AR内容是三猜一的红包游戏,即三个红包中只有一个是有钱的,如果加入多人互动的技术,可以两个或者多个人同时进行红包游戏,实现人与人的有效互动。再如支付宝集五福活动中可加入两人或多人共同抢福的互动内容,以实现趣味性的升级。随着技术的不断革新,多人互动设备、多人互动场景等技术构想必会成为现实。其二,全感官开发。说到感官开发,不得不提VR技术,目前来说,VR技术在游戏领域与影视领域应用最为广泛,能够做到视觉、触觉与听觉的模拟。但AR有所区别,AR基于现实世界,所以目前来说可互动的感官是视觉和听觉。不过,AR技术未来必然会继承VR技术的特点,像VR穿戴设备一样包含触觉互动。而AR与VR都会朝着全感官开发的方向努力,AR广告要想实现全感官开发,除目前的技术条件外,还需要配备感觉生成设备甚至精神控制设备。例如,在人机互动时,游戏中出现鲜花,嗅觉生成设备立刻会生成花香传送到参与者的鼻子中,让参与者如同身临其境。其实,从一定程度上来说,无论是AR的增强现实,还是VR的虚拟现实,都是通过设备产生虚拟事物,从而满足参与者的需求,AR广告正是师承于此。一言以蔽之,AR广告正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维,而技术的变革会让AR广告越来越完美。不过,不要忘记AR广告是广告这一既定事实,如果企业得不到回报,这把“火”迟早会成为历史。(测绘网山涧)
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用AR做广告营销, 这四点你必须知道!
移动互联网在几十年间深刻改变了大众的购物习惯,从实体店转向在线购物,实体零售的生存越加困难!如何吸引千禧一代和习惯网购的用户进店购物成为大难题,宠物小精灵AR游戏的风靡引发了市场营销人员的兴趣,给了实体零售业新启发。增强现实技术通过叠加虚拟元素,可以将品牌标志和产品信息等更舒适、更新奇的传递给消费者,让传统实体店的零售越加个性化、形象化、具象化,焕发新生机。例如Vivino这款导购应用,它能够帮助用户挑选最适合的葡萄酒,用户只需要拿出手机扫描葡萄酒瓶身,各种信息比如酒庄、产地、酸度、合适的搭配食物、顾客的品酒笔记都将实时呈现眼前,有效提高用户的线下体验。目前AR营销已生长为新式推广工具,它的各种可能性正在被探索,未来AR广告市场将是电视广告的2倍多。那么广告商或者说品牌商如何开发足够吸引人的AR应用?以风靡全球的《PokémonGo》为参考,热门AR应用必备三大法则:操作简单、随时随地、增值汇报。如果实体店想要利用AR吸引消费者一定得把握三大法则。1.操作简单。玩过宠物精灵,你会发现整个过程非常简单,玩家只需要按照手机中的指示走,找到精灵,弹出一个球捕捉即可。如果实体店利用AR技术,必须确保顾客不需要操作任何多余的步骤,就能收到更多信息,并买到所需商品。2.随时随地。现下用户的破碎化时间越来越多,玩宠物精灵不需要特意抽出时间随时实地都能玩。如果实体店的AR应用能够随时随时随地都方便使用,就能很快聚集一大波人。3.增值回报。玩家们反复打开《PokémonGo》玩游戏也是有情感回报的,玩家可以向其他人分享交流战绩!这就是增值回报中的关键点之一:AR应用的社交属性。当然增值回报中的一些现实利益也是关键,例如AR折扣优惠券。当然,除了了解一个有价值的AR应用具备属性外,最最重要的是你还得开发出来。目前AR应用开发有两种形式,一种是委托给开发团队,另一种是品牌方自己开发。第一种面临着开发周期长,费用高等问题,第二种是简直在做梦,商家多数都是不懂编程的小白。这时就凸显出一款好的开发工具的重要性!而ARVR云设计正是这款高能的开发工具!人人都可以使用这款软件在短时间内制作出一款简单的AR/VR应用。使用者透过简单易懂的可视化界面,只需利用鼠标拖放操作、点线链接设置交互,轻轻松松就能完成开发。未来不仅仅是小型平面视频,大到AR游戏、AR试妆、AR家居等都可以轻松用ARVR云设计开发,并且缩短至少一半的开发时间。值得一提的是,任何商家或者企业都可以借助ARVR云设计和AR云播放,无限次、免费的生产和展示AR创意,此外,也能很方便的将ARVR云设计上创建的AR内容,植入到现有的APP中,甚至获得一个独立的商用APP。当前,亿鑫海正利用ARVR云设计,通过APP的方式实现AR技术在商业市场的落地,使得AR营销真正走向市场,走向大众!此外,我们必须认识到不仅是AR营销,虚拟现实技术当前也有了一定的用户基础,随着VR设备的成熟,未来VR营销也将被大众接受成为重要的营销工具。而兼具VR应用开发功能的ARVR云设计必将成为任何领域的商家都不愿意错过的机会!