、设计定位1、视觉效；科技、绿色环保、追求、稳定、形象2、设计语汇：科技化国际化、图文化、装饰性二、设计主题高科技、绿色自首先写构思：用汉字或英文字母变形像形等等总结标志总体思想我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志传承了经典LN视觉资产还抽象了李宁原创李宁交叉动作又人字形来诠释运动价值观李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每人透过运动表达自我、实现自我新标志线条更利落廓形更硬朗更富动感和力量感标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练性突出重点形强调形标志设计上替代重要作用简洁、精练图形繁杂众多信息冲击下更能突现出其单纯视觉性强化图形视觉效令标志大限度地发挥其独特艺术作用3、易于识别便于应用重点便于标志经过形反复推敲公能较正确地体现标志创作意念其简练、独特造型能给观者留下清晰印象因而易于识别、记忆让人过目忘同时了因其造型合理性、规范化而便于应用时放大巨型广告牌或缩小至名片、信封上标志设计构思手法、象形手法象形构思手法即采用过高度概括与提练具象形进行设计具有鲜明形象特征象形标志构思手法又分表象类和象征类a.表象类即有鲜明具体感性形象来直接进行反映所具有易于识别特点b.意象类用比喻方式来表现标志图形要表达设计意念创造出具有象征意义艺术形象二、字体设计手法拉丁字母及文字型设计表现主体由于拉丁字母具有言简意赅形态独特、变化多样标志形式通常只用两字母或汉字进组合变化国银行、口乐、麦当劳连字类标志形式类标志用词语进设计表现种标志设计重点主要于字形设计故而需要设计师运用生动而灵活构字形式来塑造字形独特性给人同般视觉感受了强化性字体前面或间加象形或抽象图形三、几何形手法标志设计表现手法具象表现有着许多表现上优势却无法表达某些抽象意念与感觉尤其标志方寸之地更难施展时只有借助于几何形手法表现设计师进行设计创造时把表达对象有特征感觉抽象出来用纯粹理性点、线、面体来构成抽象美感往往更具强烈现代感和符号感有高记忆值几何形标志有易人们所理解足地方a.无机形无机图形全部用直线、斜线等既有方向性又有力度线形来构成图形具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征能给人种强理性和冷静视觉感受适于表达某种特定设计主题b.有机形与无机图形相比有机图形线结构主要变化多资曲线帮而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征给人种强感性和热情视觉感受比之于无机图形有更大构成灵活与适合度表现领域也更广泛

标志设计首先准确要力求准确地体现主题内涵其次美观简洁